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专栏名称：蔚蓝远景品牌营销机构 专栏专家：曾朝晖 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zengzh 进入营销论坛与作者交流 【公司简介】 　　北京蔚蓝远景营销顾问机构是国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构，公司位于北京亚运村，办公面积 200多平方米，拥有专业创作精英数十人。公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化，为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片120多条。下设客户服务、市场研究、品牌管理、营销推广、影视设计、企业培训、营销出版等部门。 【曾朝晖简历】 　　曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问/《销售与管理》《糖烟酒》《医药经济报》《阿里巴巴》《中国营销传播网》《中国保健协会网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌十五步法则”的创立者/为芙蓉王、海王、白沙、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/受邀在全国糖酒会、北京大学、温州论坛、今世缘酒业等讲学100余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌十五步法则》等。 【理论成就】 　　项链理论 　　品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。 　　流水理论 　　铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。 　　果树理论 　　品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。 　　扣子理论 　　市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 　　品牌人格化理论 　　人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。 【讲学培训】 　　全国糖酒会 /温州论坛/珠三角论坛/北京大学/清华大学/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/中国经营报糖酒会诊断会/白沙香烟品牌规划研讨会/芙蓉王香烟广告研讨/湘南烟草集团营销与广告研讨会/金圣香烟品牌诊断会/黄金叶香烟品牌战略研讨会/张裕集团桶装酒诊断会/今世缘品牌战略研讨会/海王药业品牌战略研讨会/海王药业经销商大会/ 　　AB集团高层培训/华德液压集团品牌营销培训...... 【服务项目】 　　品牌诊断与规划/品牌整体设计/市场调研/新产品上市推广/营销管理体系/分公司运作体系/VI设计/市场生动化设计/电视广告片创意制作/品牌整体策划年度服务。 【服务客户】 　　芙蓉王香烟/白沙香烟/今世缘酒业/洞宾酒业/张安丰酒业/海王药业/福森药业/伊利食品/悄悄豆冰淇淋/大海食品/喜阳农业/枪手集团/企业家集团WTO信息中心...... 【联系方式】 　　客户专线：010-84832576/77/78 　　图文传真：010-84832578 　　地址：北京亚运村北四环东路108号3-505 　　邮编：100029 　　网址：http://www.velev.org 　　E-mail: velev@163.com

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[职场人生] 提升企业，先提升老板  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-23）  职业经理人新到一个企业，是先提升企业业绩，还是先提升老板的观念，使自己更好的实施计划呢？ 提升老板也是提升企业 提升老板就是提升企业，但提升老板是提升企业的基础。这缘于一个现实，企业是老板的，没有老板的支持一切提升企业的方案，如优化资源...... 所属专题：老板  [品牌传播] 战地营销，拯救可口可乐  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-19）  战争是人类自相残杀的噩梦，但如果善于运用，同时也能成为品牌公关的圣地。从本质上来讲，公关也是一场战争，只不过战争发生在山地旷野等有形的战场上，其目的是占领土地，打败对手，而公关则决胜于人的大脑内六英寸长的灰色地带，其目的是占领心智，赢得胜利......  相关品牌：可口可乐  [品牌传播] 向NBA学营销  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-19）  经过近60年的发展，NBA已成为世界上最具影响力的体育运动组织之一，不仅在篮球技术上领导全球，同时也创造了惊人的商业效益，上赛季的总收入就接近30亿美元。NBA能够取得如此巨大的成功，离不开其先进的商业理念和深厚的营销功底。解剖NBA，我们......  相关品牌：NBA  [商界名家] 企业家的原罪，还是制度的原罪？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-18）  黄光裕调查门事件，使所谓“原罪”问题又成为话题。 大多数的民营企业家是勤劳致富的 山雨欲来风满楼，在不利的舆论形式下，一些民营企业家开始站出来纷纷表白，自己的第一桶金的来源是合法的，一些媒体也开始进行一些调查，尤其是那些名声在外的企业家......  [品牌传播] 景德镇品牌复兴  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-17）     与过去辉煌的历史成就相比，今天的景德镇已经明显落后了。    一、品牌知名度    有着1800多年历史，号称古代中国四大名镇之一的景德镇，......  [品牌传播] 金六福的节庆营销  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-16）  从“春节回家，金六福酒”到“中秋团圆，金六福酒”，再到“我有喜事，金六福酒”，金六福掀起一轮又一轮的营销攻势，令人瞩目。实际上，这只是金六福整体战略的一部分，金六福高层曾经指出：“福”文化将会最终打造成中国老百姓的“新民俗”，归根到底要让老......  相关品牌：金六福  评论(2)  [品牌传播] 我对“金小流”现象的思考  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-12）  近几年来，中国白酒业经过了川酒北上、鲁酒崛起、湘酒突围、贵酒改组几个阶段，一些品牌昙花一现便销声匿迹，又一些品牌神奇般站起，却最终轰然倒下，真正是“你方唱罢我登场，各领风骚三两年”。不过，在这场大浪淘沙的品牌大战中，金六福、浏阳河和小糊涂仙......  [品牌传播] 成功背后的运营机制  （ 曾朝晖 全球品牌网 2007-1-11）  访谈嘉宾：曾朝晖（著名品牌实战专家、CCTV《对话》特邀嘉宾） 　　《品牌对话》简介：品牌对话邀请各界名家在品牌这个大主题下，分析、研究中外成功的品牌运作案例，为企业在进行品牌化建设的道路上作为参考，并一起分享品牌智慧，共同探讨品牌的未来......  [案例分析] 日企八佰伴为何匆匆落幕  （ 曾朝晖 全球品牌网 2006-12-27）  闻名于日本乃至世界的八佰伴集团发展历史曲折艰辛，充满传奇，它的创始人阿信之子——和田一夫，将八佰伴从一个乡村菜店开始，一步步发展为日本零售业的巨头。 八佰伴最成功的还是它的海外战略。通过急剧的商业扩张，八佰伴在破产前十年中成为日本在亚洲的......  [商界名家] 企业家如何打造个人品牌  （ 曾朝晖 全球品牌网 2006-12-22）  在国外，20世纪初就有了专门为国家领导人设计形象的专业机构，他们很早就意识到了公众人物的传播价值。公众人物的一言一行，一举一动都是经过专业设计的，如同影星。而比尔·盖茨、杰克·韦尔奇等企业领导人也是经过公司品牌传播设计者的精心策划和设计，运...... 所属专题：个人品牌  [商界名家] 企业家，打造你的个人品牌  （ 曾朝晖 全球品牌网 2006-12-21）  每一个成功企业的后面，都有一个出色的企业家。DELL的戴尔、微软的比尔·盖茨、GE的韦尔奇、搜狐的张朝阳、万科的王石、万通的冯仑、海尔的张瑞敏以及联想的柳传志等，他们的一举一动都代表着企业的形象，传播着企业、品牌给公众带来的信息或者利益。按...... 所属专题：个人品牌  [品牌传播] 不要拿市场作实验  （ 曾朝晖 全球品牌网 2006-12-20）   　 在国家与国家之间，有专门的情报机构负责信息的收集、处理，情报已成为一个国家首脑决策的重要参考，而对于一个企业而言，如果没有市场情报的支持，就无异于在茫茫的黑夜中航行，随时可能成为“泰坦尼克号”。 　　品牌调研“扣......  [广告公关] 金嗓子广告的4大失误  （ 曾朝晖 全球品牌网 2006-12-15）  在中华广告网组织的年度“十大广告”系列评选中，金嗓子喉宝的《罗纳尔多篇》位列“中国十大受争议电视广告”的第六名。同时，出演金嗓子广告的罗纳尔多跻身“中国十大最不受欢迎广告代言人”前三位。目前，金嗓子《罗纳尔多篇》广告还在各大电视台播放，看到......  评论(1)  [品牌传播] 《本土品牌失败案例》之万家乐之忧  （ 曾朝晖 王逸凡 全球品牌网 2006-5-18）  为了能在短时间内获利，改善其赢利状况，万家乐公司采用的是简单的品牌授权，且对品牌出租的回报承诺缺少客观的市场评估和有效的品牌风险管理，尤其是对被授权企业抵御风险的能力估计过高。同时，只注重结果而缺乏过程监控使得万家乐对授权企业的生产和销售失......  相关品牌：万家乐  [品牌传播] 品牌延伸，是娃哈哈与太子奶的出路吗？  （ 翁向东 曾朝晖 全球品牌网 2006-5-17）  主持人：邓羊格（本栏目主持人）　 　　嘉　宾：翁向东（上海杰信营销咨询有限公司总经理）、曾朝晖（北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问） 　　就在2002年７月底投产运行的湖南太子奶北京密云生产基地不远处，湖南太子奶集团投资１亿多元建设的...... 所属专题：品牌延伸  相关品牌：太子奶  [创新营销] 悄悄豆，不要悄悄吃  （ 叶茂中 曾朝晖 《销售与市场》 2006-5-10）  天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。　　冷食食品业已进入...... 所属专题：叶茂中  [业界前沿] 本土品牌失败案例的最新解读 [图] （ 曾朝晖 全球品牌网 2005-5-20）  书名：本土品牌失败案例出版：中国人民大学出版社定价：29.00元作者：曾朝晖王逸凡    荐文：    本书总结了近年来本土品牌失败的典型案例，其中大部分案例是......  [业界前沿] 跨国品牌不是神话 [图] （ 曾朝晖 全球品牌网 2005-5-20）  书名：跨国品牌失败案例出版：中国人民大学出版社定价：29.00元作者：曾朝晖    荐文：    长期以来，在我们的周围，存在着一种不正常的现象，许多专家学者言......  [业界前沿] 蔚蓝远景营销顾问机构  （ 曾朝晖 全球品牌网 2005-5-6）  【公司简介】　　北京蔚蓝远景营销顾问机构是国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构，公司位于北京亚运村，办公面积200多平方米，拥有专业创作精英数十人。公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化，为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片1......  [品牌传播] 中国家电企业品牌延伸策略  （ 曾朝晖 王逸凡 全球品牌网 2005-3-15）  　　一、海尔 　　据统计，过去10年成功的品牌中，只有三成是新推出来的，其它则是走的品牌延伸的路子。品牌延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象在日本企业里尤其突出，我们所熟知的“三菱”、“松下”、“东芝”、“夏普”等品牌，产品类...... 所属专题：家电 83 9       0   1   2   3   4   下一页   :    0/4

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