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专栏名称：叶茂中专栏

专栏专家：叶茂中

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宣言
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄

叶茂中：资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中央电视台广告策略顾问，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。

曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。

在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。


联系方式：

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地址：徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园
电话：(021)64316980 64316997
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传真：(010)65309287
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   文章列表
 [广告公关] 叶茂中策划：在服装广告中“寻根”  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　马斯洛将人类需求划分为五个层级，其中最基础的一个层级就是对于温饱的生存需求。但是，当我们超越了生存需求，而倾力追求情感需求、安全感需求、归宿感需求和自我实现的需求时，却往往忘记了最初的根源。　　　难道不是吗？就像穿衣进食，原是为了御寒果...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：我能为你做什么  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
——一位广告总监的告白　　我只是广告界的一个小辈，承蒙《销售与市场》杂志社友人的抬举，(他们拾得吃力，看着让人心疼，趁着他们腿还没打颤)我在这里先冒充专家扯上一回，还望各位企业界前辈多多海涵。　　企业在广告活动中少不了要拍摄广告片，那么如何...... 所属专题：叶茂中  评论(2)

 [案例分析] 叶茂中策划：圣象：让生命与生命更近些  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　圣象不只是一个产品的名称,更是一个品牌的建树,甚至是一个品牌家族的缔造与完善。终有一天，圣象将会让人们看到一个强大而神圣的品牌帝国。这是圣象的理想也是我们的理想。　　我们为圣象地板进行的全案策划工作，经过营销诊断、市场调研、VI设计、销...... 所属专题：圣象  评论(2)

 [广告公关] 叶茂中策划：广告的个性与非个性  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　日本电器的广告是很有个性的。每每翻开报纸、打开电现，或是走进商场，总看到日本电器广告很热闹、很热情地开放着。不是这家推出什么新产品，就是那个产品又增加了什么新功能。我们可以从一大堆广告中一眼认出日本的电器广告来，可见日本电器的广告是很有...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：白酒广告：你往哪里去  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　　现今的白酒市场明摆着是供过于求竞争惨烈，白酒广告的信息传递也是火力强劲天罗地网。白酒广告如果不能独树一帜建立起个性化的品牌形象，很容易就被其他酒的信息淹没了。　哪个白酒敢不做广告　不管是中央台，还是地方台，总之，打开电视机，就会往外冒酒...... 所属专题：白酒

 [案例分析] 叶茂中策划：东宝“小金刚”形象诞生记  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　　要使产品与众不同，就必须附加一些产品本身并不具备的东西，比如产品形象。也就是说，我们将产品当作一个生命体来看待，为它塑造自己独特的个性，使之具有某种情感色彩，并广而告之于消费大众。　　1996年我们为杭州东宝空调“小金刚”家用柜机策划发...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：行走着的亲亲八宝粥  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　奥格威广告“神灯”魔力源泉之五：我惯于应用别人智慧的成果。　　我1994年秋，曾因一家食品集团的邀请一起去参加在郑州召开的全国糖酒秋季交易会，被那些天上飞的、地上走的各式各样的广告手段弄得眼花绦乱。有广告气球、广告气艇，更有趣的还有一架...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：临门一脚的店头行销  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　如何吸引消费者来购买自己的产品?如何稳住消费者的忠诚度?光靠电视、报纸等大媒体上进行斗法是否就能决定最后胜负?运用有奖促销、低价竞争，能否长年累月如此?显然不行。那么，为什么不考虑一下店头行销呢?　　愈来愈多的企业和经销商大叹生意越来越...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：我之CI观  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　一个必须接受的事实是：CI决不是万能钥匙。关键是“适合”。企业的机制、财力、人力、成员素质等，有否做好CI导入的准备?时机成熟，导入CI自然瓜熟蒂落；时机不成熟，则无异于拔苗助长。一言蔽之：CIISNOCI?!” 　　　偶遇台...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：闲话促销  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。　　促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。　　有一次我在杭州看到一运动饮料...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：用整合行销传播武装国货  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　假如您是位企业主，那么您有权利了解整合行销传播对您的产品或服务推广所具有的核裂变催动力，以便汰旧换新，从善如流；　　假如您是位行销人或广告人，那么您更有义务运用整合行销传播，为您所推广的产品或服务，来一次颠覆市场的行销革命。　　曾经是我...... 所属专题：叶茂中  评论(1)

 [广告公关] 叶茂中策划：中国注册会计师协会标志诞生记  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
如果没有任何文字说明，谁知道中华人民共和国国旗上的五颗星代表什么意思?　　一年忙到头，好不容易逮着个春节，可以伸伸胳膊，蹬蹬腿儿，随便放两个屁轻松轻松。正想着好好休养生息一番，才大年初五，老总一个电传从北京FAX过来：财政部中国注册会计师协...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：广告人，坦诚论客户  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　经营广告公司最担心的就是客户有一天会跑了，心始终悬在半空中，如履薄冰。这种糟糕的感觉，经营广告公司的大概都有体验。　　从最初接触，广告公司和客户双方都有神秘感。随着时间推移，相互之间越来越熟，神秘感便越来越少，大家距离越来越近，就好像双方...... 所属专题：广告人  评论(3)

 [企业管理] 叶茂中策划：小兵斗大将游击战  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　小企业打市场打得下，守不住就一定要时刻准备望风而逃,逃遁是为了保存自己的实力,更好地消灭敌人.　　　　在我做企划人的近10年生涯中，陪过不少只能打游击战的小企业成功，也陪过不少小企业失败。失败的原因很多，其中有一条就是“打得下，守不住”。...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：让文案抓住消费者  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　一篇好的广告文案总是能说出目标消费者心里所想，或消费者未意识到的需要。对于一个广告文案最高的奖赏就是，消费者从广告文案里找到了自己想要的东西，"是的，这正是我要的。"OK!　　　当消费品流行风潮日渐衰弱之时，广告语的流行势头却异常地凶猛...... 所属专题：消费者

 [市场营销] 叶茂中策划：美尔雅一线报告冲击波  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　　杉杉、雅戈尔　　　　　折戟北方　　　　顺美、仕奇　　　　南方遭冷落　　国产西服全国性　　　品脾已然成型　　　　　而全国性的　　　产品尚末成熟　　在我们为客户提供的服务中，很少有单独承接市场调研项目的。这倒不是因为我们以提供整体的策划服...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：越界激情创意有商量  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　创意，不过是存在的东西重新加以排列组合罢了，就好像是找来许多木块，能不能搭出个漂亮房子，就看你有没有一个活络的脑子了　　一想到创意，我头脑就疼。一些小怪物和小精灵在我的头脑里折腾，它们显得非常兴奋。关云长和岳飞正在对打，张飞和东方不败躲...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：宝洁与您面对面  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　老总在走道的另一端叫我去听电话，据说是宝洁公司准备搞一个大型的农村市场推广运动，想跟可能具体负责此事的策划人谈一谈，而我们是他们考察的第12家广告公司。　　我拿起电话，里面劈头第一句就是：“Doyouhaveenoughconfiden...... 所属专题：叶茂中  相关品牌：宝洁  评论(1)

 [品牌传播] 叶茂中策划：容貌比名字更易记忆  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
你的品牌蕴含的能量到底有多？你的产品具备完整意义上的品牌吗？ 我们需要一个有力的品牌　　众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：广告定位三题  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　　一颗子弹打一只鸟，一颗子弹打两只鸟......　　A;一颗子弹打一只鸟　　现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢?　　　定位原是营销的一个观念，现被广告上偷了来，并且迅速渗透到了广告运动的每个环节，诸...... 所属专题：叶茂中

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