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专栏名称：蔚蓝远景品牌营销机构 专栏专家：曾朝晖 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zengzh 进入营销论坛与作者交流 【公司简介】 　　北京蔚蓝远景营销顾问机构是国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构，公司位于北京亚运村，办公面积 200多平方米，拥有专业创作精英数十人。公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化，为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片120多条。下设客户服务、市场研究、品牌管理、营销推广、影视设计、企业培训、营销出版等部门。 【曾朝晖简历】 　　曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问/《销售与管理》《糖烟酒》《医药经济报》《阿里巴巴》《中国营销传播网》《中国保健协会网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌十五步法则”的创立者/为芙蓉王、海王、白沙、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/受邀在全国糖酒会、北京大学、温州论坛、今世缘酒业等讲学100余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌十五步法则》等。 【理论成就】 　　项链理论 　　品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。 　　流水理论 　　铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。 　　果树理论 　　品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。 　　扣子理论 　　市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 　　品牌人格化理论 　　人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。 【讲学培训】 　　全国糖酒会 /温州论坛/珠三角论坛/北京大学/清华大学/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/中国经营报糖酒会诊断会/白沙香烟品牌规划研讨会/芙蓉王香烟广告研讨/湘南烟草集团营销与广告研讨会/金圣香烟品牌诊断会/黄金叶香烟品牌战略研讨会/张裕集团桶装酒诊断会/今世缘品牌战略研讨会/海王药业品牌战略研讨会/海王药业经销商大会/ 　　AB集团高层培训/华德液压集团品牌营销培训...... 【服务项目】 　　品牌诊断与规划/品牌整体设计/市场调研/新产品上市推广/营销管理体系/分公司运作体系/VI设计/市场生动化设计/电视广告片创意制作/品牌整体策划年度服务。 【服务客户】 　　芙蓉王香烟/白沙香烟/今世缘酒业/洞宾酒业/张安丰酒业/海王药业/福森药业/伊利食品/悄悄豆冰淇淋/大海食品/喜阳农业/枪手集团/企业家集团WTO信息中心...... 【联系方式】 　　客户专线：010-84832576/77/78 　　图文传真：010-84832578 　　地址：北京亚运村北四环东路108号3-505 　　邮编：100029 　　网址：http://www.velev.org 　　E-mail: velev@163.com

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[商界名家] 企业家的“原罪”？还是制度的“原罪”？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　目前，舆论掀起了一股追究民营企业家“原罪”的浪潮，似乎每个民营企业家一生下来就成了罪人，一时之间弄得人心惶惶，他们中有的人不仅开始想方设法在国外办绿卡，而且还在把资金转往国外。一位颇有声望的民营企业家感叹：自己每年给国家贡献税收上千万，......  [品牌传播] 成败喜之郎  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  创立于1993年的喜之郎，以40万元起家，进入果冻产业，以其专业的果冻布丁企业形象和凌厉的广告攻势，成为行业领导者。从1998年开始，喜之郎便逐渐垄断市场，在高峰时期，喜之郎曾占有70%的市场份额。目前，其生产规模和销售量均已跃居全球第一，......  相关品牌：喜之郎  [品牌传播] 品牌延伸，是娃哈哈与太子奶的出路吗？  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　主持人：邓羊格（本栏目主持人）　　　嘉　宾：翁向东（上海杰信营销咨询有限公司总经理）、曾朝晖（北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问）　　就在2002年７月底投产运行的湖南太子奶北京密云生产基地不远处，湖南太子奶集团投资１亿多元建...... 所属专题：品牌延伸  相关品牌：太子奶  [品牌传播] 如何为品牌取名  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　就像每个人一生下来爹妈就会取个名字一样，品牌一经诞生，品牌的监护人便会给品牌取一个好名字。不过，品牌的名字需要通过工商部门的核准，而人的名字只要爹妈高兴就行，因此，即使在一个地方，也会出现许多同名同姓的人，建国五十周年时，一......  [品牌传播] 中国家电企业品牌延伸策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　一、海尔　　据统计，过去10年成功的品牌中，只有三成是新推出来的，其它则是走的品牌延伸的路子。品牌延伸已成为许多世界级企业发展战略的核心。这种现象在日本企业里尤其突出，我们所熟知的“三菱”、“松下”、“东芝”、“夏普”等品牌，产品类别涵...... 所属专题：家电  [企业管理] 完全创新与渐进创新——中国企业创新思路探索  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　在产品同质化时代，仅仅质量过硬还远远不够，你必须随时保持领先，走在时代的前沿。但是，领先的代价是相当昂贵的，以国际医药集团每年的科研开发经费为例：葛兰素史克每年55亿美元，诺华每年32亿美元，辉瑞每年25亿美元。　　日立公司从小源浪平创......  [品牌传播] 如何塑造品牌个性  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　性格的概念原本只用于人，有的人活泼，有的人孤僻，有的人高傲，有的人谦卑……但是没有两个人的性格会是完全一样的，一百个人就会有一百种不一样的性格；有性格的人叫人难以忘怀，例如周星驰的搞笑、赵本山的土气等等。　　品牌人格化理论认......  [品牌传播] 海王、哈六药与脑白金的品牌传播策略分析  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　海王、哈六药和脑白金是目前少数几个广受关注的品牌，它们之间既有相似之处，又不尽相同。相同之处便是都有大手笔的广告投放，年广告费均达到数亿元之多，不同之处是其传播策略。脑白金以软性传播为切入点，软硬结合，迅速启动市场；哈六药通......  相关品牌：海王  [市场营销] 顾客满意管理  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　顾客满意管理是以顾客满意为核心的管理和经营方式，是20世纪80年代中期至90年代兴起的新型的管理方式。在当今的经济和社会环境，市场竞争的规模、范围和激烈程度是前所未有的。主导权开始转移到顾客的手中，不能从顾客的角度出发考虑问题，不能使顾...... 所属专题：顾客  [品牌传播] 品牌的软性传播  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　有一个说法是：低手推销产品，高手推销企业。推销产品要穿透人们的层层戒心，而且仅仅能带动销售，但推销企业却不容易引起公众的戒备，从而在不经意间以春风化雨的形式在公众心目中树立企业的良好形象，而良好的企业形象同时可以拉动产品的销售，可谓是一......  [广告公关] 让100万看起来像是1000万  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　当客户问乔治·路易斯是干什么的时，这位麦迪逊大道的广告天才回答：“我的工作是使100万看起来像是1000万。”　　扣子理论　　对于做广告而言，首先要先寻找一个有潜力的市场，这需要做市场研究。市场研究就好像穿衣服系第一颗扣子，如果第一颗系......  [品牌传播] 为品牌调研  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　当今时代，信息和智力是最有价值的资源，在新经济时代，许多一文不名的人凭着这两样东西在一夜之间成为显贵，原始积累似乎已经是多余的阶段。　　在国家与国家之间，有专门的情报机构负责信息的收集、处理，情报已成为一个国家首脑决策的重要参考，而对于......  [案例分析] “大海”品牌整合策划纪实  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　大海肉类制品公司是天津市民营企业十强之一，年产值2亿元，它由颇富传奇色彩的民营企业家王孝政先生借贷300元创立。公司成立之时，正值行业增长的黄金时期，企业得以迅速发展壮大。然而近年来，行业竞争日益加剧，WTO的加入更加快了中......  [创新管理] 品牌危机管理  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　随着市场经济的发展，危机管理已成为我国企业品牌管理战略的一个重要课题。　　品牌管理者应该树立这样的意识：无论你是多么有名的企业，都不可能不遇到危机。对企业而言，危机每时每刻都有发生的可能，而且作为一种公共事件，任何组织在危机...... 所属专题：品牌危机  [品牌传播] 文化造酒  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　品牌的实质是一种文化。在产品同质化时代，仅有原料、工艺、技术上的优势，是创造不出一个真正意义上的经典品牌的。人们需要的不仅是物理属性的满足，更是情感和精神的寄托。所以，对于造酒而言，实在是一件不但用五谷之粒、青山之泉，还须用......  [市场营销] 目标市场集中满足策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　广告错位现象　　在我们的身边常有一些这样有趣的现象：一个少女用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈笑，而它们的目标受众却视若无睹。这就是我们所说的“广告错位”现象。　　再比如我们经常见到在大街上举行的促销活动，...... 所属专题：目标市场  评论(1)  [案例分析] 纯真100——“纯真年代”纯果汁上市推广  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　目前国内市场上大约有350种不同品牌的果汁饮料产品，产量已由1997年的120万吨增加到2001年的150万吨，出口近8万吨，近10年来的年增长速度大约在25%左右，果汁饮料成为市场新宠。　　严格地说，果汁型饮料包括纯果汁、...... 所属专题：果汁  [案例分析] 品牌领跑——与资深品牌实战专家曾朝晖先生对话  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　对话者：　　曾朝晖　　资深品牌实战专家　北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问　　曹世中　《品牌》杂志社副总编品牌已成为国家前进的领跑者　　曹世中（以下简称曹）：在《经济原子弹——品牌的力量》一文中，您提出了一个观点，就是当今世界......  [品牌传播] 如何对品牌进行定位  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   一、特点与属性　　根据产品的某些特点和属性进行定位。比如某种洗衣粉含有别的洗衣粉所不具备的某种成分，某种食品是用某种独特的工艺制造而成。可以看出，产品的特点和属性并不是真正长期的竞争优势，如果竞争者以更快的速度或更完美的改进产品......  评论(1)  [品牌传播] 思路决定出路——品牌战略规划  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　对于一艘盲目航行的船只来说，任何方向的风都只能是逆风。－－题记　　　　　品牌战略是关系到一个企业兴衰成败、长治久安的根本性决策，它是企业品牌经营的提纲和总领，是实现持续发展的前提与保证。　　先做对的事，然后把事情做对。品牌战...... 所属专题：战略规划 83 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    2/4

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