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专栏名称：桑迪营销机构·张继明 专栏专家：张继明 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangjm 进入营销论坛与作者交流 　　 张继明先生，现任上海桑迪营销咨询公司总经理兼策划总监，有丰富的营销策划经验，曾服务过的品牌有：脑白金、可采眼贴膜、伊人净、昂立西洋参、清华紫光古汉养生精、三株口服液、恒寿堂、马爹利、派克名笔等品牌。 　　 Email：sidea@263.net 　　 电话：13002149826、021-64835180、64835181 　　 网站：www.sidea168.com

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[市场营销] 21世纪河洛文化旅游整合传播思考（下）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  六、洛阳旅游业21世纪面临的挑战　　旅游景点遍地开花　　旅游业的发展也促进了各地旅游景点的开发和开放,旅游也成为一种宣传城市文明的重要窗口,各城市都蜂涌而上,百花奇放,百家争鸣,这在某种程度上,也影响了洛阳市的竞争力,旅游业的呼唤品牌文化与......  [市场营销] 21世纪河洛文化旅游整合传播思考（上）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  一、旅游业整合营销传播的来临　　我们现在已进入了一个沟通的新纪元，沟通是寻求对话而非独白，是能引发回应而不是刻意炒作。　　传统的旅游传播已经过时，“酒香不怕巷子深”观念早已落伍，以坐待商将成昨日星辰，在信息爆炸的今天，新的旅游行销已转向了信......  [品牌传播] 第三只眼看脑白金的营销策划（之四）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；　　谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。　　作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了......  相关品牌：脑白金  [市场营销] 可采眼贴膜—素问堂的反常营销  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  　　在上海的化妆品市场，今年又杀出了一匹蓝马。说它蓝，主要其色调是蓝的，清新、典雅的包装很出跳，以纯名贵中药植物为画面表现，集人参、黄芪、当归、珍珠、芦荟等26种植物于一体，很恰当地增强了产品功效力。放在终端货柜，明显地区别于其它化妆品。更......  [品牌传播] 第三只眼看脑白金的营销策划（之三）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  　　提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；　　谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。　　作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了单品销量2个......  相关品牌：脑白金  [企业管理] 上海娱乐休闲场所女性饮品浅析  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  饮用的品牌　　娱乐休闲处是一个特别的即兴消费场所，在我们对现场女性的调查中发现，鸡尾酒、果汁、啤酒是她们的主要选择。而在日常生活中，她们多以红酒、啤酒、以及碳酸、果汁类饮料为主要饮品。从两者比较得出：无论何种场所，女性都热衷于饮用低度酒精或...... 所属专题：女性  [企业管理] 上海市果汁饮料市调总结报告  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　2000年7月，本营销顾问团，特别针对上海市果汁饮料的消费行为特征，进行为期四周的市调研究，共设计样本数500份，回收有效问卷477份。现将市调部分分析结果公开，可供果汁饮料企业提供参考之用，为营销决策提供一定的市场依据。一...... 所属专题：果汁  [品牌传播] 第三只眼看脑白金的营销策划（之二）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；　　谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。　　作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了......  相关品牌：脑白金  [品牌传播] 第三只眼看脑白金的营销策划（之一）  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　提起脑白金，老百姓早已家喻户晓；　　谈到脑白金的营销，业内人士莫不拍案叫绝。　　作为单一品种的保健品，脑白金以“快速启动市场、迅速拓展全国领域”的特点，导演了该领域的神奇现象。历经四个春秋，常胜不衰，在2001年1月又创下了......  相关品牌：脑白金  [市场营销] 两家经销商的不同命运  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  　　今年上海的化妆品市场，又冒出一个新品——“可采”眼贴膜。奇怪的是，它却走了一条与化妆品营销截然不同的路子，按保健品的思维在操作，居然在极短的时间内脱颖而出。这是上海某经销商的“另类营销模式”，产品按照保健品的样式包装，以中药深层调理为理...... 所属专题：经销商  [市场营销] 化妆品的另类营销  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　一般以为，经营化妆品要拥有相当的资金，否则不要轻易介入，其实不然。按常规思维，化妆品新品上市通路会首选商场，采用品牌专柜销售、自我销售或网络销售策略。世界名牌化妆品进军中国，多数在百货商店租赁专柜进行推广。品牌专柜策略使日本...... 所属专题：化妆品  [市场营销] 商祺礼品——情感的敲门砖  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  　　赠送礼品的风俗习惯人们已屡见不鲜，提起礼品，人们首先想到节日庆典。然而，在当今的商业事务中，赠送礼品也起着相当重要的作用。据统计，在美国商务活动中，每年所赠礼品超过5000万件，总金额达9．26亿美元。　　　　商业礼品，美国人称之为特种...... 所属专题：礼品  [企业管理] 上海市中小学生饮料市调分析报告  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  一、中小学生的饮用习惯　　1．在家常喝的饮料　　目前，碳酸型饮料中可乐依然是市场的主流，占84.4%；其次是雪碧、美年达、芬达。再次，果汁饮料、茶饮料已开始进入家庭，达到10%左右；中小学生在家饮水的比例偏低，仅为6.3%，与佳得乐基本一致...... 所属专题：饮料  [市场营销] 恒寿堂宝力维上市策略思考  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  一、企划导语　　保健品属于感性保健品非药品。药品重在疗效，在于结果，是理性的；而保健品的作用是潜在的，据调查反映，消费者吃保健品，效果并不如宣传的那样明显，因此得出，保健品是感性的！　　　与其说是买健康，不如说是买感觉　　按理论，保健品的目......  [市场营销] 上海市时尚、教育类杂志市调分析报告  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  一、市调简介　　本次杂志市调活动从2000年4月1日起，到4月30日结束，历时一个月，主要是针对上海市杂志读者和杂志零售点进行的，目的是希望了解杂志市场环境及竞争形势，明确主要竞争杂志及其终端销售状况，并研究潜在目标群体，为新杂志定位及栏目......  [企业管理] 医药保健品淡季八大营销要领  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）  　　功效礼品要分清主次　　保健品市场从消费目的来分，可分为功效市场和礼品市场。春节是保健礼品的天下，各企业争相推出礼品概念，包装精美华贵，设计大方、得体，喜庆色彩占了主流。同时配合电视、报纸等多种媒体强化灌输礼品信息。春节是保健礼品激战最酣...... 所属专题：保健品  [案例分析] 如何设计商圈市调——上海市打浦桥商业市调企划纪实  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　上海市打浦桥商业区隶属于卢湾区，位于市中心地带，属二级商业区域，其北临淮海路商业街，向西连接徐家汇商业圈，东与豫园城隍庙相邻，南面被黄浦江隔断，打浦桥商业区就处于这样的包围圈之中，依照自己的特色存在并发展着。由于历史的原因，......  [市场营销] 泡泡浴—沐浴市场的新宠儿  （ 张继明 全球品牌网 2004-9-15）   　　随着生活水平的提高，消费能力和观念的增强，新的家化产品也层出不穷，市场竞争日趋激烈，沐浴市场尤其令人注目：八十年代来，洗澡从肥皂过度到香皂，到最近几年的沐浴露，到刚刚露出苗头的泡泡浴，令人感慨这世界变化太快。　　前不久，我们......  [市场营销] 如何设计商圈市调——上海市打浦桥商业市调企划纪实  （ 张继明 2003-7-27）  　　上海市打浦桥商业区隶属于卢湾区，位于市中心地带，属二级商业区域，其北临淮海路商业街，向西连接徐家汇商业圈，东与豫园城隍庙相邻，南面被黄浦江隔断，打浦桥商业区就处于这样的包围圈之中，依照自己的特色存在并发展着。由于历史的原因，这里大部分属...... 99 9   上一页   0   1   2   3   4       :  4/4

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