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专栏名称：张发松·Cnmkt创意营销 专栏专家：张发松 专栏目录：/zhangfasong 张发松：麦迪逊（北京）国际广告有限公司高级合伙人，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》等权威媒体专家顾问，广泛涉猎体育用品、食品、建材、机械等十多个行业，服务各领域主流客户60多家，开设专栏20余个，发表论文及专著数十万字。Msn：marketing006@hotmail.com，Email:newmail@vip.sina.com

张发松文章列表

[品牌传播] 安踏，在磨砺中成长  （ 张发松 李晓云 全球品牌网 2010-3-12）    　安踏无疑是国内一线运动品牌，也是最野心勃勃的扩张者。在连续几年以低于头号竞争对手的成本，在多个运营指标上战胜李宁公司后，安踏越来越显得霸气十足，但也面临十分艰巨的挑战。　在面对国际一线品牌的时候，每一个中国体育品牌......  相关品牌：安踏  评论(1)  [品牌传播] 七匹狼运动的成长之道  （ 张发松 撒旦 吕震振 李晓云 全球品牌网 2010-1-29）  关于商业模式的探讨已经成为营销界的一个热门话题。“模式”，我们可以这样去理解：它是一种前人积累经验的抽象和升华，是解决问题的经验和总结，只要是一再重复出现的事物，就可能存在某种模式。而商业模式就是商业经验的抽象和升华。正如我们所了解的以区域......  相关品牌：七匹狼  [市场营销] 儿童品牌成熟营销，卡西龙细节致胜  （ 麦迪逊 张发松 张伙春 全球品牌网 2010-1-8）  随着主流媒体对儿童产业日渐关注，儿童产业逐渐浮出水面，一时间，在大众眼里，儿童产业成为鞋服市场新兴领域。据业内人士保守统计，仅泉州晋江2009年新兴冒起的儿童品牌就不少于50家。在儿童产业，大大小小的品牌竞争随处可见，大至儿童明星的争夺，科...... 所属专题：细节  [品牌传播] 2009中国体育明星代言价值扫描（二）  （ 张发松 李晓云 蔡金洪 张伙春 全球品牌网 2009-12-4）  序言： 在本刊第9期“2009中国体育明星代言价值扫描（一）”一文中，我们讲到“企业选择体育明星做代言，要分析该体育明星的个性、气质是否符合品牌自身的定位，只有当企业品牌与代言人的气质相符时，才能引起消费者共鸣，达到事半功倍的传播...... 所属专题：明星代言  [品牌传播] 2009中国体育明星代言价值扫描（一）  （ 麦迪逊 张发松 李晓云 全球品牌网 2009-11-13）  序言： 奥运热带动了体育明星代言的热潮。全国各大电视台黄金时段播出的广告片中，体育明星频频曝光，很多营销人士认为，“体育明星甚至抢了影视明星的风头”，体育明星代言成为了企业宣传推广品牌的首选牌。随着2010年广州亚运会等体育盛会的...... 所属专题：明星代言  [品牌传播] 论体育品牌持久战  （ 张发松 全球品牌网 2009-10-23）  前一段时间看热播剧《我的兄弟叫顺溜》，讲述的是华东新四军某部在抗战后期的一些故事。从片中可以看出，在抗战后期表面上日军虽然武器精良，弹药充足，占据了战场主动权，但其实其综合国力已经衰竭，早已成为强弩之末。特别是反法西斯同盟在欧洲战场上的节节...... 所属专题：体育品牌  [创新营销] 七波辉：有实力当然有魅力  （ 张斌 张发松 全球品牌网 2009-10-16）  对于很多经销商来说，2008年是不堪回首的一年，在这一年里，大多数经销商的生意受到极大的冲击，运动用品行业的经销商也不能例外。 2007年以来，国内运动用品行业进入调整阶段，一改此前年年翻翻的盛况，整个行业从品牌商到经销商、零售商......  评论(2)  [企业管理] 销售冠军店是怎样炼成的（一）－－体育品牌的专卖店选址技巧  （ 张发松 李晓云 全球品牌网 2009-9-30）  　　连锁经营是现代商业最为主要的经营业态，几乎占具整个商业的80%，企业的经营发展就在门店的开店扩张中不断壮大。每一个企业都幻想自己的每一家门店都成为销售冠军店，为自己日进斗金。但严酷的事实是有40%以上的专卖店铺因为不能盈利而被迫关闭，企...... 所属专题：专卖店  [市场营销] 销售冠军店是怎样炼成的（一）  （ 麦迪逊 张发松 李晓云 全球品牌网 2009-9-29）  ——体育品牌的专卖店选址技巧 连锁经营是现代商业最为主要的经营业态，几乎占具整个商业的80%，企业的经营发展就在门店的开店扩张中不断壮大。每一个企业都幻想自己的每一家门店都成为销售冠军店，为自己日进斗金。但严酷的事实是有40%以上......  [企业管理] U.S.POLO，商务运动开辟品牌蓝海  （ 傅剑民 张发松 林天皇 张伙春 全球品牌网 2009-9-19）  　　2009年4月，有着百年历史传承、美国唯一的马球运动监管机构U.S.POLOASSN.（美国马球协会）正式授权福建晋江万泰盛鞋服有限公司经营U.S.POLOASSN.运动产品系列，此授权为中国大陆独家授权，授权时间长达12年。2009年......  评论(2)  [品牌传播] 专业品牌与产业集群下的德比猜想  （ 张发松 蔡金洪 李晓云 全球品牌网 2009-9-4）  “Derby”这个词诞生于1870年，最早出现在赛马比赛中。20世纪初随着足球运动的逐渐兴盛和职业化的全球性普及，“德比”似乎成为足球的专有词汇，引申为足球地理上同城或邻居球队之间的对抗。随后“德比‘的影响力日益增大，逐渐渗透到其他的体育赛...... 所属专题：产业集群  [创新营销] 资源整合才能以小博大  （ 张发松 李晓云 蔡金洪 全球品牌网 2009-8-14）  有一家历史悠久的体育用品企业老板最近很郁闷，他不时感叹经销商的索求无度，感叹生意越来越难做，他很难理解为什么把80%以上的经营利润都用于反哺市场，支持经销商建设网络、提升形象之后，经销商仍然将市场增长的缓慢归咎于企业的市场支持力度太小而不进...... 所属专题：资源整合  [企业管理] “卡西龙”—— 娱乐营销创造品牌魅力  （ 张发松 周晓平 李晓云 全球品牌网 2009-7-24）  　蒙牛的成功让“娱乐营销”成为热点词汇，一场席卷中国的《变形金刚》电影改变了传统的营销思维，麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”，美国著名管理学者斯科特•麦克凯恩更是将这一观点极致化为“一切行业都是...... 所属专题：娱乐营销  [创新营销] “卡西龙”——娱乐营销创造品牌魅力  （ 张发松 周晓平 李晓云 全球品牌网 2009-7-24）  蒙牛的成功让“娱乐营销”成为热点词汇，一场席卷中国的《变形金刚》电影改变了传统的营销思维，麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”，美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩更是将这一观点极致化为“一切行业都是娱乐业”。从某...... 所属专题：娱乐营销  [商界名家] 世界危机未必是中国机遇？  （ 张发松 蔡金洪 李晓云 全球品牌网 2009-7-3）  发仞于美国的金融风暴愈演愈烈，有发展成为数十年一遇的经济危机的趋势，似乎并没有近期终止的迹象。此次危机影响甚在，牵连颇广，甚至连华尔街的庞然大物通用汽车都亟亟可危，日愈濒临破产的边缘。具有东方神秘色彩的中国智慧对于危机的解读往往富于辩证哲学......  [商界名家] 寓言故事里的存活之道  （ 张发松 庄汉强 李晓云 全球品牌网 2009-6-12）  有这样一个森林逃命的寓言故事。说的是两个人到森林里旅游，晚上在森林中住了下来。早上森林中突然跑出一只大黑熊来，两个人中的一个忙着穿球鞋，而另一个人对他说：“你把球鞋穿上有什么用呢？我们是跑不过黑熊的！”忙着穿球鞋的人回答说：“我不是要跑的比......  评论(2)  [品牌传播] 本土草根“运动品牌”的发展之道  （ 张发松 蔡金洪 张伙春 全球品牌网 2009-4-24）  一．本土“草根运动品牌”的困扰   如果仅仅是从营业收入的角度来看，实在看不出安踏和李宁、Nike等国际、国内一线运动品牌存在任何差异。2007年安踏以31.824亿的营业收入位居中国体育用品销售前列，其市场值也一度上扬近35...... 所属专题：运动品牌  评论(2)  [企业管理] 中小鞋企的挑战与机遇  （ 张发松 蔡金洪 张伙春 全球品牌网 2009-4-3）  事物发展的内在规律往往惊人的相似，国家与国家、企业与企业、国家与企业之间，大抵尽皆如此。国家总理温家宝在2009新春佳节期间进行了轰动世界的欧洲“信心之旅”，所到之处，无论国家贵胄还是经济巨擘都列队侯见，市井街巷也是人潮涌动，备受欢迎。在这......  [企业管理] 草根的盛宴－－晋江十大成长性品牌评选点评  （ 张发松 全球品牌网 2009-3-6）  　　《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛•陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运...... 所属专题：晋江  [品牌传播] 草根的盛宴——晋江十大成长性品牌评选点评  （ 张发松 全球品牌网 2009-3-6）  《晋江经济报》与北京大学民营经济研究院联合举办的“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”评选活动正式落下帷幕，喜得狼、恒人、新纪元、足下登、卡西龙、万泰盛·陆地、喜攀登、索力、男生女生、宝达等十大品牌成功问鼎“晋江十大最具成长性运动休闲品牌”，奇...... 所属专题：晋江 109 9       0   1   2   3   4   5   下一页   :    0/5

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