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专栏名称：采纳策划朱玉童 专栏专家：朱玉童 互动交流：专家留言板 专栏目录：/zhuyt 进入营销论坛与作者交流 　　朱玉童，深圳采纳营销策划公司总经理，中国策划研究院研究员，中国生产力学会策划专家委员会理事专家委员，深圳市营销协会常务理事，清华大学深圳研究院EMBA班讲师，资深策划咨询顾问，中国十大营销策划人之一，深圳市咨询顾问业十大金牌顾问，2000年中国最具影响力的八位策划人之一、2001年中国营销十大风云人物、首届中国十大策划风云人物。曾参与主持过TCL移动通信、TCL国际电工、美菱电器、皇明太阳能、健力宝、万家乐、修正药业、圣泰药业、长城干红、南京金芭蕾、逸芙雪、澳芙莱、丰田汽车深圳5S店、万泽医药、华西医科大学附属第三医院等数十项整体营销策划案，为近20多个行业的近百多家企业提供营销策划服务。 　　联系电话：0755-82449447、83522008 　　联系邮箱: caina1968@163.com 　　公司网址：www.caina.com

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[品牌传播] “闪电行动Ⅰ”全攻略――万家乐突袭灶具市场  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　万家乐英雄老矣？？？　　“万家乐乐万家”这句话曾经响彻大江南北，就是现在仍让众多消费者记忆犹新。但由于种种原因，万家乐在市场上沉寂多年，人们已将快将万家乐淡忘，新进的竞争对手纷纷瓜分万家乐的市场份额。　　万家乐真的老了吗？万家乐还能不能......  相关品牌：万家乐  评论(2)  [品牌传播] 拐点营销激活老白干－－衡水老白干2002复苏工程  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　在白酒全行业业绩下滑的大背景下，在一个“一年喝倒一个品牌”的白酒销售大省，一个有建厂57年历史的老国营白酒企业，在其部分市场节节失守，经销商普遍信心不足的情况下，如何重新焕发品牌活力，逆势而上，一年内奇迹般的实现销量增长9000万，销售......  相关品牌：衡水老白干  [品牌传播] 新鲜动力－－美菱用整合营销打造核心竞争力  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）   　　应该没有人会否认，中国家电行业已经进入了一个新的，也是动荡的时期。关于各个家电企业的各种各样的新闻不绝于耳，不管是出于主动或是被动，“调整”几乎成为家电企业共同的选择，商海浮沉的画面再次在人们眼前凝聚。　　进入2001年，国...... 所属专题：核心竞争力  相关品牌：美菱  [案例分析] 新营销，从企业战略开始改变  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  资深营销专家朱玉童访谈 　　郑作时　《南风窗》记者“4P”遇上重大挑战　　郑作时：朱先生，您能对我们谈谈营销学这次创新的由来吗？为什么会首先从国外出现一个所谓叫新营销的概念？　　朱玉童：所谓新营销，核心是从原来的营销概念中关键的“...... 所属专题：企业战略  [案例分析] 炎夏刮起虎头旋风－－清凉屋虎头脆皮策划记  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　1998年盛夏，南方冷饮市场及几近白热化，各种大小品牌“乱哄哄你方唱罢，我登场”，有的甚至连过一下场也没轮到。但是却有一个品牌，享受了盛夏的果实，她——就是广东SJ食品公司的“清凉屋”系列产品，其中清凉屋虎头脆皮最为抢眼。　　SJ食品公......  [案例分析] A治疗仪，成功实现一对一营销  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　从我们对深圳A医疗电子有限公司营销的改造、从一对一营销对A公司营销的成功提升实践中，我们有所思、有所得、有所感，在此愿写出来供大家参考借鉴。　　　A公司是一家高科技企业，生产的治疗仪属高科技电子医疗器械，在其前期发展中，实行的是传统的营......  [市场营销] 新营销对渠道建设的改变  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  新营销冲击波（之四）　　新营销是不同于传统的营销（以4P为核心理论），新营销把营销概念扩展整个企业，并带来了六个转变：由零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变；以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链...... 所属专题：渠道建设  [广告公关] 新营销对促销和广告传播的改变  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　新营销是不同于传统的营销（以4P为核心理论），新营销把营销概念扩展整个企业，并带来了六个转变：由零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变；以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链为激励体系的营销转变...... 所属专题：促销员  [创新营销] 新营销对品牌塑造的改变  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  新营销冲击波（之三）　　新营销是不同于传统的营销（以4P为核心理论），新营销把营销概念扩展整个企业，并带来了六个转变：由零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变；以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链......  [创新营销] 新营销，动起来－－J饮料的整合营销全案  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）   背景介绍　　八十年代初随着中国走向世界神州大地上神话般崛起了一个响彻世界的名字－J饮料。　　十多年了，渐渐的在国外饮料的夹击下，这个曾经为中华第一饮料的企业辉煌已经成为过去，在众多洋品牌的强势进攻下，在国产饮料的夹击下，J饮料艰...... 所属专题：饮料  [品牌传播] 美菱，新营销从战略开始  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  新营销冲击波（之二）　　新营销是不同于传统的营销（以4P为核心理论），新营销把营销概念扩展整个企业，并带来了六个转变：由零散的战术创意正向系统战略营销转变；以产品为中心的营销正向以品牌为中心的营销转变；以价格为竞争导向的营销正向以整个价值链......  相关品牌：美菱  [品牌传播] 保鲜与解冻——从“新鲜的，美菱的”个案看品牌老化及其对策  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）   　　当我们看到原来名噪一时的鲁酒4大家族（秦池、兰陵、景芝、泰山生力源）纷纷只赚吆喝不赚钱，无可奈何花落去之时；　　当我们想起曾经的民族工业5朵金花：霞飞、冠生园、嘉陵、健力宝、威力等徒有高知名度，市场表现却江山日下之时；　　当......  相关品牌：美菱  [市场营销] 如何改革渠道网络？  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　也许你是生产商，也许你是批发商，你是否因现有的营销渠道不够尽善尽美而困扰？你想知道如何改善吗？这里推荐一种垂直网络渠道模式　　中国市场渠道的变革实际上是在市场大潮的冲击下被动地、不自觉地、缓慢地进行着，因而形成了目前复杂多样的渠道网络形...... 所属专题：销售渠道  [案例分析] 天健花园的售卖策略  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）   天健花园之所以能够在深圳一举成名，是因为它卖的不是楼盘，而是文化。一、难点与优势　　在接手天健花园项目后，我们先是搜集了大量的房地产营销案例来进行深入研究，发现了房地产营销的普遍性问题。例如，房地产与普通日用品最大的不同是投资风......  [案例分析] 金双歧OTC市场建奇功  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　一个销量连续下滑近6个月的产品，怎样在一个月内止住了下滑，并使销量上升了10倍之多?　　一个不知名的品牌如何在短短的3个月内，一跃成为知名品牌?　　一个小产品如何借助新闻话题，成为众人瞩目的焦点?　　“金双歧”对此做出了很好的解答。背景　...... 所属专题：OTC  [市场营销] 慎定经销商政策  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　企业在制订经销商政策时，常会陷入以下误区：　　　１.惟有利润才能调动经销商的积极性。　　　２.经销商只是一座桥，产品畅销时经销商的作用就不大了；或者相反，经销商是上帝，得罪不得。　　　３.经销商的杀价竞争是实现产品短期销量增长的捷径。　...... 所属专题：经销商  [创新营销] 电子商务，欲说经营好困惑  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　随着互联网的迅速普及，在短短几年内，国际上电子商务得到了超出常规的发展。据世界贸易组织估计，1998年电子商务的交易额是上年的20倍，2001年全球的电子商务交易额将达到3000亿美元，到2002年，通过互联网进行的国际贸易可能占世界贸......  [业界前沿] 新世纪的营销断想——关于市场与销售趋势预测  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　尽管许多媒体在批评“千禧年”的说法，但是人们还是喜气洋洋地迎来了21世纪的新年。面对一个变幻莫测的市场和风云变幻的世界，市场与销售会发生什么变化？　断想之一：因特网技术改变世界市场　　从目前来看，因特网是世界最伟大的技术之一，这项技术可谓......  [广告公关] 阿婆公关  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　一、哎呀，这么多的阿婆　　在繁华的现代大都市深圳，有一颗璀灿的商业明珠，那就是深圳万佳平价百货广场，是深圳人最爱光顾的商场，它向来以品种丰富，价格便宜，服务周到，不出售伪劣商品著称，是深圳零售业中的"龙头"之一。　　1994年9月，中秋......  [案例分析] 真情闪亮的地方  （ 朱玉童 全球品牌网 2004-8-9）  　　一、深圳金行——皇帝女儿也愁嫁　　曾几何时，深圳的金银首饰业是相当火爆的。内地来深旅游的客人认定深圳的金银首饰价格低、成色好、货真、款式新颖，成群结伙地去购买金银首饰，且购买量惊人，使深圳的金银首饰行蓬勃发展起来。生意特别兴旺的闻名全国...... 103 9   上一页   0   1   2   3   4   5   下一页   :    3/5

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