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专栏名称：郑新涛酒类营销 专栏专家：郑新涛 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhengxt 进入营销论坛与作者交流 　　郑新涛：中国酒业著名营销培训专家、《酒海观潮》《糖烟酒周刊》、《酒类营销》顾问； 　　专长：酒类企业市场调查、营销诊断、整合营销策划和区域市场营销推广；酒类企业专业系统培训； 　　1996年以来，在《销售与市场》等杂志发表专业论文40多万字； 　　服务或专业培训过的品牌：赊店酒业；宋河酒业；张弓酒业；鸭溪酒业；孔府家酒业；湘酒鬼酒业：茅台液；浏阳河酒业；双沟酒业；洋河酒业；景芝酒业；枝江酒业；丰谷酒业；茅台集团习酒公司；趵突泉酒业；赣南果也股份章弓酒业等； 　　 　　手 机：13903847719 　　传 真：0371-5333365 　　信 箱:zhxintta@yahoo.com.cn

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[企业管理] “汾老大”能否夺回行业第一的宝座？  （ 郑新涛 全球品牌网 2006-7-18）  　　“提起“汾老大”，四十岁以上的酒民不难回忆起上个世纪九十年代前后与茅台、五粮液价格相当、在消费市场更加风靡的杏花村汾酒及中国最早也是惟一的名酒保健酒杏花村竹叶青。之所以有“汾老大”的俗称，是因为从1988年开始直到1993年，杏花村汾酒......  评论(2)  [企业管理] “白酒大王”还能“王”多远？  （ 郑新涛 全球品牌网 2006-7-18）  中国强势酒品牌核心发展系列之五粮液篇 　　提起“白酒大王”，都知道是五粮液的代名词。这不仅仅其以年销量高于“国酒”茅台4倍多的超强势12年连续稳居中国白酒排行之冠，而且其2002年以前8年中的两次战略性创新带动着中国整个白酒行业的阶段性有...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 剑南春能否稳居第三  （ 郑新涛 全球品牌网 2006-7-18）  　　2005年中国白酒生产企业销售额前十位企业分别为五粮液、茅台、泸州老窖、剑南春、杏花村汾酒、古井等。让人最敏感的自然是浓香鼻祖泸州老窖晋升到第三，自2000年至今剑南春的利税虽一直稳居行业第三，但自2002年浓香鼻祖泸州老窖的再造品牌国......  相关品牌：剑南春  评论(1)  [品牌传播] “茅五剑”：行业巨头的高端之战  （ 郑新涛 《销售与市场》 2006-7-18）  　　2006年2月11日，贵州茅台调整公司茅台酒的出厂价格，平均上调幅度约为15%，在消息公布之前的2月10日，茅台股票就迅速上扬，12日公告后开盘即冲高到涨停价位57.99元，收报于57.78元；茅台价格的整体上涨，再一次引起消费者对白酒......  评论(1)  [品牌传播] 强势酒品牌核心发展报告之泸州老窖篇  （ 郑新涛 《中国酒业》 2006-7-18）  泸州老窖如何与“浓香鼻祖”绝对对接 　　在白酒消费越来越向名优酒集中的情况下，泸州老窖的市场表现着实不俗。然而对一个具有国家重量级的行业名牌来说，更高境界的支持和鼓励应该站在该品牌的遗传基因和历史的角度，将该品牌应该达到的最佳目标作为......  相关品牌：泸州老窖  评论(1)  [企业管理] 谁在主导中国白酒市场？  （ 郑新涛 全球品牌网 2006-7-18）  (十五年白酒营销在中国) 　　中国一年两季的春秋糖酒会，无论酒会处于盛势还是衰势，对于中国的白酒企业来说，从酒会上的综合表现就可以判断出企业的现状和走势。如能够连续五年以上在糖酒会上表现突出、规范并具有可持续性的白酒企业，在中国的年度白酒...... 所属专题：中国白酒  [品牌传播] 茅台·钟声·黎明  （ 郑新涛 全球品牌网 2006-7-18）  　　作者总序：不想罗列那常见的奖项、荣誉和非市场核心类的光环，既然选择了强势酒品牌作为研究的目标，就只想和尽量以市场经济为尺标，用历史、辩证和客观的思考和总结找出目标强势酒品牌们那些能给行业带来些微启示或思考的核心部分，并加以客观的理论升华......  相关品牌：茅台  [创新营销] 以最少的费用打进酒店终端  （ 范云峰 郑新涛 李建华 全球品牌网 2006-5-22）  主 持 人：《华糖商情》记者汪社锋  　　特邀专家：  　　河南省营销协会副会长　 范云峰  　　著名白酒策划专家　　 郑新涛  　　特邀行家：四川...... 所属专题：终端  [市场营销] 中国酒业保健营销策略  （ 郑新涛 李伟 全球品牌网 2006-3-24）  中国的酒类行业，尤其是白酒行业，自1995年――1998年和1999年――2002年两个四年段的沉淀，曾经红火得梦想成为永久性名牌的众多企业，目前60％以上已风光不在或气息奄奄。从表面上看，可以归结为广告品牌的问题；体制问题；人才问题；不能...... 所属专题：酒业  [企业管理] 以最少的费用打进酒店终端  （ 范云峰 郑新涛 李建华 《糖烟酒周刊》 2006-2-19）    　　主持人：《华糖商情》记者汪社锋 　　特邀专家： 　　河南省营销协会副会长　范云峰 　　著名白酒策划专家　　郑新涛 　　特邀行家：四川阿尔泰实业有限公司营销总监李建华 　　疑难病症 　　陈先生是贵州某白酒企业山...... 所属专题：终端  [企业管理] 白酒，地方品牌如何经久不衰  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-8-10）  　　近两年，白酒消费在不断向全国名优品牌集中的同时，还出现了其它行业很少有的另一种现象：大量地方性强势品牌的涌现。从2004年度中国白酒工业百强企业中的数量比中可窥一斑：强势地方品牌占67家。还有一个共同的特点：60%以上的中低档产品容...... 所属专题：白酒  [企业管理] 零售业巨变，白酒的机遇与挑战  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-8-10）  　　中国加入WTO本身就是一次巨大的机遇与挑战，面对国际上的强势行业政府而对国内弱势行业所进行的保护也只是时间的长短。2004年12月11日，中国对零售业三年的保护期已告结束，全面对外资开放。于是竞争本已比较激烈的中国零售业市场在更趋惨烈的...... 所属专题：零售业  [品牌传播] 白酒，地方品牌还能走多远？  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-6-1）    　　地方品牌，在中国的所有传统生产企业行业当中，最突出的要数酒类行业中最具中国传统特色的白酒行业了。从2004年度中国白酒工业百强企业中的数量比中可窥一斑：其中20家全国性品牌，13家跨地方区域性品牌，而地方品牌就占了67家...... 所属专题：白酒  [品牌传播] 白酒品牌：资源保护与稳健发展  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-6-1）  　　公元一九九七年，广告制胜白酒市场的营销阶段以秦池的骤然崩塌而结束。正当众多白酒企业困惑于突围之计时，仅隔一年，一九九八年底，小糊涂仙、金六福和浏阳河三品牌几乎同时上市，三品牌又几乎采用同样的新营销策略：终端拦截配合以大广告大公关整合手段...... 所属专题：白酒  [业界前沿] 郑新涛酒类营销  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-5-6）  　　郑新涛：中国酒业著名营销培训专家、《酒海观潮》《糖烟酒周刊》、《酒类营销》顾问；　　专长：酒类企业市场调查、营销诊断、整合营销策划和区域市场营销推广；酒类企业专业系统培训；　　1996年以来，在《销售与市场》等杂志发表专业论文40多万字......  [品牌传播] 五粮液十年模式在中国  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-3-25）  　　公元一九九四年，五粮液横空出世，一举成为中国白酒行业的龙头老大。之后的十年间，其以神奇的营销策略和速度不仅一直盘踞榜首，而且近几年还以四倍的市场规模远远将第二名甩到了后边。这十年，她出台的每一项营销政策，都会在中国的整个酒类行业形成轰动......  相关品牌：五粮液  [企业管理] 中国保健酒战略突围之策略  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-3-24）  　　自2001年以来，中国保健酒的市场容量以前所未有的年30%的速度递增，同时众多知名白酒品牌和其它行业品牌资本也纷纷插足保健酒市场。然而现实是：2003年中国保健酒前三品牌的年销量总和还不及一个金六福白酒品牌的年销量。尽管如此，茅台和五粮...... 所属专题：保健酒  [市场营销] 白酒渠道细化整合制胜的秘密  （ 郑新涛 全球品牌网 2005-3-24）  　　白酒产品在目标市场上的生命周期为什么越来越短？串市场和低价倾销的速度为什么越来越快？这是近两年困扰着所有白酒企业的共同的问题。竞品太多，竞争激烈是任何行业发展到一定阶段的必然产物，对于任何追求可持续性健康发展的白酒企业来说，都不应该将此...... 所属专题：白酒  [企业管理] 以最少的费用打进酒店终端  （ 范云峰 郑新涛 李建华 全球品牌网 2005-3-10）    　　主持人：《华糖商情》记者汪社锋 　　特邀专家： 　　河南省营销协会副会长　范云峰 　　著名白酒策划专家　　郑新涛 　　特邀行家：四川阿尔泰实业有限公司营销总监李建华 　　疑难病症 　　陈先生是贵州某白酒企业山...... 所属专题：终端  [品牌传播] 白酒快速发展的法宝：打造强势区域品牌  （ 郑新涛 全球品牌网 2004-8-28）  　　近两年，中国白酒行业出现的几大现象似乎让人百思不得其解。　　现象一：60％的企业亏损，20％勉强维持生计，15％微利，只有5%在稳步增长；　　现象二：近四年销售额快速有效发展且突破10亿元大关的都不是强势生产厂家，而是以狠抓阵地推广为中...... 所属专题：区域品牌 85 9   上一页   0   1   2   3   4   下一页   :    1/4

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