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   专栏首页 > 品牌专家 > 叶正纲品牌营销研究室
专栏名称：叶正纲品牌营销研究室

专栏专家：叶正纲

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个人简介：

中国台湾台北
英国The Robert Gordon 大学阿伯丁商学院 营销管理学硕士
品牌营销及零售营销实战经验16年
商业不动产策划5年
手机: 00-86-15801748290
E-mail: jeffreyck@hotmail.co.uk

经历:

2007年1月 - 现在 上海社会科学院人文经济有限公司 副总经理
2007年1月 - 现在 上海社科管理进修学院 副院长
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL商业有限公司 代总经理
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL集团 总裁特助
2002年5月 -2005年7月 上海睿群品牌营销工作室 执行长
2001年9月 - 2002年4月 上海华洋国际广告有限公司 市场策划总监
2000年12月 - 2001年8月 台湾太笈策略传播集团上海办事处 业务处长
1996年3月 - 1999年6月 美国DDB Needham台湾分公司 客户总监
1994年 - 1996年 台湾大智传播有限公司 客户总监
1993年 - 1994年 台湾南一营销顾问有限公司 顾问群指导
1989年 - 1993年 澳洲Ball Partnership台湾分公司 客户经理
1986年 - 1988年 台湾志上广告有限公司 客户主任

 

著作:

《解放创意的定位革命》
2005年5月出版
台湾御书房出版社出版


《品牌会说话》
2004年8月出版
中国生产力中心出版

《中国消费市场行销策略》
2002年7月出版
中国生产力中心出版

《定位革命》
2006年5月发行
北京清华大学出版

《从华南经略中国》
2006年9月发行
台湾进出口协会出版
   文章列表
 [品牌传播] 品牌定位  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-9-8） 
　　在我们讨论品牌定位之前，最好能先了解品牌的定义是什么？为什么品牌定位那么重要？以消费者的角度来说，我们无一可以幸免，每天都要被许多强势品牌的定位所影响–也就是被“洗脑”了。这些品牌绞尽脑汁想博取你的青睐，你来我往，没完没了。今天，市面上......

 [品牌传播] 跟品牌谈感情  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-31） 
是什幺让消费者对品牌情有独钟？是什幺让企业主(品牌拥有人)对自己的品牌一往情深？拥有一个令人情不自禁的品牌，也可以为你创造竞争优势，信吗？现代的营销环境里，要拷贝一项新产品或服务实在太容易了，但模仿来的竞争优势却是短暂、脆弱的。能让品牌从拥......

 [品牌传播] 小品牌养得大嗎？  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-31） 
对大多数的小公司来说，当他们听到“品牌化”的字眼时，或当你告诉他们，并不需要像大企业那般撒下大把钞票即能建立一个好品牌时，他们脸上露出的，大抵都是又爱又恨的困惑表情，爱的是不需花大钱，恨的是“真的行吗”？一方面他们内心并不希望自己的品牌就此......

 [品牌传播] 打造一个伟大的品牌  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-26） 
市场上每天都有成千上万的品牌争着要引起你的注意，抢着要在你的脑袋里占据一角。甚至有人指出，世界上每天最少有10,000个以上的新品牌诞生，我们姑且不论这些数据的正确性如何，但有一点是千真万确的事实–市场上的新旧品牌不计其数，但称得上“伟大的......

 [品牌传播] 从中国的2004奥运金牌探讨定位策略 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-24） 
编者按：大家可能都还没有去认真想过，如果单以「国家」的角度来看，其实，中国是最懂得运用「定位策略」的国家，怎幺说呢？请大家看看此刻正在希腊举行的2004年雅典奥运，中国健儿频频摘金，截至8月22日止，共拿下了22面金牌，名列排行榜第一，为全...... 所属专题：奥运

 [品牌传播] 可乐战火延烧到中国--本土品牌「非常可乐」的定位策略探讨 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-18） 
背　景「可乐」这玩意儿原本就是美国人发明的碳酸饮料，可口可乐始创于1886年，百事可乐于1898年跟进，这对冤家从百年前就开始在美国本土市场对阵厮杀，这一战直到今天仍叫人眼花撩乱，大体的结果是可口可乐略胜一筹，攀上龙头宝座。长久以来，在美国......  相关品牌：非常可乐

 [广告公关] 「定位」 – 行销、广告和公关的成功关键  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-18） 
定位是什幺?相信目前国内的企业经营者、第一线的营销经理人，或是广告人，可能还有为数不少的人对「定位」一知半解，当然就谈不上它是由谁发展出来的理论、或是如何正确使用它了。定位理论起源于1969年，由两位年轻的营销鬼才杰克.卓特和艾尔.雷斯(J......

 [企业管理] 揭开供应链改造工程之谜 – 成功个案研究 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-11） 
本文是以英国著名的小木百货连锁(Littlewood)为研究主题，针对该集团如何成功地重新改造供应链系统进行深度探讨。巴伯.威利特于1993年接掌小木集团首席执行官时，发现他所面临的问题，似乎比想象中棘手百倍。这幺大一个百货连锁企业固然潜力......

 [品牌传播] 品牌垂直延伸的陷阱和应用技巧探讨  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-5） 
新产品透过品牌延伸进入市场是目前企业惯常使用的策略。典型的手法是在相关的或不相关的产品类别中，将新产品冠上既有的品牌名称，也就是利用核心品牌名称过去所积累的资产再扩大其价值的概念。对核心品牌名称来说，消费者的熟悉度和接受度，涉及到新产品能否......

 [案例分析] 完全女人美容連鎖開店&營銷計劃(2) [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-8-5） 
本案例是笔者于2003年为国内某企业集团规划的美容连锁系统开店/营销计划。美容市场可区隔成产品(化妆品)和服务(美容院)两大块，本实战案例主要是针对服务这一块所规划的，现特别交由「全球品牌网」独家发怖，供业者和营销人参考。·使用产品方式以“......

 [案例分析] 完全女人美容連鎖開店&營銷計劃(1) [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-30） 
本案例是笔者于2003年为国内某企业集团规划的美容连锁系统开店/营销计划。美容市场可区隔成产品(化妆品)和服务(美容院)两大块，本实战案例主要是针对服务这一块所规划的，现特别交由「全球品牌网」独家发怖，供业者和营销人参考。·中国化妆品市场未......

 [品牌传播] 日产汽车赢的策略 - 品质第一与实时供货系统  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-30） 
日产汽车(Nissan)建立品质第一的模式位于英格兰东北部的日本日产汽车，是全球最有效率的汽车生产线之一。劳工成本高，并不是它整个生产成本的重要问题，反而是零件，占了总成本的三分之二。一般传统欧洲汽车制造商的采购模式，经常以更换供货商为要挟...... 所属专题：汽车  相关品牌：日产

 [品牌传播] 「服务」的品牌定位问题与挑战 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-29） 
 　「服务性产品」和「消费性产品」经过数十年的争论之后，至今两者间仍存在着一些岐见。尽管两者间的营销概念具有许多重迭的地方，但有关于「服务」的定位策略问题，多年来始终处于营销界的模糊地带。无论是「产品」，或是「服务」，定位概念本身......

 [品牌传播] 跳脱传统的品牌延伸模式 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-26） 
在现今的市场环境里，新品牌上市和延伸品牌线已成为相当普遍的企业策略，特别是已步入成熟期的快速流转消费品(FastMovingConsumerGoods，本文以下简称FMCG)市场。由于推动新品牌上市必须投入巨额成本和担负高失败率的风险，因而...... 所属专题：品牌延伸

 [案例分析] 實戰案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計劃（Word全文）  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-23） 
本实战案例是笔者于2003年4月为风行全球的日本大头狗儿童服饰所策划的营销计划。后因代理商问题而暂停进入中国市场。本案例引用了许多营销上的实战策略、市场研究调，并进行了较深度的策略性分析，现特别提供给「全球品牌网」发布，供国内业者和营销经理......

 [案例分析] 實戰案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計劃（策略篇） [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-23） 
本实战案例是笔者于2003年4月为风行全球的日本大头狗儿童服饰所策划的营销计划。后因代理商问题而暂停进入中国市场。本案例引用了许多营销上的实战策略、市场研究调，并进行了较深度的策略性分析，现特别提供给「全球品牌网」发布，供国内业者和营销经理......

 [市场营销] 實戰案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計劃（消费者篇2） [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-23） 
   本实战案例是笔者于2003年4月为风行全球的日本大头狗儿童服饰所策划的营销计划。后因代理商问题而暂停进入中国市场。本案例引用了许多营销上的实战策略、市场研究调，并进行了较深度的策略性分析，现特别提供给「全...... 所属专题：消费者

 [市场营销] 實戰案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計劃（消费者篇） [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-20） 
   本实战案例是笔者于2003年4月为风行全球的日本大头狗儿童服饰所策划的营销计划。后因代理商问题而暂停进入中国市场。本案例引用了许多营销上的实战策略、市场研究调，并进行了较深度的策略性分析，现特别提供给「全...... 所属专题：消费者

 [品牌传播] 你的品牌值多少？ [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-20） 
前言过去二、三十年间，品牌的定义、功能及特性不断地被拿出来当做研究主题，品牌对公司或消费者的重要性也很少引发人们的争议。到了九O年代初，品牌才开始成为大家质疑、关切的话题。就营销观点而言，营销管理是公司进入市场的重要过程，它能为公司找出市场......

 [品牌传播] 剖析戴姆勒.奔驰汽车集团的兴衰关键  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-20） 
决策错误篇1985年戴姆勒.奔驰汽车集团(Daimler-Benz)新任总裁爱德华.路特(EdzardReuter)做出了错误的策略决策，致使公司往后十年的经营，限入重重危机。1995年由乔根.史瑞普(JurgenSchrempp)接任，才...... 所属专题：汽车  相关品牌：奔驰

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