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专栏名称：蔚蓝远景品牌营销机构 专栏专家：曾朝晖 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zengzh 进入营销论坛与作者交流 【公司简介】 　　北京蔚蓝远景营销顾问机构是国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构，公司位于北京亚运村，办公面积 200多平方米，拥有专业创作精英数十人。公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化，为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片120多条。下设客户服务、市场研究、品牌管理、营销推广、影视设计、企业培训、营销出版等部门。 【曾朝晖简历】 　　曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问/《销售与管理》《糖烟酒》《医药经济报》《阿里巴巴》《中国营销传播网》《中国保健协会网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌十五步法则”的创立者/为芙蓉王、海王、白沙、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/受邀在全国糖酒会、北京大学、温州论坛、今世缘酒业等讲学100余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌十五步法则》等。 【理论成就】 　　项链理论 　　品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。 　　流水理论 　　铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。 　　果树理论 　　品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。 　　扣子理论 　　市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 　　品牌人格化理论 　　人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。 【讲学培训】 　　全国糖酒会 /温州论坛/珠三角论坛/北京大学/清华大学/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/中国经营报糖酒会诊断会/白沙香烟品牌规划研讨会/芙蓉王香烟广告研讨/湘南烟草集团营销与广告研讨会/金圣香烟品牌诊断会/黄金叶香烟品牌战略研讨会/张裕集团桶装酒诊断会/今世缘品牌战略研讨会/海王药业品牌战略研讨会/海王药业经销商大会/ 　　AB集团高层培训/华德液压集团品牌营销培训...... 【服务项目】 　　品牌诊断与规划/品牌整体设计/市场调研/新产品上市推广/营销管理体系/分公司运作体系/VI设计/市场生动化设计/电视广告片创意制作/品牌整体策划年度服务。 【服务客户】 　　芙蓉王香烟/白沙香烟/今世缘酒业/洞宾酒业/张安丰酒业/海王药业/福森药业/伊利食品/悄悄豆冰淇淋/大海食品/喜阳农业/枪手集团/企业家集团WTO信息中心...... 【联系方式】 　　客户专线：010-84832576/77/78 　　图文传真：010-84832578 　　地址：北京亚运村北四环东路108号3-505 　　邮编：100029 　　网址：http://www.velev.org 　　E-mail: velev@163.com

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[品牌传播] 沃尔沃：最安全的车  （ 曾朝晖 王逸凡 全球品牌网 2005-3-15）  　　摒弃价格因素不谈，买车时你首要考虑的是什么？相信大多数人会回答：安全。的确，谁愿意拿生命开玩笑？设想一下，你的车高速行驶时油路失火，或是急转弯时方向盘突然失灵，将会是什么样的后果。 　　沃尔沃（Volvo）就是一家以安全性能绝佳著称于......  相关品牌：沃尔沃  [品牌传播] 茅台品牌的六大硬伤  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-10-28）     近几年来，一向低调的茅台集团突然在市场运作上频频发力：联合遵义啤酒厂、兼并习酒公司、收购河北昌黎葡萄酒公司，最近又将仁怀酒厂收入囊中，实现了企业低成本扩张的战略目标。产品结构也由单一的茅台酒延伸至贵州茅台......  相关品牌：茅台  [品牌传播] 小鸭溺水深度剖析  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-9-15）     曾经的“丑小鸭”，经过不断的努力，充分把握中国洗衣机市场的机会，成长为中国洗衣机领域的“白天鹅”，而在如此辉煌的时刻，“小鸭”溺水了。   小鸭集团的前身是山东济南洗衣机厂,......  相关品牌：小鸭  评论(43)  [广告公关] 叶茂中策划：名人广告 哈六药招致非议  （ 叶茂中 曾朝晖 全球品牌网 2004-8-26）  　　只要打开电视机，10分钟之内，准会有哈六药的广告，盖中盖、泻痢停等四五个产品轮番轰炸着人们的视听神经。这成了2000年广告界一大景观。一时间，异军突起的哈六药成为最热门的话题，我们听到的、看到的大多是对这种强行灌输式广告的口诛笔伐，认定...... 所属专题：叶茂中  [案例分析] 叶茂中策划：悄悄豆，不要悄悄吃  （ 叶茂中 曾朝晖 全球品牌网 2004-8-26）  　　天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。　　冷食食品业已...... 所属专题：叶茂中  [品牌传播] 品牌传播的“项链定律”  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为都串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。这就是“项链定律”。　　我们为企业作诊断时，有时会发现一个企业，它的广告、促销、公关等行为没有......  [品牌传播] 底线品牌突围法则  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　底线品牌能否突破，决定的因素有很多，但最重要的是定位、时机与速度。　　作为底线品牌，数量多，竞争激烈，要顺利地成长为塔尖品牌，非常不易。底线品牌能否突破，决定的因素有很多，但最重要的是定位、时机与速度。　　一、定位　　底线品牌一般规模较小......  评论(1)  [品牌传播] 给蒙牛泼盆冷水  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　2003年11月18日，蒙牛以3.1亿元夺得央视2004年度标王，成为传媒关注的焦点。回首2003年，蒙牛在央视等媒体可谓大出风头，从3月美伊战争、4月非典到10月中国首次载人航天成功，其广告频频闪现央视荧屏、户外路牌，大有......  相关品牌：蒙牛  评论(1)  [品牌传播] 直面本土摩托车品牌缺陷  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　主持人：中国汽车报《摩托车趋势》记者范红杰　　嘉　宾：著名品牌实战专家、品牌理论权威学者　曾朝晖　　　　　　著名营销企划专家　　爱　成　　　　　　媒介及品牌传播专家　秦邦建　　时　间：2003年1月18日　　地　点：人民日报社《中国汽车...... 所属专题：摩托车  评论(1)  [创新营销] 房地产品牌连锁策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　由于房地产经营的地域特征，房地产曾被认为是一个没有品牌的行业。然而，随着市场经济的发展，消费者品牌意识的提高，一些房地产企业开始尝试由产品经营进入品牌经营，站在品牌的高度来运作市场。　　万科和奥林匹克花园，是中国房地产品牌的代表。奥林匹...... 所属专题：房地产  [品牌传播] 金六福、浏阳河与小糊涂仙三大品牌策略分析  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　近几年来，中国白酒业经过了川酒北上、鲁酒崛起、湘酒突围、贵酒改组几个阶段，一些品牌昙花一现便销声匿迹，又一些品牌神奇般站起，却最终轰然倒下，真正是“你方唱罢我登场，各领风骚三两年”。不过，在这场大浪淘沙的品牌大战中，金六福、浏阳河和小糊......  相关品牌：金六福  [广告公关] 从何炅为图书代言谈名人广告策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　近日，一直活跃在娱乐圈的湖南卫视主持人何炅突然现身图书出版领域，成为郑州大学出版社出版的《魔法英语》丛书品牌代言人，他的形象将会出现在该书的一系列宣传广告中。　　应该说，采用名人作形象代言人并不是什么新鲜事，但影视名人为图书作代言人，这...... 所属专题：广告策略  [企业管理] 旅游营销战  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　2002年10月，南海旅游目的地营销系统（DMS）的建设成功，意味着我国旅游目的地营销方式已发生巨大变化，用信息化变革我国旅游目的地营销手段已经拉开序幕。　　“旅游目的地营销”在世界范围内已得到广泛应用，例如英国、新加坡、西班牙、澳大利...... 所属专题：旅游营销  [市场营销] 招商=招伤？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　在医药行业，有一个令人震惊的事实，每年有近百亿元招商费用打了水漂，有近万种招商产品销声匿迹；一次招商少则几十万，多则上百万甚至上千万，但其中90%以上以失败告终。招商的结果是“招伤”，伤了自己，也伤了别人。　　1、虚假包装　　一些企业为...... 所属专题：招商加盟  [品牌传播] 如何为品牌“保鲜”？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　进入2003年，有关著名公司换标变脸的消息接连不断：2月18日可口可乐全球更换标识。3月25日全球第一包裹快递商UPS沿用了40多年的“盾牌”标志正式变脸。3月底全球销量最大的冰淇淋公司和路雪更换标志，红色成为主色调。4月7日英国电信公......  [创新营销] “神五”事件营销批判  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　主持人：新华社《中国名牌》记者　朱勇　　嘉　宾：曾朝晖　著名品牌实战专家　北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问　　　　　　爱　成　著名营销策划专家　北京爱成智业营销策划公司首席企划　　神舟五号成功发射，引起了世人的极大关注，精明的商家也从中...... 所属专题：事件营销  [市场营销] “赤水河”的败笔  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　败笔之一：以运作时尚产品的方式运作传统产品　　作为在我国影视界取得巨大成功并有举足轻重地位的巨星公司及有“影视大鳄”之称的邓建国，一直以来，长于对时尚产品的运作。然而，白酒是有着几千年历史的传统产品，白酒讲究的是历史文化，赤水河不去深入......  [品牌传播] 五粮液变“芯”－－谨防多元化陷阱  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　如果说太子奶、娃哈哈造童装还让人勉强可以接受的话，五粮液投资100亿造芯片则是实实在在地让人震惊了。笔者禁不住要问一句：五粮液是不是有点醉了？　　醉酒症状：　　一、造芯与造酒毫无关联。　　品牌多元化的一个基本原则，就是向主业的上下游发展...... 所属专题：多元化  相关品牌：五粮液  [品牌传播] 牛群营销还能走多远？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　当县长、裸捐、卖避套，牛群的新闻永远都没完。　　看着牛群忙来忙去的，我总是有一股想写点什么的冲动，刚打开电脑，又心生些许疑虑，毕竟牛群一度是我非常尊敬的相声大师。但后来看到牛群“谁批评我就是对我的厚爱，谁批评我感谢谁”的话语后，我释然了......  [企业管理] 香雪海之鉴－－警惕合资对品牌的伤害  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　合资伤了香雪海的元气　　2002年11月24日，江苏驰名商标“香雪海”的小家电类生产使用商品商标，因香雪海电冰箱厂(苏州香雪海公司的前身)拖欠嘉兴加西贝拉压缩机有限公司的400多万元至今未能偿还，被嘉兴市中级人民法院拍卖，仅以104万元......  评论(1) 83 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    1/4

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