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专栏名称：张发松·Cnmkt创意营销 专栏专家：张发松 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangfasong 进入营销论坛与作者交流 张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特聘讲师，《销售与市场》、《鞋世界导刊》等权威杂志专家顾问，长期服务汽车、鞋服、食品、地板、涂料等行业，发表论文及专著数十万字，在全球品牌网等知名媒体建立专栏20多个。Email:newmail@vip.sina.com，电话：13906990016。

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[品牌传播] 拨动内心深处的那根弦－－金六福与可口可乐的春节营销  （ 张发松 全球品牌网 2006-5-16）       秋去冬来，一年一度的春节又要来临！作为集中消费的重要节日，春节可以说是企业和营销人员既兴奋又畏惧的一个节日，成功者自然兴高采烈，失败者则难免懊悔不已。市场在发展，营销在进步，时下的...... 所属专题：春节  相关品牌：金六福  [企业管理] 中小企业，离品牌有多远？  （ 张发松 全球品牌网 2006-5-16）  　　苏总的品牌噩梦 　　看着放在桌上的年终财务报表，康锐鞋服有限公司（化名，以下简称康锐公司）的苏总感慨万分，又想起了那句刻骨铭心的话“做品牌找死，不做品牌等死”。 　　财务报表显示，2005年，公司在品牌宣传上耗资800万，销售渠道提...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 如何创造中小企业与智业公司的合作氛围  （ 张发松 全球品牌网 2006-4-28）     企业要做大做强，就必须进行必要的品牌&行销传播。传播和行销是一项专业化程度颇高的工作，往往企业自身很难满足，因此，借助外界智业合作伙伴资源就成为大多数企业的必然选择。中小企业不像大型企业，资源...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 所谓广告，就是艺术的销售  （ 张发松 全球品牌网 2006-4-21）  前不久在《现代广告》BBS论坛上看到一篇关于广告“形象力与销售力”的论争，网名为“原野牧歌”的版主与一位网名为“老江湖”的广告人展开唇枪舌剑的辩驳，从激烈的用词和讲究的字眼里可以看出，双方各执己见，试图驳倒对方。双方从近年最具争议的“脑白金......  [企业管理] 做广告不是搞艺术  （ 张发松 全球品牌网 2006-4-21）  广告先行者大卫·奥格威很早就说过,做广告为的是销售，不是搞艺术。 　　有销售力的广告，就像一支兴奋剂，能为客户的销售挣得不少分。目前诸多旨在拿奖的广告人却背道而驰，这是广告界的悲哀，他们宁愿榨干自己的脑汁去做那些自以为很棒的创意、美得不能......  [市场营销] 更换经销商的技巧  （ 张发松 全球品牌网 2006-4-21）  随着企业的发展和战略调整，多数企业不可避免地会面临更换经销商的问题。然而，这又是一个让大多数企业头痛的难题，就好比那烫手的山芋，吃耐饥，却拿不住。 　　案例 　　A企业是位于F省的一家经营儿童用品的公司,主打产品是童鞋。在A企业进入儿童...... 所属专题：经销商  [业界前沿] 张发松·Cnmkt创意营销 [图] （ 张发松 全球品牌网 2006-4-21）     张发松，“品牌根据地”理论与“5A创意法”理论创建人，六合神龙行销策划机构总经理，中国广告协会学术委员会委员，中国最具影响力广告策划25强，中国年度100位优秀品牌专家、北京大学、福建师范大学等高等院校特......  [企业管理] 品牌根据地－－中小企业创建领先品牌的思想武器  （ 张发松 全球品牌网 2006-4-18）  　　做品牌难，做领先品牌更难，中小企业做领先品牌难上加难！ 　　然而，市场在变化，消费在升级，由不得你不做品牌。中小企业要做百年老企，要基业长青，要实现可持续发展，就必须毫无条件的走品牌化道路。近年来，中国中小企业进行了一次又一次的尝试，...... 所属专题：中小企业  [企业管理] 中国广告教育批判与泛广告教育  （ 张发松 全球品牌网 2006-3-8）  　　【内容摘要】 　　1983年6月，厦门大学创办了中国第一个广告专业，自此，广告教育作为一个新生教育领域在中国产生并发展。 　　本文在分析国内广告教育22以来的发展历史过程中的三大瓶颈（即教育主体的薄弱使得广告教育先天不足，急功近利使...... 69 9   上一页   0   1   2   3       :  3/3

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