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专栏名称：郑翔洲：中小企业品牌 专栏专家：郑翔洲 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhengxiangzhou 进入营销论坛与作者交流 郑翔洲博士 中小企业营销专家，品牌核心竞争力专家，“新实战派”营销战略顾问，“BIC品 牌学”创始人，BIC品牌咨询机构 首席营销咨询顾问，中欧国际管理学院DBA工商管理 博士，国际注册高级商务策划师，中国总裁培训网金牌讲师。 郑博士长期研究中小企业营销策略，最擅长为中小企业塑造强式品牌，打造核心竞 争力，他服务的企业客户当中，其中35％左右的企业利润增长2倍以上，有将近50％左 右的企业利润增长1倍以上。很多商业人士上了郑博士的总裁营销策略课程之后，觉得 完全就是改变命运的三天。 著有营销专著《如何打造你的核心竞争力――21个MBA中学不到的黄金策略》也远销 到了美国及东南亚地区，并引起高度关注。 全球品牌网，网易商业报道，品牌中国，中华管理在线，中华民族品牌联合会，中 国融资网，理财，蜀商等全国十多家媒营销专栏作家。 讲座视频：http://v.youku.com/v_show/id_co00XMjY1MjQ4NzY=.html（语速快）

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[品牌传播] 中小企业品牌营销的成功之道  （ 郑翔洲 全球品牌网 2008-5-10）  为什么现在这么多MBA学员出去找不到好工作？   为什么现在这么多EMBA课程几乎成了交友中心？   为什么斥巨资打造品牌，却迟迟难见成效？   为什么新产品一上市，就被同类、同业品牌淹没，难有出头...... 所属专题：成功之道  评论(2)  [品牌传播] 商务发达风水，帮您品牌更上一层楼  （ 郑翔洲 全球品牌网 2008-4-3）  人活在天地之间要照天地的法则进行，所以了解天地运行法则的人就很容易成功了。因为道法自然。   世界上什么力量最伟大，规律的力量最伟大。   什么叫天机？天机就是最高的规律，只要你符合发展的规律，你不想赚钱都难，因......  评论(5)  [案例分析] 品牌鱼馆：餐饮业低成本策划案  （ 郑翔洲 全球品牌网 2008-3-7）  ――云南玉溪苗家酸菜鱼品牌整合营销策略 餐厅的趋势是特色餐厅，也就是说要找一个与众不同的定位，最好的办法就是“做到第一”。也就是你是这个地区第一个做这种特色的餐厅，这样也是打造品牌餐厅的最好方法。 菜品特色就是在你这里能...... 所属专题：餐饮业  评论(2)  [品牌传播] 如何塑造品牌的独特卖点  （ 郑翔洲 全球品牌网 2008-2-20）  什么定位？定位是给顾客的印象和感觉，以及你要切的市场的这块饼。你的公司＝什么字眼。比如：   麦当劳＝速食店，微软＝软件的霸主，沃尔沃＝安全，格兰仕＝微波炉。   比尔盖茨＝世界首富，没有人会说他是科学家，因...... 所属专题：卖点  [品牌传播] 如何塑造品牌的核心竞争力（四）  （ 郑翔洲 全球品牌网 2008-1-25）  运用新闻公关  1、设立新闻发言人（可以是企业的形象代言人，最好是企业的第一把手）； 公共关系其实就是通过第三方途径，主要是媒体，间接地讲述你的故事。 因此公共关系还需要一个代言人，那么最好的代言人就...... 所属专题：核心竞争力  评论(8)  [市场营销] 如何全方位成功营销月增72％？  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-12-28）  商学院可以教我们知识，但是商学院的教育在教我们如何运用知识方面是无所建树的。这也是为什么商学院的学生出来有成就的比例较低。 法学院也是如此，他们只会教你些法律知识，而不会教你如何成为一个名律师。 ――郑翔洲博士 ......  评论(2)  [商界名家] 使命决定你的财富格局  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-11-23）              毛泽东未发表的一首《七律》 问君何日喜重逢？笑指沙场火正熊。 庭院岂生千里马......  评论(1)  [品牌传播] 十七后中国的品牌机遇如何？  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-10-25）  17大后，我们中国现在的市场面临巨大的机遇：   电话拥有量居世界第一；   汽油、润滑油消费量全球第二，直逼美国；   胶卷使用量居世界第二；   中国每年的煤炭消费占全球50％左右......  评论(8)  [商界名家] 如何提升财富领导力  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-29）  顶尖的领导者领导员工的思维，普通的领导者看管员工的行为！   领导人必须有无私的特质，世界上没有自私的领导人，领导人必须懂得付出。   领导永远做重要的事，而不是做紧急的事。   因为你无法选择做每...... 所属专题：领导力  评论(1)  [企业管理] 打造你核心竞争力:主动出击  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-13）  今年成立的大多数中小企业，在明年年底时将不复存在。中国中小企业平均寿命很低，在北京中关村注册的6000家企业，寿命超过8年的不到3％，平均寿命为3.9年，其中一半以上的寿命只有1－2年。它们将只能成为很多创业者永恒的痛苦回忆。  ...... 所属专题：核心竞争力  评论(4)  [职场人生] 打造核心竞争力：做你喜欢的事  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-13）  各位，赚钱和成功是两回事，赚钱是要做一个趋势，最好是最大的趋势；而成功是要做你喜欢的做的事。   人生最大的快乐莫过于，你想到的事情都能做得到。也就是心想事成。   不过记住一个真理：一个人找再多的钱都不可能持续...... 所属专题：核心竞争力  [业界前沿] 郑翔洲：中小企业品牌  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-13）  郑翔洲博士中小企业营销专家，品牌核心竞争力专家，“新实战派”营销战略顾问，“BIC品牌学”创始人，BIC品牌咨询机构首席营销咨询顾问，中欧国际管理学院DBA工商管理博士，国际注册高级商务策划师，中国总裁培训网金牌讲师。郑博士长期研究中小企业...... 所属专题：中小企业  [品牌传播] 品牌核心竞争力:让“多元化”去死吧！  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-13）  我是专门研究品牌核心竞争力的，发现最有效的战略居然还是专业化的道路。这可能需要几种境界：见山是山，见水是水；见山不是山，见水不是水；见山还是山，见水还是水。 当你蓦然回首的时候还是觉得只有专业化才能步全球化财富之道，我看了国内很多...... 所属专题：多元化  评论(8)  [品牌传播] 如何塑造品牌的核心竞争力（三）  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-6）  品牌传播的意识要强。品牌是靠什么？靠宣传、宣传、再宣传。酒香不怕巷子深的时代已经一去不复返了。 成功就是简单的事情重复的做，简单的话重复的说。 亚里斯多德说：“我们重复做什么，我们就变成了什么。” 很多人都犯了...... 所属专题：核心竞争力  评论(3)  [品牌传播] 如何塑造品牌的核心竞争力（二）  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-6）  在此首先回答一个朋友的来信，这位朋友问我为什么是“新实战派”营销战略顾问？ 在培训界，咨询界，一般都可以分成两大主流派，一个是学院派，一个是实战派；学院派主要致力于理论研究，那就不用再提了，我读到工商管理博士，已经领教这些理论的“...... 所属专题：核心竞争力  [品牌传播] 如何塑造品牌的核心竞争力（一）  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-9-6）  我以前曾经讲到过的一个案例： 以水的为例： 娃哈哈是第一种矿泉水，乐百氏是第一种纯净水，可口可乐是第一个碳酸饮料，鲜澄多是第一种果汁饮料，乌龙茶是第一种茶饮料，农夫山泉是第一种天然水，星巴克是最大的咖啡饮料，蒙牛是乳制品...... 所属专题：核心竞争力  评论(8)  [企业管理] 打造你的核心竞争力第三步：全方位营销你的卖点和焦点  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-8-27）  当你找准了你的独特卖点和经营焦点之后，所有的宣传、所有的营销、所有的策划都必须围绕者你卖点和焦点进行。   托尔斯泰说世界上有两大难事：1、把我的思想放到你的脑子里；2、把你口袋里的钱放到我的口袋里。那么只有营销就是要解决这两...... 所属专题：卖点  [企业管理] 打造核心竞争力的第二步：凝聚你的经营焦点  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-8-27）  今天让人失败的最大原因就是你企图对所有的人买所有的产品。   没有一种产品或服务能吸引所有的人。商场上，想要让产品吸引每一个人，是个最大的错误。你应该订下自己的目标群。然后把其他人都删掉。   孔夫子2000年以...... 所属专题：核心竞争力  [企业管理] 打造核心竞争力的第一步：定位你的独特卖点  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-8-27）  什么定位？定位是给顾客的印象和感觉，以及你要切的市场的这块饼。你的公司＝什么字眼。比如：   麦当劳＝速食店，微软＝软件的霸主，沃尔沃＝安全，格兰仕＝微波炉，比尔盖茨＝世界首富，没有人会说他是科学家，因为他给人的印象就是世界首...... 所属专题：卖点  [企业管理] 如何打造你的核心竞争力（一）  （ 郑翔洲 全球品牌网 2007-8-27）  商学院可以教我们知识，但是商学院的教育在教我们如何运用知识方面是无所建树的。这也是为什么商学院的学生出来有成就的比例较低。法学院也是如此，他们只会教你些法律知识，而不会教你如何成为一个名律师。   我今天最后悔地事情就是读到了...... 所属专题：核心竞争力 20 9       0       :  0/0

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