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专栏名称：叶茂中专栏

专栏专家：叶茂中

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宣言
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄

叶茂中：资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中央电视台广告策略顾问，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。

曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。

在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。


联系方式：

上海：
地址：徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园
电话：(021)64316980 64316997
传真：(021)64316379
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   文章列表
 [市场营销] 最常用的营销模式仍然有效  （ 叶茂中 全球品牌网 2007-3-5） 
      每当岁末年初的时候都会有杂志报纸的编辑来要求叶茂中这厮“回顾一下”，“预测一下”。实际上，随着国家经济的发展，竞争对手的进步，市场情况总是在变动中，任凭是谁都很难下一个...... 所属专题：营销模式

 [广告公关] 叶茂中：更快、更高、更强  （ 叶茂中 全球品牌网 2007-2-13） 
营销战和真正的战争在本质上是一致的，都涉及双方或多方对一个共同利益的争夺，同样你死我活，策略的适合性容不得半点含糊。 不管是做广告、做品牌，目的都是为了销售。面对广阔的中国市场，市场空白点、消费者空白点多如牛毛，溺水三千但取一瓢饮，所以不...... 所属专题：叶茂中

 [企业管理] 你要穿什么衣服去“相亲”  （ 叶茂中 全球品牌网 2007-1-19） 
       再强烈的太阳光也照射不过一张纸，可是一束激光却可以穿过一块钢板！        在营......

 [品牌传播] 谁谁谁的南京路？  （ 叶茂中 全球品牌网 2007-1-10） 
          2007年，新年伊始，本该踌躇满志。   听说美特斯邦威、佰草集、三枪等品牌拿着大把的钞票......  评论(8)

 [企业管理] 关于策划  （ 叶茂中 全球品牌网 2006-12-27） 
都说世上只有两种力量，一种是剑，一种是思想，而思想最终总是战胜剑。策划其实就是一种思想，它善于把复杂的问题简单化，把简单的问题独特化，以尖锐的诉求去刺激消费者。 消费者的心理有时很像一座冰山，露出水面的只是三分之一，更多的都藏在水......

 [品牌传播] 奢侈品：从贵到生理反应  （ 岳淼 叶茂中 全球品牌网 2006-11-17） 
“在我看来，奢侈品是一种真正的艺术美学，文化、历史、艺术才赋予奢侈品灵性。以物论物的阶段是奢侈品应该超越的，认同并真正理解奢侈蕴藉的文化内涵，并以适当的物质或行为方式，来宣泄和表达自我是奢侈品的生存方式。”叶茂中说。   ...... 所属专题：奢侈品

 [品牌传播] 全景记录燕京啤酒粤西攻略  （ 叶茂中 全球品牌网 2006-5-21） 
　得华南者，得啤酒天下！　　广东，作为中国最为富庶的地区之一，啤酒的产量仅占全国的6.l%,利润却占全国啤酒行业利润总额的四分之一，名列全国第一，无疑是所有有实力的啤酒品牌的必争之地。 　　在这种啤酒兵家的必争之地，燕京鲜啤收紧拳头，...... 所属专题：啤酒  相关品牌：燕京啤酒  评论(17)

 [创新营销] “人走我不走，杀出新血路”横向营销时代到来了  （ 叶茂中 营销学苑 2006-5-15） 
企业的生存首先是市场和竞争对手的选择，然后是营销思维的选择。一旦选定了市场和竞争对手，那么就必须在营销思维上和竞争对手“反着走”。不是试图做得比竞争对手好，而是要区别于它。 纵向营销极限运用的结果诸如市场细分、目标锁定、定位这些能产生...... 所属专题：叶茂中  评论(1)

 [创新营销] P&G Road Show中国农村市场推广三周年纪实  （ 叶茂中 王鹏 顾小君 全球品牌网 2006-5-14） 
　1996年ll月号的《销售与市场》杂志曾刊发我们的一篇文章《宝洁与您面对面》，记述了P&GRoadShow的诞生。一转眼,RoadShow在中国农村实施已经整整三年! 　　三年来,RoadShow经历了无数风风雨雨,遭遇了种...... 所属专题：农村市场

 [创新营销] 悄悄豆，不要悄悄吃  （ 叶茂中 曾朝晖 《销售与市场》 2006-5-10） 
天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。　　冷食食品业已进入...... 所属专题：叶茂中

 [创新营销] 品牌营销大误区②  （ 叶茂中 全球品牌网 2006-5-9） 
●品牌的核心价值是品牌的精髓。　　●坚持统一的品牌形象是一些国际品牌走向成功的不二法门。 　　●为了寻找或验证一个想法，国际大公司习惯进行大规模的市场调研，中国企业则更多地倾向于拍脑袋做决定。 误区之七：曲解品牌概念　　客观地说现在的企...... 所属专题：叶茂中

 [创新营销] 品牌营销大误区①  （ 叶茂中 全球品牌网 2006-5-9） 
误区之一：做品牌就是做销量　　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。　 　　片面追...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 我之CI观  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2006-4-17） 
偶遇台湾艾肯形象设计公司的总裁魏正先生，聊及杉杉集团导入CI一事，又从杉杉聊到对CI的认识与观念； 　　艾肯形象设计公司的英文名称很有意思，“ICON，倒过来看就是“NOCI”，意即：CIISNOCI。CI就是没有CI，听起来好像内含...... 所属专题：叶茂中

 [企业管理] 2006年广告行业与企业广告投放预测  （ 叶茂中 全球品牌网 2006-3-29） 
2005年各类媒体基本情况根据全国性的媒介广告行业年度交易会统计，去年我国广告总收入达到1200亿元。从份额上来看，电视媒体和报纸媒体居多；其次为杂志媒体；然后是广播媒体；最后是互联网。其他还包括涵盖多种媒体的广电集团、传媒集团。根据200...... 所属专题：广告投放

 [品牌传播] 叶茂中策划：雅客V9：一匹黑马的传奇史  （ 叶茂中营销策划机构 《成功营销》 2006-2-20） 
　　雅客V9创下的销售奇迹，意味着一个品类市场的形成和一个领袖品牌的诞生。而能从800个品牌中发现这个明星，并使一个沉寂多年的市场变成众人瞩目的焦点，其策划者发现独立的市场机会，抢占最优的市场位置的能力令人惊叹。 　　调研：从糖果军团中寻...... 所属专题：叶茂中  相关品牌：雅客  评论(1)

 [品牌传播] 叶茂中策划：想吃维生素糖果的，就快跟上吧－－雅客Ｖ９上市策划纪实  （ 叶茂中营销策划机构 《糖烟酒周刊》 2006-2-20） 
　　编者按：2003年8月4日，厦门雅客V9招商会上，在雅客公司上百名销售经理、600名经销商的注目下，雅客V9维生素糖果宣告诞生。这是一个倾注了国际糖果大师伊万法比瑞数年心血的糖果，这是一个令影视红星周迅爱不释口的糖果，这更是令著名策划专...... 所属专题：糖果  相关品牌：雅客

 [品牌传播] 叶茂中策划：品牌营销大误区  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
误区之一：做品牌就是做销量　　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。　　　片面追求销量的...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：名人广告 哈六药招致非议  （ 叶茂中 曾朝晖 全球品牌网 2004-8-26） 
　　只要打开电视机，10分钟之内，准会有哈六药的广告，盖中盖、泻痢停等四五个产品轮番轰炸着人们的视听神经。这成了2000年广告界一大景观。一时间，异军突起的哈六药成为最热门的话题，我们听到的、看到的大多是对这种强行灌输式广告的口诛笔伐，认定...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：悄悄豆，不要悄悄吃  （ 叶茂中 曾朝晖 全球品牌网 2004-8-26） 
　　天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。　　冷食食品业已...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：外星人劫持赵本山  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
——北极绒电视广告创作纪实与赵本山有缘　　“用赵本山来做北极绒保暖内衣形象代言人，你们觉得怎样？”　　当上海赛洋公司老总吴一鸣先生和副总高小明先生将这个想法告诉我们的时候，我们的第一反应就是不合适。赵本山作为中国家喻户晓的著名笑星，他的形象...... 所属专题：赵本山

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