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专栏名称：张一飞·战略营销 专栏专家：张一飞 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhangyifei 进入营销论坛与作者交流 张一飞，实战派营销战略专家，经济学硕士，高级策划师，中国生产力学会策划专家委员会理事专家；曾经在广东美的集团、深圳好易通科技等知名企业担任销售经理、市场总监，国内销售总经理等职务，现任某彩电制造企业集团副总裁。长期致力于营销创新、品牌传播、组织执行力等领域的研究与实践。联系方式：Email：zhangyifei@vip.sohu.net

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[企业管理] 企业如何利用招聘活动进行品牌传播  （ 张一飞 全球品牌网 2008-6-2）          企业的品牌传播就是要尽量让外界知晓企业的所有正面信息，提高品牌的知名度与美誉度，当然，尽量以最少的成本做好这些事情，于是，许多以前被认为与营销不...... 所属专题：招聘  评论(1)  [企业管理] 企业如何利用薪酬制度来引导销售人员的行为  （ 张一飞 全球品牌网 2008-5-30）  有人问起对于销售人员的管理，有什么经验，我的回答总是很简单：让他们按照公司的导向去挣钱。当然，有些朋友会说，你说起来简单，我们做起来怎么这么难呢？具体又什么样的经验可谈。下面，笔者就销售人员的薪酬制度制定的一点经验给大家分享一下。 ...... 所属专题：销售人员  [市场营销] 沟通技巧：没有记录等于没有发生  （ 张一飞 全球品牌网 2008-5-26）  从1994年起，笔者有幸先后在湖南、广东两地参加过三次ISO内审员资格培训课程，也曾经多次在所在单位参加此类工作，由于笔者愚笨，对于里面具体的条条框框，总是弄得不是很明白，但是，有一句话，笔者记得很清楚：“没有记录等于没有发生”。这句话基本......  [企业管理] 代工型企业如何提高自己的比较竞争优势  （ 张一飞 全球品牌网 2008-5-24）  中国的制造企业出口，除了少数实力强大的知名企业外，一般都是选择代加工的模式。无论是OEM还是ODM企业，随着人民币升值，新的劳动法的实施，众多中小加工生产型企业面临巨大的生存危机，但是，在夹缝中，仍然有很多企业还生活得很好，那么，什么的因素......  [企业管理] 中国企业发展的战略探讨:从几个案例说起  （ 张一飞 全球品牌网 2008-5-24）  一、几则案例：混乱的企业发展战略思路： 案例1、著名企业的高管不了解公司的发展战略。 几年前，笔者有幸参加了国内某著名企业的新闻发布会。记者问：你们公司作为行业的龙头企业，请问你们的发展战略是什么？公司的负责人回答：“我...... 所属专题：企业发展  [市场营销] 细节决定成败：一个营销案例分享  （ 张一飞 全球品牌网 2008-5-22）  　　自从汪中求先生的大作《细节决定成败》出版以来，许多企业将其视为企业管理的圣经，但是，真正能够做好的企业去少之又少，笔者是汪先生观点的推崇者，平时也经常去接触一些企业，刚好前段时间碰到一些相关情况，在这里我想将过程做个案例，与大家分享，并...... 所属专题：细节决定成败  [企业管理] 企业的和谐发展需要处理好的六大关系  （ 张一飞 全球品牌网 2008-2-20）  这两年，和谐发展成为社会上特别流行的词语，国家和谐发展理论、社会和谐发展理论，层出无穷。那么，企业发展需要和谐吗？答案是肯定的，笔者在总结前人的基础上，结合自己多年的企业管理体会，总结出了企业必须处理好与之相关的各个利益群体的一些关系，才可......  [市场营销] “营销推广”与“年轻人找对象”  （ 张一飞 全球品牌网 2008-2-19）  说营销推广，很多人觉得应该是很专业的事情，但是，对于如何找对象，大家似乎就很容易找到感觉了，那么两者之间有联系吗？其实两者有很多相似之处，都是要将产品（服务）推销给目标消费群体接受（找对象就是推销自己啦）。本文笔者想结合“年轻人如何追求对象...... 所属专题：营销推广  [市场营销] 谁该为企业的营销成败负责？  （ 张一飞 全球品牌网 2007-11-1）  经常有企业老板抱怨：我们公司什么都很好，就是营销人员不负责任，没有真正好的营销带头人，否则，我的企业早就上去了，但是我换了好几任营销负责人了，业绩还是弄不上去，看来，真正的营销高手难找。也经常有担任公司的营销总监等类似职务的朋友向我抱怨：办......  [品牌传播] 打造品牌的五个简单步骤  （ 张一飞 全球品牌网 2007-1-12）  在看了很多专家们写的品牌方面的文章以后，很多刚刚入门的创业者会产生一种感觉：创立一个品牌是很难的事情，而且似乎是很高深的事情。笔者认为虽然要创立一个品牌做起来是难一点；但是创立品牌的思路是很简单的，笔者将其归为五个步骤：   ......  评论(3)  [企业管理] 保持民营企业活力的八个关键  （ 张一飞 全球品牌网 2007-1-5）  经过多年的发展，中国民营企业开始在国民经济中承担越来越重要的作用，有些企业如华为、美的、比亚迪等更是成为各个行业中的领军者。但是，更多民营企业在发展到一定规模以后，就开始停滞不前了，究其原因有很多，相对应的解决办法也层出无穷，专家学者多有论...... 所属专题：民营企业  [市场营销] 八招搞定农村家电市场  （ 张一飞 全球品牌网 2007-1-5）  　　农村市场是家电的主要销售增长点，但是相对于城市市场，农村市场的操作有其完全不同之处，笔者有幸在彩电这个农村家电营销的排头兵行业浸淫多年，学习了一些经验，特贡献给大家，以供参考。 　　一般意义上，我们所指的农村家电市场，包括县城和乡镇在...... 所属专题：家电  评论(2)  [市场营销] 怎么能够这样卖房子？  （ 张一飞 全球品牌网 2006-12-29）  最近几个月，从深圳南山天虹商场、南山医院等处路口走过的人，总是会看到有十多个人在发放传单，笔者也多次被这些人拦住，听他们介绍情况，接受他们的宣传资料，原来这些人在卖“如意家园”的十几套尾房。但是为什么卖了那么久，十几套房子就还没有卖完呢？笔......  评论(1)  [案例分析] 2.5万换取100万：一个低成本提升品牌知名度的案例  （ 张一飞 全球品牌网 2006-12-29）  一．背景分析：   1.差异化竞争策略，创佳成功创业法宝   创佳公司成立于1996年，位于著名侨乡广东省潮州市，从一个名不见经传的小企业，经过近十年的发展，现已成长为一家集高端彩色电视机研发、生产、销售、服务为...... 所属专题：知名度  [职场人生] 三个营销老总的不同命运  （ 张一飞 全球品牌网 2006-11-27）  　　一、三个营销老总的跳槽经历：　　 　　经过多年的发展，M公司已经成为国内最好的家电企业集团之一，依靠高质量产品、精耕细作的渠道策略、大规模的人海战术等一些后来家电业盛行的营销方法，加上良好的执行文化，M公司在很多个产品线上都奠定了自己......  [企业管理] 有形产品营销之产品创新  （ 张一飞 全球品牌网 2006-11-17）  在近段时间里，“创新”可以说是现在最时髦的字眼了，各级政府、社会、企业无一不强调创新，而对新生事物总是最先一步感受到的营销人员更是率先一步提出了创新营销与营销创新等诸多观点，于是就产生了许多有用的看法，笔者作为一名在营销领域耕耘了多年的老兵...... 所属专题：产品创新  [品牌传播] 中国服装品牌营销，怎么啦？  （ 张一飞 全球品牌网 2006-11-17）  一、曾经为中国服装高兴   四年前，无意中买了一件“卡尔丹顿”品牌的夹克，穿了很久，都感觉很好，当时感觉这个牌子还很不错，虽然价格比较高（西服基本上标价在7000-8000之间），也不太知名，但是款式与质量都很不错。以后就逐渐...... 所属专题：服装  评论(5)  [职场人生] 解密企业如何招聘营销人员  （ 张一飞 全球品牌网 2006-11-14）  随着市场经济的发展，成为一名成功的营销人员是许多高校毕业生的第一选择，而有些在其他领域工作过一点时间的人在看到营销领域太多的成功案例后，也按耐不住那颗躁动的心，想成为营销领域的新兵，那么，怎么样的人会被企业接受呢？笔者长期在营销领域耕耘并多...... 所属专题：营销人员  [创新管理] 企业必须构造留住精英的四个环境  （ 张一飞 全球品牌网 2006-9-26）  企业的成功最核心的就是能够建立一支有力的干部队伍，而很多企业正是为以下问题而感到苦恼：“为什么有能力的人不愿意来我这个组织？培养出来的精英们老是跳槽？”。我想这些问题也是所有老板们都在关注的问题，那么，有没有引进人才、留住人才的好方法呢？笔......  [业界前沿] 张一飞·战略营销  （ 张一飞 全球品牌网 2006-9-22）  张一飞，实战派营销战略专家，经济学硕士，高级策划师，中国生产力学会策划专家委员会理事专家；曾经在广东美的集团、深圳好易通科技等知名企业担任销售经理、市场总监，国内销售总经理等职务，现任某彩电制造企业集团副总裁。长期致力于营销创新、品牌传播、......  评论(2) 28 9       0   1   下一页   :    0/1

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