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专栏名称：蔚蓝远景品牌营销机构 专栏专家：曾朝晖 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zengzh 进入营销论坛与作者交流 【公司简介】 　　北京蔚蓝远景营销顾问机构是国内著名的品牌整体策划推广实战型专业机构，公司位于北京亚运村，办公面积 200多平方米，拥有专业创作精英数十人。公司致力于本土品牌的国际化与国际品牌的本土化，为100多家企业提供服务，创意拍摄广告片120多条。下设客户服务、市场研究、品牌管理、营销推广、影视设计、企业培训、营销出版等部门。 【曾朝晖简历】 　　曾朝晖 著名品牌实战专家，品牌理论权威学者/北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问/《销售与管理》《糖烟酒》《医药经济报》《阿里巴巴》《中国营销传播网》《中国保健协会网》等媒体专栏作家/国内公认的“品牌人格化”理论及“品牌十五步法则”的创立者/为芙蓉王、海王、白沙、今世缘、枪手等上百家企业提供服务/创意拍摄广告片100多条/受邀在全国糖酒会、北京大学、温州论坛、今世缘酒业等讲学100余场次/被20多家企业聘为营销顾问、品牌战略顾问/《人民日报》《中国经营报》《财经时报》《企业管理》《中国企业报》等50多家媒体对其采访报道/著有专业论文160余万字，专著《品牌制胜》《品牌金字塔》《品牌十五步法则》等。 【理论成就】 　　项链理论 　　品牌单个的广告、促销活动，如果没有一根统一的主线串起来，即使做得最好也只是一颗珍珠。只有将所有的传播行为用一个主题串起来，才能组成一条闪闪发亮的项链。 　　流水理论 　　铁打的营盘流水的兵，铁打的营盘指的是品牌，流水的兵是产品，产品只有不断的流动，品牌才会充满活力。 　　果树理论 　　品牌就像一棵树，产品就是树上的果子。如果消费者在一棵品牌树上摘下一颗果子吃是甜的，那么他也会相信这棵树上的另一些果子也是甜的。 　　扣子理论 　　市场调研，就好像穿衣服系第一粒扣子，第一粒系错了，后面的肯定跟着错。 　　品牌人格化理论 　　人即品牌，品牌即人。人有人格，品牌有品格；人有性格，品牌有个性。把品牌当人看是了解品牌的最好方法。 【讲学培训】 　　全国糖酒会 /温州论坛/珠三角论坛/北京大学/清华大学/中国首届成长型企业渠道战略研讨会/杭州湾大桥发展研讨会/中国经营报糖酒会诊断会/白沙香烟品牌规划研讨会/芙蓉王香烟广告研讨/湘南烟草集团营销与广告研讨会/金圣香烟品牌诊断会/黄金叶香烟品牌战略研讨会/张裕集团桶装酒诊断会/今世缘品牌战略研讨会/海王药业品牌战略研讨会/海王药业经销商大会/ 　　AB集团高层培训/华德液压集团品牌营销培训...... 【服务项目】 　　品牌诊断与规划/品牌整体设计/市场调研/新产品上市推广/营销管理体系/分公司运作体系/VI设计/市场生动化设计/电视广告片创意制作/品牌整体策划年度服务。 【服务客户】 　　芙蓉王香烟/白沙香烟/今世缘酒业/洞宾酒业/张安丰酒业/海王药业/福森药业/伊利食品/悄悄豆冰淇淋/大海食品/喜阳农业/枪手集团/企业家集团WTO信息中心...... 【联系方式】 　　客户专线：010-84832576/77/78 　　图文传真：010-84832578 　　地址：北京亚运村北四环东路108号3-505 　　邮编：100029 　　网址：http://www.velev.org 　　E-mail: velev@163.com

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[商界名家] 创业，是一种生活方式  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　因为工作的关系，我们经常要接触一些企业以及企业家，简单的归纳一下，这些企业不外乎以下三种类型：一、正如日中天；二、曾经辉煌过；三、仍在创业时。　　接触的人多了，我们便发现了一个有趣的现象：第一种类型的企业大多保持着当年创业的精神，有的还......  [品牌传播] 为史玉柱进言  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　脑白金现象让广告界人士大跌眼镜，按照“常规”，脑白金是早就应该死了的。可是，脑白金非但没死，还活得挺滋润，三年多的时间，实现近二十亿元的销售奇迹。　　这背后站着“巨人”史玉柱，一个感性的英雄，中国儒家道德标准在商界的典范，用他的诚信感动...... 所属专题：史玉柱  [市场营销] 中国国情下的品牌营销策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　对话者：　　曾朝晖：北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问　　李锦魁：广东美的集团家电公司国内营销公司策划总监　　这是一个企业短命的年代，三株、爱多的陨落已成旧事陈谈，最近又传来春都、旭日升等知名企业步履艰难的不利消息，令人扼首叹息之余，不禁......  [品牌传播] 打造百年地产品牌  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　房地产商开发的是有物理属性的房子，消费者购买的是有情感和精神寄托的品牌，产品将很快被竞争者超越，而品牌却可以长盛不衰。　　我们所面临的是一个物质生活日益丰富多采，人们消费观念逐渐多元化的社会。我们可以把人们的消费形态分为三种......  [品牌传播] 有品质，才有品牌  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　首先我们有必要澄清一个概念：什么是品质？也许很多的企业经理们会不加思索地回答：品质，不就是产品质量吗？错了！品质的内涵何止于此，它包括了功能、特点、可信赖度、耐用度、服务度、高品质的外观等多个方面。只有这些方面齐备了，才能称之为高品质。......  [广告公关] 公益广告，如何从“心动”到“行动”  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　最近一段时间以来，在中央电视台做公益广告的企业在增多，其中尤以海王、哈药、张裕的系列公益广告最为引人注目。由过去的天价竞标，狂轰滥炸，到现在越来越多的企业竞相关注公益事业，说明中国企业正在由感性变得更为理性。　　一个踩着滑板的男孩，在轻...... 所属专题：公益广告  [案例分析] 左岸咖啡馆策划纪实  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　品牌就像人，你赋予它性格、情感、意念，塑造一些真挚动人的故事，它就不再是冷冰冰的产品，它就能像风情万种、活生生的人来打动你。　　我们处在一个产品日益同质化的年代，但品牌却微乎其微。每个品牌的背后都会有一个产品，但并非每个产品都可能成为一...... 所属专题：咖啡  [创新营销] 口碑营销显风采——农村市场营销模式的一次成功探索  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　河北光磊炉业有限公司是国内最早从事民用采暖炉的研制、开发和生产的企业之一，创始人康铁良先生是行业的技术权威，因此企业依靠过硬的产品技术逐渐赢得了市场。然而，随着市场的发育成熟，企业只依靠技术这一块长木板就可以坐一方天下的时代已经慢慢成为...... 所属专题：口碑营销  [品牌传播] 2001中国品牌变局扫描  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）   　　2001年是中国市场品牌风云迭起的一年。　　中国入世在年初便已成定局，内忧外患的双重压力，使中国企业苦练内功，奋起直追，力争在关税壁垒清除前争取更多的竞争优势。一批老品牌发出新枝，一批新品牌脱颖而出，也有一批昔日明星纷纷落马...... 所属专题：中国品牌  [品牌传播] 勿将产品类别当作品牌传播的重心  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　排毒养颜胶囊的广告刚打出来的时候，我问身边的朋友，你知道排毒养颜胶囊是什么牌子的吗？结果问了六个人，五个人不知道，还有一个人说是养生堂。说实话，写这篇文章的时候，我仍不知道是谁首先创造了排毒养颜胶囊的概念，用大量的广告费炸开了这个市场。...... 所属专题：品类  [品牌传播] 要干更要肝——海王金樽广告口号创作纪实  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　海王生物是我国生物制药领域的一家高科技上市公司，2001年其主推产品海王金樽是以海洋生物牡蛎为原料的保健食品，具有醒酒护肝的功效。　　2001年以前，海王金樽主要在深圳销售，虽然具有了一定的市场份额和知名度，但市场潜力仍挖掘不够，海王决......  相关品牌：海王  [品牌传播] 为品牌体检——品牌调查与诊断  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　了解品牌的最好方法是把品牌当人看。　　品牌的诞生犹如初生的婴儿，每一步都需要你的精心呵护、引导以及爱的浇灌，才能不断茁壮成长。幼小的生命是脆弱的，你必须尽责监护，否则，品牌将夭折在初生的摇篮。　　等他长大一点，他上学了，从小学到中学再到......  [商界名家] 经济“原子弹”——品牌的力量  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　当今世界，国家与国家之间的竞争，实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。——题记　　自实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。　　在广告力时代，广告是企业最重要也是最有效的传播手段，由于市场处于发育阶......  [广告公关] 名人广告 哈六药招致非议  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　只要打开电视机，10分钟之内，准会有哈六药的广告，盖中盖、泻痢停等四五个产品轮番轰炸着人们的视听神经。这成了2000年广告界一大景观。一时间，异军突起的哈六药成为最热门的话题，我们听到的、看到的大多是对这种强行灌输式广告的口诛笔伐，认定......  [市场营销] 悄悄豆，不要悄悄吃  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-7-26）  　　天津市康业冷冻食品股份有限公司的前身是一家水产冷冻厂，1994年企业转产开发冷食食品，主打品牌“雪世界”。在同类产品竞争加剧的市场环境下，1999年底，康业公司的决策者们找到了北京叶茂中营销策划有限公司，决定走品牌之路。　　冷食食品业已......  [业界前沿] 颠覆品牌竞争格局的潜规则——读曾朝晖《品牌金字塔》一书有感 [图] （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-6-16）     在目前的中国，有一个不容忽视的现状，95%以上的企业只有产品没有品牌，如果我们仍旧为我们是“世界最大的加工厂”而津津乐道，如果我们不能及时地完成从“做产品”到“做品牌”的转变，那么，我们将有可能成为“肢体...... 所属专题：潜规则  [品牌传播] 新品牌命名策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-6-15）  在品牌越来越多的市场中，一个好的名字可以传神地表达品牌的特征，给你留下深刻的印象，从而节约大量的传播成本。俗话说，名正而言顺。可以说，一个好的名字是品牌成功的基础。那么，如何才能取一个好名字呢？品牌命名原则1、 合法。合法是指能够......  [品牌传播] 目标市场集中满足策略  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-6-15）  在我们的身边常有一些这样有趣的现象：一个少女用品的广告，小伙子看得津津有味，一个儿童食品的广告老奶奶看得哈哈笑，而它们的目标受众却视若无睹。这就是我们所说的“广告错位”现象。再比如我们经常见到在大街上举行的促销活动，学生奶免费品尝，这倒好，...... 所属专题：目标市场  [广告公关] 浪费的那一半去哪了?——广告效果的评估测定  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-6-15）  与产品、渠道、促销等手段相比，广告大概是大多数企业比较重视的营销环节了，可惜观察我们周围的广告，其结局往往只是遗憾：真正笑到最后的，往往不是出钱做广告的企业，而是收钱的那些家伙。广告从来都不是肯定有效的。从坏的一面看，大把的钱花出去，却一点......  [品牌传播] 公益行为建树品牌精神  （ 曾朝晖 全球品牌网 2004-6-15）  北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问  曾朝晖品牌（brand）一词来源于古挪威文字brandr，它的中文意思是“烙印”。在当时，西方游牧部落在马背上打上烙印，用以区分不同部落之间的财产，上面写着一句话：不许动，它是我的。并...... 所属专题：公益广告 83 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    3/4

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