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专栏名称：查钢管理营销新视野 专栏专家：查钢 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhagang 进入营销论坛与作者交流 查钢 经营师 武汉市蜂业协会理事 湖北某医药公司副总经理 企划人 10年市场工作经验，从事医药市场营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于经营管理、产品策划、招商运作、市场推广，对市场具有敏锐的观察力和分析力，具体参与过企业经营的模式实践和市场诊断。现为《中国营销咨询网》《中国医药会议营销网》专栏专家，有多篇营销文章发表在相关专业报媒、网站（如《医药经济报》《中国营销传播网》《营销管理传播网》等） 联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@163.com 个人博客:http://zhagang.umgr.com

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[企业管理] 武汉月饼，何日才能出头？  （ 查钢 全球品牌网 2008-10-9）     作为“突然死亡性食品”，武汉月饼市场容量大约2亿元左右，面对这块大蛋糕，武汉企业如何打造自己的“汉味”月饼？   根据焙烤食品糖制品工业协会调查，2008年中秋月饼消费市场约...... 所属专题：月饼  [市场营销] 营销中，最重要的是突破  （ 查钢 全球品牌网 2008-10-8）  九十年代初，整个经济市场陷入了一种狂热躁动之中，那时营销不叫营销，更多的是叫点子和策划，就凭着一个想法谋划一番，产品就可以上市了，于是就有著名的何阳“点子”，据说一个“点子”可以救活一个厂，神奇得不了了，“点子大师”个个都仿佛能“点石成金”......  [案例分析] 实例分析：倒底谁为公司的失败负责？  （ 查钢 全球品牌网 2008-10-7）  好产品为什么没人买？这是一个很现实的问题，在经济中，往往还真的有这种现象，即使你的产品的很好，消费者使用了也不错，但是总不能上规模上量，细水长流是解决不了发展问题。在市场推广中，并不是诚信经营就能成功，总有一些“悖论”现象，鲜花插在牛粪上，......  [市场营销] 谁把刀锋钉在对手肋骨上？——点评武汉月饼企业的销售策略  （ 查钢 全球品牌网 2008-10-6）  引言：上世纪80年代，国际奥委会开始实施著名的TOP计划。高达1,450万美元的赞助费用让当时信用卡和旅行支票市场的领袖公司美国运通有一点迟疑，几经犹豫之后竟然放弃了这个机会。巨额的费用也让Visa难以决定，最终是主管营销的副总裁的一句“将...... 所属专题：月饼  [职场人生] 从《销售与市场》看营销人的成长  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-28）  如果你是做销售的，提到《销售与市场》不知道的人几乎没有，这是一本在业内和业外都知晓的刊物。对于它的赞誉不是三言两语能说清楚的，它全部起到了一个销售启蒙的作用，我有一个做销售的朋友感言，“我从小就特不喜欢读书，但是《销售与市场》是第一本让我主...... 所属专题：营销人  评论(1)  [企业管理] 管理感悟：从麦当劳的厕所说起  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-26）  麦当劳是世界上最大的快餐集团，从1955年创办人雷·克罗克在美国伊利诺斯普兰开设第一家麦当劳餐厅至今，它在全世界已拥有28000多家餐厅，麦当劳的黄金双拱门已经深入人心，成为人们最熟知的世界品牌之一。 在我们身边很多人去过麦当劳，......  相关品牌：麦当劳  [企业管理] 后奥运时代，酒企发展步入快车道  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-25）      2008北京奥运会全球瞩目，国际奥委会主席罗格说，这是中国向世界做出的最大的一张广告。借助奥运会的举办，中国向世界展示了改革30年所取得的辉煌成就。 　　一些经济学家认为，奥运会的成...... 所属专题：奥运  [企业管理] 管理感悟：从福田康夫辞职想到的  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-22）  现在的日本政坛是乱了些。 上任不满一年的日本首相福田康夫9月1日突然辞职，福田是日本一年内第二位辞职的首相。第一位是前首相安倍晋三于2007年9月12日下午在首相官邸举行紧急记者会，正式宣布辞职的。如此突然和频繁的辞职不仅令日本国......  [创新营销] 走出会议营销窘境——你“耐药”，我升级  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-19）       笔者上周六赶了一个行业会，和几个做会议营销模式的朋友聚聚，互相交换些心得，却看到程总心情凝重，一问得知，程总的公司这几个月业务下滑历害，压力很大。程总苦笑而言：“真真是这年没法过了......  [企业管理] 对药店超市化的忧虑  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-17）  目前，超市和平价是一个热门，好像买东西都会去这两个地方，而实际上这两个地方可能是一个地方，因为，在市场上，这两者是二合一的，超市是一种经营形式，平价则更多的是一种销售方式。渠道的扁平化，导致越来越多的销售终端以超市的形式出现，连药店也不例外...... 所属专题：药店  [企业管理] 浅析啤酒夏季夜场推广中出现的问题  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-11）      背景介绍 　　在武汉这个以“火炉”著称的城市，开展夜场文艺活动有很多年的历史。夜场露天活动也一直深受老百姓的欢迎，政府和社区每年都举办“武汉之夏”夜场文艺活动，以多种形式在各个社区进...... 所属专题：啤酒  [企业管理] 写字楼企业，请注重自己的“脸”  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-8）  笔者前段时间给一个月饼行业网站做策划推广，在市场调查和洽谈之余，接触到了不少公司，特别是一些在各类写字楼里办公的大小公司，笔者发现了一个现象。几乎每个在写字楼的企业都设有自己的前台或是形象墙，公司的名称、标识和企业文化口号都会在前台和形象墙......  [创新营销] 如何突破会议营销的“耐药性”  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-7）  星期六赶了一个行业会，和几个做会议模式的朋友在一起聚聚，互相交换了一下心得，却见到程总心情凝重，一问才知道，这几个月公司的业务下滑得历害，公司面临着很大压力，程总苦笑而言：“真真是这年没法过了”。此话一说，其它的几位老总也是纷纷附合。&nb......  [品牌传播] 擦亮你的品牌记忆点  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-3）  前日，抱儿子出去玩，在社区内走了一下，想去买个西瓜，走了半天过了菜场那边的一家水果超市去买，回头拎着瓜气喘吁吁的上楼，老婆说，社区边不是有几个水果超市吗？为什么还要去那么远？我一愣，是啊，为什么我会去那么远买瓜呢？我得好好琢磨一下，从事市场......  [企业管理] 市场观察：武汉月饼，何日才能雄起？  （ 查钢 全球品牌网 2008-9-2）  根据焙烤食品糖制品工业协会调查，08年中秋月饼消费市场约在80-100亿元左右。武汉市场月饼的容量大约在2亿元左右，面对这一块大蛋糕，众多的月饼生产销售企业都想分一杯羹，品牌月饼厂商是未雨绸缪，小品牌是伺机而动，一些杂类品牌则是混水摸鱼。&...... 所属专题：月饼  [企业管理] 报纸涨价了，营销人会怎么想？  （ 查钢 全球品牌网 2008-8-26）  引言：武汉几家报纸发出通告：武汉5大主流报纸（楚天都市报、楚天金报、武汉晚报、武汉晨报、长江商报）相继在头版发布了报纸涨价的信息。本月6日开始，武汉市民买一份报纸的价格将上升到每份1元。5角钱一份报纸的时代将成为历史。  ...... 所属专题：营销人  评论(1)  [企业管理] 2008，鄂酒的发展之路  （ 查钢 全球品牌网 2008-8-22）  2008年，对于众多的行业来说是充满机遇的一年，但对于鄂酒企业来说，发展的压力接踵而至。最大的压力是原材料成本上涨。鄂酒向来不是酒业市场的排头兵，但近两年鄂酒却声名鹊起，目前鄂酒各品牌“走出去”战略已取得了明显成绩，在不少地方已经打破了川、......  [企业管理] 透视武汉的夏季啤酒市场  （ 查钢 全球品牌网 2008-8-16）  武汉，啤酒的天堂 武汉市位于江汉平原东部，长江中游与长江、汉水交汇处,与邻省的长沙、郑州、洛阳、南昌、九江等大中城市相距600公里左右，与京、津、沪、穗、渝、西安等特大城市均相距在1200公里左右。运输网络居全国之中。 ...... 所属专题：啤酒  [创新管理] 管理感悟：透视管理的本质  （ 查钢 全球品牌网 2008-8-4）  日前，有一则新闻：武汉的报纸说是武汉出租车行业准备拆除车载电台，说是武汉的“汉骂”已经影响到了武汉的文明形象，武汉正在争创文明城市，因此，有行业部门认为，出租车行业是文明的“窗口”，“汉骂”的传播渠道主要是的士的车载电台引起的，因此建议，把......  评论(1)  [职场人生] 查钢 百战归来再读书  （ 查钢 全球品牌网 2008-7-31）  注： 2008年7月查钢接受中国第一本公开发行的酒饮文化月刊《酒世界》杂志的专访 本文发表于《酒世界》杂志2008年第7期（总第43期） 人物专访   查钢 天下事在局外...... 115 9       0   1   2   3   4   5   下一页   :    0/5

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