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专栏名称：查钢管理营销新视野 专栏专家：查钢 专栏目录：/zhagang 专业博客：营销专家博客 查钢 经营师 武汉市蜂业协会理事 湖北某医药公司副总经理 企划人 10年市场工作经验，从事医药市场营销、策划工作多年，立志以职业经理人标准规划自我人生。对已全心投入，对公效益优先。擅长于经营管理、产品策划、招商运作、市场推广，对市场具有敏锐的观察力和分析力，具体参与过企业经营的模式实践和市场诊断。联系电话：13517234133 电子邮件:wh_zhagang@163.com

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[市场营销] 探寻烟酒零售渠道的未来之路  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-25）  　　随着国际经济危机影响的不断加深，中国酒企也已显示出白热化的竞争态势。 　　众所周知，每一次酒水的流通，都会衍生出新的利益获得者。而厂商之间都想找到理想的生存方式，即使是为了增强渠道话语权的改变，也势必会给我们的传统操作方式带来...... 所属专题：渠道  [市场营销] 如何解决“广告在打，终端无货”的市场问题  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-22）  【案例一】昨天接到一个电话，一家日化企业的区域经理给我打来电话，说他们公司的产品电子广告在武汉某大型连超市内反复播放，但是在终端并没有进该公司的产品，广告循环播放反而拉动了竞品的销售。 【案例二】上午到超市买洗浴品，见门口的海报上......  [企业管理] 小企业的管理者要学会自我切割管理  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-16）  【编者按】小企业的管理中层是一个很特别的群体，一方面他们公司的高层，但这些高层在公司的经营权限实在有限，另一方面对于公司发展瓶颈，他们想改变现实有所作为却又无法与老板沟通，这些小企业中成长起来的高层们很苦恼，在一次管理会上，提问者向查钢先生...... 所属专题：管理者  [企业管理] 医药产品武汉市场推广的广告攻略 （下）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-15）  武汉广告特点分析 在这里笔者不说户外招牌了，如路标、车身，这些都不是医药产品的主要对象，偶有露面的，基本上是大品牌产品，如芬必得、安利产品和一部分的膏药剂，大部分的广告位是房地产广告和以福建模式的民营医院的广告，由于湖北省是湖北劲...... 所属专题：市场推广  评论(1)  [品牌传播] 中国人，为什么你不自信？——从王老吉身陷“添加门”说起  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-12）                【事件回放】：凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效......  相关品牌：王老吉  评论(2)  [市场营销] 医药产品武汉市场推广的广告攻略 （上）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-11）  医药产品的种类比较多，在这里笔者主要是以OTC药品和具有保健品特性的相关药品为参照标本，一般来说，这类的产品与广告的关系都比较亲，可以说是“无酒不成席”的关系，即使是厂家做不起广告，也会要求商家大打广告，连成形的广告文案都已经准备好了，只要...... 所属专题：市场推广  [市场营销] 中国商标的价值回归 （9）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-10）  八、心有多大，舞台就有多大 ——眼光决定高度，管理在于远见，一生只做对一件事 我国年出口约７２０亿美元，算得上世界第十一大贸易国家，世界名牌却没有几个。出口创汇不是靠名牌赢得高附加值，而是靠出口总量扩大积累。丝绸制品，出...... 所属专题：商标  评论(2)  [市场营销] 中国商标的价值回归 （8）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-9）  七、享文化商标在茶类产品的市场前景   精神文化价值的制高点   “茶之为饮，发乎神农氏，闻与鲁周公”。中国是茶的故乡，茶文化是中华五千年历史的瑰宝。当今世界，茶饮与咖啡、可乐并列成为风靡全球的三大“无酒精”饮料...... 所属专题：商标  评论(1)  [市场营销] 中国商标的价值回归 （7）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-9）  六、以享文化为载体的商标酒类产品的市场前景 抢占奢侈文化酒品的制高点“酒”这种物质是世界早最具有精神意义的饮品，甚至赋予民族文化和民族精神，比如俄罗斯的国酒“伏特加”被称为俄罗斯之神，轩尼诗品牌被称为法国的国酒，威士忌被称为苏格兰...... 所属专题：商标  [市场营销] 中国商标的价值回归 （6）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-8）  五、享文化为载体的商标是与时俱进文化价值的体现 中国商标的崛起会从哪些领域？ 以国家为载体的文化传播如古老的文明，正是通过旅游，而把故宫、万晨长城带给了全世界。通过孔子学院的汉字学习让世界了解中国，推崇中国的精神思想。&...... 所属专题：商标  [市场营销] 中国商标的价值回归 （5）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-5）  四、寻找中国文化的精神诉求 任何商标都有它自己的历史、特点、题材、设计。商标的形成和制作都会对图形、文字、风格、技艺、信誉的产生和发展过程。悠久的历史、独特的商业文化、历代相传的绝活儿，深入人心的经营理念等。中华商标文化的产品和服...... 所属专题：商标  [市场营销] 中国式营销，能给消费者带来购物的愉悦么？  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-3）  ——从中国移动的促销政策说起 【故事回放】武汉移动总是发信息说是神州行客户预存100无话费，根据入网年限可以得到20-60元不等的超市购物卡，昨天我去中国移动缴话费，准备办理这个业务，一问才知道，首先这个100元话费不是一下子到帐...... 所属专题：消费者  评论(1)  [市场营销] 中国商标的价值回归 （3）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-3）  二、商标承载的文化价值    商标是商品经济的产物，是由于商品竞争的客观需要应运而生的。商品生产者为了将自己的产品与他人的产品，尤其是同类产品区分开来，而在各自的产品上打上一定的标记，于是产生了商标。区分商品的不...... 所属专题：商标  [市场营销] 中国商标的价值回归 （2）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-2）   一、商标品牌溯源与中国商标 有经济学家预言：“世界性的注册商标是一个国家的国宝；那个国家拥有众多的注册商标，它就是未来世界的经济强国。”可是，目前中国仍有相当一部分企业对商标及商标的注册不当回事。世界经济西方国家走在了...... 所属专题：商标  评论(1)  [市场营销] 中国商标的价值回归（1）  （ 查钢 全球品牌网 2009-6-1）  【新闻回放】：北京王致和食品集团有限公司是一家以生产酿造调味品为主的科工贸一体化、跨行业经营的集团公司。拥有“王致和”、“金狮”、“龙门”、“老虎”四大品牌，2005年，中华老字号“王致和”商标在德国被一家名为“欧凯”的公司抢注。2009年...... 所属专题：商标  评论(1)  [企业管理] 探讨食品安全事件背后的企业价值观  （ 查钢 全球品牌网 2009-5-21）  当前，食品安全倍受关注，一旦发生，都是名扬全国性的大事件，蒙牛特仑苏OMP事件刚刚平息，3月25日全国各大媒体纷纷报道了湖北省五峰县的“五峰毒酒”事件，再次把酒类产品的质量安全问题浮出了水面。 为什么食品安全事故频频发生？为什么食...... 所属专题：食品安全  评论(3)  [创新管理] 危机当头，中小企业要学兔子，不要学乌龟  （ 查钢 全球品牌网 2009-5-19）  危机当头，每一个中小企业都切身感觉到了这种压力，产品滞销，市场萎缩，甚至连合作多年的供应商和合作商都在一个个无声无息的减少。这场危机开始蔓延时，我们是对美国的次贷危机隔岸观火，而现在这把火却真真切切的烧到了自己，连一些反映很迟钝的中小企业也...... 所属专题：中小企业  评论(1)  [企业管理] “美颜の参”会销推广策划纪实（下）  （ 查钢 全球品牌网 2009-5-18）  （承前文）奢侈美容品会销模式逆风飞扬——“美颜の参”会销推广策划纪实（上） 策划工作正式开始。第一步就是要解决“美颜参”的奢侈背景，如何进一步提炼使其具有高贵品质和奢侈需求呢？但就是产品名过于俗称，我建议能不能给“美颜参”改一个名......  [企业管理] “美颜の参”会销推广策划纪实（上）  （ 查钢 全球品牌网 2009-5-15）  奢侈美容品会销模式逆风飞扬 引言：年后给黄总打了一个新年电话，互致恭喜发财。黄总说“美颜参”销售不错，虽然受到了经济危机的影响，大规模的推广不宜开展，但总体上还是取得了预期的效果。谈到这里，我的忐忑之心舒缓了很多。年前为“美颜参”......  [创新管理] 危机之下，酒企流通的渠道PK  （ 查钢 全球品牌网 2009-5-14）  由于国际经济危机的影响，中国酒企正在展开白日化的激烈竞争。1988年，中国大约有8万家酒企生存，现在缩减到8000家，预计今后3年将只有4000家能存活下来。酒水的任何一次流通，都会衍生出新的利益获得者。厂商之间都想找到更理想的生存方式，即...... 所属专题：渠道 200 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   下一页   :    0/9

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