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专栏名称：张发松·Cnmkt创意营销 专栏专家：张发松 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangfasong 进入营销论坛与作者交流 张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《鞋世界导刊》等权威杂志专家顾问，长期服务汽车、鞋服、食品、地板、涂料等行业，发表论文及专著数十万字，在全球品牌网等知名媒体建立专栏20多个。Email:newmail@vip.sina.com，电话：13906990016。

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[职场人生] 王明仁的一声叹息－－职业经理人败走G公司  （ 张发松 全球品牌网 2007-2-5）       “职业经理人”这五个字看似风光无限，其间所蕴含的酸甜苦辣，并不是一般人所能体味，有一位著名的职业经理人套用辛弃疾的一句词来概括中国当前职业经理人悲欢离合的独特感受——“欲语还休，欲...... 所属专题：经理人  [创新营销] 南台秋月明，千人共博饼－－巧借地区民俗实现月饼营销差异化  （ 张发松 全球品牌网 2007-2-3）       八月十五中秋节日趋临近，一年一度的“月饼大战”随之即将拉开帷幕。　　月饼销售谁都在做，但要做好月饼销售，就难了！2001年的“冠生园事件”，着实给月饼市场降了降温，但作为中国第二大...... 所属专题：月饼  [业界前沿] 宏运119，吹响服务的号角  （ 张发松 全球品牌网 2007-2-1）       福建是中国纺织服装最发达的地区之一，这里既是服装服饰企业竞争的战场，也是工业缝纫机品牌竞争的阵地。在福建的工业缝纫机市场竞争中，不是国际国内各大工业缝纫机品牌的直接较量，而是它们在......  [市场营销] 涂料新模式，刷出新天地－－田园风光涂料快速成长模式塑造  （ 张发松 全球品牌网 2007-1-29）       据统计，截止到2005年6月30日，涂料行业国际十大品牌如ICI、立邦、杜邦、来威等全数来自中国。涂料行业原本是一个不起眼的偏冷行业，近年来随着整个产业营销及推广的升级，特别是...... 所属专题：涂料  [品牌传播] 安踏，踩着中国的运动节拍  （ 张发松 全球品牌网 2007-1-10）  从“我选择，我喜欢”到“KeepMoving”，从1亿到20亿，安踏只用了5年；从中国NO1到世界TOP10，安踏相信也只要用5年······。 敢为人先，飞速崛起 18年前，安踏的掌舵人丁志忠站在北京的大街上，背着60...... 所属专题：运动品牌  相关品牌：安踏  评论(5)  [职场人生] 营销人：六零、七零与八零  （ 张发松 全球品牌网 2006-12-29）  新年的钟声即将再次敲响，不知不觉又是一年。 在这12个月、365天、8760个小时、525600分钟、31536000秒里，每一位职场人仕都体味了千种感觉，万般滋味。在这一年里，多少人少年得志、意气激扬，又有多少人黯然失意，斗志消...... 所属专题：营销人  评论(1)  [品牌传播] 创建一线品牌的天时、地利和人和  （ 张发松 全球品牌网 2006-12-14）  从杂牌到二三线品牌，是一个相对短暂而较为容易的过程；从二三线品牌向一线品牌进军，其艰难程度不亚于千人万众勇闯独木桥。有人戏谑，一线品牌的造就，堪称是“一将功成万骨枯”，一个一线品牌的成功，是建立在无数同类品牌的基础之上的。   ......  [职场人生] 重燃你的职业激情，职业经理人如何永葆职业活力（系列之二）  （ 张发松 全球品牌网 2006-12-13）  很多职场人士越来越觉得自己就像是一部工作的机器，活力、激情、斗志，被忙碌而没有空隙的工作重压打磨得已全无棱角，日复一日，年复一年，像个疲惫的陀螺，没有进步和收获，倒是多了些疲乏和焦虑营销人处在巨大的压力下面，每日辛劳，久而久之，产生了极为严...... 所属专题：经理人  [职场人生] 重燃你的职业激情——职业经理人如何永葆职业活动力（系列之一）  （ 张发松 全球品牌网 2006-11-26）  很多职场人士越来越觉得自己就像是一部工作的机器，活力、激情、斗志，被忙碌而没有空隙的工作重压打磨得已全无棱角，日复一日，年复一年，像个疲惫的陀螺，没有进步和收获，倒是多了些疲乏和焦虑营销人处在巨大的压力下面，每日辛劳，久而久之，产生了极为严...... 所属专题：经理人  [企业管理] 中小企业，如何踏上品牌大道系列之二？  （ 张发松 全球品牌网 2006-11-17）  中小企业，如何踏上品牌大道系列之一？   http://www.globrand.com/2006/11/14/20061114-161426-1.shtml   创建属于自己的强势品牌，是所有中小企业梦寐以...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中小企业，如何踏上品牌大道系列之一？  （ 张发松 全球品牌网 2006-11-14）  创建属于自己的强势品牌，是所有中小企业梦寐以求的追求。然而，创建品牌所面临的残酷与凶险，不亚于两军对垒撕杀。多少企业，数十年的身家积累毁于一旦，数十年的苦心经营荡然无存。品牌之路是否是一条不归路，品牌之路到底有多少迷途。 在品牌创...... 所属专题：中小企业  [品牌传播] 最美的新娘，是你吗？——成美整形美容“五·一”联合行销策划纪实  （ 张发松 全球品牌网 2006-10-27）  婚纱摄影那一刻，可以说是一个女人一生中最美的时刻，如果让这个时刻更臻完美，无疑会令所有的新娘怦然心动······！ 借助央视八套劲刮韩风之机，奉韩式整形美容为正统的中国整形美容行业象星星之火，一瞬间漫延了大江南北，其势之猛，如火如荼，......  相关品牌：美的  [企业管理] 制度化炼就“火眼金睛”，“坏消息”无所遁形  （ 张发松 全球品牌网 2006-10-17）  　　老板总是最后一个知道坏消息，市场上出现了大量的问题，却没有及时地反馈，直到这些坏消息积累成了灾难，“纸包不住火”了，才被高层知道，这时解决起来难度大、成本高。如何正确面对和处理坏消息呢？ 　　一．建立多元化信息收集制度 　　1．激活......  [广告公关] 广告上天，终端落地——善用“推”、“拉”艺术，实现广告、终端互动传播  （ 张发松 全球品牌网 2006-10-13）  一．  广告传播中“推”与“拉”有效融合的重要性   大多数企业进行商业广告投放时，往往把目光锁定在电视、报纸、广播、杂志及网络、户外等   大众广告媒体之上，而忽略了诸如POP、DM等小...... 所属专题：终端  [广告公关] 内部管理，中小广告公司的生存“命门”  （ 张发松 全球品牌网 2006-9-29）  美国历史上任期最长的一位总统富兰克林•罗斯福说过一句让所有广告人耿耿于怀的话，翻译成简练的中文是这样“不当总统，就当广告人”。这一句话，让多少热血沸腾的青年才俊像飞蛾扑火一样投向了广告这个行当。十年过去了，摸着头上越来越少的头发...... 所属专题：广告公司  [企业管理] 跨行，跨不过的那道“槛”——“百日革新”遭遇“滑铁卢”  （ 张发松 全球品牌网 2006-9-29）  锐意进取的“百日革新” 在福泉市企业界提起贾铭，那可是声名卓著，众人皆知。作为福泉市最早的一批职业经理人，贾铭在本市的一家企业供职长达7年之久，与老板齐心协力打下了一座浩大的江山——经过近十年的努力，企业成为行业前三甲，营业额突破......  [品牌传播] 联合营销，为品牌插上腾飞的翅膀  （ 张发松 全球品牌网 2006-7-28）  　　2005年4月，当数以亿计印着迪士尼乐园图案的可口可乐进入中国大大小小的零售终端时，香港迪士尼获得了其开业前最大的一次品牌营销丰收。软饮料的老大可口可乐轰轰烈烈的联合营销大计当然不可能止步于此，除了携手迪士尼之外，还在6月祭起了网络游戏......  [企业管理] 拿什么拯救你，中国本土策划咨询业？  （ 张发松 全球品牌网 2006-7-28）  　　首先需要声明，笔者写这篇东西，不是抨击策划行业的某些人、某些事，更不是抨击中国本土策划行业。作为中国本土策划大家庭的一员，笔者只是希望，中国的策划行业能够早一些、快一些的进入理性发展阶段，早一点走向行业的春天。 　　中国之大，超乎想象...... 所属专题：咨询业  [创新营销] 世界杯，豪门盛宴还是平民秀场？  （ 张发松 全球品牌网 2006-7-28）  　　当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候，四年一度的世界杯再次降临。 　　四年前，韩国现代汽车作为世界杯的赞助商，在中国大做文章，相信很多人还记得电视广告上，现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车...... 所属专题：世界杯  [创新营销] 世界杯，豪门盛宴还是平民秀场？  （ 张发松 全球品牌网 2006-6-27）  　　当国人还沉浸在2002日韩世界杯中国队出线的兴奋回忆还不能自拔的时候，四年一度的世界杯再次降临。 　　四年前，韩国现代汽车作为世界杯的赞助商，在中国大做文章，相信很多人还记得电视广告上，现代汽车是如何驶过球场观众席的经典镜头。现代汽车...... 所属专题：世界杯 72 9   上一页   0   1   2   3   下一页   :    2/3

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