于长江品牌管理与传播 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：于长江品牌管理与传播

专栏专家：于长江

专栏目录：/yucj

【公司简介】

　　HERO品牌管理&形象传播——大型智业顾问机构，HERO品牌管理&形象传播机构旗下拥有HERO品牌行销、HERO医药蜂巢、HERO旗舰媒体、HERO电视传播、HERO精英团队，是HERO中国机构运作中形成的一整套服务于不同类型、不同行业企业的运作模式，全面平衡策略与创意、表现与执行的关系，帮助客户取得了巨大的成功。HERO是致力于顾问咨询、品牌管理、行业研究、整合营销、企业文化、媒体广告、电视传播、创意设计、网络科技等领域提供全程品牌战略管理顾问的品牌增值服务运营商。品牌天下，HERO品牌管理&形象传播机构导航！

【于长江简历】

　　于长江，HERO品牌管理&形象传播机构创始人、总裁兼首席品牌顾问，并兼任大型集团企业顾问和多家传播机构顾问。实战派职业经理人，品牌管理顾问，医药保健品顾问，国际注册策划师，国际管理咨询协会（IMC）注册咨询师。曾任跨国公司品牌经理，在大型企业集团先后任策划总监、销售总监和总经理助理等要职，其间“转战大江南北”，历经重重市场磨练，从底层员工到集团总经理助理的职业成长历程，积累了丰富的品牌塑造和营销经验，对企业的管理和运营有深刻的理解，能够深度把握现象和规律，将管理思想与企业实态融汇贯通。

　　在对品牌的深入研究和实践操作中，形成了一套简明直效的品牌规划、管理理论体系和品牌构建方法论。并依据全球品牌管理现状、特征和趋势，在行业内率先提出“品牌运动”模式并大力推广，HERO品牌管理&形象传播机构“全程品牌战略管理顾问”、“品牌增值服务运营商”首倡者。
首倡：借助专业顾问“外脑”提供的管理咨询为医药企业的发展导向护航概念，在医药保健品领域被誉为“医药市场的营销管理专家”、“山东首席医药营销服务商”。

　　于长江先生长期从事品牌管理、战略管理、咨询顾问、组织设计和市场营销等方面的研究和实践工作，在品牌战略、企业战略、管理咨询、市场调研、营销策略、渠道、营销控制、形象传播、客户服务等方面有丰富实战经验和独到见解。曾为可口可乐、福特汽车、顶新国际、联合利华、韩国三星、中美史克、山东鲁能、科龙集团、海信电器、三九医药、力诺工业、汇源集团、奇正藏药、东阿阿胶、剑南春酒、小天鹅、上海昂立、上海家化、海尔药业、英雄乳业、新郎服饰、埃菲漆业、新郑卷烟等客户提供过品牌服务。

【联系方式】

　　 QQ: 39901054

　　手机： 013853199339

　　网址： http://www.21hero.net

　　Email: zhongguoceo@sina.com

　　地址：山东省济南市清河北路金阁花园13-4-502

　　邮编：250032

于长江文章列表

[商业财经] 一代双胶：东阿阿胶从女人到男人的营销思考 （ 于长江 全球品牌网 2009-4-7）
五十年磨一剑，阿胶系列产品的成功，成就了中国女性第一滋补品牌。东阿阿胶集团为了丰富东阿阿胶品牌内涵，拓展和改变其女性品牌的局限性，于2003年重新将企业定位修正为：打造中国第一滋补品牌。启动从女性滋补到全面滋补的战略转移。如何扩大市场、优化......

[商业财经] 爱客多：凭什么染指燃气采暖炉市场 （ 于长江 全球品牌网 2009-3-11）
每年有多少新产品上市，又有多少新产品退市？每月有多少新产品滞留在渠道上，又有多少新产品根本进不到终端，见不到目标顾客呢？每天有多少业务员疲惫地奔忙在市场上，又有多少广告正在试图拉动市场呢？总经理很痛苦：新产品上市大出血，投入产出比失调；新产......

[商业财经] 医院服务过程如何优化设计？ （ 于长江 全球品牌网 2009-3-7）
何谓“医疗服务”？医疗服务是医疗和服务的有机结合，特指医疗卫生领域的服务行为，是医疗活动的重要载体和外在形式；医疗服务包括伴随疾病的预防、诊断、治疗、康复、预后等医疗活动过程中，医护人员、其他员工以及医院以实物和非实物的形式......

[商业财经] 日货·日祸·日惑——抵制日货引发的国货品牌思考 （ 于长江 全球品牌网 2009-3-1）
【背景事件】 “抵制日货”──大概是如今海内外中文网上出现频率最高的时尚词汇之一，但它其实也是中国近现代史中最让人熟悉的历史词汇之一。抵制日货，从你我做起！你每直接或间接地购买100元日本货，你就：为日本厂家增加40元的毛利收......

[商业财经] 高超的营销方略（中）：品牌实现的战略基础——5D （ 于长江 全球品牌网 2009-3-1）
我们将继续沿着《高超的营销方略（上）：构建品牌就是营销》的思路走下去，看一看，品牌如此重要，我们该如何打造一个品牌。一个良好建设、经营管理品牌策略的要点：明确的并良好贯彻的5个定义（5D）；明确的并良好贯彻的大小USP及表现（B-M-USP......

[品牌传播] 品牌诊断：如何给医院“看病” （ 于长江 全球品牌网 2009-2-25）
随着医疗市场进一步成熟，竞争进一步加剧，医院之间的竞争将升级至品牌的竞争。市场竞争的不断加剧，中国医疗产业的决策者，你需要新锐、全面、深刻、犀利的“营销实战参谋长”，助你实现低成本快速扩张，突出市场重围，化蛹成蝶，让医院品牌和门诊量，获得前......

[市场营销] 比附跟随，定点赶超——阿胶口嚼片策划纪实 （ 于长江苏华 全球品牌网 2007-8-9）
鲁胶牌阿胶口嚼片全国首次招商断然重拳出击，依托蚂蚁舰队全程策划攻势支持；挟极具阿胶市场潜力的时尚剂型概念；香港美女名模Kaka5年全球独家倾情代言、生动演绎；以极具杀伤力的报纸广告、宣传物料；极具实战意义的立体营销理念以及人性化的营销团......

[市场营销] 赢在蓝海——阿胶口嚼片招商攻略 （ 于长江苏华 全球品牌网 2007-7-25）
鲁胶牌阿胶口嚼片独树一帜，从而开辟无人竞争的阿胶蓝色海洋！如何能找到兼具差异化和成本优势的策略。阿胶口嚼片把视线从市场的供给一方移向需求一方，从关注并比超竞争对手的所作所为，转向为买方提供价值的飞跃。通过跨越现有竞争边界看市场以及将不同市场......

[市场营销] 巧寻卖点，突破差异——京龙灸易灸USP策划纪实 （ 于长江苏华 全球品牌网 2007-5-21）
潜力巨大的市场空间,虎视眈眈的各路诸侯,竞争混乱的颈肩腰腿痛骨病市场……。面对机遇与挑战，京龙灸易灸如何实现市场突破？巧寻卖点，突破差异，颈肩腰腿痛，京龙灸易灸。京龙灸易灸的出奇策略，制胜卖点，稳稳占据市场并领导热灸剂型...... 所属专题：卖点评论(1)

[品牌传播] 白云山牌力加寿片招商策划纪实 （ 于长江苏华 全球品牌网 2007-5-16）
所谓凤凰不飞则已，一飞冲天；壮士不出剑则已，拔剑必伤人。剑影刀光，成王败寇。环顾药品市场，群雄并起，做好难、做大难、做久难。竞争之惨烈，若仅凭一招一式小伎俩，只会是昙花一现、匆匆过客。业界断言：欲稳操胜算，非有过人之大谋略、非常之大制作...... 相关品牌：白云山

[品牌传播] 谁惹火2007药交会？——白云山牌力加寿片招商揭密 （ 于长江苏华 全球品牌网 2007-5-16）
春季药交会向来是药品经营行业的晴雨表，它的热点产品总会成为当年热销大卖的产品！在第57届全国药品交易会上，白云山牌力加寿片全国首次隆重亮相，就在招商会期间签定意向合作客户179家，资金回笼3000余万元。力加寿片成为...... 所属专题：药交会 相关品牌：白云山

[商界名家] WTO时代：中国企业的国际品牌之路 （ 于长江 全球品牌网 2007-5-16）
WTO时代的品牌论品牌是现代市场竞争的入场券；品牌是社会财富的核心象征；有品牌的企业是头脑型企业，没有品牌的企业是肢体型企业；头脑型企业赚的是附加值，肢体型企业赚的是劳务费；农业时代竞争靠土地，工业时代竞争靠机器，信...... 所属专题：国际品牌 评论(1)

[市场营销] 医院如何做社区渗透？ （ 于长江 全球品牌网 2006-10-24）
2006年的医疗市场，各种模式的医疗机构已经开始逐步走向市场，民营医疗机构走向“战国时代”，群雄并起，逐鹿市场。随着国家加大医疗市场的改革进程，民营医院呈现出一片欣欣向荣的气象，如何在医疗市场这片蛋糕中迅速占领市场，喝到头口水，如何在民营医...... 评论(1)

[市场营销] 简单营销：妇科医院的诊断 （ 于长江 全球品牌网 2006-10-20）
企业：妇科医院病症：在市场营销过程中，对内部市场的自我评估是非常重要的，妇科医院在外部市场经营过程从目前的情况来分析是比较成功的，在社会创下一定的口碑，但是从业绩来分析，不是很理想。例：9月份每天挂号量为75人，其中介绍......

[广告公关] 不孕不育广告的“杀手锏”在哪儿 （ 于长江 全球品牌网 2006-10-20）
目前全国育龄夫妇大约2．3亿人，不孕不育发生率为8%-10%，也就是说大约1000万个家庭受生育难题困扰。“看广告，治不孕不育”，是相当一部分不孕不育患者寻医路上的第一步。在这种形势下，不孕不育如何尽快站稳脚跟、出奇制胜，这就成了医院不孕不......

[企业管理] 中国健康体检的“健康”经营 （ 于长江 全球品牌网 2006-9-12）
体检市场已成为暴利市场，净资产收益率达50%，各路资本蜂拥而至，争抢这座金矿。目前的体检市场主要四分天下，为医院、疗养院、门诊部和健康体检中心所占领。其中，医院由于场地条件限制，使参加体检的健康人与病人共用一套医疗资源，易产生交叉感染，加上......

[广告公关] 致中国广告主的一封信 （ 于长江 全球品牌网 2006-9-12）
尊敬的广告主：不胜感激，广告公司、传媒机构的管理和运作一直在坚持向广告业的本质规律和国际先进模式的目标方向努力，一直在不断地自我完善自我改造。因为相信两点，一是在经济低潮的时期，广告公司、传播机构应该更加关注客户的利益，...... 所属专题：中国广告

[市场营销] 营销“爆破”：齐鲁西服的营销策略 （ 于长江 全球品牌网 2006-9-12）
齐鲁西服的上市让齐鲁服饰集团管理层感到困难重重，压力很大，所幸的是，我们得到了齐鲁服饰集团各级领导的关注和认可。蚂蚁舰队作为齐鲁西服营销策划顾问，默默地为齐鲁西服的营销策略出谋划策划。我们专注于产品的营销策划和“一炮走红”的模式研究，推崇“......

[市场营销] 医院营销如何做？ （ 于长江 全球品牌网 2006-9-12）
向营销和服务要病人，不向广告要病人。预约、导医、挂号、分诊、检查、化验、诊断、治疗、住院、咨询、健教、跟踪、复查、存档等，“一条龙”的流水线式服务，一个环节都不能缺少。就象朱容基当总理时，治理国家，靠打击走私和压缩通货膨胀，让人民币不贬值。......

[广告公关] 医院营销VS医院广告 （ 于长江 全球品牌网 2006-9-12）
众所周知，民营医疗离不开广告，似乎离开了广告，民营医疗就失去了生存的可能。其实，民营医疗的最高境界是不打广告。譬如长三角的许多地级市，它是一个广告过度饱和的市场。除了拼广告外，还拼什么？许多医院只能拼广告的更高表现水平了。 ...... 评论(2)

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