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专栏名称：张德伟动态行销企划 专栏专家：张德伟 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangdw 进入营销论坛与作者交流 　　张德伟：赢美国际咨询(深圳、北京）高级战略顾问 　　张德伟动态行销企划是赢美国际咨询公司的主创营销咨询模式，主张动态的市场，动态的企划观点，为了顺应瞬息万变的市场变化，策划者只有准确把握市场变化的规律和特征，才能制定出适合的战略和战术，为品牌的脱颖而出奠定具有市场爆发力的基础。 　　策划的核心在于创新，在创新（创造）面前，是没有老师一说的。 　　欢迎联系：zhangdewei2001@yahoo.com.cn

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[品牌传播] 中小医药企业如何快速跻身强势品牌阵营？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）  本案以一个正在市场上拼杀的三线品牌为例，探讨国内本土医药保健品领域企业的阶段性营销突破攻略，同时就中小企业与咨询公司（外脑）如何合作的思路进行了诠释，针对目前的市场，笔者感到，策划人的责任重大，但企业主的认同和积极配合更是创造市场奇迹的前提...... 所属专题：强势品牌  [企业管理] 企业营销谁该懂？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    在向成熟市场经济过渡的阶段里，作为主宰企业命运的决策层，是否真正了解企业自身的实际需求？面对的国内外"百花齐放"的现代企业营销和管理工具，是否能从自身实际出发做出恰当的选择？只有略懂医学的病者才有能力鉴别和选择适合的......  [企业管理] 创新真的属于中小企业吗？  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     大品牌VS小品牌——强弱品牌之间的市场对话     在我们生活的大千世界里，充斥着琳琅满目、千差万别的商品，有价值不菲的国内外高档品牌，象ZIPPLE、DUNHI...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 白酒市场另眼看点——酒坛新贵VS沙场老将  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）     白酒营销，观念制胜   前言：品牌竞争时代，英雄不问出处，任何一个发展中的行业竞争，都不是简单的“年轮”比拼，是思维、观念、技术、速度、规模、质量等综合实力的交锋，行业老字号一味称雄...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 戳戳品牌的脊梁  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）    提及品牌，人们会自然联想到一系列相关的美好词汇，如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等；其实这正是一个品牌的真正魅力所在，是品牌的“阳光地带”，让人们从中得到了梦寐以求的满足感，然而，世间万物都有其双重性，品......  [业界前沿] 张德伟动态行销企划  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）  　　张德伟：赢美国际咨询(深圳、北京）高级战略顾问　　策划的核心在于创新，在创新（创造）面前，是没有老师一说的。　　欢迎联系：zhangdewei2001@yahoo.com.cn   ......  [广告公关] 透视品牌的广告博弈  （ 张德伟 全球品牌网 2006-1-24）       先让我们共同来回顾近期电视热播的广告片段： 　　农夫果园——有三种水果在里面，喝前“摇一摇”；养生堂又一次利用大众的习惯性动作“摇”取得了大众的青睐，又演绎了一段一上市就热销的市......  [企业管理] 当“咨询真经”邂逅“策划宝典”——管理与策划“远程透视”  （ 张德伟 全球品牌网 2005-12-20）     1、管理主持VS策划掌门    在咨询、策划市场日益蓬勃发展今天，曾经有这样一个生动的故事，一家深谙管理咨询之道的公司邀请一位法力高深的“策划大师”去为其做营销推广......  [市场营销] 社会营销，为品牌助跑！  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　●制胜先机——找准战机，紧随社会大环境变化　　本案虽是一个过去时，创意也不算一个十分精彩，但它深刻体现了现阶段多数营销策划个案的某种行业特征：　　首先这是针对客户（台湾华元集团，华元茹果新果冻产品）当时新产品急需“成功入市”的市场要求，......  [广告公关] 房地产广告：像雾像雨又像风  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　一提到房地产，人们总是自然地联想到一系列相关的东西，如一栋栋漂亮的洋房、别墅；豪华的汽车、舒适的业主会馆、高档的健身房等场景；也会想到那报纸、电视等强势媒体上大幅的广告图片和财大气粗的房地产老板，笔者曾见过一个这样的地产富豪，对笔者自诩...... 所属专题：房地产  评论(1)  [企业管理] 白酒企业，了解你的酒民吗？  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）   认识酒文化的现实意义　　白酒，一种特殊的商品，蕴涵着物质消费与精神文化消费双重意义，具有很强的民族选择性和文化依赖性，抛开其物质层面上的结构，酒更是一种社会文化发展的产物，是人类情感的双向放大器。　　白酒企业，是白酒产品的生产者...... 所属专题：白酒  [企业管理] 中国白酒营销，何时走出模仿迷局？  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　白酒营销，“根”在哪？　　纵观中国的日常消费品市场版块上，营销的层次与水平也参差不齐，其中处于领先层面的要属曾经辉煌的保健品，目前热闹的家电、IT、食品、饮料、OTC药品等市场领域，而白酒市场营销领域，虽然在中国营销史上也曾辉煌至极，但...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 尖峰对弈谁更高？娃哈哈高钙果汁VS农夫果园  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　先让我们共同来回顾近期电视热播的广告片段：　　农夫果园——有三种水果在里面，喝前“摇一摇”；养生堂又一次利用大众的习惯性动作“摇”取得了大众的青睐，又演绎了一段一上市就热销的市场佳话。　　娃哈哈——三种水果就想打发我？三种不够味，四种才...... 所属专题：果汁  相关品牌：娃哈哈  [广告公关] 让核心价值“套牢”广告语  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下，仿佛这个世界真的像一位名人说过的“除了空气和水，就是广告了！”，诚然，在商品经济发达的社会，现代生活的每一环节...... 所属专题：广告语  评论(1)  [品牌传播] 如何直面现代品牌战争  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  企业如何应对现代品牌战争系列文章之一（战略篇）商战制胜，战略为王　　曾记得一句名家之言——“如果战略错了，就无所谓战术的对与错！”，的确，无论从古代战争到近代战争，卓越的军事家无一不重视对战略的准确把握与抉择，因为一步走错，可能导致全军覆没......  [企业管理] 中小企业亟需修炼的四大内功  （ 张德伟 全球品牌网 2005-2-23）  　　读过金庸武侠小说的人都知道，衡量一个武林高手的功夫高低，一个重要的评判标准就是其内功的深厚程度，大凡顶尖高手，无一不是内力精湛、深厚，其实，大同小异，企业营销也是如此，只有练好自己的“营销内功”，才会在市场上所向披靡，战无不胜！前些年，...... 所属专题：中小企业 36 9   上一页   0   1       :  1/1

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