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专栏名称：张兵武品牌营销研究 专栏专家：张兵武 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangbw 进入营销论坛与作者交流 　　张兵武，资深品牌营销专家与商业评论专栏作家，毕业于北京大学西方语言文学系，获比较文学与世界文学硕士学位，为众多知名企业提供品牌管理、营销策略、广告公关等方面的咨询服务，参与主创的多个整合营销传播案例荣获全球唯一以销售量为评价标准的实效营销奖——艾菲奖（Effie Award）中国区金、银奖，曾为《21世纪经济报道》等多家主流财经媒体撰写专栏文章，现为《21世纪商业评论》特邀案例点评人并在该刊开设“远见·品牌”专栏。注重实战经验与知识创新的有机融合，追求思维活性与语言张力的相互彰显，著有《品牌营销大未来》/《好营销，坏营销》等多部营销专著。Email：zhangbingwu@126.com，联系电话：13824423013。

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[企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型(二)  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   战略转型　　翻一翻20年来本土化妆品企业大亨名单，能独领风骚三五年的有几家，如今尚未“出局”的还有几家，多年来仍能长盛不衰又有哪几家？经历了由计划向市场的长期转型过程，至今仍能屹立不倒的本土品牌屈指可数。　　看一看这几年化妆品广...... 所属专题：本土化  [企业管理] 入世元年：本土化妆品行业转型(一)  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   入世前后的土洋之争　　“这是最好的时代，这是最坏的时代”，用狄更斯在其记叙法国大革命的经典性作品《双城记》里的这句开场白来描述今日本土日化界的现状，是最恰切不过的，而在这样一个时候——中国入时第一年，深入检讨我们的发展，犹有必要...... 所属专题：本土化  [商界名家] 新经济与品牌管理  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   　　互联网对人类的影响不亚于又一次工业革命，但对传统经济的带来的影响并非颠覆性的。互联网对于我们生活的改变更多的是观念方面的。　　对品牌管理而言，需要的不是翻天覆地式的改变，而是要把其触角延伸到更广阔的空间，需要更多的创新，也更......  [市场营销] 工业设计的原点：产品还是消费者需求？  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）  　　专家、学者开始扯起了“工业设计”的大旗，呼吁回归企业竞争力的原点，以设计为中心，寻求营销突破，新的世纪被认为是属于工业设计的时代。自认为“带有殉道色彩”的工业设计人士希望在新世纪的市场上占领制高点以确立主体地位，话语中更多的是明珠遭弃的...... 所属专题：消费者  [品牌传播] 全方位品牌管理  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   　　今天，我们所能感觉到的品牌管理已呈现出以宝洁和奥美为风暴源的全球性趋势。品牌管理不仅是作为一个时尚名词挂在人们的嘴边，而且更因其为众多的品牌带来强劲生命力使之由一种方法论层面的工具演变为企业发展的战略。　　品牌管理地位战略性......  [品牌传播] 品牌管理，顺风飞扬  （ 张兵武 全球品牌网 2004-7-28）   一、品牌：从生产到流通　　入世的悬念在世纪之交似乎已尘埃落定，更大的悬念开始成为国人关心的焦点：中原逐鹿，入世后谁将是真正的胜者，是占据地利的本土企业，还是浸淫市场文化几十年的跨国公司？　　真正的较量虽然尚未开始，但胜负已初见端......  [企业管理] 差异化实现品牌复兴－－鹰牌花旗参品牌整合策略  （ 张兵武 全球品牌网 2004-6-27）  　　如何让一个曾经颇具市场影响力的品牌咸鱼翻生？　　如何让这个曾经位居产业金字塔高端的品牌重温光辉岁月的尊荣？　　都说咸鱼翻生难，都说“光复”与“中兴”大不易，品牌管理者又将如何？　　这是将鹰牌花旗参收入旗下的深圳太太药业（现已更名为健康元...... 127 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6       :  6/6

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