朱煌品牌问题 - 专栏 - globrand(全球品牌网)

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刷新时间：2008-9-18

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专栏名称：朱煌品牌问题

专栏专家：朱煌

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　　朱煌，10年实战经验，擅多行业企业问题诊断、品牌整合策划、市场推广策划及媒体投资运营策划,曾任全国性知名企业品牌总监、专业品牌策划机构策划总监、全国性杂志社品牌管理总监、某著名全国性经济报策划总监、运营副总。现兼任网易商业频道、中国营销传播网、中国管理传播网、全球品牌网、中国服装网、博锐管理在线、中华品牌管理网、新华社《经济参考报》金融街周刊、《财富时报》、《华尔街评论》、《销售与市场》、《新营销》、《成功营销》、《糖烟酒周刊》、中国品牌研究院等媒体的特约撰稿人、专栏作家、评论员、研究员。

　　或请百度搜索"朱煌品牌"沟通MSN：xhsjjckbjrj02@hotmail.com,沟通邮箱xhjjckjrj02@163.com

　　朱煌品牌策划思想：

　　1、品牌的价值在于可否体现、引导、领导其目标群体的价值观，品牌价值塑造的关键：企业品牌与产品品牌在构建和推广中的针对性、和谐性、互促性、持久性以及适时、适度的更新。

　　2、品牌策划不是万能的！品牌策划对企业发展的作用是有限的，不是每个企业都适合全面导入品牌管理模式，不是一导入品牌管理就马上能够解决企业业绩问题的，不是一说导入品牌管理就是需要广告开路的！

　　3、广告密集型+中低端产品的品牌推广模式的问题会造成广告与产品之间的恶性循环：广告要愈来愈精确地找?quot;卖点"，产品要愈来愈多地突出功能，结果必然是广告的量要愈来愈大，或者是产品的功能要出新意，才能保证销量，但当广告愈来愈强调促销的时候，产品就会变成"没有品位和个性"的"功能产品"，就会变成当今的"脑白金"！！这种"广种薄收"的经营模式带来的利润率是相当低的，因为利润才是企业的抗风险能力！

文章列表

[品牌传播] 奥运后网通品牌没必要消失 （朱煌全球品牌网 2008-6-19）
近日读到人民网之“奥运后中国网通品牌或消失、奥运赞助或打水漂”一文，笔者深感震惊，中国网通自99年创立品牌至今已近10年，2008年北京奥运会的顶级赞助商费用为平均7873万美元，品牌直接费用投入数以10亿计，间接与关联费用投入也应以百亿计...... 所属专题：奥运

[品牌传播] 国资集团的品牌之路势在必行 （朱煌全球品牌网 2007-5-23）
中国改革开放走到了第三个十年的关口上，中国传统国营企业也基本全面跨入国资委控股经营模式，国有控股企业与外资企业、民营企业一起共同成为国家经济的重要支柱，国有控股企业既担负着国资保值增值的历史责任，又要在竞争激烈的夹缝环境中取得更大的发展，不......

[品牌传播] 品牌不是产品华丽的外衣 （朱煌全球品牌网 2007-4-19）
大家肯定还记得当年的标王“爱多”、“秦池”，在经历他们这种化腐朽为神奇的品牌神话后，很长一段时间很多人认为只要打广告就能做成大品牌，就能带来销售额，很多人也就更加坚信品牌的力量，于是企业要做品牌，广告公司要做品牌，甚至农民也要做品牌，如何把......

[企业管理] 中国保健品还有活路吗？（中） （朱煌全球品牌网 2007-4-10）
请关注本文上篇（http://www.globrand.com/2006/12/04/20061204-132724-1.shtml）四、专卖店营销—卖而不专，销售何以上升：笔者在研究保健品企业的专卖...... 所属专题：保健品 评论(1)

[品牌传播] 虚假概念让品牌“挥刀自宫” （朱煌全球品牌网 2007-4-2）
　　据3月28日《新闻晨报》报道，在曝光“锅王胡师傅”后，27日央视《生活》不但曝光了“乐无烟”、“爱仕达”等知名无烟锅品牌，更是把矛头对准了整个无烟锅行业，市场上无烟锅大多都是用成本只有几十元的铝合金材料。但这些厂家并没有标明“铝合金”。...... 评论(1)

[企业管理] 分销商何以应对上线裁撤 （朱煌全球品牌网 2007-3-19）
应《糖烟酒周刊》记者李博先生之约，今就销售通路中一常见现象——总代理或上线合作商裁撤分销商，分销商当如何保护自己一题，谈谈笔者一些的看法，希望其中有一言半语可以为中国众分销商所用。总代理裁撤危及分销商生存因中国市场幅...... 所属专题：分销

[品牌传播] 谈三大啤酒奥运品牌营销？ （朱煌全球品牌网 2007-3-9）
3月7日财经时报记者王海珍小姐来电，希望就三大啤酒奥运品牌营销一事做个专访，由于当天还要完成一个专栏策划，所以就推倒了晚上11点才完成本次专访，现把本次专访内容奉献给喜欢我文章的网上的读者盟友们。下面是专访内容：财经时报...... 所属专题：啤酒

[品牌传播] 城市休闲产业品牌之路 （朱煌全球品牌网 2007-3-5）
城市休闲品牌产业是以旅游、文化、体育、交通、餐饮等连带产业群为主体，将旅游业、娱乐业、服务业、文化产业整合成一个休闲产业系统。假日经济的出现，是国家刺激消费，推动内需，实施积极的财政政策带来的成果，是近年来人们期望出现的一种新的经济现象，它......

[品牌传播] TCL海外之路为何受阻？ （朱煌全球品牌网 2006-12-27）
TCL是中国企业的新星，也是伴随中国改革开放一起成长的一家企业，从90年初至今15年的发展成效大家都是有目共睹，从彩电龙头到多元化发展，乃至最近几年的海外扩张，有关TCL风雨之声不绝于耳，笔者有感于TCL从05年至今报亏乃至业界评论的TCL...... 相关品牌：TCL 评论(3)

[企业管理] 统一为何还是中国方便面老四 （朱煌全球品牌网 2006-12-7）
　　日前与一位方便面资深人士谈起方便面行业时，统一方便面已经滑落到了中国方便面的老四，而且还在老四老五之间徘徊！这一消息让我很意外！在我印象里康师傅无疑是龙头，统一应该排在老二的呀，何以如此不力排在老四呢？　　一、跟随战略本身就是老四的...... 所属专题：方便面 评论(8)

[品牌传播] 品牌打造的五大致命偏见 （朱煌全球品牌网 2006-12-6）
　　在我们为企业做品牌策划服务的时候经常会遇到这样一个情况：在很多企业的品牌打造的执行过程中，都会不同程度遇到“品牌打造致命偏见”的现象，也许是由于大部分中层管理对品牌管理技能的掌握的缺乏，或是由于行政体制的自觉服从，或是低素质执行现象。 ......

[企业管理] 中国保健品还有活路吗？(上) （朱煌全球品牌网 2006-12-4）
从我国保健品发展历史来看，上世纪80年代初期，我国保健品企业不到100家，销售只有16亿元人民币左右，后于1999年达到300亿元。2002年，保健品产业的企业已达3000多家，年销售又回落至200亿元。中国保健品行业曾因诚信危机一度衰落，...... 所属专题：保健品

[品牌传播] 到底该谁对品牌负责？ （朱煌全球品牌网 2006-10-13）
　　今天谈这个话题是因为笔者有感而发，笔者在服务企业的时候遇到了这样的一个现象：当我们经过诊断发现这个企业营销已经不是整改传统的4PS和4CS能够解决问题，而必须通过整体品牌变革才能从本源上解决问题，由于前期的营销诊断是通过企业的营销执行部......

[品牌传播] 中国空调品牌的“活”路（上） （朱煌全球品牌网 2006-9-22）
根据北京晨报报道，在原材料价格上涨等“内忧外患”中，加之欧盟“绿色指令”实施对空调出口影响负面；企业迫于各种压力所采取的整机价格上调手段所引起的市场动荡，造成部分城市消费能力释放后置等等，过去的大半年再次成为空调企业的“灾年”，截至2006...... 所属专题：空调

[品牌传播] 中国品牌如何对抗大卖场压制 （朱煌全球品牌网 2006-9-15）
据《重庆商报》报道：本月7日上午，在“重庆市第四届高层质量论坛”某集团CEO是如实说：他们正面临的困难，首次坦承渠道商——国内家电连锁企业对他们等制造商的抑制，国内家电大连锁，近年来表现出强大的吞吐能力，由于其销量非常大...... 所属专题：卖场

[品牌传播] 让您的品牌象“国歌”一样 （朱煌全球品牌网 2006-9-8）
可以代表一个国家的事物固然很多，但在任何公开场合作为不可或缺的国家标志，无疑是国旗和国歌，在国歌的声乐中，面对国旗冉冉声起的时候，此时，全体观众的眼睛注视着国旗，耳畔充盈着国歌庄严而优美的曲调，其旋律促人心潮澎湃激昂，不仅感动在场的观众，更......

[品牌传播] “品牌”的核心要素是什么？ （朱煌全球品牌网 2006-9-5）
经常给听众谈关于品牌的问题，我非常清楚这样一个事实：我们有不同的背景，而且对“品牌是什么”有不同的认识。在西方关于品牌和品牌形象的理论是在20世纪50和60年代发展起来的，这个时期同时伴随着经济高速的增长。在这个时期，大卫先提出了“品牌的整...... 评论(5)

[品牌传播] 任何企业都得做品牌 （朱煌全球品牌网 2006-8-29）
由于中外相关专家、中外媒体、中外高校交流致力提升中国企业竞争力的结果，让很多企业老板明白了在21世纪的中国没有品牌肯定会寸步难行的道理，这是一种可喜可贺的事情！但笔者同时也经常接到一些老板的咨询，说他们价格已经很便宜了，广告打的够多了，也找......

[品牌传播] 雪花啤酒第一品牌之路的三大失误 （朱煌全球品牌网 2006-8-25）
05年，158万吨单品销量全国第一，借“雪花啤酒勇闯天涯”的东风，雪花啤酒吹响“第一品牌”的号角，尽管国内有很多媒体也跟风吹捧，甚至某策划高手还专门写一篇文章，笔者看了也甚感有理！但梳理之下还是理出了雪花啤酒在第一品牌路上的不少失误之处，笔...... 所属专题：啤酒相关品牌：雪花评论(15)

[品牌传播] 诊断“康师傅”品牌问题 （朱煌全球品牌网 2006-8-18）
1992年8月21日，康师傅投资800万美元在天津开发区成立天津顶益国际食品有限公司，该公司生产出第一碗红烧牛肉面以来，“康师傅”就成为中国方便面的代名词，先后在全国13个城市共建立了114条方便面生产线，日产方便面达2.5亿包，年销售方便...... 相关品牌：康师傅 评论(26)

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