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专栏名称：张兵武品牌营销研究 专栏专家：张兵武 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangbw 进入营销论坛与作者交流 　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学西方语言文学系，获比较文学与世界文学硕士学位，为众多知名企业提供品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询服务，参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖（Effie Award）中国区金、银奖，曾为《21世纪经济报道》等多家主流财经媒体撰写专栏文章，现为《21世纪商业评论》特邀案例点评人并在该刊开设“远见·品牌”专栏。注重实战经验与知识创新的有机融合，追求思维活性与语言张力的相互彰显，著有《品牌营销大未来》/《好营销，坏营销》等多部营销专著。Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。

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[品牌传播] 部落化：淘宝的非沃尔玛式崛起  （ 张兵武 全球品牌网 2007-4-27）  　　2006年，淘宝全年交易总额突破169亿元，遥遥领先于传统零售业的“格拉斯”——沃尔玛，后者在华的全年营业额为99.3亿元。 　　169亿，这一颇吉利的数字，让长期困扰本土商业界的三大问题得解： 　　第一个问题是，以C2C为主体的在......  相关品牌：淘宝  [广告公关] 危机公关：品牌的自救与自缚  （ 张兵武 全球品牌网 2007-4-10）  　　2005年，经济学家、香港中文大学教授郎咸平批判部分国企改制的不良行为引发舆论热潮，被其财务研究的显微镜所放大的公司包括海尔、TCL、长虹、科龙。 　　在这场原本属于纯粹学术范畴的争论中，郎咸平笔锋所及的海尔、TCL、长虹均受一点皮外......  [创新营销] 海选，新营销旗帜下的蛋  （ 张兵武 全球品牌网 2007-4-10）  　　发轫于湖南卫视“超级女声”的海选，因商业上的成功（蒙牛酸酸乳飞天般的成长）与信息技术的成功（短信所创造的盈利奇迹），而得以发扬光大。从“好男儿”到琼瑶电视剧“寻找紫菱”，再到新版《红楼梦》海选演员，海选已经成为当下的一种时尚。用一句俗语......  [企业管理] 为什么是美素和自然堂？  （ 张兵武 全球品牌网 2007-4-3）  2006年，中国化妆品产业的版图上又增加了两个标志性的品牌：美素和自然堂。   在这一年，从央视到湖南卫视等全国性媒体，有着5年历史的美素和自然堂开始进行大规模的广告投放，虽然此前二者作为行业品牌因市场创新与发展之迅速为业内所......  评论(2)  [品牌传播] 明基兵败西门子：一堂价值逾８亿欧元的品牌课  （ 张兵武 全球品牌网 2007-2-7）  　　“世界是不平的”　　近些年亚洲的新兴品牌中BenQ是十分值得推重的一个，其梦想、激情是很多亚洲品牌所缺少的，其感性激进的品牌经营思维，在很多方面都为亚洲与中国企业做品牌提供了借鉴——成功如是，失败尤是，包括如今兵败西门子这桩具有全球效应......  相关品牌：明基  [广告公关] You，YouTube与个人媒体的兴起  （ 张兵武 全球品牌网 2007-2-7）      You，YouTube，个人成为信息主宰 　　You，Youtube，2006年最能体现注意力经济与知识经济魔力的两个关键词。 　　岁末，美国《时代》周刊评出年度人物——使用互联网的每一个...... 所属专题：媒体  [企业管理] 拐点，中国日化产业开始第二次革命  （ 张兵武 全球品牌网 2007-1-30）  　　近年的日化市场可谓水波不兴，无大喜也无大悲。但平静之中正孕育着变数，我们已经置身于正经历着大裂变的产业新大陆，市场所展示出的新生、向上的革命性力量开始左右产业格局。过去几年市场的渐进式革命在不知不觉中完成了产业的地壳运动，整个行业生态已...... 所属专题：日化  [广告公关] 公关创建与发展品牌的手段、原则及策略  （ 张兵武 全球品牌网 2006-6-6）     “我希望企业开始将更多资金从广告转向公共关系。广告正在失去此前具有的有效性。由于受众分割不断增加，广告很难到达广大受众。……最大的问题在于广告缺乏可信度。公众知道广告夸大其词，存有偏见。” &n......  [品牌传播] 立白买奥妮，领先者的另一条突围路  （ 张兵武 全球品牌网 2006-5-30）     2006年4月，在拍卖会上，立白以3100万元的报价将曾创造国产洗发水巅峰成就的奥妮的商标买下。      这一商标拍卖事件宣告了奥妮新旧两个阶段的转承，也清晰......  相关品牌：立白  [广告公关] 从二六七号牢房解救《超级女声》  （ 张兵武 全球品牌网 2006-5-9）     从门口到窗户七步，从窗户到门口七步。      捷克作家伏契克这段让人耳熟能详的《二六七号牢房》的开场白，如今恰好可以当作湖南卫视《超级女声》境遇的写照。 &...... 所属专题：超级女声  [品牌传播] 恒源祥会牛到哪里去？  （ 张兵武 全球品牌网 2006-4-28）     对于恒源祥这样一个老字号来说，换掉“羊，羊，羊”这一用了十年的广告口号，是一个不需要讨论的问题。想想可口可乐、IBM、英特尔吧，为适应市场变化，这些顶级品牌不惜耗费巨资换掉具有全球影响的广告策略。 &n......  相关品牌：恒源祥  [品牌传播] Intel：品牌引擎带动战略转型  （ 张兵武 全球品牌网 2006-4-18）     2006年1月初，在拉斯维加斯举办的消费电子大展（CES）上，英特尔宣布全面启用新商标，被视为科技营销典范之作的“IntelInside”也改为“LeadAhead”（超越未来）。PC广告中经典的Inte......  [品牌传播] 好记星嬗变，终结品牌流星的宿命？  （ 张兵武 全球品牌网 2006-3-31）     2005年艾菲奖金奖案例      好记星会不会成为下一个？      市场一直等着看笑话。   &n......  相关品牌：好记星  评论(3)  [品牌传播] 宝洁传统品牌管理体系逐渐失控  （ 张兵武 全球品牌网 2006-3-24）  　　三个不同版本的宝洁正在不同程度地冲击市场的认知，并以不同的方式影响着企业界对品牌经营模式的把握。　　新任CEO雷富礼上台以后演绎了最新版的宝洁。自执掌这家全球最具影响力的日化企业的权柄之后，雷富礼即在品牌经营方面大动干戈，先后以天文数字......  相关品牌：宝洁  [品牌传播] “品牌蓝海”，超越中国制造  （ 张兵武 全球品牌网 2006-3-7）  　　蓝海战略与亚洲品牌的崛起 　　《蓝海战略》如今已成为必读、必谈之书，大家都在思考书中所谈论的开创无人竞争的新市场这一话题。该书第一作者、韩国学者金伟灿也因此成为全球媒体瞩目的焦点。扎实的内容让《蓝海战略》在全球卖出二十五种语言的版权，...... 所属专题：中国制造  [品牌传播] Google品牌为何红翻天  （ 张兵武 全球品牌网 2006-2-10）     相关文章：    Google成“冠军品牌”预示品牌规则革命     互联网开启品牌管理新纪元    ......  [品牌传播] 互联网开启品牌管理新纪元  （ 张兵武 全球品牌网 2006-2-10）     相关文章：Google成“冠军品牌”预示品牌规则革命    今年公布的两个具有全球影响的品牌榜，对于这几年来一直被“衰调”所困扰的互联网企业而言无异于福音。&nbs...... 所属专题：互联网  评论(1)  [品牌传播] 品牌创新：“静心”市场突破全攻略  （ 张兵武 全球品牌网 2006-2-10）     任何一个畅销产品都将面临市场衰落的困境，不同的只是时间长短的问题而已。这样一个基本市场法则提醒所有的企业家应该在登上巅峰的路上考虑如何面对低谷期的问题。     &nbs......  [品牌传播] 向欧莱雅看齐，宝洁引导产业结构调整  （ 张兵武 全球品牌网 2006-2-5）  　　2005年7月，宝洁公司用了３年时间、投入10亿广告费培育的第一个专门针对中国市场的本土沐浴品牌激爽停止生产。 　　2002年，宝洁经过3年精心准备推出的第一个针对中国市场的本土品牌——润妍洗发水一败涂地，不到一年时间即告退出市场。 ......  相关品牌：欧莱雅  [品牌传播] 化妆品卓越营销：三个品牌三条路  （ 张兵武 全球品牌网 2006-1-13）  　　中小化妆品企业要实现市场突围，必须选择符合自身资质的突破点，并围绕这一点建立系统化的竞争优势。这种成长方式最终将形成高度差异化的发展路径。 　　本人作为品牌营销顾问长期服务与跟踪研究的东洋之花、卡姿兰、名门闺秀正好是突围路径都相当清晰...... 所属专题：化妆品 125 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    3/6

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