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专栏名称：中国户外广告与新媒体 专栏专家：殷立新 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yinlixin 进入营销论坛与作者交流 大贺（中国）传媒股份有限公司 殷立新 中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家， 在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、 《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告 与新媒体博客http://blog.sina.com.cn/hawk1993 作者邮箱：hawk1993@vip.sina.com

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[创新营销] 新媒体营销没有捷径  （ 殷立新 全球品牌网 2008-7-14）  在今天的中国新媒体领域，大家似乎不约而同地都遇到了同样的问题：如何突破销售的瓶颈？ 抛开那几家已经上市的新媒体的还算“亮丽”的财报不谈，大多数新媒体公司的销售情况都差强人意，离其当初的预设计划相差很远，我们也看到一些一度很火的几家...... 所属专题：新媒体  [广告公关] 正视可能面对的广告滑坡  （ 殷立新 全球品牌网 2008-6-12）  对于中国广告行业来说，奥运盛宴已经开席并行将曲终人散了。    今年是中国的多事之秋，这个国家从没有象今年这样经历了这么多的事件，从年初的南方大面积暴雪灾害，一直到最近的四川汶川大地震—中国人因为一系......  [创新营销] 中国新媒体：在同一条起跑线上的尝试  （ 殷立新 全球品牌网 2008-3-11）  对几乎所有的新媒体来说，大家都站在同一条起跑线上。琳琅满目、层出不穷的新媒体，已经实实在在地“花”了受众的眼睛，让受众无所适从，传播效果和受众到达的“软肋”在这时越发突出，使得这个行业里的真正的“行家里手”担心不已。但是，“幸运”的是，市场...... 所属专题：新媒体  [广告公关] 中国新媒体：在泡沫与疯狂之间游曳？  （ 殷立新 全球品牌网 2008-2-28）  今天的中国新媒体行业，已让我看到了早年互联网发烧的影子。  有数据显示，大约有150亿美元的风险投资在中国市场寻找机会，而其中的相当一部分将眼睛盯在了中国户外传媒领域。事实上，所谓的新媒体，除了网络广告外，也就是在户外广...... 所属专题：新媒体  [广告公关] 中国广告的资源依托之道  （ 殷立新 全球品牌网 2008-2-1）  资本担纲、媒体为王、渠道恃强——中国广告的资源依托之道中国的广告传媒业正处于一个大变革的时代！今天，我们置身于一个全新的广告传媒产业大变局的环境中，几十年来我们一直奉为圭臬的传统广告产业经营理念、价值观和经典传播理论正在经历着一种颠覆性的革...... 所属专题：中国广告  [创新营销] 新媒体经营：浮躁中的遗憾！  （ 殷立新 全球品牌网 2008-1-21）     在今天的新媒体经营领域，充斥着一种浮躁气，风投、概念、上市、融资、并购、扩张……，一切似乎都变得简单而直接，在这个领域里，对规律的认识越来越模糊，这从根本上动摇着中国新媒体发展的根基，而浮躁几同于一剂断命...... 所属专题：媒体  [品牌传播] 分众入股炎黄健康传媒，视屏长剑直指医院视屏  （ 殷立新 全球品牌网 2008-1-14）  美国东部时间1月10日，分众传媒宣布，将对炎黄健康传媒进行战略投资。根据协议，分众传媒将对炎黄健康传媒投资500万美元现金，同时将旗下医药联播网的所有权转让给炎黄健康传媒。投资完成后，分众传媒将获得炎黄健康传媒20%的股份。　　分众传媒副总...... 所属专题：传媒  相关品牌：分众  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之七：不知有汉、坐井观天的中国广告人!  （ 殷立新 全球品牌网 2008-1-8）  我们鞭挞中国广告界！   中国广告经历了改革开发以来的大发展，取得了令人瞩目的成绩，这是中国经济大发展背景下的一种必然结果。从纵向考察，中国广告的进步是显而易见的，我们有理由为之欢欣鼓舞。但是，如果从横向比较，...... 所属专题：广告人  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之六：“自娱自乐”中的自慰快感  （ 殷立新 全球品牌网 2008-1-2）     我们鞭挞中国广告界！   从没有一个行业，其“自娱自乐”之境界有超过中国广告界的，其突出表症，就是各类名目繁多的奖项充斥于市，有点类似于早年曾经盛行、如今已玩不转骗不了人的入...... 所属专题：中国广告  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之五：两个“和尚”好念经!  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-27）  我们鞭挞中国广告界！    在中国广告这座“香火”本就略显青黄的小庙里，只有两个“和尚”好念经，之所以要打上“”号，是因为本质上这两个都不是真心“吃斋念佛”的“佛门子弟”，而是彻头彻尾的“假和尚”，这...... 所属专题：中国广告  评论(1)  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之四：伪假“智慧”的名利场  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-25）  我们鞭挞中国广告界！   打从进入广告传媒这个行业始，听得最多的就是“智慧”二字，其出现频率之多，所用人等之众，已令人听之几欲犯呕。究其原因，就是因为，所谓“智慧”在中国广告这个行业里被用滥、被“强奸”了，成了...... 所属专题：中国广告  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之三：回扣、洗钱、贿赂丛生的中国广告  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-20）  我们鞭挞中国广告界！   中国广告行业，可能是时下政府监管的“死角”之一，在阳光照不到的地方，回扣、洗钱、贿赂等各色“毒瘤”在中国广告行业里肆意地滋生，这些见不得光的“病菌”一直以来都伴随着中国广告这些年来所谓...... 所属专题：中国广告  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之二：“忽悠”盛行的中国广告  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-19）  我们鞭挞中国广告界！自从那年老赵在春晚“卖拐”忽悠全国人民始，“忽悠”之风就开始吹遍神州大地，其演绎得“出神入化”者，首推中国广告界。中国广告本是先天不足的“畸形儿”，其中的绝大多数，只不过是寄生在媒体躯干上的“寄生虫”，既然是寄生虫，就必...... 所属专题：中国广告  [广告公关] 我们鞭挞中国广告界之一：中国传媒企业的“流水”  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-18）     我们鞭挞中国广告界！    中国的传媒广告企业，大都逃不过一个“宿命”，那就是因为无视人的价值导致企业走上不归路！这窄听起来似乎与广告人嘴上叫的不符，因为，不仅是中...... 所属专题：传媒  [广告公关] 后奥运时代中国广告面临的问题  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-17）  几乎所有人都认为，由于奥运经济的拉动，中国广告将在2008年实现井喷式发展，这点我也认为是不必再讨论的问题。2008在北京，2010在上海，2010在广州，一个奥运会，一个世博会，再加上亚运会，将极大拉动中国广告的整体市场营业额，尤其是08...... 所属专题：奥运  [广告公关] 中国户外广告的2008：在共享盛宴的同时保持一份冷静和理性  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-14）  几乎没有人会怀疑，2008将成为中国广告的一道空前盛宴。 来自摩根士丹利的研究报告显示，2007年中国广告市场的增幅将为15%，预计可达到人民币2000亿元；受惠于北京奥运会的带动效应，2008年中国广告市场将出现一个增长高峰，较...... 所属专题：户外广告  [业界前沿] 中国户外广告与新媒体  （ 殷立新 全球品牌网 2007-12-13）  大贺（中国）传媒股份有限公司殷立新中国户外广告及新媒体实战派营销管理专家，在《亚洲户外》、《广告人》、《广告主》、《中外管理》、《21世纪营销》、《21世纪人物》等数十家专业刊物上发表相关专业文章，作者专业博客：中国户外广告与新媒体博客ht...... 所属专题：媒体 17 9       0       :  0/0

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