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专栏名称：朱江·适度营销 专栏专家：朱江 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhujiang 进入营销论坛与作者交流 朱江 企划人 现任某家纺企业市场部经理，熟悉家电、家纺等行业，多次成功策划过企业大型品牌形象活动及各类省级城市市场推广。从事市场营销、策划工作多年。擅长于文案创意、品牌策划、公关传播、行业观察，对市场具有敏锐的观察力和分析力。现为《融资网》首席专栏专家，有多篇文章发表在相关专业报媒、网站。联系电话：13814046111 电子邮件:suiyu98@126.com 个人博客: http://suiyu98.blog.163.com

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[品牌传播] 品牌寻人启示  （ 朱江 全球品牌网 2007-12-13）  不排除某些品牌半遮脸面，信奉距离产生美，但绝大部分品牌穷其一生来贴近消费者，在终端、渠道、广宣、服务、营销等层面与消费者零距离，品牌推广不是企业单方面说唱，高明的品牌魔术师会让消费者一起完成魔术的过程，如何实现与消费者互动、如何增强消费者之......  [品牌传播] 品牌，如何对牛弹琴  （ 朱江 全球品牌网 2007-10-12）  公明仪为牛弹清角之操，伏食如故。非牛不闻，不合其耳也。——《牟子·对牛谈琴》   品牌“3A”历程：   品牌概念的出现最初为了区别，但随着看待品牌问题视角的转变，其内涵也发生变化，先后经历了区别于名（apell......  [商界名家] 二八法则与长尾理论的另类组合：也喷史玉柱  （ 朱江 全球品牌网 2007-9-19）  100个人站出来，无论是以显形标准（如高矮胖瘦）还是以隐性标准（财富、消费等）划分，总有20个人站前面，有80个人站后面，20/80法则一般只关注前面的20个人，他们贡献了80%的消费。而长尾理论则提醒我们，尾巴同样有力，亚马逊、Googl...... 所属专题：二八  评论(1)  [企业管理] 转身看家电（二）：谈阻击策略  （ 朱江 全球品牌网 2007-9-18）  家电连锁开业偏好“贴身战”、“价格战”，在短时间内集中大量资源对市场的进行爆发性轰炸，且其善于造势和借势，往往一些不理性的阻击反为其所用。本篇也是将家电连锁行业的阻击形式进行归纳，希冀给连锁行业的阻击战带来一定的参考价值。   ...... 所属专题：家电  [品牌传播] 中秋将至，谈老牌子冠生园  （ 朱江 全球品牌网 2007-9-11）  前两天逛家乐福，路过月饼专区，看到南京的老牌子——冠生园，特地买了块尝了尝，但总感觉无论口味还是包装，无啥奇特之处。回想起2001年的“陈馅事件”，由于信誉危机，一家具有70年历史的知名老字号，一夜之间，灰飞湮灭。 冠生园月饼的复...... 所属专题：中秋  相关品牌：冠生园  评论(1)  [业界前沿] 朱江·适度营销  （ 朱江 全球品牌网 2007-9-10）  朱江企划人现任某家纺企业市场部经理，熟悉家电、家纺等行业，多次成功策划过企业大型品牌形象活动及各类省级城市市场推广。从事市场营销、策划工作多年。擅长于文案创意、品牌策划、公关传播、行业观察，对市场具有敏锐的观察力和分析力。现为《融资网》首席......  [企业管理] 转身看家电（一）——家电连锁业的理性回归  （ 朱江 全球品牌网 2007-9-6）  针对苏宁、国美、五星、永乐，我们曾有一个有趣调研，在你们的感觉中他们更象哪种动物，结果为，国美象老虎，比较有霸气；苏宁象豹子，反应迅速，身手矫健；五星则象梅花鹿，具有美丽的外表，而永乐则象长颈鹿，长脖子总是不方便。而短短几年的弱肉强食，这个...... 所属专题：家电  [广告公关] 软文如妓女  （ 朱江 全球品牌网 2007-8-30）  由于企业的新闻事件的缺失且周期相对较长，发布手续繁琐，新闻已逐渐满足不了一些企业的需求，如今很多企业都把软文当作一种主要的宣传手段。但企业容易将新闻软文的概念混淆、或简单的以花钱不花钱来区分。对于新闻软文的区别有这样一个形象的比方：新闻是情...... 所属专题：软文  评论(2)  [创新管理] “将门”现象与优秀复制  （ 朱江 全球品牌网 2007-8-22）  中国古代长期存在“将门”的现象，这种将门在军队及国防中都扮演了十分重要的角色。特别是北宋时期，出现了或几代为将，或数世统军的情况，甚至还有与北宋王朝相始终的武人家族。这种现象不仅仅出现在中国，在二战期间，尤其是德国，出现了王牌飞行员扎堆......  [市场营销] 给促销做乘法  （ 朱江 全球品牌网 2007-8-22）  促销的定义可谓五花八门，很多企业的理解就是简单的对产品进行“加法”和“减法”，提高消费者的即得利益，进而促进销售。   如打折、降价就完全是一种减法，而买赠、抽奖、返券则是给产品做加法，在总多行业，促销已成为鸦片，既爱之又恨之...... 10 9       0       :  0/0

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