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刷新时间：2008-6-20 ·城市营销探讨 10773
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| 专栏名称：叶正纲品牌营销研究室
专栏专家：叶正纲
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专栏目录：/yezg
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个人简介：
中国台湾台北
英国The Robert Gordon 大学阿伯丁商学院 营销管理学硕士
品牌营销及零售营销实战经验16年
商业不动产策划5年
手机: 00-86-15801748290
E-mail: jeffreyck@hotmail.co.uk
经历:
2007年1月 - 现在 上海社会科学院人文经济有限公司 副总经理
2007年1月 - 现在 上海社科管理进修学院 副院长
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL商业有限公司 代总经理
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL集团 总裁特助
2002年5月 -2005年7月 上海睿群品牌营销工作室 执行长
2001年9月 - 2002年4月 上海华洋国际广告有限公司 市场策划总监
2000年12月 - 2001年8月 台湾太笈策略传播集团上海办事处 业务处长
1996年3月 - 1999年6月 美国DDB Needham台湾分公司 客户总监
1994年 - 1996年 台湾大智传播有限公司 客户总监
1993年 - 1994年 台湾南一营销顾问有限公司 顾问群指导
1989年 - 1993年 澳洲Ball Partnership台湾分公司 客户经理
1986年 - 1988年 台湾志上广告有限公司 客户主任
著作:
《解放创意的定位革命》
2005年5月出版
台湾御书房出版社出版
《品牌会说话》
2004年8月出版
中国生产力中心出版
《中国消费市场行销策略》
2002年7月出版
中国生产力中心出版
《定位革命》
2006年5月发行
北京清华大学出版
《从华南经略中国》
2006年9月发行
台湾进出口协会出版 |
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 文章列表 |
 [市场营销] 发展具竞争力的营销战略 （ 叶正纲 全球品牌网 2008-5-19）
“能够轻松拿下胜利的战场,那是因为战场上没有敌人”。–第二次世界大战欧洲某陆军将领
在许多市场里头,战局的改变往往都是因为竞争所造成。没有竞争的企业,或许可以提供令人满意的服务,却没法超越自我、超越现状,终有一天要被新兴起...... 所属专题：营销战略 |
[案例分析] 海南第一MALL力挽狂澜的重新定位策略 （ 叶正纲 全球品牌网 2008-5-12）
项目简介 海南第一MALL(购物中心)位于海南海口市滨海大道，紧临秀英港旁（请叁阅图1），占地面积43万㎡，分五期开发，未来竣工后的建筑面积将达到30万㎡。由于该项目是国内唯一的临海购物中心，规划具前瞻性，规模亦够大，发展潜力也十...... |
[品牌传播] 地方品牌化与体育竞赛活动 （ 叶正纲 周易 全球品牌网 2007-11-16）
前言 市场全球化的步伐愈走愈快,使得地方品牌化的国际竞争也愈演愈烈,无论是老城市,或新兴城市,为了引进或留住居民、观光客和投资者,个个都面临着前所未有的压力。由于许多地方当局的可用资源相当有限,因此,有效的品牌化策略,便成了现阶段...... 所属专题：体育 |
[市场营销] 城市营销探讨 （ 叶正纲 周易 全球品牌网 2007-9-27）
城市营销的定义
在「城市管理」的框架下，现今的城市营销已有它既有的实践基础。城市营销是一种过程，涵盖了一系列的策略规划活动，它可以协助城市转型，进入以观光、文化与城市重新开发为中心的‘后工业时代’。特别是观光旅游这块领域，...... 评论(2) |
[品牌传播] 城市开发与品牌化 （ 叶正纲 周易 全球品牌网 2007-6-21）
港湾品牌-中国海口市vs.美国巴尔的摩市 天王品牌-中国上海市vs.美国纽约市 严格来说，进行城市或区域开发及品牌化并不单纯，因为它最少涉及到三块不同的专业领域，「城市发展」、「商业地产开发」及「品牌营销」。真正要为一座...... |
[品牌传播] 你，就是一个品牌——给即将毕业成为社会新鲜人的大学生 （ 叶正纲 全球品牌网 2007-6-21）
每一个大企业、大公司都知道品牌的重要性。今天,我们已经进入了“个性化”的时代了,因此,你也必须打造一个属于自己的品牌。也许大家并没有发觉到,我们生活在现今的世界里,无时无刻都在为别人的品牌抬轿子,当你穿上带有钩型标志的球鞋在街上穿梭时,或是...... 所属专题：大学生 |
[品牌传播] 斑尼顿定位在死亡边缘？ （ 叶正纲 全球品牌网 2007-5-21）
以尖锐的主题、挑起人们争议的广告，一向是斑尼顿的看家本领。80~90年代期间，斑尼顿在摄影大师兼艺术总监托斯卡尼(Toscani)领军下，推出一波又一波惊世骇俗的广告，撼动了整个美国社会，其影响力甚至扩及全球各地。
究竟斑...... |
[品牌传播] FCUK! 有这样的品牌定位? （ 叶正纲 全球品牌网 2007-5-16）
定位怪招，怪得有理 大家看清楚了没？下图的品牌名称叫“FCUK”，你不仔细瞧，还真会看成了“FUCK”。大家知道“FUCK”是什幺意思吗？它是英语最难听的骂人话:“肏”!谁这幺胆大包天，居然敢拿来当品牌名称？ ...... 评论(1) |
[品牌传播] 城市开发与品牌化概念 （ 叶正纲 全球品牌网 2007-4-26）
前言
就品牌营销的角度来看,城市下辖的每一个行政区域也可视为是“产品”,并予以品牌化,因为该行政区域提供了劳动力、土地、物业及基础建设给各个产业所使用,同时也提供居民房屋租售服务、购物、休闲及其他能满足居民生活机能需求...... |
[品牌传播] 缩短「品牌」与「顾客回应」之间的距离 （ 叶正纲 全球品牌网 2006-8-8）
在这里，我们将“直线”定义为“两点之间最短的距离”。现今大家在销售一项产品或服务时，似乎已逐渐偏离了这个简单的道理。从建立品牌识别开始，到能为企业创造长期利润的顾客关系，营销人不断地以最昂贵的代价,迂回地走了许多弯路。
很...... 所属专题：顾客 |
[品牌传播] 品牌价值评估 （ 叶正纲 王本中 全球品牌网 2006-8-1）
叶正纲王本中2006/07/03
前言
品牌的重要性,对企业或消费者而言,毋庸置疑,专家学者们在过去的二、三十年间,针对品牌的定义、功能及特性所进行的研究也相当的广泛,自90年代初期以来至今,品牌一直都是企业与学术界关注...... |
[品牌传播] 品牌的威力 （ 叶正纲 全球品牌网 2006-6-30）
今天的企业已逐渐地意识到，利用企业重要的资产之一–品牌，不仅是协助企业快速达成长期成长目标之道，而且是企业创造丰富利润的最佳途径。企业经营者也已开始将他们的产品和服务视为不只是顾客所购买的一件“物品”而已，确实，“品牌”并非只是企业所销售的...... |
[品牌传播] 「品牌建设」首席执行长（CEO）责无旁贷 （ 叶正纲 全球品牌网 2006-2-24）
叶正纲2006/02/13
通用电子、IBM、英特尔、宝洁、全录，这些品牌都在他们的领域里，主导着全球的消费者市场，他们之间的共通点是：全是数一数...... 所属专题：CEO |
[品牌传播] 品牌全球化趋势走到哪里了? （ 叶正纲 全球品牌网 2005-9-5）
叶正纲2005/09
1983年「哈佛商业回顾」(HarvardBusinessReview)中的一篇文章– “市场全球化”，影响了往后整个80年代的品牌全球化趋势。该文章指出...... 所属专题：全球化 |
[创新营销] 「服务链 + 顾客经验」的7P营销组合策略发展模式 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2005-8-29）
检视国内航空公司的品牌顾客经验 是什么因素构成了「品牌顾客经验」，让品牌因而伟大，在市场上长长久久，或者你只是一点一滴地在折损品牌价值，直到它衰竭而亡？请大家仔细回想一下，在你的生活当中，自己曾...... 所属专题：顾客 |
[企业管理] 同性恋市场有无市场？ [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2005-8-22）
(Absolut伏特加平面广告)
最近你(或妳)曾注意看过脚上穿的是什幺名牌鞋吗？穿得是什幺牛仔裤呢？Deisel？还是Levi’s501s？上次你上酒吧点的调酒...... |
[品牌传播] 修补不够完整的定位概念 （ 叶正纲 全球品牌网 2005-8-15）
叶正纲2005-8-15
尽管定位大师杰克与艾尔的理论风行全球营销广告界30余年，至今仍屹立不摇，笔者与“定位”的关系，也算是有一段较深的渊源，从信徒、追随者、执行者、到现在的研究者、创...... |
[品牌传播] 共建品牌之策略模式 （ 叶正纲 全球品牌网 2005-7-25）
叶正纲2005/07
前言
营销人往往必须透过新产品开发舒解销售成长的压力,但由于市场竞争品牌过度拥挤，要为新产品在市场上取得一个独特的位置及建立优...... |
[品牌传播] 品牌「心中占有率」宣言 （ 叶正纲 全球品牌网 2005-6-29）
企业的错误概念扼杀了现代品牌的威力 在今天工商业高度发展的世界，到处充斥着供给过剩的产品与服务。你可能无法想象，光是美国这个国家，最少就有200种以上的调味辣酱品牌在不同的利基市场纠缠不休，7,...... |
[品牌传播] 服饰市场的品牌策略 – 波兰案例研究 （ 叶正纲 全球品牌网 2005-6-29）
前 言 今天的市场经济，由于品牌全球化不断地扩张，造就了多变的市场环境与激烈的竞争，企业要维持长期性的成功，变得愈来愈困难。应用「低成本」和「创新手...... 所属专题：服饰 |
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