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专栏名称：张德伟动态行销企划 专栏专家：张德伟 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangdw 进入营销论坛与作者交流 　　张德伟：赢美国际咨询(深圳、北京）高级战略顾问 　　张德伟动态行销企划是赢美国际咨询公司的主创营销咨询模式，主张动态的市场，动态的企划观点，为了顺应瞬息万变的市场变化，策划者只有准确把握市场变化的规律和特征，才能制定出适合的战略和战术，为品牌的脱颖而出奠定具有市场爆发力的基础。 　　策划的核心在于创新，在创新（创造）面前，是没有老师一说的。 　　欢迎联系：zhangdewei2001@yahoo.com.cn

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[商界名家] 巨人上市说明了什么？  （ 张德伟 全球品牌网 2007-11-12）  从营销的对决看企业家思维素质   美国东部时间11月1日上午，身着白色休闲装，一身潇洒的史玉柱，在纽约证券交易所按下了开市的钟声。虽然道琼斯指数在开盘时就应声下跌了近1.5%，却丝毫没有影响到巨人网络逆市坚挺的股价。当日超过3......  评论(1)  [企业管理] 鲁酒营销，路在何方？  （ 张德伟 全球品牌网 2007-9-28）  　　前言：关于鲁酒的论述很多，笔者不想重复，也不想以纯白酒人的观点来看待白酒市场，笔者希望跳出白酒看白酒，管中窥豹，借鉴白酒以外的思维/方法，来解决当前白酒营销的困惑，希望本文能带给你一点点启示。 　　纵观山东白酒市场，可谓是群雄逐鹿，百......  评论(1)  [企业管理] 白酒营销，‘根‘在哪？  （ 张德伟 全球品牌网 2007-3-15）  　　中国白酒营销，何时走出模仿迷局？ 　　白酒营销，"根"在哪？ 　　纵观中国的日常消费品市场版块上，营销的层次与水平也参差不齐，其中处于领先层面的要属曾经辉煌的保健品，目前热闹的家电、IT、食品、饮料、OTC药品等市场领域，而白酒市场...... 所属专题：白酒  [广告公关] 如何提高文案（创意）杀伤力？  （ 张德伟 全球品牌网 2007-3-13）  在广告营销领域，优秀的策划高手常常扮演“文案杀手”的桂冠，精彩文案常常迸发于集体脑力激荡的一瞬间，而其他的“绿叶”常常扮演原始创意素材提供者的角色，善于倾听、联想、加工的策划高手经常在人们不经意间的激烈探讨中，出奇不意、后发制人的方式，创造......  评论(4)  [企业管理] 网络革命新风暴  （ 张德伟 全球品牌网 2007-2-9）     一、IG是什么？ 　　IG，即InternetGateway的缩写，是WEB2.0技术应用的集大成者，它以第三代搜索引擎技术为基础，以个人用户为中心，实现了互联网信息的及时获取和主动呈现，是基于桌面的互......  [品牌传播] 公益识别，品牌突围新利器！  （ 张德伟 全球品牌网 2006-11-3）  　　品牌（BRAND），最早用来作为识别符号的一种标记，很久以前的战国时期国王玉玺、军队战旗、佛教的黄色、道教的阴阳圈等，都是具有明显识别作用、有特殊象征意义符号，后来被延伸到商业领域，形成区别企业与产品的特有符号，内涵扩展为文化、个性、风......  [品牌传播] 好名字，让品牌赢在起跑线！  （ 张德伟 全球品牌网 2006-5-19）  　　好名字，让品牌赢在起跑线！ 　　关于名字、名义的重要性，早就有古语佐证，如：“名正才能言顺”、“出师有名”，名字是个性化符号，表明一个人在社会上的基本印记，名义，则是政治斗争中取胜的关键要素，如三国时期的枭雄之一刘备，就是凭借“汉室宗......  评论(1)  [企业管理] 糖酒会，谁是真正的主角？——2006（成都）春季糖酒商品交易会有感  （ 张德伟 全球品牌网 2006-3-28）     一年二度的全国糖酒会，无论活动规模、档次、参与人群、交易量、影响力等方面而言，均可称得上是“中国第一盛会”，是国内名副其实的品牌展会之一，2006年的成都糖酒会更是创造了空前的规模，糖酒会本身的价值得到了...... 所属专题：糖酒会  [市场营销] 营销的战争新诠释  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     市场如战场，营销如战争，作为战场上的指挥官，首先要考虑的是战略要素，其次才是战术问题，营销也一样，营销战略的科学制定是进行营销战争的前提和基础，只有在严谨正确的战略前提下，才有可能取得市场竞争的胜利，否则......  [企业管理] 孔明把自己卖了个好价钱  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     《三国演义》乃我国古典四大名着之一，时至今日，其中的人文趣事，智慧谋略也广爲人们津津乐道。作爲营销人，我以爲有必要研究一下其中的经典战略智慧与生存韬略，拟望现代商界人士共飨其有利於现代市场实践的思维精华。......  [案例分析] 谁说小企业不能做品牌？——时代智邦“金领通道”品牌锻造纪实  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    背景素描    金领通道，是时代智邦企业管理公司旗下的专业房地产营销实战培训机构品牌，该公司是一家规模不算强大的企业，在当地(深圳)纷纷繁复杂的培训市场上，充斥着上百家良莠不齐培训公司......  [企业管理] 白酒企业，了解你的酒民吗？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）  认识酒文化的现实意义 　　白酒，一种特殊的商品，蕴涵着物质消费与精神文化消费双重意义，具有很强的民族选择性和文化依赖性，抛开其物质层面上的结构，酒更是一种社会文化发展的产物，是人类情感的双向放大器。 　　白酒企业，是白酒产品的生产者，更...... 所属专题：白酒  [广告公关] 让核心价值“套牢”广告语  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下，仿佛这个世界真的像一位名人说过的“除了空气和水，就是广告了！”，诚然，在商品经济发达的社会...... 所属专题：广告语  [广告公关] “孝子情怀”--诠释一品牌实战公关策划始末  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     小品牌闯进大市场，欲与强者争高下 　　沈阳，东北重镇，东北地区的主要重工业城市之一，东北区域政治、文化、经济的中心枢纽，也是东北最大的物资集散地，是外埠企业及产品攻打辽宁市场甚至东北市场的必争要塞。由于...... 所属专题：公关策划  [市场营销] 调研到底是干什么的？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）   在社会其他领域，调研一直是存在于人们潜意识的一种行为能力，只在必要时才付诸行动，革命战争时期，“没有调查就没有发言权”是反对形式主义和本本主义的最有力的回应，是呀，如果没有《中国农民调查报告》，恐怕就没有中国革命的最终胜利。 ......  [品牌传播] 中小医药企业如何快速跻身强势品牌阵营？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）  本案以一个正在市场上拼杀的三线品牌为例，探讨国内本土医药保健品领域企业的阶段性营销突破攻略，同时就中小企业与咨询公司（外脑）如何合作的思路进行了诠释，针对目前的市场，笔者感到，策划人的责任重大，但企业主的认同和积极配合更是创造市场奇迹的前提...... 所属专题：医药企业  [企业管理] 企业营销谁该懂？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    在向成熟市场经济过渡的阶段里，作为主宰企业命运的决策层，是否真正了解企业自身的实际需求？面对的国内外"百花齐放"的现代企业营销和管理工具，是否能从自身实际出发做出恰当的选择？只有略懂医学的病者才有能力鉴别和选择适合的......  [企业管理] 创新真的属于中小企业吗？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     大品牌VS小品牌——强弱品牌之间的市场对话     在我们生活的大千世界里，充斥着琳琅满目、千差万别的商品，有价值不菲的国内外高档品牌，象ZIPPLE、DUNHI...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 白酒市场另眼看点——酒坛新贵VS沙场老将  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     白酒营销，观念制胜   前言：品牌竞争时代，英雄不问出处，任何一个发展中的行业竞争，都不是简单的“年轮”比拼，是思维、观念、技术、速度、规模、质量等综合实力的交锋，行业老字号一味称雄...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 戳戳品牌的脊梁  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品...... 31 9       0   1   下一页   :    0/1

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