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专栏名称：钟超军品牌管理 专栏专家：钟超军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhongchaojun 进入营销论坛与作者交流 钟超军，在国内某知名公司负责媒介整合传播，已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等多部营销书籍。非常愿意结交业内志同道合的朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，E-mail:newmarketing@163.com。

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[创新营销] 跨界营销，别想得太美  （ 钟超军 全球品牌网 2008-7-11）  2003年的时候，房产商们非常流行跟家电老板联姻，共同发起一些冠名为“新家居生活”的活动，当时营销界称之为“异业整合”；2007年开始，汽车业又开始热衷与红酒、房产、高尔夫、顶级私人会所和俱乐部等合作，营销界惊呼为“跨界营销”，有人甚至立马......  [广告公关] 广告主眼中的新媒体  （ 钟超军 全球品牌网 2008-7-11）  平日里常常被一些新媒体的业务员问起，“我的广告这么精准，投放一个月也就几万块，对你们来说简直是九牛一毛，为什么不投？”。他们也许没有想过，如果仅仅是因为目标精准和价格低，就决定投放，那么这个广告投放的逻辑也未免太过可笑。 无论新媒...... 所属专题：新媒体  [创新营销] 营销组织如何应变突发事件？  （ 钟超军 全球品牌网 2008-7-11）  伊利能快速反应，关键是在有一套“应急预案” 从雪灾到地震，伊利的两次快速反应行动让人震惊。一家员工过万、集团资产规模超200亿的“企业巨头”，居然在地震发生的短短两小时内，就能通过媒体发布捐款100万的新闻，并迅速调集物资运往灾区......  [品牌传播] 华为，把你的公关经理辞了吧？  （ 钟超军 全球品牌网 2008-5-15）  死了一个又一个，华为再次被淹没在舆论恐慌中。   短短10天，继成都华为研究所一男性员工跳楼自杀后，3月6日，华为深圳研发基地一员工再次跳楼身亡，这个一度被人视为中国骄傲的“企业明星”陷入了媒体和公众空前的口诛笔伐中，甚至被人......  相关品牌：华为  [广告公关] 是什么让广告钝化？  （ 钟超军 全球品牌网 2008-5-15）  好的广告，好似一把锋利的刀子，总是在最好的时机出现，以最惹眼的形式吸引眼球，然后用最直接的卖点秒杀顾客。杰出广告从创作到投放奏效，绝对是多工种的完美配合，从广告策略、创意、设计、文案到媒介策划等，每个环节都能出彩。   可是，......  [品牌传播] 像卖白菜一样卖奢侈品  （ 钟超军 全球品牌网 2008-5-15）  价格越高，销量就越低，永远是奢侈品面临的现实矛盾，销量上不去，支持企业做大的利润源就有压力，所以奢侈品企业往往做得很强，活得很滋润，但很难做大。法拉利曾拉下面子向下延伸，销量是做大了，但却让它一贯的奢侈品牌形象受损，使得一部分铁杆法拉利粉丝...... 所属专题：奢侈品  [创新营销] 冷落概念，改良“营销土壤”  （ 钟超军 全球品牌网 2008-4-21）  缺乏将创新执行下去的动力   管理者们开始为形形色色的新“概念”所累，营销界一会儿流行“水平营销”，一会儿又热捧“蓝海战略”，但企业的整体营销水平却并没有在“概念”的高歌中猛进。日常的营销工作里，一切照旧，广告费是否能再省一点......  [创新营销] 整合传播，预算先行  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18）  又一次吵得不可开交的会议开始了。每次整合传播沟通会，各部门都会为一些看似芝麻蒜皮的小事争论不休。   “某地工商局组织了一次纳税百强评比，为了巩固与工商部门的关系，同时借评比荣誉借势在媒体上炒作自己‘诚实守法’公民形象，是否有......  [品牌传播] 破解集团品牌驱动难题  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18）  某公司高层一直为现阶段采用集团品牌驱动，还是子品牌驱动的战略难题争论不休。 前些日子，老板断然决定，今后所有子品牌前面必须加上集团品牌名，实施集团单一品牌战略，让受众只记住集团一个名字，子品牌命名全部采用主副品牌形式，即“集团品牌......  [案例分析] 凭什么打破“主题公园5年宿命论”？  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18）  ——解读香江野生动物世界10年持续成长之谜   香江野生动物世界似乎总是这么热闹，10月刚刚邀请广州各大名流给全球唯一的考拉双胞胎过完周岁生日Party，欢快的笑声尚未散去，又一轮新的高峰接踵而至，12月26日，香江野生动物世......  [广告公关] 媒介投放监控与广告效果评估  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18）  失控的媒介投放现状   这是我所听闻的在媒介投放作业方式、流程与监控上最为混乱而幼稚的一家公司。尚且不论该公司的媒介投放是否与公关、活动等推广方式很好的联动整合在了一起，仅就媒介投放作业本身来看，就纰漏百出。极端失控的媒介作业...... 所属专题：媒介  [创新营销] 将传播扩展到利益相关者  （ 钟超军 全球品牌网 2008-3-18）   “从现在开始，不要将眼睛死死地盯着你的顾客”，这句出自美国麻省理工学院的最新论断可能会让很多古板的营销学教授认为是大逆不道。他们习惯了“以顾客为中心”，习惯了“从消费者心智出发”，忽然之间，你让他们把视线从消费者身上移开，转而专......  [创新营销] 汰渍－舒肤佳的花钱游戏  （ 《新营销》 钟超军 全球品牌网 2007-12-6）  文／本刊特邀撰稿人　钟超军 宝洁营销新招数 宝洁又想出了新招数。当产品或传播方式混搭已成为一种趋势时，宝洁将舒肤佳与汰渍两个品牌混搭在一起，组合出了一种汰渍舒肤佳洗衣粉，声称“汰渍联手舒肤佳，污渍细菌藏不住”，将汰渍的“去污”与舒肤佳的...... 所属专题：舒肤佳  [创新营销] 奥运营销为什么做不大？  （ 《新营销》 钟超军 全球品牌网 2007-10-11）  奥运营销为什么做不大，与企业决策者想不想做大有关。在决策者拍板后，作为奥运营销战略策划与执行的管理者，首先需要确定的是，决策者拍板决策的动机是什么，他想达成什么样的目标？“在其位，谋其职”，每个人岗位与职责不同，所处的政治环境与对企业未...... 所属专题：奥运  评论(1)  [广告公关] 媒介整合传播工作问答录  （ 钟超军 全球品牌网 2007-8-27）  　　（这里是我对整合传播工作答疑的一些摘录，整理下放这里共享吧） 　　一、该媒介投放流程和方法能解决目前遇到的哪些传播难题？对目前的媒介投放作业有哪些改进？ 　　Q1、对各种广告投放和活动赞助的费用似乎总是没底，不知道该花多少钱在传播上...... 所属专题：媒介  [品牌传播] 给分众媒介一个拒绝的理由  （ 钟超军 全球品牌网 2007-7-9）  　　有这样一个简单的故事片断： 　　一富翁对上门乞讨的乞丐说：如果我给你100块，你会吃什么？ 　　乞丐说：找个饭馆，点上些有鱼有肉的菜，然后来一瓶烧酒，吃饱喝足。 　　富翁又说：如果给10块，你会吃什么呢？ 　　乞丐说：买个盒饭，...... 所属专题：媒介  相关品牌：分众  [案例分析] 解密小北极熊克努特快速成名传奇  （ 钟超军 全球品牌网 2007-6-29）  　　一只名叫克努特的德国小北极熊正快速成为全球炙手可热的动物大明星。 　　五个月前，百度“克努特”只是一些零星页面的外国人名，五个月后，“克努特”与德国小北极熊结合在一起的页面，在百度搜索里已经达到了上百万条。全球的权威媒体都在聚精会神的......  [品牌传播] 发现品牌生意的突破点  （ 钟超军 全球品牌网 2007-6-9）  　　成日在品牌事务里打转的管理者思维很容易流于程式化，每逢过年过节，或者销售旺季到来的时候，管理者就会被一堆广告投放、媒体炒作与活动策划的琐事纠缠得分身无术。永无休止的比稿、招标、合同、沟通与头脑风暴使得各节点的品牌推广几乎成为了一个固定的......  [品牌传播] 基于生意的品牌管理  （ 钟超军 全球品牌网 2007-6-4）  　　最近，公司人力资源部邀请国内某知名品牌管理咨询公司老总给集团上下营销人员进行了一次培训，讲题是“消费者认知与品牌超限战”。课讲得不错，有理论，有案例，成功事迹信手拈来，可是总感觉到很飘，没有落到实处。 　　有一点他始终没有讲透，他宣称......  [品牌传播] “红段子”的营销运动  （ 钟超军 全球品牌网 2007-5-19）  　　相比“红段子”推广前后彩铃/彩信业务的销售业绩，中移动知道“红段子”推广的成功，于中移动意味着什么。 　　中移动潜心培育彩铃/彩信市场已有数年，其间从各类大众、分众媒体广告、渠道单张到业务捆绑促销等，各类营销方式皆有尝试，耗资不菲，结...... 218 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    0/10

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