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   专栏首页 > 广告公关 > 易人·公关视角
专栏名称：易人·公关视角

专栏专家：钟洪奇

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专栏目录：/zhonghq

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　　钟洪奇，笔名易人，历任《电脑商情报》、《信息产业报》记者/主持人；《电脑商报》采编中心副总监/客户服务中心总监；《计算机世界》报“产品故事”栏目主持。曾在《中国经营报》、《计算机世界》等媒体上发表数百篇深度新闻报道。2001年创办北京佳创易人顾问有限公司，并曾经为联想、美格、TCL、书生、博通等数十家企业提供公关服务。独特的新闻视角及对公关传播的长期实践结合，使其作品兼具理论提炼及实战特点。


　　易人对企业品牌营销及公关传播奉行“从哪里来，仍从哪里去”的思想，提出企业品牌要融入到人们的日常生活中去，因此，优秀的品牌战略和公关传播策划也要从人们的日常生活中来。本专栏收集了易人的部分营销及公关相关作品，意在以文会友，与更我的志同道合之士交流心得。

　　作者邮箱：zhq@jcqs.com，QQ:30915915,MSN:wuming818@hotmail.com
   文章列表
 [广告公关] 中国市场传播的“特色”  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　2003年7月，韩国总统卢武铉初次来访中国时，曾经接受了中央电视台记者的采访，在采访刚开始时，记者告诉这位总统，他的这次专访会有1亿中国人看到，这一数字让他颇感惊讶——韩国所有的人口数也不过4470万，中国一个节目的收视人数比韩国总人口......

 [广告公关] 媒体公关如何强化促销效果？  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
实战案例： 　　2003年7月初，中关村某打印机厂商（以下简称A企业）借暑假期间将其一款中档喷墨打印机降到了900元以内的价格（899元），结果在很短的时间内，这款打印机的销售量提升了30%。半个月后，另一竞争对手（以下简称B企业）发现由...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 寻求媒体公关突破口  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　媒体公关失败的一个很重要原因在于企业的急功近利，但对于很多企业，尤其是中小企业而言，急功近利是企业形势所迫，如果公关主管一味地以长远的品牌利益为出发点说服企业决策者，结果往往不会令人满意。 　　对于这个问题的理解，除了企业决策者要有一...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 媒体公关的逻辑稳定  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　对于企业而言，媒体公关是一项长期工作，对于专业从事媒体公关服务的公司而言，媒体公关更是其长期发展的基本条件。因此，媒体公关的逻辑稳定性值得每一个媒体公关从业人员的关注。更目前我国媒体公关的逻辑稳定性却不容乐观。 　　所谓媒体公关的逻辑...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 采野果吃的企业  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　我们在与大量传统行业企业的接触中发现，不少企业也时不时地会在一些媒体上看到它们的消息，而这些企业并没有专业的公关部门或专业的公关服务公司。那它为什么还会有一些公关文章在媒体上刊出？媒体公关的一个重要表现也是在媒体上刊发稿件，如果是这样，......

 [广告公关] 媒体公关莫走向“玄学”  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　在企业品牌传播手段中，媒体公关已经成为继广告之后最为重要和有效的传播手段。但是，与广告的创意相比，公关作品的创意往往被置于次要地位而少被关注，进而影响到了媒体公关的“实效”。 公关作品的创意少被关注 　　在很多人眼里看来，媒体公关公...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 媒体公关的价值链  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　媒体公关就其工作本身而言并不对企业的经济利益带来直接的影响，它往往通过一个价值链中的多个环节逐级传递，最终对企业的经济利益带来影响。但在实际操作过程中，由于企业的公关负责人并不对企业的经济效益负责，因此，很容易把媒体公关的中间目标作为最...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 关注“效用递减原则”  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　几乎绝大多数企业都会体验到广告、公关、展会等各种营销手段都表现出来的明显的效用递减原则——随着这些手段被越来越多的企业应用，它的效果越来越不明显。这种情况不仅仅在营销手段方面，在管理工具、技术、服务措施等方面也都不例外。就像ERP这样的......

 [广告公关] 媒体公关效果如何体现？  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　在媒体公关的实际操作中，它对企业的业务促进作用如何体现对多数媒体公关公司和企业来说都是一件非常难以回答的问题。很多企业会对媒体公关的效果提出质疑，以至于一些企业甚至于宁愿把费用全部投入到广告中去，也不愿在媒体公关上投入费用。 　　从媒...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 媒体公关的创新精神  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-29） 
　　对于一个新兴的行业来说，它发展的速度很大程度上取决于这一行业从业者的创新精神，这一点对媒体公关来说尤其如此。因为与其说媒体公关是一门学科，倒不如说它更像一门艺术。之所以这样说，是因为媒体公关与社会文化、人文、认知、时尚等方面有着太多的关...... 所属专题：媒体

 [广告公关] 易人·公关视角  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-28） 
钟洪奇，笔名易人，历任《电脑商情报》、《信息产业报》记者/主持人；《电脑商报》采编中心副总监/客户服务中心总监；《计算机世界》报“产品故事”栏目主持。曾在《中国经营报》、《计算机世界》等媒体上发表数百篇深度新闻报道。2001年创办北京佳创易......

 [品牌传播] 刘备的品牌之道  （ 钟洪奇 全球品牌网 2005-6-27） 
　　从“刘备的名片”谈起　　有一张名片，刘备用了一辈子，这张名片成就了三分天下之势，贯穿了刘备时代的整个三国阶段，堪称中国历史第一名片。这张名片是什么样子？作者没有考证，当时的纸张发明时间不长，恐怕也不会有像今天这样精致的小卡片，但刘备在他...... 所属专题：刘备

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