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专栏名称：张发松中国品牌根据地 专栏专家：张发松 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangfasong 进入营销论坛与作者交流 张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《鞋世界导刊》等权威杂志专家顾问，长期服务汽车、鞋服、食品、地板、涂料等行业，发表论文及专著数十万字，在全球品牌网等知名媒体建立专栏20多个。Email:newmail@vip.sina.com，电话：13906990016。

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[商界名家] 大灾与大爱，营销人行动起来……  （ 张发松 全球品牌网 2008-5-16）  四川地震，举国震惊。当国家、民族行动起来的时候，营销人作为中国最广大的族群之一，更应该率先思考起来，行动起来，为自己，为企业，为品牌，更为灾区尽到时代赋予的责任。 在地震面前，营销人的行动不能仅仅局限于个人的轻微捐助，杯水车薪难解...... 所属专题：营销人  [品牌传播] 361度，开创运动品牌情感营销新模式  （ 张发松 应华胜 全球品牌网 2008-5-16）  　　2007年1月15日，361°与可口可乐、海尔、NOKIA、SONY等国际知名品牌，同时站在“影响中国2006腾讯网络盛典”舞台，将“影响中国年度创意营销奖”收入囊中，成为颁奖盛典的一匹最黑的黑马。自2005年以来，361°不断寻求跳跃...... 所属专题：运动品牌  [企业管理] 一个面包引发的血战  （ 张发松 蔡金洪 林贤辉 全球品牌网 2008-5-9）  中国休闲食品行业流行一个通行的法则，行业领导力量可以在最短的时间内催生一个新兴产品，也可以数月之间淘汰老产品。这一切，都缘于休闲食品行业近几年导入的“强势营销”模式——通过极大化的广告和终端推广，在最短的时间内塑造出一个又一个“产品明星”，......  [企业管理] 长和VS天福：茶业帝国的殊路同归  （ 张发松 林贤辉 蔡金洪 全球品牌网 2008-4-17）  茶饮是中国的国饮。本届全国政协会议，有政协委员提出议案，建议把铁观音列为中国的国饮，铁观音近年在国内的迅猛发展开始浮出水面，进入公众的视野。 众所周知，中国八大名茶：安溪铁观音、杭州龙井、黄山毛峰、苏州碧螺春、庐山云雾、福鼎白毫银...... 所属专题：茶业  [企业管理] 七波辉，从蚂蚁到大象，执着的力量  （ 陈锦波 张发松 全球品牌网 2008-3-14）  现在是一个机会遍野的时代，同时也是一个容易让人迷失的时代。快速转型的中国存在着大量的机会，能够苦于力的企业家，凭借坚韧不拔的奋斗精神，从无到有闯出了一片天地。然而，对于过往成功的自负，本身就孕育着极大的风险。 第一种风险是思想层面......  [企业管理] 厂商共纳“投名状”，鞋业抱团渡难关  （ 张发松 全球品牌网 2008-2-28）  相对于制鞋行业的冷冷清清，电影《投名状》近期炒得沸沸扬扬。电影的热播不仅给我们带来娱乐，更带来隐藏的制鞋行业解决方案。2008年的中国制鞋行业，已经到了兄弟“投名状”，抱团渡难关的特定环境。 2007以来鞋业寒流看似来得突然其实早...... 所属专题：厂商  [品牌传播] 保卫晋江，不是一个人的战斗  （ 张发松 全球品牌网 2008-2-5）  　　2007，一半沉沦，一半奋斗 　　几年前，东南小城晋江因“晋江模式”闻名于世，晋江运动鞋借势风行全国，成为中国鞋界一道炫目的风景线，“晋江模式”也与“温州模式”、“苏南模式”并称中国三大民营经济模式，一时多少风光。 　　几年后，当温...... 所属专题：晋江  评论(1)  [案例分析] 才子，终端之战，体验为王——透视才子男装2007体验式营销之旅  （ 张发松 周珺 全球品牌网 2008-1-25）  体验式营销的潮流已经不可逆转，但在服装界尤其是男装领域体验式营销的运用与内涵的挖掘都还处于起步阶段。才子男装在终端的招商与形象升级战中以创新的体验式营销实现了销售的推动和价值的升级，拉开了中国男装体验式营销的序幕……随着竞争的日趋加剧，众多...... 所属专题：终端  [企业管理] 2008北京奥运——压垮晋江运动鞋的最后一根稻草？  （ 张发松 全球品牌网 2008-1-11）  近期以来，晋江很多运动鞋企业反复咀嚼起“世事变幻莫测”这句老话来。事物的发展往往不可琢磨并且富有戏剧性，当很多人津津乐道于11月5日全球最大市值公司——中石油横空出世时，他们不知道，中石油带给大家的是一个超级“大套餐”，上市22个交易日，整...... 所属专题：晋江  [企业管理] 转型之战  （ 张发松 全球品牌网 2007-12-28）  这是一个转型的时代！从国家到地区，从组织到个人，莫不忙忙碌碌，寻找新的定位和新的出路。 在转型的社会大潮中，制鞋行业也不例外，每一个角落都弥漫着转型的味道。原本主营OEM贴牌加工的外销鞋企开始转型做起了内销，原本专注鞋材辅料的供应......  [案例分析] 盼盼，法式小面包的中国创意  （ 张发松 全球品牌网 2007-12-14）  自从近年国内出现蛋黄派这种复合休闲食品以来，休闲食品在国内的发展便一发不可收拾，成为中国食品行业极为炫丽的一道风景线。福建食品产业的整体崛起，正是抓住了休闲食品这股潮流，盼盼法式小面包的成功，可以说是福建休闲食品产业整体崛起大环境下的一个典......  [品牌传播] 厚积薄发，才子赢天下  （ 张发松 全球品牌网 2007-11-30）  2003年，当众多中国男装品牌埋首圈地运动之际，才子携“煮酒论英雄，才子赢天下”一骑黑马横空出世；2005年，时隔两年之后才子“锦绣时尚”以其独创的民族服饰文化特色在中国男装界再次刮起一股旋风。所有的这些奇迹，看似全在两三年间轻易创造，殊不...... 所属专题：才子  [品牌传播] 帮登，开辟少年运动武装新天地  （ 张发松 黄秀华 全球品牌网 2007-11-16）  纵观国内的童鞋市场，主要集中在中小童市场的竞争，而过度集中的市场竞争使得中小童产品利润逐步下降。面对中小童市场这块蛋糕越做越小的时候，中国童鞋市场如何开拓新局面？   据有关数据统计显示，中国3-7岁的中小童共8300多万......  [创新营销] 运动鞋企，如何唱好体育营销这出戏  （ 张发松 全球品牌网 2007-11-2）  2007的钟声已经敲响，2008的脚步也日愈临近。对于所有的运动鞋企来说，2008都将是一个分水岭，续or弃；同时，2008也将是一个拐点，上or下。2008年的奥运会，将使中国成为世界的焦点，同样的也将使中国的运动产业真正完成运动文化...... 所属专题：体育  评论(2)  [品牌传播] 新娱乐成就品牌新模式  （ 张发松 全球品牌网 2007-9-30）  中国年轻品牌的成长瓶颈   随着全球一体化进程的加速，品牌消费的潮流已经浩浩荡荡的从发达国家来到中国，并且很快就寻找到了极为合适的成长土壤。在我国沿海发达城市，品牌消费已经成为人们生活消费的主流——看美国大片，吃麦当劳，喝......  评论(3)  [企业管理] 未来在哪里？出口加工型内衣企业的战略转型问题  （ 张发松 全球品牌网 2007-9-21）  2006年以来，几乎所有的出口加工型内衣企业不约而同的遭遇了一股又一股的猛烈寒流，这股寒流对出口加工型内衣企业的影响极其深远。更要命的是，寒流延续到2007年非旦没有得到改善，反而是愈演愈烈，雪上加霜。   在这一宏观环境......  [企业管理] 晋江暗战  （ 张发松 全球品牌网 2007-9-7）  《暗战》是香港著名导演杜琪峰的得意之作，两大实力派影星刘德华与刘青云分别饰演大盗与警察，两人在戏中有勇有谋，精彩纷呈，处处争锋，势钧力敌。令人惊奇的是，香港以北数百里之遥的中国制鞋之都晋江却在上演一出现实版的“暗战”，从产品到人才，从品牌、...... 所属专题：晋江  [品牌传播] 才子，中国男装的国粹典范  （ 张发松 周珺 全球品牌网 2007-8-24）  从“才子赢天下”到“不露也锋芒”，再到“男人进入美丽时代”，从“国粹演义”到“时尚国粹”，才子男装以独创的“才子模式”，厚积薄发，仅仅用5年的时间，便走过了一个男装品牌从市场追随到自成一派，从起步到与国际同步这样一条漫长且遥不可及的道路··...... 所属专题：才子  评论(1)  [品牌传播] 七波辉，行业成长的发动机  （ 张发松 陈金龙 应华胜 全球品牌网 2007-8-17）  作为国内首屈一指的青少年运动品牌，七波辉自1995年擎起品牌大旗之后，一路狂飙。从专注内销到品牌转型，从单一童鞋到青少年运动装备，七波辉在改变自己的同时也领导着整个行业不断向前。   突破——深挖细掘，小行业成就大企业 ......  评论(1)  [市场营销] 冷饮争霸战  （ 张发松 黄秀华 全球品牌网 2007-8-10）  低端与高端的战略转换   炎炎夏日，随着气温的不断升高，冷饮市场也迎来了一年中的最高峰。大街小巷冷柜里都堆满了琳琅满目的冷饮品牌。冷饮市场经过十余年发展已渐入成熟，冰淇淋的消费也被细分为不同层次的市场。在三分天下的国内冷饮...... 所属专题：冷饮 65 9       0   1   2   3   下一页   :    0/3

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