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专栏名称：叶茂中专栏

专栏专家：叶茂中

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宣言
我们拒绝平庸
我们拒绝驯化
没有好创意就去死吧
宁做旷野里奔啸的狼
不做马戏团里漂亮的老虎
我们的策划已不满足于客户认可
更要求客户的成功
好方案得不到完善地执行
我们一样愤怒
因为我们渴望成为英雄

叶茂中：资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，中央电视台广告策略顾问，南京理工大学工商管理硕士（MBA）研究生导师。

曾服务过大红鹰、白沙、金六福酒、柒牌男装、北极绒内衣、海王金樽、雅客、珍奥核酸、蚁力神、长城润滑油、真功夫快餐等。

在策划界素有"鬼才"之称，极其擅长企业整体的营销策划和广告运动策划，惯于从没有"市"的地方"造市"，从没有"路"的地方"拓路"。曾被评为中国企业十大策划家、中国营销十大风云人物、中国广告十大风云人物、中国十大广告公司经理人，入选《中国创意50人》。著有《广告人手记》、《圣象品牌整合策划纪实》、《转身看策划》、《新策划理念》、《创意就是权力》。


联系方式：

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地址：徐汇区桃江路38号叶茂中创意工业园
电话：(021)64316980 64316997
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传真：(010)65309287
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   文章列表
 [广告公关] 叶茂中策划：找一个点子  （ 叶茂中 2003-6-15） 
   其实，好久了，大家一直都嚷嚷着要找到一个点子，一个好点子。只要有了这个好点子，我们就可以把问题巧妙地解决掉。   于是我们不分场合，没白天没黑夜，苦思冥想。终于曙光在眼前一现...... 所属专题：点子

 [广告公关] 叶茂中策划：洗澡歌，唱起来；洗澡舞，跳起来  （ 叶茂中 2003-6-15） 
      在进行广告片创作时，常用到一种激发创意的方法：脑力激荡。这种脑力激荡可以一个人进行，也可以一组人相互激荡。叮叮铛铛的激荡呼啸，往往伴着嚓嚓飞溅的耀眼火花。我们只要捉住那...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：潮来潮去谁无泪笑傲江湖喝劲酒  （ 叶茂中 2003-6-15） 
      随手翻着新到的《广告导报》，忽然看到湖北劲酒集团广告部部长徐汉洲先生的文章：《“买方市场”再体会》，其中回顾了一段1998年5月我创作劲酒品牌形象广告的经历，并将我创作...... 所属专题：叶茂中  相关品牌：劲酒

 [业界前沿] 叶茂中策划：一只鸡腿跑遍全世界  （ 叶茂中 2003-6-7） 
    说起来真令人难以置信，一只鸡腿居然跑遍全世界。但若你去看看周末、周日黄浦江边或西子湖畔或北海古刹或南港小街的肯德基门口蜿蜒曲折的长龙时，你就得相信：一只鸡腿真的能跑遍全世界。我在全国到处走，吃...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：药品市场百态图  （ 叶茂中 莫同 2003-5-30） 
　　“每一位去过中国的人，就一定看到过中国的药品广告，也一定感受过混乱的中国药品市场。”听一位在外企工作的朋友讲，这是他们公司给总部年终报告的题记。WTO日益逼近，我们感到的不仅仅是压力、还有客户带给我们的思考。　　　　前不久，我们接待了一...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：药品市场的整合观  （ 叶茂中 莫同 2003-5-30） 
在营销发展过程中，企业就象一辆车，只顾往前跑，尚无时间休整。若企业长期处于超出自身管理能力的“超负荷”状态，就容易使“缺钙”状态恶化为“软骨病”的症状。 品牌是发展的关键 OTC药物与临床药物的对比，除具有药品本身的特征外，其更接近于消费品...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：悄悄豆，不要悄悄吃  （ 叶茂中 曾朝晖 2003-5-30） 
　　天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。 　　冷食食品业...... 所属专题：叶茂中

 [广告公关] 叶茂中策划：名人广告 哈六药招致非议 [图] （ 叶茂中 曾朝晖 2003-5-30） 
 　　只要打开电视机，10分钟之内，准会有哈六药的广告，盖中盖、泻痢停等四五个产品轮番轰炸着人们的视听神经。这成了2000年广告界一大景观。一时间，异军突起的哈六药成为最热门的话题，我们听到的、看到的大多是对这种强行灌输式广告的口...... 所属专题：叶茂中

 [品牌传播] 叶茂中策划：品牌营销大误区①  （ 叶茂中 2003-5-30） 
误区之一：做品牌就是做销量　　在很多企业营销主管的营销计划中，常常一味强调销售量的提升，把产品销量作为企业追求的最大目标。他们大都有一个“共识”：做销量就是做品牌，只要销量上来了，品牌自然会得到提升。这是非常错误的观点。　　　片面追求销量的...... 所属专题：叶茂中

 [业界前沿] 叶茂中专栏  （ 叶茂中 全球品牌网 2003-5-29） 
宣言我们拒绝平庸我们拒绝驯化没有好创意就去死吧宁做旷野里奔啸的狼不做马戏团里漂亮的老虎我们的策划已不满足于客户认可更要求客户的成功好方案得不到完善地执行我们一样愤怒因为我们渴望成为英雄叶茂中：资深营销策划人和品牌管理专家，清华大学特聘教授，...... 所属专题：叶茂中

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