专栏首页 > 行业营销 > 于清教专栏

专栏名称：于清教专栏 专栏专家：于清教 互动交流：专家留言板 专栏目录：/yuqingjiao 进入营销论坛与作者交流 于清教：研究方向：企业文化/经营战略/品牌营销/公关传播/行业分析/总裁决策/新媒体传播/风险投资等。 Mail：qdyqj@yahoo.com.cn MSN：qingdaonews808@hotmail.com

文章列表

[企业管理] 家电年报背后的多元化经营困局  （ 于清教 中国企业报 2006-6-3）  多元化失败可以说是家电业的最大伤痛，而回归主业已经成为企业经营全球性的潮流。未来中国家电的出路在于回归主业，真正做强做精主业，形成坚实的积累后方可考虑相关多元化　　家电类上市公司２００５年报披露基本完毕，家电类上市公司群体性出现利润急速下滑...... 所属专题：多元化  [市场营销] 老总论剑：天道酬勤 商道酬信  （ 于清教 全球品牌网 2006-6-3）    ——访青岛澳柯玛集团空调器事业部总经理刘家新              &n...... 所属专题：商道  [市场营销] [名家对话]汪建国要做的不是武林盟主  （ 于清教 全球品牌网 2006-6-3）  汪建国，五星集团董事长、总裁。 　　每一次，汪建国留给公众的印象都是那么从容，那么豁达。他是一个充满快乐、自信而言语审慎的人，在员工眼里又是一个既温和又充满工作激情的人。用他的话来讲就是，要做的不是武林盟主，而是侠之大者。 　　中国......  [市场营销] “世界工厂”如何转向“价值磁场”  （ 于清教 全球品牌网 2006-6-3）  前些时候读《环球企业家》的“反传统智慧”，拜读了项文先生的“别去关注规模大小”，文中对全球传媒大亨――７４岁的默多克和８２岁的雷石东两位巨子在传媒战略之间的分歧做了探讨。结论是，媒体公司要根据自己的特点来决定业务模型，规模大小并非衡量的惟一......  [创新营销] 经理人不哭  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-22）  家电“造车运动”才刚刚退潮，中国手机企业又进入了“集体失语”，彩电行业战火硝烟尚未消散，日韩企业又高调卷土重来，洗衣机闹了那么多“技术笑话”后，消费者又开始怀念起波轮滚滚水花翻飞的情调时代，中国家电“黑白”颠倒，风起云涌，潮起潮落，热热闹闹...... 所属专题：经理人  [创新营销] 执行缺失：中国企业的硬伤  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-22）  ——2005年1月8日执行力之困惑 　　执行力是近几年中国企业引进后辩论的最多的一个话题，原因是改革开放初期，我们一直在到底是先计划还是先市场的选择中犹豫不决，丧失了很多机会。那时候的执行多是被动的命令，而不是现在主动地去做。关于执行......  [品牌传播] “订单”新闻忽悠了谁？  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-19）  翻开报纸，打开网络，你看到某某企业与某某商业连锁、某某国内商业巨头今天签订了30亿元的采购订单，明天又有某某企业在某某星级酒店召开战略合作与采购大单签约80亿元的新闻发布会。这年代，营销手段的同质化泛滥成灾，“订单”新闻见得多了，也就见怪不......  [品牌传播] “亨达模式”：领跑品牌战略升级  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-19）  主    题：亨达集团品牌建设主    办：青岛财经日报社特邀嘉宾：青岛市品牌经济发展专家委员会主任委员郭先登教授    ......  [品牌传播] “影响”中国家电的30位巅峰人物  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-19）    【内容提要】《影响》一书由中国家电品牌营销资深财经作者、“红元素”流派作家池小红披沥两载写作，六易其稿完成。与书店受欢迎的励志书籍不同的是，30位巅峰人物的成功和人文思想将以“榜样案例”形式，对彻底改变中国6000万...... 所属专题：家电  [品牌传播] 外观设计：家电产品之魂  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-19）  　“开奔驰、坐宝马，时尚家电西门子。”这句耳熟能详的广告语至今在消费者中回荡。“奔驰”是速度的先锋，“宝马”是舒适的境界，为西门子电器则是时尚、个性家电首选。无论是奔驰、宝马，还是西门子，无不体现着工业文明中设计的精髓。设计，曾经主导过全球...... 所属专题：家电  [创新营销] 制约企业营销的五大瓶颈  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-16）          ■文/于清教       中国式的营销曾经推动了中国企业20多年的创新发展，拯救过很多企业......  [创新营销] 营销路上，我们丢失了什么？  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-16）     由佳世客卖猪肉想到的     我所居住的小区位于所谓的CBD，在一个十字路口，东西南北相距不足500米就挤下了四家国内商业连锁巨头的卖场。最后进来的是日本的佳世客......  [广告公关] 广告人是值得尊敬的  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-15）     ——与2005年11月底就广告问题对于清教先生进行采访             ...... 所属专题：广告人  [企业管理] 中国家电业的“娱乐通病”  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-15）  　自古科技多盛事，而今家电忙娱乐。一个产业用娱乐界的行话来品头论足，本身也充满了“娱乐的味道”，虽然不是行业的初衷。但既要以产业的游戏规则来“娱”这个市场，又要使多方能“乐”起来，谁都不会觉得这是件美差。无论是权威专家、资深人士还是“身在家...... 所属专题：家电  [创新营销] 中国企业应谨慎“没有任何借口”  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-15）  《没有任何借口》一书自称是“美国西点军校20世纪最重要的行为准则”，作者凯普自己也说，“没有任何借口”对于当代企业最重要的理念是“强调执行力”的思想，“执行力”是西点最根本的精神之源。不管是否“盗版”（后来国家有关部门确认属实），去年年底和......  [创新营销] 谁动了我的促销？  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-15）  企业的管理其实就是解决问题，而营销就是解决竞争。为什么促销？促销为了谁？如何促销？如何评价促销的效果？这些问题一直是围绕在营销人身边的 影子，整天在大脑里盘旋。 　　我曾经说过，我的工作习惯对任何人都适用，你会发现我是个对准...... 所属专题：促销员  [创新营销] 价格战VS价值战  （ 于清教 全球品牌网 2006-5-15）  我不止一次告诫自己：中国家电业的价格战没有赢家，任何减值的营销救不了这个市场，消费者也不会领情。此起彼伏的价格战更多地折射出中国家电品牌经营的“软肋”和“硬伤”。谁是家电业笑到最后的真正赢家，我看不外乎这么三条：产品领先——你把产品做好了，...... 所属专题：价格战  [广告公关] 直面企业公关的“六大”关系  （ 于清教 《营销学苑》 2006-4-25）  一个著名家电企业的总经理说：我每天都会遇到大量的问题，但是试图去全部解决是不可能的，越解决越多。你必须通过创新创造发展机会，在这个过程中原来的问题就迎刃而解。如果就问题而解决问题，我认为就等于永远跟着问题走，你就会陷进去，不能自拔。同样企业......  [企业管理] 刀尖上跳舞  （ 于清教 《营销学苑》 2006-4-25）    让我们先把镜头拉回2005年的十大危机公关事件：创维勇闯“虎山行”、本田雅阁深陷“婚礼门”、肯德基祸起苏丹红、宝洁SK-II胜官司败市场、高露洁牙膏致癌嫌疑、雀巢“碘超标”强词夺理、光明“回炉奶”事件、戴尔“妖魔化营......  [企业管理] [招商周刊]不要想去“摆平”谁  （ 于清教 全球品牌网 2006-4-25）   不要想去“摆平”谁          ——对企业新闻发言人危机公关的金玉良言    &nbs...... 所属专题：招商加盟 186 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    6/9

Web www.globrand.com