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专栏名称：采纳策划朱玉童 专栏专家：朱玉童 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhuyt 进入营销论坛与作者交流 　　朱玉童，深圳采纳营销策划公司总经理，中国策划研究院研究员，中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员，深圳市营销协会常务理事，清华大学深圳研究院EMBA班讲师，资深策划咨询顾问，中国十大营销策划人之一，深圳市咨询顾问业十大金牌顾问，2000年中国最具影响力的八位策划人之一、2001年中国营销十大风云人物、首届中国十大策划风云人物。曾参与主持过TCL移动通信、TCL国际电工、美菱电器、皇明太阳能、健力宝、万家乐、修正药业、圣泰药业、长城干红、南京金芭蕾、逸芙雪、澳芙莱、丰田汽车深圳5S店、万泽医药、华西医科大学附属第三医院等数十项整体营销策划案，为近20多个行业的近百多家企业提供营销策划服务。 　　联系电话：0755-82449447、83522008 　　联系邮箱: caina1968@163.com 　　公司网址：www.caina.com

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[品牌传播] 从品牌定位看《夜宴》之失  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-11-10）  冯导的《夜宴》自上映以来，冯迷们皆欲先睹为快，一时影院爆满，但与以往冯氏电影不同，这次没有了大家的交口称赞，也没了看了又看的冲动；而是看家各执一词褒贬不一；有赞赏有加，大叹冯导水平进步的；有多指纰漏，指责剧情涉嫌抄袭，武打情节泛滥，对白土洋......  评论(1)  [品牌传播] 老化的“超女”如何起舞  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-11-3）  2005年超级女声在中国娱乐节目界可谓是开创了一个新的时代，一档节目，全国4亿观众，平均收视率超过中央电视台“春节晚会”；赞助商蒙牛向市场投放20亿袋印有“2005蒙牛酸酸乳超级女声”的产品，销售额应该在20亿元左右，其中广告和销售费用仅I...... 所属专题：超女  [市场营销] 经销商在终端合作中如何规避欠帐风险.doc  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-24）  一、多与经销商沟通，调查终端信用额度   企业一方面要多与经销商沟通，从多方面、多渠道了解经销的经营状况、经营信用额度，还可有选择地支持一下那些有信用，平时与企业合作较好，现在面临资金困难的经销商，应该谨慎观察一段时间，再做资...... 所属专题：终端  [创新营销] 本土市场需要什么样的营销思想  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-20）  “假如你不喜欢变革，那么你将与这个世界绝缘”。这句话是美国陆军参谋长埃里克•辛赛克说的，我觉得很有道理，整个世界都在变，我们有什么理由不改变呢？还有一个企业家说“惟一不变的是改变”，我是一个喜欢改变，喜欢挑战的人，以至于不会与世......  评论(2)  [企业管理] 关注“80后”，营销“80后”  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-17）  从事咨询行业以来，接触过许多企业，一张嘴“我们的目标是都市白领”。几乎千篇一律地塑造自己产品理想的目标消费群是：时尚、高素质，高收入，追求生活品质，讲究健康等等……今天，我们暂且不论这种观点的对与错，只是，我们或许都忽略了另外一个正在迅速成...... 所属专题：80后  [品牌传播] 娱乐让品牌活的不一样  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-17）  相比于传统电视广告、报纸杂志广告、广播等其他以概念的形式传播的品牌广告而言，品牌娱乐化的广告更让消费者容易接受，现在我所强调品牌的娱乐营销，是品牌营销手段的一种，即把产品融入到节目赞助、手机短信、终端小活动、现场互动小游戏等等一切能带来更多......  [市场营销] 啤酒品牌分合之道  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　近十多年来中国啤酒界热闹非常，公众关注度比较高，特别是中国啤酒业不断上演的五出大戏吸引着人们的眼球。其一是啤酒行业的主旋律始终围绕着做局和破局这两大命题展开；其二是并购大战越玩越大{雪津啤酒的购并售价达到56亿元人民币！}；其三是企业赢...... 所属专题：啤酒  [市场营销] 产品“保鲜”策划  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　我们不能期望企业的产品永远地畅销，永远的称霸市场，因为一种产品在市场上的销售情况和获利能力并不是一成不变的，而是随着时间的推移发生变化，产品会经历着诞生、成长、成熟和衰退等过程，就象万事万物生老病死的生命历程一样。企业产品的老化使企业在......  [市场营销] 市场调查的误区  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　市场调研是所有营销突围的第一步。在采纳公司，如果有客户拒绝市场调研，我们就拒绝接受这项业务，因为不调研就无法进行营销突围。　　 　　（一）调查结束了争论　　 　　采纳有一个客户，到我们接手其业务时，公司高层就其产品的一个重要诉求点争......  评论(3)  [品牌传播] 用价值营销对抗价格战  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　价值营销将是越来越多企业对抗价格战的出路。　 　　何为价值营销？价值营销是相对于价格营销提出的，“价值营销”不同于“价格营销”，它是通过向顾客提供最有价值的产品与服务，创造出新的竞争优势取胜的。企业“价值营销”，应在有形竞争和无形竞争...... 所属专题：价格战  [品牌传播] 用增值战略对抗价格战  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　如果在营销战略中有效地运用“增值战略”，供应商的优势就难以被取代，而且会成为供应商的持久竞争优势。　 　　案例：联合包裹投递公司增值战略的应用 　　联合包裹投递公司（UPS）的核心能力是对信息和沟通技术的理解和运用，这在其所处的行业...... 所属专题：价格战  [品牌传播] “七宗罪”制约中国品牌发展  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-10-13）  　　我去很多企业做咨询时，听到大多数企业老总埋怨：中国企业做品牌太难。这似乎成了中国企业家异口同声发出的求救信号。回顾中国二十五年来的市场营销史，能留在市场上的是以销售主义为导向的营销行为，以上销量为主导的营销理念，以冲量为主的营销促进，这...... 所属专题：中国品牌  [创新营销] 我是小丑 我怕谁－－“小丑”式营销永放光芒  （ 朱玉童 李子 全球品牌网 2006-5-13）  “在这个时代，人们只看两种人：英雄和小丑，而我天生就是小丑。”——周星驰　　的确，小丑作为娱乐的标志性人物，它有趣的脸谱引人发笑，滑稽的动作逗人们开心，娱乐大众在丑陋中伟大！同样，“小丑”式营销借助娱乐让品牌定位落地，与提高品牌知名度相比，......  [品牌传播] 苏泊尔、金龙鱼联袂破局及其启示  （ 朱玉童 刘明英 全球品牌网 2006-5-12）  一提起联合营销，人们马上想到联合促销，其实这是两码事。联合促销，讲究的是一时、短期的合作，通过即刻经济利益的获得而走到一起。活动一结束，马上一拍两散。而联合营销，是从一种策略的角度，探究双方资源合作的可行性，以期共同发展，是一种长期合作。　......  相关品牌：金龙鱼  [案例分析] 一组牙刷讲述的家庭故事－－青蛙牙刷品牌活化新思路  （ 朱玉童 梁晓刚 《成功营销》 2006-3-7）  　　土得掉渣的青蛙牙刷面对佳洁士、高露洁等跨国品牌的强力冲击，通过对品牌标志的更新和为产品赋予人的个性，不仅形象一新，品牌影响力也大幅提升。 　　作为关注度较低的牙刷，如何通过品牌规划与形象设计，塑造出个性鲜明的产品形象，并且使品牌影响力......  评论(3)  [品牌传播] 金帝出击散糖市场，胜数几何？  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-3-7）     2005年是中国糖果市场竞争非常激烈的一年，来自世界各国的狼都对中国市场虎视眈眈。德国、美国、西班牙、意大利、泰国等地的厂商纷纷现身国内，大有强占高档产品份额之势，国内糖果企业开始感到呼吸困难。国家统计局......  相关品牌：金帝  [市场营销] 经销商如何赚取更大的财富  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-3-7）     越来越多的企业发现，在产品、价格乃至广告“同质化”趋势加剧的今天，单凭产品优势来赢得竞争已经非常困难。实际上，在产品“同质化”背景下，只有通过“渠道”和“传播”才能真正创造差异化的竞争优势——唐...... 所属专题：经销商  [品牌传播] 做品牌，一定要血拼吗？  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-2-7）  ——用新品类去开创蓝海      一个有趣的现象      2005年3月，白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6+1”栏目......  [市场营销] 节庆营销面对面——关于节庆营销的方方面面  （ 朱玉童 全球品牌网 2006-2-7）     在探讨节庆营销之前，我们先来研究一下节庆。从概念上来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。在西方事件及事件旅游(Event&EventTourism)的研......  [创新营销] 《挑战中国营销8大新难题》介绍 [图] （ 朱玉童 全球品牌网 2005-11-25）             前序：营销思想在挑战中升级-朱玉童   后序：中国营销在改变中……李颖生&nb...... 103 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    1/5

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