张德伟动态行销企划 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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专栏名称：张德伟动态行销企划

专栏专家：张德伟

专栏目录：/zhangdw

　　张德伟：赢美国际咨询(深圳、北京）高级战略顾问

　　张德伟动态行销企划是赢美国际咨询公司的主创营销咨询模式，主张动态的市场，动态的企划观点，为了顺应瞬息万变的市场变化，策划者只有准确把握市场变化的规律和特征，才能制定出适合的战略和战术，为品牌的脱颖而出奠定具有市场爆发力的基础。

　　策划的核心在于创新，在创新（创造）面前，是没有老师一说的。

　　欢迎联系：zhangdewei2001@yahoo.com.cn

张德伟文章列表

[商界名家] 创新营销思维系列特训——互利的推销 （ 张德伟 全球品牌网 2010-2-6）
　国外一家公司既经营鲜牛奶又经营面包、蛋糕等食品。这家公司出售的牛奶质优价廉，每天都能在天亮以前将牛奶送到订户门前的小木箱内。牛奶的订户不断增多，公司获利越来越大。可是这家公司经营的面包、蛋糕等食品，虽然也质优价廉，由于门市部所在的地段较偏...... 所属专题：推销

[商界名家] 如何打造企业的销售梦之队 （ 张德伟 全球品牌网 2010-2-3）
销售经理的重要工作之一就是建立一支合格的销售队伍。美国未来学家托夫勒说,对销售员最好的注解便是市场润滑剂。销售经理能否卓有成效的开展工作，最终取决于销售人员的素质和能力。一个好的销售经理应该是知道如何激发销售人员的潜在能力，而不是简单的控制......

[商界名家] 如何从唐僧团队看现代管理真谛 （ 张德伟 全球品牌网 2010-2-3）
　唐僧西天取得真经100年之后的一天，唐僧到如来家里做客。如来为了检验他这100年来修炼程度，席间谈话如下：　　众所周知，你当年的成功，离不开你的三个得力徒弟，悟空，八戒，沙僧。那么你本人最喜欢哪个徒弟呢？唐僧给的答案多少有些出乎如来的意料......

[商界名家] 战略对位激发企业成长原动力！ （ 张德伟 全球品牌网 2010-2-1）
　一言以概之，拥有战略的公司在快乐的赚钱，这种赚钱的方式不会半途而废，在胜方与负方的两极分化中，它会取得压倒性的利益。成为对顾客有吸引力的公司后，即使不那么卖力地推销，顾客也会排着队来买；生意会自动地找上......

[商界名家] 如何练就职场“润滑剂”？——管理中国实战论坛 （ 张德伟 全球品牌网 2010-2-1）
　职场有时像战场，难免会碰到一些“敌人”。但是职场又不能完全像战场，每个人都得有团队的概念，才能够成就事业。所以在职场上，作为管理者，当你在工作上非常需要某个人的协助，而这个人又跟你有某种程度的不合时，你该怎么做？逃避和放弃，是最笨的方法，......

[商界名家] 本土企业如何上市？ （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-31）
　一、改制阶段企业改制、发行上市牵涉的问题较为广泛复杂，一般在企业聘请的专业机构的协助下完成。企业首先要确定券商，在券商的协助下尽早选定其他中介机构。股票改制所涉及的主要中介机构有......

[商界名家] 广告实战问答——业务谈判秘籍 （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-30）
　×1、如何将：“电话营销”打造的更完美？　　是以电话为主要媒介和沟通方式的相对独立的销售系统。主要适合一些标准化的或质量、品质简单的产品的营销。　　×2、广告业务代表的商务利益有哪些？　　商务利益是一个比较模糊的概念，不宜用在个人身上。如...... 所属专题：谈判

[商界名家] 浅谈公关公司的运营与管理 （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-30）
　　一、背景说明　　1、CEC公关公司作为公关行业内的先行者，历经十几年的发展，已经取得的不菲的成绩，发展比较稳健，近年来，很多公关业“后来者”却凭借其独特运营手段和操作模式，几年内就成为当下行业的翘楚，这样的现实不得不令人深思，公关行业，...... 所属专题：公关公司

[企业管理] 企业战略缺失引发的新思考 （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-20）
在我作为企业顾问独立创业之初，委托方的社长曾约我商谈。“公司已经有了战略，可是不知道具体该做些什么？”“这样的话，只要清楚该用何种开拓市场的武器（战术）就行了。”“对呀，只要有了有效的武器，后面就万事无忧了。”我非常相信他所说的...... 所属专题：企业战略

[企业管理] 如何练就职场“润滑剂”？ （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-20）
如何练就职场“润滑剂”？——管理中国实战论坛　　职场有时像战场，难免会碰到一些“敌人”。但是职场又不能完全像战场，每个人都得有团队的概念，才能够成就事业。所以在职场上，作为管理者，当你在工作上非常需要某个人的协助，而这个人又跟你......

[企业管理] 关于传统商业业态营销突围的新思考 （ 张德伟 全球品牌网 2010-1-18）
关于传统商业业态营销突围的新思考　　一、项目现状　　锦联商厦项目处于初级运营阶段，项目主营业务选项工作、项目整体调研、项目市场定位、项目商业空间切割（规划）、项目总体形象规划、项目招商规划、项目运营规划还没有正式开始进行，原始的“综合百货商......

[商界名家] 绿色经济引领传统产业新革命 （ 张德伟 全球品牌网 2009-11-23）
人与自然和谐是真正意义的“可持续发展”，是一个全球性、全方位的庞大系统工程。本质上是对整个人类社会以往三百多年所走过的工业化道路的彻底反思与扬弃，因而意味着这是整个人类社会一场广泛而深刻的变革。可......

[商界名家] 绿色经济，未来经济新引擎！ （ 张德伟 全球品牌网 2009-11-23）
　　联合国环境规划署最近发表的一份报告称，到2030年，全球“绿色经济”各行业中，仅可再生能源行业新增的就业机会就将达到2000多万个，而推广有机农业则有可能比传统农业多提供超过30%的就业机会。统计数据显示，2008年全球绿色能源发电投资......

[企业管理] 如何正确认识新旧战略管理理论的差异？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-8-21）
理论源于实践，实践出真知，理论指导实践，企业的战略管理实践也是如此，没有一层不变的战略真理，有的是与时俱进的源于实践的新理论、新知识，21世纪的企业战略管理实践与20世纪的企业发展历程经历着巨大的变化，因而，我们有必要把新旧理论与实践加以深......

[创新营销] 如何提升你的思维创新力？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-5-13）
思维是什么？专家研究表明，左右一个人成功的最关键因素是思维模式，不在于智商的差异，企业运营也是如此，一个具有良好思维力的企业主才能成长为真正的企业家，而不具备基本思维力的老板，则可能永远没有出头的机会，思维和观念才是控制成功的核心密码，因此......

[商界名家] 保健饮料，能经常喝吗？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-5-13）
1、王老吉违规事件回放事件看点：今年4月，浙江省杭州市一位消费者称“长期饮用王老吉凉茶以后出现胃溃疡”，要起诉王老吉。准备起诉方：疑为王老吉在凉茶中添加了一种容易导致“胃寒”的中药夏枯草，...... 所属专题：饮料评论(3)

[商业财经] 如何做好公关实施与评估？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-4-8）
如何做好公关实施与评估？关于公共策划实施　　计划制定好之后，就进入到了实施阶段。公共关系活动的性质非常复杂，但以传播性活动为主。公关传播的方法很多，要获得的理想的传播效果，首先需要正确选择传播渠道。本节主要介绍一些选择传播渠道的技巧......

[商业财经] 何谓公关策划？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-4-8）
何谓公关策划？与其他营销策划的流程基本一致，在完成了项目调查研究以后，公关活动策划就进入了设计规划阶段。这是公共关系工作中最富有创意的部分。公共策划可以分成战略策划和战术策划两个部分。战略策划指对组织整体形象的规划和设计，因为这个整...... 所属专题：公关策划

[品牌传播] 品牌定位，定什么？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-4-5）
品牌定位，定什么？当前大多数营销界人士恐怕最熟悉的名词就是品牌了，一时间策划大师，营销精英，领军人物无不“言必谈品牌”，好像目前的中国的市场仿佛真的一下子进入了品牌竞争时代，然而，品牌究竟是什么？哪一个定义是最权威，最准...... 评论(2)

[商业财经] 产品卖点如何提炼？ （ 张德伟 全球品牌网 2009-4-5）
产品卖点如何提炼？做过营销的人都知道“卖点”是什么？以及卖点对于品牌突围的重要性？随着各个出产业、行业的不断日趋成熟，在同一产品定位的层面上，品牌拉力、产品技术、甚至营销手法，推广手段都越近乎雷同时，如何进行差异化卖点提炼就成为营销能否...... 所属专题：卖点

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