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刷新时间：2010-2-8 ·品牌战略与行销策略的关 4986
·品牌定位的原则 3987
·服装品牌提升品牌魅力与 3294
·品牌定位口号和定位陈述 3146
·品牌的创建 2960
·加盟店经营管理的五大核 2907
·透视才子男装08新品发布 2507
·法国公鸡“时装运动化” 2490
·品牌服装如何实现与优秀 2269
·品牌的维护 2192
·品牌的拓展 1923
·利郎，中国服装品牌崛起 1888
品牌专家 (更新时间  ) | |
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| 专栏名称：赵英雄专栏
专栏专家：赵英雄
专栏目录：/zhaoyingxiong
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赵英雄：
“六维品牌管理”理论创建人。著名广告人、资深营销策划人和品牌管理专家，中国品牌营销实战专家,扎根与国内外品牌的营销实践理论研究，先后任苹果、德尔惠等知名鞋服企业营销副总、品牌总监要职。中国鞋服、快消品品牌一系列成功品牌与终端营销的操盘者和品牌管理专家，形成了一系列最具指导价值的实践经验与理论总结，其代表作《维度品牌管理概念与运用》系统；在实践中形成《终端维动力》系统等独特的营销、品牌理论。
宣言：
实力！实战！实效！
拒绝狼的极端，
摒弃虎的孤傲；
六维因市而变，
因思而变。
英雄策划，
智谋成就无穷价值！
所获荣誉：
2007年被评为“中国杰出广告人”；
2007-2008中国十大营销策划专家；
2008年被评为“中国策划二十年十大专家”、“著名品牌战略专家 ”；
2009年中国CEO年会特约对话嘉宾
六维品牌管理理论创始人
《中华商界》杂志特邀专家
《中国服装》特邀专家
《品牌中国周刊》特邀专家
《中国企业家》杂志特邀专家
《全球品牌网》专栏专家
《中国广告人》专栏专家
联系E-mail：peterae@163.com |
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 赵英雄文章列表 |
 [市场营销] 兵法与营销的智慧 （ 赵英雄 全球品牌网 2010-2-8）
当今时代，拥有市场比拥有工厂更加重要，而拥有市场的关键就是拥有占市场主导地位的成功品牌！成功品牌不是一蹴而就的，它离不开一个科学的有竞争力的品牌战略。如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？本文由资深营销策划人赵英雄...... |
[品牌传播] 品牌谋势之道 （ 赵英雄 全球品牌网 2010-1-26）
亘古至今，营销和战争就是人类交流的两种本质方式。 当今世界经济之争背后就是品牌之争，品牌之争背后就是营销较量，营销的本质就是软战争。硬战争的手段就是杀戮，其组织形式是军队；软战争的手段是营销，其组织形式是企业。前者是局限在有限的战...... |
[品牌传播] 六维品牌管理的变与不变 （ 赵英雄 全球品牌网 2009-9-30）
什么是六维品牌管理？ 六维品牌管理工具拥有独有的检测工具来寻找出企业现有以及待挖掘的资源DNA，寻找在目标市场的商业优势和潜能，并根据企业未来愿景对品牌DNA进行优化改造，从而使品牌在不断进化中更适应生态，成为企业家梦...... |
[品牌传播] 利郎，中国服装品牌崛起的典范 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-12-31）
面对众口难调的消费者，面对强手如林的市场，利郎如何为自己的品牌定位呢？利郎如何迅速找准目标，做到有的放矢呢？在商品经济的汪洋大海中，商品经济的表征就是品牌，在品牌的汪洋大海中，如何让消费者容易识别到自己的品牌？如何让品牌种在消费者的心海里？...... 所属专题：服装品牌 相关品牌：利郎 |
[品牌传播] 六维品牌管理分析消费者驱动力 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-12-29）
当今时代，脱离品牌，很可能就会被时代所抛弃。所以今天品牌的应变，必须符合消费者，否则很难有生存空间。品牌如果管理得当，就可以改变消费者的行为，这是品牌的最高境界。
赵英雄六维品牌管理工具旨将结合企业实际状况，为企业专门设计...... 所属专题：消费者 |
[品牌传播] 为品牌沟通营造好气氛 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-10-23）
我们与品牌交谈，目的是为了沟通思想、增加知识、升华品牌价值与消费者有效互动。我们希望通过言语、视觉交流，力图使品牌的观念和想法为消费者所接受，同时也希望消费者能把品牌当成朋友，向你倾诉肺腑之言，畅谈内心世界的真实想法。 为此，赵英...... |
[品牌传播] 特步：非一般的视觉营销 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-9-29）
特步视觉营销的理解
如今的消费者往往介于感性和理性之间的混合型，他们追求的是一种更为人性化的东西，对服装品牌和终端形象的要求都是如此。
要从视觉营销的角度满足消费者的内在需求首先需要强调的是气氛。好的终端...... 相关品牌：特步 |
[市场营销] 鞋服终端商品陈列规范 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-9-23）
随着竞争的激烈和白炽化，谁在终端占据主动谁就将占领竞争的制高点。品牌在终端建设及维护方面逐渐加大，并且将逐步形成自身的特点和比较优势。打造品牌伊始，就要将服务终端、支持终端作为自己的核心经营策略，并且要迅速制定详细的行动计划，《商品陈列规范...... 所属专题：商品陈列 |
[品牌传播] 品牌战略与行销策略的关系 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-9-13）
任何行业的品牌产品都无疑是该行业的精华和骄傲，品牌称号的大帽就是一个重要的无形资产，能创造出比同类非品牌产品更高的价值。在市场竞争日趋白炽化的运动市场，品牌在其经济发展中的地位、作用和影响更是可想而知。 那么，何谓品牌？其基本特征...... 所属专题：行销 |
[品牌传播] 品牌与消费者沟通的过程是从眼到心、美 的传达 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-9-8）
企业要创建什么样的品牌风格，与消费者的需求和欲求是紧密相连的。因此，要向消费者传达品牌核心价值、体现品牌个性，那么必须在伊始，就为品牌确定如何与消费者准确互动与沟通。 消费者并不像品牌创建人一样深知品牌的根源与整体策略。因此，品牌...... 所属专题：消费者 |
[企业管理] 加盟店经营管理的五大核心问题 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-8-18）
进入二十一世纪以来，随着国人对衣着的要求越来越讲究，对服饰品牌的认识越来越多，服饰行业进入告诉发展阶段，品牌服饰连锁加盟的商机随着而来。国内服饰品牌如雨后春笋令人眼花缭乱，国际品牌被中国巨大的潜在消费力吸引，也纷纷踏足追逐，逐渐占据一、二线...... 所属专题：加盟店 |
[市场营销] 品牌服装如何实现与优秀合作伙伴双赢 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-8-15）
品牌加盟或代理合作伙伴的确立是新市场开拓过程中最重要、最关键、最需要慎重的一个环节。如果选择到一个好的加盟和代理合作伙伴，市场的拓展和品牌的提升将很快步入良性循环。加盟和代理合作伙伴一旦选择失误，更换合作伙伴时将相当麻烦。特别是新地区市场一...... 所属专题：品牌服装 评论(3) |
[品牌传播] 希尼亚男装开创“商旅时尚”品牌进化 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-8-14）
――希尼亚男装策划纪实 希尼亚在称为第一商旅时尚品牌之前，一直是个较为讲究服装的穿着性能品牌。但随着男装品牌细分化的白热化竞争，品牌定位细分、产品品类细分、顾客群体细分均已覆盖了整个男装行业；生态男装，绅士男装，休闲正装，性格男装...... 评论(2) |
[企业管理] 何谓全球性产业？ （ 赵英雄 全球品牌网 2008-8-11）
对部分产业而言，跨国企业的国际竞争性质已经发生改变。跨国企业通常代表着，企业将重要的业务和市场利益放在本国之外。这些企业的范围很大、种类也很多，包含不同形态的产业与不同类型的组织。不过从战略观点来看，跨国企业主要是在两种形态的产业中竞争，分...... 评论(1) |
[品牌传播] 服饰企业开辟品牌的资产净值和商品路线的延伸 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-8-8）
经过三十来年改革开放的洗礼，从佐丹奴、班尼路进入中国后所引发的休闲浪潮发展到今天，休闲服装品牌已经进入了新的时代。现在休闲品牌的操作已经不再是采取单款多色大数量的模式，消费者已经开始有时装触角，知道自己需要选择什么衣服，而且随着...... 所属专题：服饰 |
[品牌传播] 服装品牌提升品牌魅力与竞争力法则 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-7-30）
品牌服装的魅力 目前我们的很多从事服装生意的加盟商大多缺乏生意经验，要保证生意的高成功率，非常需要公司的培训支持。从店铺形象、陈列导购，订货管理、销售技巧，促销手段的运用，小至提成方案等，如果公司能够有一整套较完整的方法进行培训，...... 所属专题：服装品牌 |
[品牌传播] “变则通”—改变品牌策略的理由和时机 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-7-27）
变则通，通则灵，灵则达，达则强；对于一个品牌来说，每一种策略都要经受市场的洗礼与检阅。不是所有的品牌和它的策略都拥有一成不变的幸运。果断的改变品牌策略，有时是竞争态势下的迫不得已，而有时则是给品牌一个新生的机会。事实上，继续一个有缺损或是没...... |
[品牌传播] 品牌的消费者驱动力：需求＋体验 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-7-3）
联合利华董事长迈克尔.佩里先生论及品牌，有两句经典名言“品牌是消费者如何感受一个产品”、“消费者建立品牌的形象，就如同鸟儿筑巢一样，从他们随手汲取的稻草、杂物建造而成”。着两句话很清晰地告诉我们： 品牌是由消费者建立的。 ...... 所属专题：消费者 |
[品牌传播] 品牌定位的原则 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-7-1）
原则，通常被看作是约定俗成的认知标准。我们说一个人有原则多半是指他（她）的言论、行为有分寸、善坚持。原则是洞察，更是一种坚韧，它通常需要一系列的品牌实践来印证。
一个品牌没有定位，它在消费者心目中的就没有独特的价值。品牌建...... |
[品牌传播] 品牌定位口号和定位陈述 （ 赵英雄 全球品牌网 2008-7-1）
品牌定位常常是概念性的，它的落实还有赖于品牌管理具体的营销实践。在概念与具体行动之间，需要一个统一的中心思想来串联和维持，以确保品牌在传播过程中始终保持前后连贯一致。这个中心思想通常以定位口号（PositioningSlogan）的形式出现...... |
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