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专栏名称：张兵武品牌营销研究 专栏专家：张兵武 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangbw 进入营销论坛与作者交流 　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学西方语言文学系，获比较文学与世界文学硕士学位，为众多知名企业提供品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询服务，参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖（Effie Award）中国区金、银奖，曾为《21世纪经济报道》等多家主流财经媒体撰写专栏文章，现为《21世纪商业评论》特邀案例点评人并在该刊开设“远见·品牌”专栏。注重实战经验与知识创新的有机融合，追求思维活性与语言张力的相互彰显，著有《品牌营销大未来》/《好营销，坏营销》等多部营销专著。Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。

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[品牌传播] 本土一线化妆品品牌下一步怎么走？  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   注意三大新动向　　对于本土化妆品业而言，经历了平淡无奇的2003，2004将是继入世之年后至为关键的一个转折点，这一年如何突破直接关系到未来发展的走势。　　值得企业关注与注意的主要有以下三大动向：　　其一，产业融合、市场洗牌将是...... 所属专题：化妆品  [品牌传播] 大红鹰之误  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  　　比起原有“新时代的精神”，大红鹰“胜利之鹰”，在传播策略上大有改观。　　首先，在传播诉求上，品牌内涵更为明确，免去空洞之嫌。“新时代的精神”毕竟让消费者有不知所云的感觉，相对而言，“胜利”更能切中消费者的心理期待。而且，系列化的广告将“......  相关品牌：大红鹰  评论(1)  [品牌传播] 喜之郎：认知之道与品牌扩张  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   ——兼论金娃之误　　单一产品市场占有率达83%，对于一个大众消费品品牌而言意味着什么呢？　　一个难以重现的奇迹和难以逾越的标杆！　　99年央视调查咨询中心“全国城市消费者调查”结果显示，喜之郎果冻的市场占有率高达83%，比第二品......  相关品牌：喜之郎  [创新营销] 整合营销传播的中国主张与实践  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   心理认知与认知资源　　整合营销传播作为一种划时代的革命性营销创新，在实践中如何才能避免落入肤浅信徒所理解的各种手段“拌莎拉”、“大拼盘”的杂烩式尴尬境地，这是一个问题。　　我们不无忧虑的看到，舒尔茨老先生等人开创的整合营销传播理...... 所属专题：营销传播  [市场营销] 奶酪化写作与畅销书营销  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  图书病毒的流行　　“谁动了我的奶罩”，某时尚刊物封面上这一让人大跌眼镜且大犯禁忌的标题，在新世纪中国人的阅读语境中却毫无突兀之感，它让人首先联想到的不是敏感话题，而是“谁动了我的奶酪”这一年度流行语。　　“谁动了我的奶酪”这一句式如此这般被...... 所属专题：畅销书  [品牌传播] 威露士：非常时期的典型跳跃  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   非典时期的品牌炼狱　　2003年香港电影金像奖上，在口罩当道的白色恐怖中，在香港脆弱心灵情感的冰点处，拿奖专业户、满脸横肉的“野兽刑警”黄秋生居然文绉绉的引用了狄更斯《双城记》开篇形容法国大革命时期的那句话：“那是最美好的时代，......  [品牌传播] 波导：品牌跳跃的中国之道  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   突然之间构成重大竞争　　2002年底，进军手机市场仅三年多时间的波导以生产总量突破1000万台大关的实绩晋身手全球机行业第一方阵。在摩托罗拉、爱立信、诺基亚等全球通讯巨子已取得绝对优势的中国市场，原本无名小卒的波导手机率领本土品......  相关品牌：波导  [品牌传播] 第二次长征，联合利华布局中国  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   从恐龙到龙　　2002年，在众多本土企业还在学习入世精神，畅想入世美景时，重返中国１５年，投资超过８亿美元的日化巨头联合利华已经开始谱写其WTO主题下整合产业链、强化竞争优势与资本运作的三部曲，转入其在中国大陆市场的第二次长征。......  相关品牌：联合利华  [品牌传播] 互联钢索上的品牌  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  　　品牌的生存法则正在改变。　　蓝色IT巨人IBM历经20世纪90年代的全面下滑后，其品牌定位如大陆板块一般发生了革命性的位移，凭借服务策略东山再起，以硬件制造者形象傲视信息世界的角色已逐渐“漂移”到服务领域，其内部组织的核心机制随之换代。......  [市场营销] 麦斯威尔：小咖啡，大情调  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  　　阿拉伯人有句格言“做咖啡是一种艺术,所以喝咖啡也是一种艺术”。这种艺术在麦斯威尔那里找到了最佳阐释。麦斯威尔的经典广告语“好东西要和好朋友分享”所表现的情怀恰切地传达了阿拉伯人的生活趣味：他们从不独享一杯咖啡。　　“总是留一杯咖啡的时间...... 所属专题：咖啡  [广告公关] 手机·广告·王石  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  　　全球手机市场三巨头在中国大陆市场的广告集体变脸。领跑者诺基亚不满足于"科技以人为本"六字真言加智慧蓝真纯的无相神功，推出宣扬其"新生活理念"的豪华巨制，竭尽铺陈之能事，尽显行业至尊风范；手机生产业务外包后的爱立信，让金成武取代天王刘德华...... 所属专题：王石  [品牌传播] 观点：宝洁与奥美的启示  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   　　品牌管理作为经济发展的国际性时代趋势，可以视实业领域与广告传播界的两大行业巨子为"碑记"，他们的理念在两部以"公司名称+观点"冠名的著作中分别得以彰显，即：《宝洁的观点》与《奥美的观点》。作为全球广告传播界执牛耳者的奥美、作...... 所属专题：奥美  相关品牌：美的  [案例分析] 化妆品展会招商攻略  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   　日益成熟的展览业对现代市场营销的渗透效应越来越强，众多企业视展览为拓展市场的跳板。在时间与空间都可以量化为金钱的展会上，竞争高度集中，同类商家短兵相接争夺客户，激烈之程度如"华山论剑"，企业要在这样一个完全向买方市场倾斜的环境...... 所属专题：展会  [企业管理] “失语”与语言“失禁”－－国际化背景下的本土广告幼稚症  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   　　这是个充满喧哗与骚动的时代，这是个充满喧哗与骚动的领域。　　在“长大后我就成了你”的期盼中，本土广告开始了与国际广告的不协调对话，虽然这算不上真正意义上的对话，顶多只是一场集体独白而已。诉求不明、远离主题的对话，不求被人理解...... 所属专题：国际化  [品牌传播] 立体化还是平面化，这是一个问题－－关于本土企业品牌规划的思考  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   多研究些问题，少谈些理论　　中国企业有多少问题，中国咨询就有多少毛病。咨询界能为本土企业解决多少实际问题，就能解决多少自身进化的难题。　　然而，不论是学院派还是实战派，不论是海外智囊还是本土咨询，真正了解中国企业实际问题的并不多......  [市场营销] 通路创新与掌控：21世纪化妆品营销大战略  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  兼谈中美坤氏营销通路创新个性化消费时代与新的价值创造体系　　消费者核心对产品核心的取代，带来的是网络化市场格局对直线式商业模式的替代。互联网的介入，加速了这一变化的进程。人们不再是在一个直线式的链条中给自己进行商业定位，所有的市场单元不再简...... 所属专题：化妆品  [企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型（六）  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   整合：市场的现实选择　　2002年9月，七匹狼在《中国化妆品》杂志行业版发布其“进军男士个人护理品市场”的招商广告，天王级偶像齐秦洒脱不羁的形象赫然在目。作为国内休闲男装第一品牌，七匹狼将其品牌核保护伞伸张到化妆品领域，发出了产...... 所属专题：本土化  [企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型(五)  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   多元化实效传播　　每年美容业最为红火的美博会与化妆品广告最密集的广东卫视，展现了本土化妆品行业在传播竞争方面最为惨烈的一面，也表明了遭遇瓶颈难以超越的尴尬。美博会短兵相接式的宣传混战中，疏于传播且创新乏术的中小品牌盲目投入规模不...... 所属专题：本土化  [企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型(四)  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   由粗放走向集约的营销之路　　埋头挣钱的日子快要走到尽头了，本土企业必须抬头看好前面的路，了解这个时代营销格局的变革趋势。　　在此讨论生命力日趋式微的粗放式流通模式已无多大实际意义，这一模式最典型的行业代表兴发广场近年被国家主管部...... 所属专题：本土化  [企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型(三)  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   品牌建设：回归原点　　对本土众多化妆品中小企业而言，入世如入重围。日子确实越来越难过，拥有“小护士”如此深入人心的本土品牌、在业内颇具名望的深圳丽达斯都寄望于跨国巨鳄鸥莱雅收购，这无异于给略带消极色彩的入世“悲观论”增加了最有分...... 所属专题：本土化 127 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   下一页   :    5/6

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