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   专栏首页 > 品牌专家 > 叶正纲品牌营销研究室
专栏名称：叶正纲品牌营销研究室

专栏专家：叶正纲

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个人简介：

中国台湾台北
英国The Robert Gordon 大学阿伯丁商学院 营销管理学硕士
品牌营销及零售营销实战经验16年
商业不动产策划5年
手机: 00-86-15801748290
E-mail: jeffreyck@hotmail.co.uk

经历:

2007年1月 - 现在 上海社会科学院人文经济有限公司 副总经理
2007年1月 - 现在 上海社科管理进修学院 副院长
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL商业有限公司 代总经理
2005年9月 - 2007年1月 海南第一MALL集团 总裁特助
2002年5月 -2005年7月 上海睿群品牌营销工作室 执行长
2001年9月 - 2002年4月 上海华洋国际广告有限公司 市场策划总监
2000年12月 - 2001年8月 台湾太笈策略传播集团上海办事处 业务处长
1996年3月 - 1999年6月 美国DDB Needham台湾分公司 客户总监
1994年 - 1996年 台湾大智传播有限公司 客户总监
1993年 - 1994年 台湾南一营销顾问有限公司 顾问群指导
1989年 - 1993年 澳洲Ball Partnership台湾分公司 客户经理
1986年 - 1988年 台湾志上广告有限公司 客户主任

 

著作:

《解放创意的定位革命》
2005年5月出版
台湾御书房出版社出版


《品牌会说话》
2004年8月出版
中国生产力中心出版

《中国消费市场行销策略》
2002年7月出版
中国生产力中心出版

《定位革命》
2006年5月发行
北京清华大学出版

《从华南经略中国》
2006年9月发行
台湾进出口协会出版
   文章列表
 [市场营销] 营销计划的基础应用理论 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-20） 
一个成功的企业，要能发展附加价值来创造顾客、留住顾客，而非卷入永无止境的营销战争。问题是「顾客是谁」？正确、清楚的将顾客群筛选出来，是拟定营销决策的重要步骤之一。此外，最重要的是「要如何创造附加价值」？选择顾客群应兼顾三个层面:科技、具竞争...... 所属专题：营销计划  评论(2)

 [案例分析] 實戰案例 - 大頭狗兒童服飾營銷計劃（市场篇） [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-15） 
   本实战案例是笔者于2003年4月为风行全球的日本大头狗儿童服饰所策划的营销计划。后因代理商问题而暂停进入中国市场。本案例引用了许多营销上的实战策略、市场研究调，并进行了较深度的策略性分析，现特别提供给「全......

 [创新营销] 7P营销组合的时代 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-14） 
浅谈营销组合概念营销组合是行销理论的核心概念。营销学家麦卡锡(McCarthy)在1964年提出的4P营销组合–产品、价格、促销及销售渠道¸一直以来广被全球的学术界与营销人员采用¸且历久不衰。由于市场环境的变化日新月...... 所属专题：营销组合  评论(1)

 [品牌传播] 剖析欧洲运动鞋市场三大品牌的重新定位策略 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
欧洲运动鞋市场三大品牌战得头破血流，其中的压轴好戏即是「重新定位策略」，左右着整体市场的胜负消长，足为大家借镜。本案例除了为大家剖析这场大战的精彩过程外，还提出了重新定位策略应用法，颇具参考价值。三大品牌的重新定位大战欧洲运动休闲鞋市场的特...... 所属专题：运动鞋

 [市场营销] NIKE新产品发展策略  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
费尔．奈特(PhilKnight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。本文将为大家揭开Nike成长过程之谜，并特别着力于Nike90年代大放光芒的关键–新产品发展策略。创建初期:60~7...... 所属专题：新产品

 [品牌传播] 全新波音777客机是顾客设计的？  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
世界最大的飞机制造商–美国波音公司，于90年代发展新型客机时，将“顾客”(航空公司)定为发展策略的重要环节之一，最后终于推出举世震惊之作–波音777，并以此对抗来自欧洲的强劲对手–空中巴士公司(AirbusIndustrie)。90年代中期...... 所属专题：顾客  相关品牌：波音

 [品牌传播] 剖析空中巴士的顾客策略 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
90年代末，执世界民航客机制造市场牛耳的欧洲领导品牌–空中巴士公司(AirbusIndustrie，本文以下简称「空巴」)，面临了极具关键性的策略决策:「是否将80亿美元的巨额投资，投注于制造巨无霸客机之上」。空巴的决策之所以犹豫难决，主要...... 所属专题：顾客

 [市场营销] 為「顧客導向行銷」重新定位 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
点击查看或下载该文件重新改造「行銷」的必要性無論是生態環境，或是商業環境，都有它們獨特的生命週期。大家都知道，產品生命週期–導入期、成長期、成熟期及衰退期，是行銷的主要基本概念之一，它代表著產品、品牌及產品線的生命消長模式。行銷學者貝克(B......

 [市场营销] 英国高级进口啤酒市场的定位策略 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
大家都知道正确的定位策略，往往能为品牌在混乱的竞争中开天辟地，是整个行销过程中最重要的环节之一。本案例主要是针对英国的高级进口啤酒提出定位策略上的分析，并为大家介绍在做定位策略时的关键要素，供读者参考。英国进口啤酒的定位战争英国的高档啤酒市...... 所属专题：啤酒

 [品牌传播] 康师傅方便面低价策略回销台湾 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
康师傅以低价优势切入台湾方便面市场，引起业界龙头老大统一面、老二维力面的反击动作连连，市场硝烟四起。究竟康师傅运用低价策略的正确性如何？能否从两大品牌手上夺下寸土寸金？统一的反击策略能否防堵康师傅来势汹汹的入侵？维力的老二位置又如何自保？基...... 所属专题：方便面  相关品牌：康师傅

 [市场营销] 跨越传统营销  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
营销专家约翰.布莱迪(JohnBrady)于最近的论述中指出，现代的营销似乎像支蜡烛，逐渐地烧尽了它的蜡油，特别是近年来快速流转消费性产品(FastMovingConsumerGoods，本文以下简称FMCG)几无创新的现象，不免令人质疑是......

 [品牌传播] 跨越品牌价值 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
点击查看或下载该文件“传统的营销模式是否依旧适用于二十一世纪的竞争环境？”一直以来都是业界学者专家们最热门的研究主题。但在现今的实务运用上，营销的基本原则–「顾客满意」–仍然是企业经营的焦点，并未曾有过任何改变。「营销」自60年代初首度在全......

 [品牌传播] 冰品欧战开打 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
欧洲冰品市场主要有三大巨头:联合利华、雀巢、玛尔思。本文将与大家共同探讨精彩的冰品欧战中的经典战役:“联合利华的市场占有率保卫战”、“雀巢的反扑策略”及“玛尔思的销售渠道策略问题”。最后，为大家介绍切入市场的几个关键性策略。联合利华的市场占......

 [品牌传播] NIKE行銷歐洲秘史 [图] （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
有關Nike如何成爲全球運動鞋市場霸主的故事，多得不勝枚舉，我們從報刊雜志、書籍文章、或是大學商學院的個案研究中，也經常可以發現剖析Nike經營哲學、公司文化及行銷策略的專題報導。歸納其成功因素不外乎：産品創意、科技創新、産製品質及充滿侵略......

 [市场营销] 中国葡萄酒市场营销策略演绎  （ 叶正纲 全球品牌网 2004-7-3） 
前言                   &nbs...... 所属专题：葡萄酒

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