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专栏名称：钟超军品牌管理 专栏专家：钟超军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhongchaojun 进入营销论坛与作者交流 钟超军，在国内某知名公司负责媒介整合传播，已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等多部营销书籍。非常愿意结交业内志同道合的朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，E-mail:newmarketing@163.com。

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[企业管理] 求解“手机围城”  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　决策的盲目乐观 　　提及中国手机业的市场前景，国产手机的老总们总是神采飞扬。在一大堆的“中国地大物博，人口众多”“中国的消费能力正急剧提升”“中国人对手机的需求欲望日益强烈”的空洞表白之后，他们如果兴起，还会随时拈起一些看似比较专业的...... 所属专题：手机品牌  [企业管理] 二次突围，国产手机噩梦  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　国产手机已经陷入了一个存量市场的营销时代。高额的渠道库存已经压得他们有些喘不过气来，他们当前最重要的不是推出新产品，而是消化一天天高涨的库存。 　　据易观国际的调查报告显示，今年第二季度，中国手机市场的销售规模为1580万部，其中，G...... 所属专题：国产手机  [市场营销] 终端的变局  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　根据华润万佳有限公司首席运营官王敬先生、苏宁电器集团副总裁孙卫民先生、中域电讯连锁有限公司张洪刚先生、广东格兰仕企业（集团）公司副总经理俞尧昌先生和奇正企业咨询机构董事长孔繁任先生对话录音整理——笔者前言　　 　　无庸置疑，一场价值链...... 所属专题：终端  [市场营销] 终端，多一点激情  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　现今营销界在历经了一阵“终端营销”的狂飙突进之后，似乎冷静了许多。痛定思痛，不少人开始了更深层次的追溯，他们发现，一轮轮疯狂的“抢地盘”式的终端逼抢，早已将“终端营销”的原创精髓冲击得凌乱不堪。 　　营销是一场空地合一的多兵种系统演练...... 所属专题：终端  [广告公关] 一个直效传播的新世纪  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　今夏广州饮料传播最亮丽的风景当属百事“立顿”冰红茶。 　　如果稍微留心，你可发现在广州一些显眼的公交站牌旁，原有的那种以玻璃夹嵌的平面户外橱窗式广告已是一片缤纷：一个个活泼轻松的小水泡调皮的往上冒，橱窗里俨然是水晶宫般的世界，底下一块......  [市场营销] 追溯营销本源  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　商超的存在逻辑 　　几百年前，商业领域里充斥人们视野的，除了百货，还是百货，偶尔街头巷尾士多店里此起彼伏的叫卖声，才让人们的目光回转到了不起眼的旮旯角落里，它们是现代商业的雏形。 　　从手工作坊到士多到百货再到近百年来商超的大势崛起......  [企业管理] 不是商超的错！  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　最近的三五年，中国的流通渠道发生了很大变化，新兴的大卖场开始崛起，传统的制造商经销渠道日趋衰落，大多数快速消费品行业的中小企业被迫进行渠道转型。 　　然而，令人深感遗憾的是，绝大多数的中小企业在商超博弈中都是非死即伤，面对商超居高难下...... 所属专题：商超管理  [品牌传播] “病毒营销”成就腾讯  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　用不到直接竞争者3%的营销费用，在短短一年时间内，能够崛起一个世界知名品牌吗？网络还没有出现时，没有人会相信这个奇迹，但它却真真切切的发生在我们的身边，今天的“上网族”，没有一个能离开它，它就是闻名世界的网络品牌——Google。 　...... 所属专题：病毒营销  相关品牌：腾讯  [品牌传播] “TCL冰箱+农夫山泉”，传播资源的整合  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　TCL冰箱和农夫山泉的异业联姻是双方基于共同的核心目标人群置换和共享基础上的传播资源的整合。 　　双方合作追求的是各自传播资源的最大化。任何一个企业的传播，都无非是通过三大载体来表现的，一是媒体的广告宣传，二是活动和事件营销的推广，三...... 所属专题：冰箱  相关品牌：TCL  [企业管理] 异业整合，异想也可天开  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-14）  　　“异业整合”是什么，很多人认为只是一个噱头，谈不上营销创新。如果真的是营销思想上的一次有意义的创新性突破，那么肯定就应该有先行的“试螃蟹者”，但是历数业界，谁是真正的“试螃蟹者”？是宝洁和小天鹅，麦当劳和可口可乐，还是最新演绎的TCL冰......  [品牌传播] 联通CDMA品牌硬伤  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-11）  　　——题解：　　品牌定位执行难题　　　得诸麦肯锡的指点，联通CDMA将自己的品牌定位于了市场的中高端。移动通信市场的端位是按照月资费划分的，中高端即月资费在200元以上的用户，这些用户是新业务最早的尝试者和使用者，也是“20/80”中少有...... 所属专题：CDMA  评论(2)  [广告公关] 金牛媒介，真有那么牛吗？  （ 唐雄飞 钟超军 全球品牌网 2004-11-11）  　　早在2004年3月5日，浙江教育科技频道、安徽影视频道、山东齐鲁电视台和湖南经济电视台在黄山举行“中国媒介金牛市场新闻发布会”，联袂推出了“中国媒介金牛工程之无底价招标”。会议宣布投标的报名时间是从4月10日开始到5月20日结束，在经过...... 所属专题：媒介  [品牌传播] 李宁：休闲与运动之间的“二五仔”  （ 钟超军 《新营销》 2004-11-11）  　　早在2003年下半年，李宁在自己的“二次创业”阶段再次启动了一轮全新的品牌变革。长期在中低端大众体育用品市场徘徊的李宁，毅然将自己品牌推广的轴心转向了高端专业体育用品市场。李宁从此正式揭开了在高端市场与耐克和阿迪达斯直接交锋的一场全方位...... 所属专题：运动品牌  相关品牌：李宁  [创新营销] 体育营销，“烧钱”的艺术  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-9）  　　——题记：7月9日下午，在广州凯旋华美达，首届中国体育营销沙龙在这里如期召开。沙龙由《新营销》、《南方体育》和《网易商业报道》三大主流领导媒体联合主办，原定于一个半小时的沙龙，由于现场讨论的激烈，而被一再延迟之三小时，尽管会场上仍然有林...... 所属专题：体育  [市场营销] 谁左右着车市价格？  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-9）  　　2004年6月17日将会成为中国汽车史上一笔具有标志性意义的符号。 　　在那天下午，一直遮遮掩掩、欲说还休的南北大众破天荒的首次携手齐声降价，降价的幅度和范围堪称大众中国史上之未有，至此，高居中国轿车销量排行榜前三把交椅的上海大众、一...... 所属专题：车市  [企业管理] 功能饮料的五大营销模式  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-9）  　　2004年的功能饮料市场可谓是好戏连台。 　　继娃哈哈2004年2月底新品“激活”亮相后，汇源“他+她—”活性维生素水在2004年3月也撩开了神秘的面纱，紧接着饮料业老牌劲旅康师傅劲爆出击，在2004年4月推出了“劲跑”，一向后发制人...... 所属专题：功能饮料  [创新管理] 采购腐败，系统建设的缺失  （ 钟超军 《新营销》 2004-11-9）  　　调查 　　记者从深圳民润一内部人士口中获悉，前一阵子，民润中层一采购经理被内部调职，原因就是采购腐败。这一消息在记者后续的进一步调查中得到确证。 　　事件大致是这般原委。目前全国的零售商超，已经相继沿用了“家乐福式”的不成文规定，供......  [创新营销] 异业整合，营销新思路  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-9）  　　“现在你已经不可能再发现一个完全没有竞争的市场了，在你踏进一个行业的门槛时，你的面前已经挤满了成百上千的竞争者，面对竞争，你该怎么办，如何构筑自己的竞争优势，如何规避竞争者的跟风模仿？”威莱音响董事兼CEO姚吉庆一开始就牵出了自己对异业......  [案例分析] “房产+家电”，异业联姻案例评点  （ 钟超军 唐咸云 《新营销》 2004-11-8）  　　2001年11月，科龙和合生创展的结合开创了房产和家电异业联姻的先河。自此之后，房产和家电的异业良缘是络绎不绝，从2002年10月海尔与南奥的首次交合，到2003年12月美的奥园的异业携手，再到2004年3月红树西岸与LG和霍尼韦尔的把...... 所属专题：家电  [市场营销] 黑金营销，遗祸无穷  （ 钟超军 《新营销》 2004-11-8）  　　有这样一则童话。 　　一群快乐自在的鱼儿围着一条散发着诱人香味的小虫咕噜，“这么漂亮这么香，肯定很好吃”“不行不行，恐怕是人类的诱饵，要小心，不要吃啊！”……。鱼儿们商量了很久，也没拿出个主意，最后有一只大胆一点的小鱼忍不住了，跑上去...... 218 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    6/10

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