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专栏名称：张磊新概念品牌营销 专栏专家：张磊 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhanglei 进入营销论坛与作者交流 张磊：品牌推广、营销推广、策划业资深顾问； 担任全国多家大型广告公司、策划咨询公司、营销顾问公司品牌、策划总监一职。亲身实战参与了数家全国知名企业的品牌战略与营销策划案件；包括四川长虹集团、山西澳瑞特集团、什邡卷烟厂、成都前锋集团、四川全兴酒业、北京好利来食品等。 目前主要从事企业营销战略、营销渠道建设、品牌战略规划、产品与市场推广等相关服务与培训工作。 联系方式：13880892686 loverdxf@yahoo.com.cn

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[品牌传播] 做“品牌”该知道的这些事（四）  （ 张磊 全球品牌网 2008-5-5）  一切品牌行为的最终目的与导向都是要落回到消费者身上。没有消费者关系的品牌决不是真品牌。品牌之所以具有经济效益就是因为它能够同消费者紧密关联，无论是诱导、记忆或是忠诚，都是以消费者为中心进行品牌建设与输出的。 既然谈到了消费者，那就......  [品牌传播] 做“品牌”该知道的这些事（三）  （ 张磊 全球品牌网 2008-5-4）  认识了市场营销与品牌营销的交织与区分，也明白了渠道建设对于企业与品牌的支持，那么渠道最重要的核心在哪呢？在终端。 终端是企业参与市场竞争的前沿阵地，是对应市场扶持品牌的标杆阵地，同时，也是使市场阅读企业与品牌的观摩阵地。终端的目的......  [品牌传播] 做“品牌”该知道的这些事（二）  （ 张磊 全球品牌网 2008-4-30）  上次我们谈到了关于做品牌就是做营销，也谈过了有关营销的组合战略以及品牌的营销过程，可以说，在品牌建设过程中，品牌就是不断通过有机的支脉去构成一个整体的过程。所有的所谓策略也好，事件也好，措施也好，必须完整围绕品牌核心价值去进行建设，各方条件......  [品牌传播] 做“品牌”该知道的这些事（一）  （ 张磊 全球品牌网 2008-4-29）  品牌越来越多了，但是这些品牌是否能够承载品牌的责任呢？一个品牌的树立需要坚持许多东西，这份坚持来源于一个核心的价值。但并不是说核检出一个核心价值后，品牌就会自动形成。 做品牌的人也越来越多，许多人把品牌的塑造当成广告行为来做，这就......  [企业管理] 中国厨柜行业品牌与营销（二）  （ 张磊 全球品牌网 2008-2-28）     接上而说。 一、厨柜品牌规划的路径    为达到厨柜品牌的目标价值，工厂应该找到合适的实现其目标的品牌规划与传播的路径。   ......  [品牌传播] 中国厨柜行业品牌与营销（一）  （ 张磊 全球品牌网 2008-2-26）     在前一阶段，有幸接触并服务一家国内厨柜品牌，在工作过程中总结出部分心得与体会，现简单整理出来，愿听各方品评。 一、厨柜产业面临的市场环境变化    厨柜所......  [品牌传播] 从小“品牌”到大“品牌”  （ 张磊 全球品牌网 2007-12-4）      实际上这个标题起的不是很好，因为在这里我并不是要说关于把某一品牌从无到有或从小到大的建设过程，而是要简单谈谈关于品牌嫁接的问题。     当前......  [品牌传播] 营销品牌生命力4  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-25）                          营销品牌生命力 http://www.gl......  [品牌传播] 在精准定位的基础上构建企业品牌  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-15）  品牌，一个老生常谈的话题，一个不得不随时面对的问题，一个对企业发展尤为关键的命题。品牌营销是企业成功很重要的一个层面，无论企业大小，其品牌本身直接对等企业即时发展的情况。事实上，品牌营销的目的就是要让企业同对手区别开来，因此，品牌差异就成了......  [市场营销] 散议招商  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-12）  招商工作，一直都是许多经营项目的首要工作，招商成功与否有时直接导致项目是否能够顺利实施与收获成功。如何将招商进行的彻底，并且有效，是我们今天所要探讨的问题。 要将招商工作搞成功，首先须要找出招商过程中存在及可能存在的问题点和机会点......  评论(1)  [广告公关] 当前新生广告公司如何发展  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-7）  广告越来越难做了。这一感慨，想必许多广告公司都发出过。随着市场的发展，越来越多的人投身到广告这一领域，期望通过自己的智慧，去创造价值，去成就梦想。但是，人多了，肉自然就少了，于是许多心怀梦想的人疲惫离去，不甘却无奈。   对于...... 所属专题：广告公司  评论(3)  [品牌传播] 营销品牌生命力3  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-4）              相关链接： 营销品牌生命力http://www.globrand.com/2007/0......  [市场营销] 浅说当前国有新兴白电产品的市场攻略  （ 张磊 全球品牌网 2007-6-4）  攻略之前瞻六计   •    市场调研及分析   •    品牌推广策略   •&......  [品牌传播] 营销品牌生命力2  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-30）  在上一次(http://www.globrand.com/2007/05/29/20070529-172519-1.shtml)我们一同说到了寻找老市场新机会，以及对品牌内涵的挖掘。但是这仅仅只是无限商海中的冰山一角，每一个产品都有一个专属......  [品牌传播] 营销品牌生命力  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-29）      在当前市场环境中，我们时常考虑如何发现市场，拓展市场；但我们又常忽略这样一点，对于我们手中的品牌，是否具有长久的生命力？我们常希冀品牌能够长青于市场，却往往不得不面对一次次市场的困难，这是市场......  [品牌传播] 朦胧市场——雪茄烟品牌整合推广  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-29）  雪茄烟，一个弥历着文化和内涵的事物，也可以说是一种精神和追求的彰显体。在我们身边，雪茄烟正在逐步走入我们的生活，但是因为它本身的特性，好象无论走多久，它还是那么遥远。 实际上，对雪茄的了解，我同大家一样，都是在接触后才逐渐了解的，......  [企业管理] 品类策略的行进与注意事项  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-28）  按照国际知名的AC尼尔森调查公司的定义，品类即“确定什么产品组成小组和类别，与消费者的感知有关，应基于对消费者需求驱动和购买行为的理解”。事实上，我们当前大多品牌工作者喜欢将品类的定义简单化，即“品类即商品的分类。”   因为...... 所属专题：品类  [创新营销] 浅析农村市场整合推广思路  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-25）  许多企业都曾经触及过农村市场，希望在这里规避一、二级市场中险恶的风险，并试图立足外围，循序渐进。有非常多的企业在农村收获了丰厚的利润回报，也有许多企业赢得了基础市场的信心，当然，还有许多的企业因为没有合理的市场规划，而不得不淡出这一方丰厚土...... 所属专题：农村市场  [市场营销] 新桶金、新思路——婚庆主题公园  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-24）  婚庆一直是诸多企业在营销市场时，希望能够切入的一个机会点。这不仅仅是因为婚庆过程中，对某类产品所需求的“量”大，更是因为婚庆的含义，能够有效提升产品在消费者印象中品质面的提升。   本人结合市场需求、品牌包装等方面的综合因素进......  评论(1)  [企业管理] 回顾网络机会  （ 张磊 全球品牌网 2007-5-23）  网络经济似乎一夜之间让人们看到了一种暴富的新渠道，网络泡沫又仿佛一夜之间让人们看到破产的可怕。国际互联网来到中国并被中国大众所认识、所接受、所使用的时间并不长，短短的十余年间成就了许多网络公司，也伤透了许多人的心。   但是网...... 38 9       0   1   下一页   :    0/1

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