专栏首页 > 品牌专家 > 钟超军品牌管理

专栏名称：钟超军品牌管理 专栏专家：钟超军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhongchaojun 进入营销论坛与作者交流 钟超军，在国内某知名公司负责媒介整合传播，已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等多部营销书籍。非常愿意结交业内志同道合的朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，E-mail:newmarketing@163.com。

文章列表

[品牌传播] 再定位后的内部品牌管理  （ 钟超军 全球品牌网 2007-4-23）  　　年三十早上，集团总部大厅热闹非凡，所有集团高层、分公司高层与各部门主管领导齐聚一堂，共同见证了集团总裁与集团总经理共同揭幕集团新LOGO的辉煌一刻。 　　过去的三个月里，集团新品牌的CI在与某知名咨询公司的反复磨合中设计完成，所有的C......  [品牌传播] 品牌向上走的瓶颈  （ 钟超军 全球品牌网 2007-4-2）  　　有一段时间，国内某有名望的企业家杂志主编曾在各种公众与非公众场合多次呼吁，希望我们的企业家在钱包鼓起来的同时，能够在形象上包装自己，告别一贯随意拖沓的着装打扮，穿起西装，与国际接轨。 　　碍于他的倡议，一些圈内的企业老总们在出席媒体酒......  [广告公关] 把钱投给价值媒介  （ 钟超军 全球品牌网 2007-2-26）  　　从现在开始，请不要再拿“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”为自己的投放失策找借口了。不客气的说，大多数管理者一开始设计媒介投放策略，从工具到方法都是有问题的。为了应付上司每年年终要求提交的下年度媒介投放预算计划，他们...... 所属专题：媒介  [品牌传播] 诉求变更与品牌利润边界  （ 钟超军 全球品牌网 2007-2-13）  　　品牌的本性是逐利的。任何一个品牌，形象品牌也好，狙击品牌也罢，长远来看，都必须能给整体品牌带来利润价值。管理者想要的并不是一个用来摆设的虚置的花瓶，他所需要的，是一个能实实在在给他带来好处的品牌，这是显而易见的道理。　　　　　一个假想的...... 所属专题：利润  [品牌传播] 植入式广告困局：接触点不等于一切  （ 钟超军 全球品牌网 2007-2-13）  香港和台湾的电视媒体越来越西化了，无论是翡翠台的《甜甜美食大特搜》，还是台湾当红主持人吴宗宪的《周日八点党》，都开始表现出越来越明显的品牌植入倾向。节目几乎每一个细节都是围绕着“吃”展开的，由“吃”引出一个个小吃店、休闲山庄、食街、酒店与名......  [品牌传播] 促销与品牌力提升  （ 钟超军 全球品牌网 2007-2-5）  　　一个合作伙伴曾向我“诉苦”他与我们的一次促销受挫经历，那是一场貌似成功的促销。 　　今年暑假，他所负责的某知名童装品牌利用我方场地、演艺与游客资源进行了一次别开生面的现场促销。现场气氛热烈，他所策划的童装模特T台走秀、舞台表演、现场有......  [创新营销] 营销“玩客”思维，从工具整合到思想整合  （ 钟超军 全球品牌网 2006-12-18）  　　近些天，广州1700所中小学校的140万名中小学生欣喜的发现，学校给他们免费派发的“八荣八耻”书签上，多了些有趣的东西。书签的正反两面，都有三只胖嘟嘟的可爱小考拉（树熊），一面是他们早已耳熟能详的“八荣八耻”，一面则是由十环过山车与小考......  [创新营销] 策动网络营销  （ 钟超军 全球品牌网 2006-12-18）  　　悄然而至的互联网时代让一些公司既爱又恨。一部分曾经名不见经传的小公司因为互联网声名鹊起，赢得了大量顾客的青睐；一部分让人如雷贯耳的大公司却犯愁了，客户在流失，顾客在减少，特别是忠诚顾客也开始慢慢“背叛”，他们不明白，到底是怎么了？ 　......  [品牌传播] 老品牌重获新生的秘诀  （ 钟超军 全球品牌网 2006-11-26）  　　当一个老品牌开始面临“众叛亲离”——新顾客没兴趣，老顾客不想再次购买的尴尬处境时，品牌危机便出现了。在过去的一些年里，不管它的知名度曾经有多高，不管它曾经多么辉煌，只要它对市场拉动力日趋减弱，就意味着品牌走入了老化的宿命怪圈。 　　没......  [业界前沿] 钟超军  （ 钟超军 全球品牌网 2006-10-24）  　　钟超军,曾任职广州盛世同赢传播机构策略经理，已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等8本财经畅销书籍。非常愿意结交广大业内朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，......  [品牌传播] 驱动品牌成长的路径  （ 钟超军 全球品牌网 2006-10-24）  　　似乎触碰到品牌成长的天花板了，无论怎么折腾，品牌就是“长不大，也死不了”。 　　降价？价格是越降越低，销量却迟滞不前，利润也跟着直线下滑，形势更加严峻；大规模媒体投放？尽管有着各大主流媒体高频率的曝光度，销量却仍然是死水一潭，丝毫不见......  [品牌传播] 分诉求策略强化品牌USP  （ 孙叶芳 钟超军 全球品牌网 2006-9-26）  　　如果你真的以为一句“思想有多远，我们就能走多远”是让顾客心甘情愿为红金龙香烟掏腰包的理由，那么你的想法也许太过单纯。“思想有多远，我们就能走多远”是红金龙的品牌USP，也是它的品牌核心价值：思想力、执行力的语言表现。然而，我们一定要提醒......  [广告公关] 创作“秒杀”顾客的平面广告  （ 钟超军 全球品牌网 2006-9-8）  　　设计经理拿起平面硬广的稿子说：“整体感觉一般，冲击力不够，能不能多一些噱头与冲击力？”策划总监看了后说：“又大众化了，不能在瞬间抓住读者的眼球。我们花钱投广告，这钱要么不投，要投就要真刀实枪的鼓捣些动静来，不疼不痒的广告干脆别做！” ...... 所属专题：顾客  评论(1)  [品牌传播] 阿Q做品牌（一）：借鸡生蛋－－三种品牌运作借势手法  （ 钟超军 全球品牌网 2006-9-8）  　　远有蒙牛借神五契机一举成名，近有号称“中国式烧饼”的土家烧饼一夜之间红遍大江南北，人人都在抱怨做品牌难，又花钱又费事，并且还是一个难以看到如销售般短期效益的慢工细活，但是抱怨归抱怨，以快速品牌方式“瞬间”崛起的“黑马”在身边还是一个接着......  [品牌传播] Google推中文名“谷歌”合情合理  （ 钟超军 全球品牌网 2006-9-8）  　　不是更名 　　不能再以讹传讹了。可以说，Google推中文名“谷歌”的公关炒作效果已经出来了，但嘈杂的炒作让Google推中文名“谷歌”的市场行为变得有些异味。谷歌仅仅是Google的中文子品牌，母品牌Google丝毫未变，但现在很多......  相关品牌：谷歌  [品牌传播] 庸俗操作品牌文化  （ 钟超军 全球品牌网 2006-4-25）  两年前，麦当劳忍痛将延续了50年之久的“常常欢笑，常常麦当劳”定位再定位为诉求自我独立的“我就喜欢”，全球麦当劳门店便开始渐进变化自己的模样。时至今日，如果一个曾经的麦当劳迷，在时空间隔两年后突然回到麦当劳，他心里一定会感到异样：我所在地方......  [品牌传播] 谁能重演“蒙牛+超女”经典组合？  （ 钟超军 全球品牌网 2006-4-25）  　　“蒙牛+超女”，是2005年最靓丽的派对。　　在这一年里，蒙牛用不到2000万的赞助，将一个名为“蒙牛酸酸乳”的酸奶新品，搭乘着“超级女声”迅速铺遍全国，并且大红大紫，销量从7亿一举窜升到了25亿，制造了一个举世皆惊的营销奇迹。　　转眼...... 所属专题：超女  相关品牌：蒙牛  [案例分析] 赞助商尴尬超女梦  （ 钟超军 全球品牌网 2006-4-25）  　　人们一直在猜想，超女历经2005年巅峰冲击之后，会在2006年盛极而衰吗？ 　　2006年3月，坊间有关超女赞助商的话题渐渐热了起来。 　　过去的一年里，“蒙牛+超女”的经典组合，给我们上演了一场超级华丽的传播经典。借助超女，蒙牛火...... 所属专题：超女  [品牌传播] 蒙牛为何将绣球抛给丁俊晖？  （ 钟超军 全球品牌网 2006-4-25）  　　蒙牛终于补上了自己的品牌短板。 　　与伊利相比，同样乳业巨头的蒙牛，在品牌形象上总是让人觉得欠缺稳重。 　　它是一个喜欢玩弄噱头的家伙，好像一切新奇的玩意儿，它都能沾上边。可是，有得必有失，它尽最大可能聚焦了眼球，却同时也落下了“追...... 所属专题：丁俊晖  相关品牌：蒙牛  评论(1)  [品牌传播] LG巧克力手机感性营销攻心术  （ 钟超军 全球品牌网 2006-4-25）  　　Aviva在打开www.ichocolateyou.com的那一瞬间，就被那浓得腻人的黑与红彻底震撼了。 　　Aviva发现，那些惹眼的黑与红，属于一款于4月13日刚刚上市的手机新品牌，它的名字就是chocolate（巧克力），出...... 所属专题：巧克力  相关品牌：LG  评论(2) 218 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    1/10

Web www.globrand.com