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首页 > 品牌营销文库 > 行业分类 > 啤酒行业

[啤酒行业] 啤酒行业的品牌真相 (王立文全球品牌网 2006-10-20)
　　纵观国内的啤酒行业，卖文化的有之，卖啤酒的有之，卖厂子的有之，卖人才的亦有之。卖文化的，懂得将自己的产品与文化结合起来，为自己的产品穿上文化的外衣，向消费者传递啤酒的特性、历史、饮用后心理感受，教会消费者如何为自己的选择作出辩解，同时给...关键词：啤酒行业

[啤酒行业] 啤酒代理商如何成功操作大排档渠道 (吕谏全球品牌网 2006-6-27)
　　原经理上半年做了一项中低档啤酒代理，因为自己是做中低档酒类产品的小代理，虽然餐饮渠道是啤酒的主流销售渠道，但是啤酒在餐饮渠道的竞争混乱无序中：　 1、酒店大多都要求赊销供货，而且多数店信誉不佳，风险较大；　 2、酒店销售恶性...关键词：啤酒

[啤酒行业] 未来十年中国啤酒行业的最大问号？如何盈利？ ( 全球品牌网 2006-5-8)
核心观点：按照企业的市场占有率和产品价格的高低，中国的啤酒企业基本可归结为四类：天子、大臣、诸侯和草寇。　　未来10年，中国二元化的社会结构和消费结构不会根本改变，这就决定了未来的市场将只属于天子与草寇。天子们挟资本和品牌的力量，统治城市；...关键词：啤酒行业

[啤酒行业] 金志国:啤酒之道 (高华宾全球品牌网 2006-3-27)
金志国的啤酒之道本报记者　高华宾　2005年下半年以来，国家不断推进的股权制度改革以及哈尔滨啤酒的并购事件，引发了人们对青啤与美国AB公司的微妙关系的猜测，近日，作为全国人大代表在北京参加全国人代会的金志国接受了媒体记者的采访，除了在笑谈中...关键词：啤酒

[啤酒行业] 惠泉啤酒的困局 (连陀生全球品牌网 2006-3-26)
2004年12月，惠泉啤酒公司正式聘请陈忠和出任品牌形象代言人。陈忠和在奥运会展现了爱拼的精神，以陈忠和来诠释惠泉的品牌精神。2005年初，惠泉搞了个以福见惠泉为主题的换标行动，意图给消费者带来“新标新形象”。同时推出了惠泉大纯生，惠泉真啤...关键词：惠泉啤酒

[啤酒行业] 高档啤酒运作的三个关键 (徐娜全球品牌网 2006-3-26)
目前在中国啤酒竞争越来越激烈，价格越卖越低的情况下，生产和销售高档啤酒（零售价格6元以上）已经成了众多啤酒厂家的救命稻草。尤其是地方啤酒品牌，产品的零售价格跨度一般从1.5元-10元，这些厂家期望通过高档啤酒的增量来增加企业的利润，企业的想...关键词：高档啤酒

[啤酒行业] 啤酒市场操作的六要点 (雷波全球品牌网 2006-3-26)
“操作”啤酒市场的要素我以为：　　第一是资金。这资金被割成好几块：在啤酒生产企业一块，它被叫做货款；在启动市场初期的一蓼，它叫做费用；而对于市场通路的“分销商”、批发商、零销商和洒店等终端则是利润。 ...关键词：啤酒市场

[啤酒行业] 新格局下的中国啤酒业 (杨公武全球品牌网 2006-3-26)
随着青岛、燕京、华润三大啤酒集团在国内开展你争我夺的兼并战之后，年生产能力均超过200万吨，珠江、金星等第二集团军也不甘示弱，通过改建、扩建等措施来提高自己的生产规模，增强自身竞争力，“南国大战”、“中原之争”也显示了他们较强的实力和决心，...关键词：啤酒业

[啤酒行业] 走出啤酒业竞争误区 (杨公武全球品牌网 2006-3-26)
　新品开发缺乏创新　　随着啤酒业市场竞争的激烈，大力开发新产品成为啤酒企业的选择。但是不少企业在开发过程中缺乏创新，采取所谓的跟进策略，把别人的设计成果“拿来”，人家开发什么他也开发什么。近年来，纯生啤酒成为啤酒市场的一个亮点和发展潮流，于...关键词：啤酒业

[啤酒行业] 高档啤酒市场营销分析 (王乃振/唐丽萍全球品牌网 2006-3-26)
高档啤酒是近期各啤酒企业工作的重点之一。2002年是中国啤酒入世的第一年，对中国啤酒业产生了正面的效应，全年啤酒量达到2386.83万吨，一举超过了美国，登上了世界啤酒产量的最高峰，效益明显增加，中国啤酒销售出现了价格回升的势头，销售费用明...关键词：高档啤酒

[啤酒行业] 品牌嫁接－－中小啤酒企业的生存与发展之道 (王芸锋全球品牌网 2006-3-26)
面对这些年的中国啤酒行业，可谓是热闹非凡。外资啤酒不甘心上世纪末的溃败，改变策略携资本优势以参、控股国内啤酒企业的运作方式再次卷土重来。国内大型啤酒企业采用低成本战略搞圈地运动，开打价格战，使得中国啤酒市场形成的局面是：以城市夜店为消费特征...关键词：啤酒

[啤酒行业] 撕开华南啤酒市场 (金良《糖烟酒周刊》 2006-3-26)
华南啤酒市场，是啤酒厂家争夺的重点。其中广东啤酒市场是重中之重，因为当地的啤酒消费量大，啤酒的利润率高。在广州销售的啤酒品牌达80多种，但是还没有占有率达50％以上的品牌，可以说这一地区的包容性很强，所以广东市场将成为众多希望做全国品牌的企...关键词：啤酒

[啤酒行业] 啤酒业：并购改变了什么？ (万兴贵全球品牌网 2006-3-25)
啤酒业：遭遇资本并购战吗？　　如果要用一个关键词来概况自1994年以来的中国啤酒业，那非“并购”莫属。1994年是中国啤酒业结构性变化的“标志”，因为从一年起，一个外行业资本开始了在啤酒业上演一次又一次精彩的“并购游戏”，他就是“华润集团”...关键词：啤酒

[啤酒行业] 外资巨头抢滩内地啤酒市场嘉士伯剑指中亚 (赵红梅中国经济时报 2006-3-24)
收购乌苏近日，国际啤酒巨头丹麦嘉士伯宣布出手收购新疆乌苏啤酒有限责任公司34.5%的股份，该公司同时宣布，将进一步扩大在中国西北部地区的投资。据悉嘉士伯是从新加坡的一家公司和其他一些小股东手中购得上述股份，并将与蓝剑集团组建的一...关键词：嘉士伯

[啤酒行业] 啤酒资本：中国啤酒业的童话 (吴金河全球品牌网 2006-3-24)
春天的故事――螳螂捕蝉资本和品牌正在改写着中国啤酒业的布局。在中国啤酒市场基本上成型之际，啤酒行业的整合、并购就成了国内啤酒业发展的必由之路。同时也是整合兼并的大好时机。当时在市场竞争中，所有的企业都处于同一起跑线上，都是快鱼(...关键词：啤酒

[啤酒行业] 未来十年中国啤酒行业的最大问号？如何盈利？ (英昂林全球品牌网 2005-4-22)
作者：林文龙上海英昂咨询公司行业解读研究中心核心观点：按市场占有率和价格高低，中国啤酒企业可归为四类：天子、大臣、诸侯和草寇。未来10年，中国二...关键词：啤酒

[啤酒行业] FMCG之啤酒行业谈（二）－－啤酒产品创新为什么这么难？ (谭长春/常怀志全球品牌网 2004-12-12)
　　近年来，中国啤酒行业虽然发展很快，但啤酒业却很少进行了产品创新，今天我们所喝的跟前几年所喝的啤酒种类并没有什么差别，口味也没有什么改变，包装更是千篇一律的“酱油瓶”式的啤酒瓶和易拉罐。　　即使是前几年，有些啤酒企业作了一些产品的创新，但...关键词：啤酒

[啤酒行业] FMCG之啤酒行业谈（一）－－警惕！别将啤酒卖得不如粮食！ (谭长春全球品牌网 2004-12-12)
　　啤酒业在中国已有超百年历史，真正崛起是在改革开放后的这二十几年，在这二十几年里，啤酒行业取得飞速发展，各地啤酒企业大多数在当地政府扶持下，在当地消费市场占有了重要地位。消费者对啤酒这个消费产品也有了更深的认识，啤酒也从原来只有在高档饭店...关键词：啤酒

[啤酒行业] 未来十年中国啤酒行业的最大问号？如何盈利？ (林文龙全球品牌网 2004-9-14)
　　核心观点：按照企业的市场占有率和产品价格的高低，中国的啤酒企业基本可归结为四类：天子、大臣、诸侯和草寇。　　未来10年，中国二元化的社会结构和消费结构不会根本改变，这就决定了未来的市场将只属于天子与草寇。天子们挟资本和品牌的力量，统治城...关键词：啤酒

[啤酒行业] 浅析啤酒行业渠道的变革 (闫治民全球品牌网 2004-8-29)
　　随着国内市场经济的深入发展，啤酒市场的竞争目前已经进入白热化、同质化的时代。而渠道作为联系企业与消费者的桥梁和纽带，作为产品从企业以消费者的必须通道，显得更加重要，所以渠道竞争则是市场竞争的焦点之一。没有竞争就没有发展，没有竞争就没有创...关键词：啤酒

[啤酒行业] 中高档啤酒、白酒品牌运作酒店终端常用的促销手段 (戴晓虎 2003-8-29)
　　何谓促销？促销对企业而言是在一定的时间内通过某种手段或活动促进销售业绩增长的过程，对消费者而言是促进其购买。比较全面的表述是：在充分考虑费用和效果的基础上，使用一系列的手段把商品或服务以外的附加价值传递给，以此去实现某个销售目标或市场目...关键词：

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