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专栏名称：叶茂中专栏

专栏专家：叶茂中

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宣言
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄

叶茂中：资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中央电视台广告策略顾问，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。

曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。

在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。


联系方式：

上海：
地址：徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园
电话：(021)64316980 64316997
传真：(021)64316379
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传真：(010)65309287
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 [品牌传播] 叶茂中策划：容貌比名字更易记忆  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
你的品牌蕴含的能量到底有多？你的产品具备完整意义上的品牌吗？ 我们需要一个有力的品牌　　众所周知，现在已是产品贩卖的时代，产品功能、分销网络、价格差异等因素都已不再是决定产品在市场中的成败的关键。两只相同造型、相同质量、相同价格的...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：广告定位三题  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　　一颗子弹打一只鸟，一颗子弹打两只鸟......　　A;一颗子弹打一只鸟　　现在有一颗子弹，是瞄准一只鸟将其击落，还是对着一群鸟放一枪，惊飞所有的鸟呢?　　　定位原是营销的一个观念，现被广告上偷了来，并且迅速渗透到了广告运动的每个环节，诸...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：营销四题  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
强者弱处不禁打　　很多的时候，我们一直在寻找这样的支点，它微妙地改变着强弱之间的力量对比，使之变得不那么绝对，道而达成另一种可能。　　再弱的弱者都有其强项，再强的强者也都有其弱点。希腊神中的战神沫浴过神水之后，百毒不侵，刀枪不入，神勇过人，...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：品牌之旅  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　有幸福感的企业主　　　请守住你的幸福　　　而一切都在运动中　　从产品到品牌　　　“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌却是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不坠。”　　现代企划鼻祖...... 所属专题：叶茂中

 [案例分析] 叶茂中策划：珍奥核酸上市推广纪实  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　珍奥核酸在大连上市推广1个月，销售额30多万元，第2个月销售额超过百万元。怎么做的?　“包治百病，长生不老”是神话吗?　  手机响起，是一个陌生的声音，送过来一连串的问号：叶茂中是谁?叶茂中做过什么？叶茂中能帮我做什...... 所属专题：叶茂中  评论(5)

 [广告公关] 叶茂中策划：文案诞生备忘录  （ 叶茂中 《销售与市场》1999年第八期 2004-8-26） 
一、把创意装进抽屉里　　我们可以把营销策略比喻成一个大柜子，创作策略就是按柜子尺寸和功用设计的抽屉，一号抽屉放文具，二号放书籍，三号放衣服。不能对号入座，装不进抽屉的创意即使再精彩也不是好创意。　　许多人认为，创意=海阔天空的发想+瞬间灵感...... 所属专题：叶茂中  评论(4)

 [市场营销] 叶茂中策划：如何实施有效的市场调研  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
一、市场调研要火啦　　现代营销观念认为,实现企业各种目标的关键是,正确认识目标市场的需要和欲望:并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此,随着营销观念的逐...... 所属专题：叶茂中

 [职场人生] 叶茂中策划：没有找到“老板的感觉”  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-8-26） 
　　广告人只有真正帮客户发现问题，并解决问题，才能得到客户的认同和尊敬。客户是树，广告人是藤，没有树的成长，就没有广告人的攀援向上。　　我亲爱的脚　　开公司之前，我和我的助手们一直过得十分惬意，有单就接，有活就干，每每做完一个策划项目，还能...... 所属专题：老板

 [案例分析] 叶茂中策划：好地板自己会说话  （ 叶茂中 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
《销售与市场》1999年第三期品质和服务，永远是你所能卖给消费者的最育价值的东西。　　提起永安林业，玩过股票的都知道，它可是中国首家以森林资源为经营对象的林业概念第一股!永安林业拥有森林面积150多万亩，公司实施以森林资源培育为基础，以森工...... 所属专题：欧典地板

 [案例分析] 叶茂中策划：P&G Road Show中国农村市场推广三周年纪实  （ 叶茂中 王鹏 顾小君 全球品牌网 2004-8-26） 
　　1996年ll月号的《销售与市场》杂志曾刊发我们的一篇文章《宝洁与您面对面》，记述了P&GRoadShow的诞生。一转眼,RoadShow在中国农村实施已经整整三年!　　三年来,RoadShow经历了无数风风雨雨,遭遇了种种艰难...... 所属专题：农村市场

 [品牌传播] 叶茂中策划：雅客V9：一匹黑马的传奇史  （ 叶茂中营销策划机构 全球品牌网 2004-4-15） 
　雅客V9创下的销售奇迹，意味着一个品类市场的形成和一个领袖品牌的诞生。而能从800个品牌中发现这个明星，并使一个沉寂多年的市场变成众人瞩目的焦点，其策划者发现独立的市场机会，抢占最优的市场位置的能力令人惊叹。　　调研：从糖果军团中寻找“球...... 所属专题：叶茂中  相关品牌：雅客

 [品牌传播] 叶茂中策划：蒙牛随变冰淇淋:随心所欲，想变就变 [图] （ 叶茂中 销售与市场 2004-2-22） 
    喜新求变显然是小孩子最显著的特点之一，特别是10岁左右的孩子，对动漫的狂热充分显现了他们爱幻想的童心。甚至有许多孩子喜欢模仿著名的动漫人物，哈里·波特的帽子和扫帚流行一时就是一种印证。&nbs...... 所属专题：冰淇淋  相关品牌：蒙牛

 [市场营销] 叶茂中策划：“运气就是这么好” [图] （ 叶茂中 销售与市场 2004-2-22） 
——金六福及福星酒品牌推广策划手记重量级的对话    “吴总让我问问你，我们赞助28届奥运会有没有……？”电话里传来金六福酒业有限公司副总兼广告总监颜涛先生迟疑的问话。他们的担心是有理由的。在此之前曾...... 所属专题：叶茂中

 [职场人生] 叶茂中策划：叶茂中自说自话  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-2-22） 
      我是一个有些神经质的人，这一点我十分清楚，我从未想过我会安宁地度过一生，迟早要给什么闹得不得安宁，但没想到是广告。    我的神...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：营销传播创新的途径  （ 叶茂中 全球品牌网 2004-2-7） 
中国的市场已经处于转型期，传统的营销为本的经营思路已经走到了尽头，营销带来的价值创造已经见顶，提高整个企业营销系统效率和协同能力需要新的思维和模式，中国企业势必要从过去的营销管理全面转向营销经营。总结过去，才能更好地面对未来。国内顶尖的营销...... 所属专题：叶茂中  评论(1)

 [市场营销] 叶茂中策划：营销战，看不见硝烟  （ 叶茂中 顾小君 2003-8-10） 
　　进攻战、防御战、侧击战、游击战，据势定位，依力而战。　　　　如果我们敢于承认现实的话，不应该不承认，企业竞争也属于战争范畴，这也是人类利益与能动性的冲突。如果营销战争与军事战争有所区别的话，军事战场上有英雄，而营销战场上没有英雄，只有投...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：闲话促销  （ 叶茂中 顾小君 《销售与市场》1998年第二期 2003-7-28） 
　　真正的友谊，是不会依赖礼物笼络的。一个品牌也是如此。　　促销——为了见一个姑娘，结果把她全家都请来吃了一顿饭。这是我在《名词别释》一文中，给“促销”的一个“新说法”。意思是，促销策划不好，就会有这样的结果。　　有一次我在杭州看到一运动饮...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：美尔雅一线报告冲击波  （ 叶茂中 顾小君 2003-7-27） 
 　　　杉杉、雅戈尔　　　　　折戟北方　　　　顺美、仕奇　　　　南方遭冷落　　国产西服全国性　　　品脾已然成型　　　　　而全国性的　　　产品尚末成熟　　　　　　在我们为客户提供的服务中，很少有单独承接市场调研项目的。这倒不是因为我...... 所属专题：叶茂中  评论(1)

 [市场营销] 叶茂中策划：如何实施有效的市场调研（下）  （ 叶茂中 2003-7-27） 
七、有效调研的“穴道”　　在访问调研中，访问员作为信息的采集者，能直接影响调研的质量，所以访问员的培训和管理，也是有效调研实施的关键“穴道”。　在市场调研业发达的国家，对访问员的要求比较高、比较严格，都要经过一系列的考试，然后发给上岗证书。...... 所属专题：叶茂中

 [市场营销] 叶茂中策划：如何实施有效的市场调研(上)  （ 叶茂中 2003-7-27） 
一、市场调研要火啦　　现代营销观念认为,实现企业各种目标的关键是,正确认识目标市场的需要和欲望:并且比竞争对手更有效、更有利地传送目标市场所期望满足的东西。而市场调研是企业了解目标市场需求和竞争对手行动的真正有效手段。因此,随着营销观念的逐...... 所属专题：叶茂中

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