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专栏名称：钟超军品牌管理 专栏专家：钟超军 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhongchaojun 进入营销论坛与作者交流 钟超军，在国内某知名公司负责媒介整合传播，已出版《品牌攻略》、《影响中国营销进程的25位风云人物》、《寓言杯中营销茶》等多部营销书籍。非常愿意结交业内志同道合的朋友，也希望各位朋友能够多多指教！MSN:zcj6688@sohu.com，E-mail:newmarketing@163.com。

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[市场营销] 谁说金嗓子“上火”了？  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）  　　金嗓子居然请出了罗纳尔多为其产品形象代言人？ 　　这不是烧钱吗？ 　　最近，业内就罗纳尔多代言金嗓子一事吵得沸沸扬扬，金嗓子几为千夫所指。 　　业内专家振振有辞： 　　“广告是营销的一个策略分支，明星代言无可厚非，但需与企业的产......  [企业管理] 乳业市场竞争策略分析  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    乳业已进入了战国时代？ 　　从大量中小资本的蜂拥而至到国内大小企业的强势整合，人们依稀看到了乳业遍地纷燃的战火，“战国时代”便因此坊间频传。然而，业内有“乳业一哥”之谓的伊利却看法迥异：战国时代是群雄并起，争抢地盘，但中国...... 所属专题：乳业  [企业管理] 洋葡萄酒回潮攻略  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    　　两年来，前度受挫的洋葡萄酒开始有向国内葡萄酒业全面回潮的迹象。 　　这其中有乘展会东风传播区域品牌概念的，如2001年1月，借参加国际农业展览会之名，意大利五大葡萄产区企业趁机兜售各自的从意大利空运过来的品牌红酒；有在...... 所属专题：葡萄酒  [企业管理] 迎击洋葡萄酒回潮  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    　　中国葡萄酒业的风浪正呈逐浪推高之势。 　　张裕“解百纳”之争、酒庄酒论“桶”卖；华夏长城、沙城长城和烟台长城的“三位一体”；云南红一声惊雷，东进黔桂，北出巴蜀；新天联袂海尔，携手印象共推葡萄酒文化普及风暴；梁氏集团高呼...... 所属专题：葡萄酒  [品牌传播] 品牌定位－－构造竞争性防御工事 [图] （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）   　　众所周知，宝洁有三大核心能力：对消费者的深刻体察能力、研发能力和品牌运作能力。这可从宝洁以品牌经理制为中心的组织流程中一见端倪。在宝洁，其消费者调研部（CMK）提供消费者量化、质化调查；品牌经理从中提炼出一个新产品的想法，然......  [市场营销] “蓝猫”咕噜噜“体验”营销之旅  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）   　　2003年初，蓝猫家族的又一卡通衍生品“蓝猫咕噜噜儿童多维饮料”正式上市，时隔半年，咕噜噜的身影已遍布全国23个省及直辖市，建立各城市独家经销商116家，全国销量业已突破1个亿，在百强林立的食品饮料行业，这种成长速度不能不说......  [企业管理] 微波炉：“后价格战”时代的游戏规则  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    　　在历经了几次价格战风雨的荡涤后，微波炉行业的竞争格局已然清明了许多。资料显示，从目前各大品牌的市场占有份额来看，格兰仕的市场份额50%、LG近30%、美的近10%，市场前三甲几乎占据了90%的市场份额，仅剩的10%则由松...... 所属专题：价格战  [市场营销] ACA－－“弄潮儿”角色的挑战  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）  　　“在中国的小家电市场，我们是新来者，但不是迟到者，我们要带动的是中国小家电市场的一场革新。”也许这一句话能够表露“百年老店”ACA现身中国的真实的心迹。 　　2003年9月15日，美国著名品牌ACA北美电器的新品小家电家族正式亮相中国......  [企业管理] 小家电市场的“蜂窝”格局  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    　　众所周知，近几年随着小家电消费市场的持续扩容，小家电市场的竞争早已呈龙腾虎跃之势。从产业的生命周期演进过程来看，小家电市场已步入快速成长的轨道，市场竞争轮廓初显但内部力量波动较大，格局不稳定，随时有洗牌之虞。目前既定的市...... 所属专题：家电  [市场营销] 经销商促销三大瓶颈  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-4）    　　经销商促销是渠道管理的一个必不可少的环节。在权威的营销学辞典中，其定义是指厂家运用物质和精神上的奖励来鼓励和支持经销商改善自己的渠道状况，改善与次级经销商或终端零售商的关系，以提升销售业绩的一种杠杆启动方式。由于其借助的...... 所属专题：经销商  [企业管理] 高端白酒，欲往何处？  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　有业内人士认为，目前，中国高端白酒市场的竞争主体可以粗略的分为四大阵营：五粮液、茅台两大主品牌处在第一阵营；以水井坊、酒鬼、国窖1573、金剑南等为代表的强势品牌处于第二阵营；以西凤·天长地久、大成明窖精品系列等为代表的次强势品牌处于第...... 所属专题：白酒  [企业管理] 家居连锁超市“破冰”之旅  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　中外家居连锁巨头正掀起着国内家居市场一轮全新的“竞逐”风暴。 　　继无锡店、上海普陀店、上海金桥店、南京雨花店之后，2003年5月，位列德国第一，世界第四的国际家居连锁巨头OBI欧倍德在青岛推出了它的第五家店，这是一家拥有1.5万平米...... 所属专题：家居  [品牌传播] 星巴克传奇正遭遇挑战  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）   　　据2003年3月新浪财经报道，在星巴克全球业务预期良好的背景下，星巴克在西雅图召开的股东年度大会上，其执行长奥林·史密斯（Orin-Smith）宣布，2003年星巴克计划开设1200家店面，这将使星巴克在全球的店面及销售点超......  相关品牌：星巴克  [企业管理] 平价药店跨越“生死玄关”  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　2003年应是药品终端零售的“平价年”。 　　广西南宁佳和大药房、陕西西安长安怡康大药房、上海金康、保利祝福你大药房、广州为林、君康大药房、济南漱玉大药房、杭州九洲、武林大药房、南通永济堂大药房……，平价药店在药品零售终端的“作秀”正......  [品牌传播] 麦当劳：如何祭起“价格神器”？  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  麦当劳涨价的背后　　2003年5月28日，麦当劳在中国的近600家餐厅，同时更换了新的菜板灯箱，餐厅的汉堡类产品和奶制品价格均有不同程度的上涨，涨幅在0.1元到0.5元之间。譬如在北京，其主力产品巨无霸由原来的10元钱涨到了10.4元，麦辣...... 所属专题：消费品  相关品牌：麦当劳  [市场营销] “AIDA”法促销组合设计  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　［案例］：　　22岁的Seth从一所长春藤大学拿到了MBA后，来到宝洁公司（P&G）的包装肥皂和洗涤剂部门的Cheer品牌组上班。从部门厚厚册子中了解到Cheer牌的洗涤剂是专门为开顶式洗衣机设计的一种白色并有蓝色和绿色微粒的洗......  [品牌传播] 武广品牌营销分析  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　武汉商界素以"热烈"著称。近年来，随着武汉商业竞争的加剧，各大商家竞相打折，利润更显稀薄。2002年武汉商企的平均利润率只有1%，远低于全国5%的利润率，因而武汉商界成了各大商家一道难以跨越的坎，这其中尤以外地百货商企为甚。火爆上市的长......  [企业管理] MALL如何营销？  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）    　　“提升居民消费层次，促进城市商业升级”，这是中国商界赋予MALL的闪光点。在历经了90年代中后期以杭州涌金广场、广州的中旅商业城等为代表的第一代MALL浪潮的集体退潮后，今天，以上海正大广场、宁波天一广场等为代表的新生代......  [案例分析] “新天”营销透视  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）   　　2003年6月初，新天酒业副总经理熊剑锋在上海宣称，新天要做“中国新世界葡萄酒的领袖”，并与家电业标杆品牌开展全方位的合作，作为海尔惟一指定的合作伙伴，免费为海尔电子酒柜提供展示用酒，而海尔则向新天开放包括物流系统在内的一系......  [市场营销] 白酒招商运作之程控营销  （ 钟超军 全球品牌网 2004-11-3）  　　招商是白酒厂家库存转移的枢纽，在白酒业，厂家直接后向一体化的不多，白酒分散型的行业特征决定了这种模式的内在不经济性。因而绝大多数白酒厂家寄希望于白酒经销商或代理商来实现最终消费，这使招商于白酒业似乎有种“临门一脚”的味道。于是，大多数白...... 所属专题：白酒 215 9   上一页   0   1   2   3   4   5   6   7   8   9   后10 下一页   :    8/10

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