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专栏名称:于长江品牌管理与传播

专栏专家:于长江

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【公司简介】

  HERO品牌管理&形象传播——大型智业顾问机构,HERO品牌管理&形象传播机构旗下拥有HERO品牌行销、HERO医药蜂巢、HERO旗舰媒体、HERO电视传播、HERO精英团队,是HERO中国机构运作中形成的一整套服务于不同类型、不同行业企业的运作模式,全面平衡策略与创意、表现与执行的关系,帮助客户取得了巨大的成功。HERO是致力于顾问咨询、品牌管理、行业研究、整合营销、企业文化、媒体广告、电视传播、创意设计、网络科技等领域提供全程品牌战略管理顾问的品牌增值服务运营商。品牌天下,HERO品牌管理&形象传播机构导航!

【于长江简历】

  于长江,HERO品牌管理&形象传播机构创始人、总裁兼首席品牌顾问,并兼任大型集团企业顾问和多家传播机构顾问。实战派职业经理人,品牌管理顾问,医药保健品顾问,国际注册策划师,国际管理咨询协会(IMC)注册咨询师。曾任跨国公司品牌经理,在大型企业集团先后任策划总监、销售总监和总经理助理等要职,其间“转战大江南北”,历经重重市场磨练,从底层员工到集团总经理助理的职业成长历程,积累了丰富的品牌塑造和营销经验,对企业的管理和运营有深刻的理解,能够深度把握现象和规律,将管理思想与企业实态融汇贯通。


  在对品牌的深入研究和实践操作中,形成了一套简明直效的品牌规划、管理理论体系和品牌构建方法论。并依据全球品牌管理现状、特征和趋势,在行业内率先提出“品牌运动”模式并大力推广,HERO品牌管理&形象传播机构“全程品牌战略管理顾问”、“品牌增值服务运营商”首倡者。
首倡:借助专业顾问“外脑”提供的管理咨询为医药企业的发展导向护航概念,在医药保健品领域被誉为“医药市场的营销管理专家”、“山东首席医药营销服务商”。

  于长江先生长期从事品牌管理、战略管理、咨询顾问、组织设计和市场营销等方面的研究和实践工作,在品牌战略、企业战略、管理咨询、市场调研、营销策略、渠道、营销控制、形象传播、客户服务等方面有丰富实战经验和独到见解。曾为可口可乐、福特汽车、顶新国际、联合利华、韩国三星、中美史克、山东鲁能、科龙集团、海信电器、三九医药、力诺工业、汇源集团、奇正藏药、东阿阿胶、剑南春酒、小天鹅、上海昂立、上海家化、海尔药业、英雄乳业、新郎服饰、埃菲漆业、新郑卷烟等客户提供过品牌服务。




【联系方式】

   QQ: 39901054

  手机: 013853199339

  网址: http://www.21hero.net

  Email: zhongguoceo@sina.com

  地址:山东省济南市清河北路金阁花园13-4-502

  邮编:250032

   文章列表
 [品牌传播] 民营医院的品牌如何做?   于长江 全球品牌网 2006-9-1) 
许多民营医院同仁向我咨询:医疗机构鱼龙混杂,良萎不齐,医疗机构还能存在品牌吗?   目前,民营医院离品牌还很远。为什么呢?因为企划是品牌的倡导者,而医生是品牌的破坏者,在民营医院里,没有一位医生有做好长期打工的准备。民营医疗发...... 所属专题:民营医院

 [广告公关] 如何成就“杀伤力”的医院广告?   于长江 全球品牌网 2006-9-1) 
“我知道广告费至少有一半被浪费掉了,但问题是我不知道究竟是哪一半”。——广告业鼻祖:20世纪初美国费城商人约翰.沃纳梅克在营销界广为流传的一句话。我的广告,我作主!医院广告,真的作主了吗?其实,绝大多数情况下,是广告内容在“帮”其作主!如何......

 [广告公关] “正品”医院广告如何运作?   于长江 全球品牌网 2006-8-29) 
医疗广告与其它行业的广告相比,比较特殊,它不存在太大的创意空间。走遍全中国,到处都是妇科和泌尿,要么整形美容、要么不孕不育。譬如前列腺炎,全中国的“前列腺炎”症状都是一样的:尿频、尿急、尿等待、尿痛、血尿、滴白、会阴部涨痛等,所以,病种广告......

 [品牌传播] 如何成就具有销售力的品牌?   于长江 全球品牌网 2006-8-29) 
可维豆奶上市失败的解决之道   今日社会和消费市场已经进入了品牌时代,强势品牌深入人心,甚至成为所在行业的代名词。寻找和运用品牌营销的策略许多企业都具有这种意识,但如何准确把握品牌策略,找到一条符合自身发展的营销策略、打造强势品牌形象,并......

 [市场营销] 如何成为新品上市引爆专家   于长江 全球品牌网 2006-8-29) 
  我们专注于新产品的策划和“一炮走红”的上市模式研究,推崇“一点突破”的“点爆破”营销模式,即集中企业的全部优势攻破一点,借“骨牌效应”搞定全盘。我们在“点爆破”的方法上不懈地进行改革、丰富和创新,使之灵活地运用于新品上市实践。其中最有效...... 所属专题:新品上市

 [广告公关] “提能”品牌在传达什么?到底能不能?   于长江 全球品牌网 2006-8-29) 
  “我知道,我的广告费中有一半是浪费掉的…….问题是我不知道哪一半。”——Wallernuck,aPhiladelphiaBusinessman   可爱的小女孩冲了一杯“提能”,持杯到爸爸面前语:爸爸需要提能!又持杯在奶奶面前语:奶奶......  评论(1)

 [品牌传播] 品牌体验--药店服务“三进阶”   于长江 邢荣 全球品牌网 2006-5-17) 
药店的利润之源在哪里?答案显而易见——消费者。消费者到药店购买药品的决定因素很可能不是药品本身而在于药店品牌。“品牌药店”满足了消费者的情感和精神寄托。现代意义的品牌已经变成了一种体验。如果这种体验是正面的,那消费者就会成为药店忠实的顾客,...... 所属专题:药店

 [创新营销] 如何巧攻市场?--天山鹿茸酒产品策略与上市推广   于长江 李作虎 全球品牌网 2006-5-13) 
在天山鹿业从养殖型企业向经营型企业转型时期,凭借敏锐的眼光、拼搏的精神,中华大地上又多了一位健康的使者——天山鹿茸酒。随着经济发展和消费水平的提高,产品结构的影响,天山鹿业的品牌和产品很难在竞争激烈的保健酒市场占有一席之地,有待进行品牌战略......

 [企业管理] 药店的品牌化服务   于长江 李作虎 全球品牌网 2006-3-28) 
漱玉平民大药房作为济南首家平价药房,最先挑起了药品零售市场的价格战。为保住原有市场,省城其他药店也不得不降低身价,纷纷采取措施,亮出“低于平价”、“低价”以及“差价补偿”等硬牌。结果使得济南市场的药品零售平均价格在一年时间里平均下降40%左...... 所属专题:药店

 [品牌传播] 实效管理:品牌传播之道   于长江 全球品牌网 2006-2-24) 
  传播在品牌建设中的地位。传播是品牌的代言人,传播是品牌和消费者之间的纽带,传播是消费者认知品牌的重要手段,传播建立了品牌的知名度,传播树立了品牌的形象。   品牌建设的误区:过度依赖传播。正是因为传播对于品牌建设的重要性,而且又是最直......

 [企业管理] 零售业如何打造自有品牌   于长江 全球品牌网 2006-2-24) 
  零售企业自有品牌战略是指零售企业通过搜集、整理、分析消费者对某类商品的需求特性的信息,提出新产品功能、价格、造型等方面的开发设计要求,进一步选择合适的生产企业进行开发生产,最终由零售企业使用自己的商标对新产品注册并在本企业内销售的战略。...... 所属专题:零售业

 [品牌传播] 人材·人才·人财--论品牌管理运营   于长江 全球品牌网 2006-2-17) 
  “君子病无能也”。——孔子   “人的价值蕴藏在才能里”。——马克思   “人是一切的中心,世界的轴心”。——培根   “你可以把我的资金、厂房、设备全拿走,只要人不动,十年后我还是世界第一。”——美国钢铁大王卡耐基“如果把我身上......

 [企业管理] 企业成败的关键:竞争优势   于长江 全球品牌网 2006-1-24) 
  竞争优势最主要的含义是利用独特的资产、技能、资源或活动,使企业发展出相对于竞争者更具有独特且有利的地位。  Porter认为竞争优势是透过竞争战略规划所产生的具有持续性竞争的优越态势条件。  Aaker所提出的观点认为企业竞争战略的拟定......

 [市场营销] 服务如何决胜终端?   于长江 全球品牌网 2006-1-24) 
  “每一位目标消费者都选择我们的药品”,这是一个梦想还是一个可控的过程?正是这种终端服务的前景推动着制药企业获得发展和进步。从现实的销售过程来看,开拓一位新消费者的费用投入是维护一位老消费者的数十倍,同样地,老消费者重新购买产品的可能性也...... 所属专题:终端

 [品牌传播] 中国品牌如何突破?   于长江 全球品牌网 2006-1-24) 
  当前的国际市场是科技与品牌的竞争,拥有多少名牌产品,已成为衡量一个企业、地区和国家经济综合竞争力的重要标志之一。从国际品牌建设的经验来看,韩国、日本企业在较短时间内即建立起国际一流的国际品牌,并由此带动了本国产业的全面提升。而中国企业却...... 所属专题:中国品牌

 [案例分析] 借势用势,借船出海——“天宇”六味地黄茶上市纪实   于长江 全球品牌网 2005-7-27) 
   在“成功创业”俱乐部的论坛上,我们接触到了俱乐部顾问团顾问:天宇集团的鲁总,然后才有了为“天宇”六味地黄茶出谋划策的机会。我们在首次接触“天宇”六味地黄茶之后,再没有离开过,这都源于对六味地黄茶广阔市场前......  评论(1)

 [案例分析] PURAKIT——美国洁阴护理品牌策划纪实   于长江 全球品牌网 2005-7-27) 
   【孕育】      诸葛亮未出茅庐,便知三分天下,一篇《隆中对》,可谓运筹帷幄的绝唱。市场如战场,战争的规则同样适用于商战。激情与激情交汇,理想与理想相融。PU...... 所属专题:美国  评论(1)

 [案例分析] “3H”——打造医院护理服务品牌   于长江 全球品牌网 2005-7-27) 
   烟台肛肠病医院在山东及全国都是享有盛名的医院,医疗设施齐全,服务质量高。但是面对日益激烈的市场竞争,进一步转变服务观念,建立和谐统一的新型现代护患关系,充分体现以病人为中心,贯彻全员、全程、全面的优质服务......  评论(1)

 [广告公关] 医药保健品媒体传播走向:卫视整合   于长江 全球品牌网 2005-7-27) 
   海王、长甲、哈六药、民生……,一夜之间名声显赫,市场业绩打破了一切所谓的预言;汇仁、太太、西安杨森、仁和药业、东盛科技、吴太集团、修正药业……,卫视整合传播让它们走进千家万户;脑白金、昂立、黄金搭档等保健...... 所属专题:媒体

 [企业管理] 导演·剧本·道具·演员——新体验打造拓展培训区域领导品牌纪实   于长江 全球品牌网 2005-6-8) 
   作者:于长江李作虎      【导演】专业资格拓展培训教练    【剧本】拓展培训课程方案    ......

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