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专栏名称：张兵武品牌营销研究 专栏专家：张兵武 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangbw 进入营销论坛与作者交流 　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学西方语言文学系，获比较文学与世界文学硕士学位，为众多知名企业提供品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询服务，参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖（Effie Award）中国区金、银奖，曾为《21世纪经济报道》等多家主流财经媒体撰写专栏文章，现为《21世纪商业评论》特邀案例点评人并在该刊开设“远见·品牌”专栏。注重实战经验与知识创新的有机融合，追求思维活性与语言张力的相互彰显，著有《品牌营销大未来》/《好营销，坏营销》等多部营销专著。Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。

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[市场营销] 实效营销，中国企业营销战略新选择  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-23）  　　编者按：国内资深营销专家张兵武新著《坏营销，好营销》（北京大学出版社出版）推出之际，《金融时报》对其进行专访，本文为专访内容。 　　1.《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请举例...... 所属专题：营销战略  [业界前沿] 重启失灵的营销引擎  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  思剑   今日的企业界正陷入一场营销梦靥：无论是经营者的营销意识，还是实际的市场投入，虽然整体上都趋向于超越过去，但营销效应却往反方向衰减。   以前，一流的投入能带来的一流的回报甚至超一流的回报；  ......  [业界前沿] 好营销，让营销效应最大化  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  张翔   判断好坏向来是最基本、最重要又最容易被忽略的事情。现代人最不愿意回答的问题大概是，事情是好是坏，是对是错，因为似乎怎么做都可以。这种判断力的丧失，在今天的营销界同样是司空见惯的事情。似乎只要搞了炒作，做了预算，打了广......  [业界前沿] 营销并无新鲜事  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  新京报   　　《坏营销，好营销》　　作者：张兵武　　版本：北京大学出版社　　2008年4月版　　定价：39.00元   　　□书评人曾昭逸   　　英国哲学家怀特·海曾说：“世界的悲剧就在于有想像......  [创新营销] 实效营销，中国企业营销战略新选择  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  《金融时报》采访   1.       《金融时报》：您新出的一本书叫《好营销，坏营销》，您能否说说好营销与坏营销最大的区别是什么？请举例说明。 &nbs...... 所属专题：营销战略  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（18）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  催化效率的三个热键 塑造强有力的品牌并非一日之功，即使是三星也是奋斗十几年才成为世界品牌的。 对于中国企业而言，要创造具有长期竞争力的品牌，必须在策略、认知、创意这三大方面投注更大的心力。 强化品牌策略思维 一手打造了宏碁品牌的施振......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（17）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌拉力与渠道推力协同（3）遗憾的是，本土中小企业成长过程中的通病在奥妮身上同样发生，由于心理膨胀作祟，在并未强化与巩固这一皂角洗发浸膏概念的情况下，奥妮匆忙扩张，策略偏移，将营销重心转向“首乌精华”与“百年润发”。直至后来，推出“大江东去......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（16）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌拉力与渠道推力协同（2）案例 推拉结合：静心妇女流动课堂 在协同拉力与推力促进品牌经营方面，更年期女性保健品第一品牌静心在国内做出了十分有益的探索。 静心曾与全国妇联中国婚姻家庭研究会、中国家庭教育学会、民政部中国社会工作协会、国......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（15）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌拉力与渠道推力协同（1）长期以来，国内企业在品牌建设方面存在两种弊端： 其一，以高端广告为主要手段，通过广告吸引消费者，企业所有的营销工作面向终端市场，直接针对消费者和最终用户群，为产品销售制造拉力，而对渠道建设则较少花心思，将市场网......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（14）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  广告与非广告的平衡（3）有时看似产业关联度很高、最自然不过的品牌延伸，由于资源要求的不一样，中间往往横亘着一道难以逾越的隐形壕沟。 1965年名列前十名的真空管制造商到了1975年时，竟没有一家登上前十名半导体制造商的行列。仅仅在十年间，......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（13）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  广告与非广告的平衡（2）2.灵活运用报道和口碑、赞助 报道是一种不太需要费用的提高知名度的方法。只要区别明显而且具有话题性，就有很多的机会被媒体采用。同时，通过构建与特定顾客的密切关系，依靠口碑确保忠诚顾客群体的可能性也会扩大。大规模的赞......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（12）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  广告与非广告的平衡（1）在广告层面的品牌创建中，面对消费者的广告，主要在于广告的总体沟通能力，在于对理性和感性的结合，即“头脑吸引力”和“心灵吸引力”的结合。广告能以某种方式引入情感价值，这是其他市场营销组合要素无法做到的。广告的多面性和灵......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（11）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  消费群多与少的平衡（4）这正是企业应该注意的重点：让自己的品牌，从顾客大脑中的第二系统进入第一系统。 市面上充斥着五花八门的产品与品牌，企业通过广告与营销，释放大量相关信息。消费者一开始，是以脑中的第二系统，来接收并学习这些信息的。然而，......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（10）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  消费群多与少的平衡（3）在这方面，果冻行业的领导品牌喜之郎同样是一个卓越的示范。 果冻是用果汁和海藻提取物合制而成的小食品，前身是被称为“布丁”的西餐点心，水嫩嫩的模样，就像水做的宝石，十分赏心悦目。舶来品的味道十足，低附加值、低技术含量......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（9）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  消费群多与少的平衡（2）2.优化品牌组合实现市场扩张 采取市场细分策略使得企业能够根据消费者各自的需求和愿望，针对不止一个顾客群体推广其品牌。这种市场细分能够为产品系列化和品牌扩张提供依据，最终带来显著的业务发展。如资生堂在20世纪80年......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（8）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  消费群多与少的平衡（1）想将所有消费者一网打尽是品牌经营的致命伤，最成熟的企业也曾犯过此类错误。欧莱雅集团的一位中国公司总裁，刚来到中国便向全体员工提出“要让每个中国妇女拥有一支美宝莲唇膏”的口号，但不久就不得不改弦易辙，他发现所有女人都可......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（7）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌效应最优化（4）品牌化的沟通让普普通通的果冻在消费者心目中变得不寻常了。 品牌是产品力的最佳促进剂；有效的产品策略则是品牌成长的关键所在。 找到突破性的产品，是让品牌突围而出的关键。 十多年前没有人听过诺基亚，但GSM移动电话在全......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（6）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌效应最优化（3）成功的企业想着“如何两个都要”，但多数中小企业却想着“如何二选一”，在这种非此即彼的思维指导下，很多企业往往是选择短期的销量。高明的企业积极用创意获得“想要”的一切，让鱼与熊掌可以兼得。一般的企业却画地为牢，认为可分配资......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（5）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌效应最优化（2）既要在形象塑造上提升品牌的美誉度，又要迅速促进销量的提升，似乎是难以求解的两难命题。 认为短期销量的飞增必以损害品牌为前提，或认为对品牌形象的过分关注会导致销售不力，将二者视为天然不可调和矛盾的意识长期以来限制了企业营......  [品牌传播] 《坏营销，好营销》第三部分 品牌化—战略效应最优化（4）  （ 张兵武 全球品牌网 2008-6-11）  品牌效应最优化（1）第二节品牌效应最优化的八个平衡键 当今是“品牌制胜”的时代，但不容否认，也是品牌危机迭现的年代，看看我们周围的商业世界，颓然消失的品牌和迅速蹿红的品牌几乎一样多。无论是老牌如乐凯胶卷、白猫的命运，还是昙花一现如爱多、秦...... 122 9       0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    0/6

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