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[品牌延伸] 品牌延伸：模糊的界限 ( Alycia de Mesa 邓勇兵全球品牌网 2006-10-24)
　　在营销界，汰渍（Tide）品牌的扩展通常被认为是产品线的延伸。同样，如果汰渍打算制造洗衣机的话，将被认为是品牌延伸。据估计，2004年的时候，美国市场每年新导入的产品中有6%实际上是品牌延伸或者是产品线延伸。　　尽管品牌延伸在实...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸与广告诉求：威鹿，牛仔舞步不是这样跳！ ( 左剑全球品牌网 2006-9-22)
最近在央视看到了威鹿的牛仔裤广告，怎么看也总觉得有点怪怪的，如梗在喉。作为一个广告人在此不得不对威鹿有话好好说一下。威鹿是做西裤起家的，而且在男士正装方面做得有声有色，威鹿这个牌子已成为国家驰名商标。但是否将威鹿...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌，你知道如何延伸吗？ ( 派力营销全球品牌网 2006-9-12)
派力营销管理咨询有限公司合伙人张平淡案例 2004年6月3日下午，法国家乐福集团同时在北京、上海召开新闻发布会，宣布在中国23个城市的46家分店大规模推出自有品牌商品。作为全球第二大...关键词：延伸

[品牌延伸] 名牌延伸策略利弊谈 ( 刘北辰全球品牌网 2006-9-5)
名牌延伸作为企业实施名牌战略中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规模，提高名牌产品产量，从而更广泛地占领市场。...关键词：名牌

[品牌延伸] Masterfood：果味打天下－－“另类”品牌延伸开发利基市场 ( 《成功营销》《成功营销》 2006-8-8)
　　编译/《成功营销》特约记者刘鑫　　青少年沐浴产品市场，是一块亟待开发的新“利基”。如今，凭借其糖果产品在青少年中的强大号召力，旗下有M&M's、Snickers等品牌的著名糖果公司Masterfood瞄准了这一新领域。　...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 三维透视：茅五剑的品牌延伸误区 ( 周亮全球品牌网 2006-7-13)
　　当企业增加产品或进入新行业时，将会涉及到品牌的多元化应用，无论是“一牌一品”策略还是“一牌多品”策略，都要根据具体的情况加以分析，要对品牌进行详尽的评估，充分了解消费者的认知和市场的竞争态势，同时还要考虑企业的资源条件，谨慎地确定品牌的...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 谈可口可乐的品牌延伸 ( 刘杰克全球品牌网 2006-6-6)
世界上第一瓶可口可乐于1886年诞生在美国，距今已经有113年的历史。这种神奇的饮料以它不可抗拒的魅力征服了全世界数以亿计的消费者，成为“世界饮料之王”，甚至曾享有“饮料日不落帝国”的赞誉。但在今天随着...关键词：可口可乐

[品牌延伸] 名牌延伸策略利弊谈 ( 刘北辰全球品牌网 2006-5-23)
名牌延伸作为企业实施名牌战略中的一种策略，是一种名牌创新术，它可以利用现有的名牌派生出新的名牌，即凭借名牌产品的辐射力，以事半功倍的效果形成名牌系列产品，或利用名牌优势在相对较短的时间内扩大企业规模，提高...关键词：名牌

[品牌延伸] 品牌延伸之神来七笔 ( 陈谷周蕊刘鑫舒敬江《成功营销》 2006-5-23)
　　时未近夏欧美主要商战沙场上已然硝烟弥漫。许多行业领导者纷纷调整战略，希冀在新一轮角逐中胜出。品牌战略是企业经营战略的核心组成部分，而品牌延伸是品牌战略的重要内容之一。企业将其成功品牌运用到新产品或新业务上，凭借消费者对现有品牌的认知度...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸：馅饼还是陷阱？ ( 吴世键全球品牌网 2006-5-19)
　主持人：本刊记者/吴世键　　嘉宾：刘伟雄：中国市场学会品牌战略委员会学术委员温　韬：品牌营销咨询师宋永高：浙江理工大学经济与管理学院副教授高剑...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 网不一定只捕鱼——谈品牌延伸 ( 姬华奎全球品牌网 2006-5-19)
主题：品牌延伸可以培养最新鲜的利润增长点，可以使企业在一个领域的精耕细作与实现市场利益最大化，但是品牌延伸不是万能的，即使是玫瑰也有刺儿。一个成功的品牌有其独特的核心价值与个性，若这一核心价值能包容拓展产品，就可以大胆地进行品牌延伸。品牌延...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 试论品牌延伸模型及其营销战略意义 ( 丁家永全球品牌网 2006-5-19)
品牌延伸（Brand Extension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开...关键词：品牌

[品牌延伸] 品牌延伸得与失蓝猫“快品牌”模式之祸 ( 全球品牌网 2006-5-18)
11月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。 ...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸与厂商合作新趋势 ( 戚海军全球品牌网 2006-5-18)
品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成，其鲜明的特征就是能优化商品产销分工，实现厂商优势互补，从而达到市场利益之...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 为宝洁品牌战略把脉：品牌延伸是一把双刃剑 ( 周锡冰全球品牌网 2006-5-18)
品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策...关键词：品牌战略

[品牌延伸] 品牌延伸是把双刃剑 ( 周锡冰全球品牌网 2006-5-18)
品牌延伸曾一度被认为是充满风险的事情，有的学者甚至不惜用“陷阱”二字去形容其风险之大。然而，综观世界一流企业的经营业绩，不难发现，这其中既有像索尼公司那样一贯奉行“多品一牌”这种“独生子女”策略的辉煌，更像宝洁公司这样大胆贯彻“一品多牌”策...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 娃哈哈，品牌延伸的得与失 ( 洪磊全球品牌网 2006-5-18)
品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔•里斯（AlRies）和...关键词：娃哈哈

[品牌延伸] 品牌延伸的得与失蓝猫“快品牌”模式之祸 ( 王英财经时报 2006-5-17)
１１月末，相继有多家媒体披露，曾经火爆一时的北京蓝猫保健品有限公司因为产品不合格并欠下经销商货款而被法院查封。多名来自外地的经销商代表闻讯跑到北京公司总部来寻求说法，但这家公司却早已经是人去楼空。众多的经销商当初之所以选择了蓝猫...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸法则 ( 刘传雄全球品牌网 2006-5-17)
对于品牌延伸既有许多强烈反对的呼声，也有很多企业在不断的实践，失败的很多，成功的也不少。品牌究竟该不该延伸，该如何延伸，我认为可以根据以下三各方面的规则来做出正确的决策：一、品牌结构所谓品牌战略结构也就是一个企业中各个品牌之间的家族...关键词：品牌

[品牌延伸] 宝马为何能品牌延伸到衣服？ ( 全球品牌网 2006-5-17)
知道万宝路牛仔系列服饰卖得不错的人不少，但知道宝马轿车延伸到服饰的就不多了。宝马把品牌延伸到服饰行业，中国的第一家专卖店就开在北京东方广场，产品有男女正装、运动休闲与配饰系列。宝马服饰准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。宝马之所以能延伸到...关键词：宝马

[品牌延伸] 品牌延伸，是娃哈哈与太子奶的出路吗？ ( 翁向东曾朝晖全球品牌网 2006-5-17)
主持人：邓羊格（本栏目主持人）　嘉　宾：翁向东（上海杰信营销咨询有限公司总经理）、曾朝晖（北京蔚蓝远景营销顾问机构首席顾问）就在2002年７月底投产运行的湖南太子奶北京密云生产基地不远处，湖南太子奶集团投资１亿多元建设的...关键词：娃哈哈

[品牌延伸] 醉翁之意不在酒：国际烟草企业的品牌延伸 ( 全球品牌网 2006-5-17)
品牌延伸释义品牌是企业最具潜力的资产，这已成为21世纪企业家们的共识。随着企业规模的不断扩大，越来越多的企业家开始选择多元化经营和品牌延伸，品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或...关键词：烟草企业

[品牌延伸] 品牌延伸的七大铁律 ( 《中外管理》 2006-5-16)
在中国这一特殊的市场环境下，大多数财力并不雄厚且品牌营销能力较弱的中国企业，应通过品牌延伸来迅速而稳健地壮大自己。尽管从纯理论的角度出发，不进行品牌延伸，每发展一种产品就导入一个新品牌，形成一品一牌乃至如宝洁公司的一品多牌格局是最好的选择。...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 娃哈哈童装引发“品牌延伸”质疑 ( 财经时报 2006-5-16)
“前不久，娃哈哈邀请我们参观他们的童装生产基地。在萧山经济开发区规划了１００亩土地，已经建起了童装大楼、生产车间，看起来，娃哈哈是要在童装市场上打持久战。”杭州的一位记者不久前告诉《财经时报》记者。ஸஸ去年５月，饮料...关键词：娃哈哈童装

[品牌延伸] 品牌延伸的得失分析 ( 全球品牌网 2006-5-16)
品牌延伸，是指当名牌确立以后，将名牌原品牌运用于其它区域的战略。但是，品牌延伸也是利弊兼有，必须运用得当，方能尽享其利。　　（一）品牌延伸的益处　　第一，当名牌品牌从主力品牌（原成名的品牌）向其他品牌（延伸品牌）进行延伸时，把消费者对主力品...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸的思路 ( 全球品牌网 2006-5-16)
　只要遵循上述原则，品牌延伸并没有其他限制。为了便于拓展思路，这里介绍几种常见的延伸方法。　　（一）产业上的延伸　　从产业相关分析，上、下向均可延伸。比如制衣业向纺织印染业延伸就属于上向延伸；制布业向轮胎、汽车业延伸就属于下向延伸；果奶向豆...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸的原则 ( 全球品牌网 2006-5-16)
既然品牌延伸具有如此变数，坚持原则便显得格外重要，主要原则有以下几条：　　（一）有共同的主要成分　　主力品牌与延伸品牌，在产品构成上应当有共同的主要成分，即具有相关性，如果不是如此，消费者就会不理解两种不同的产品为何存在于同一品牌识别之下。...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸的作用 ( 全球品牌网 2006-5-16)
　品牌延伸是指采用现有成功的产品品牌，将它用在新产品上的整个过程。　　在西方国家，品牌延伸就像当年成吉思汗横扫亚欧大陆一样，席卷了整个广告界和营销界。一项针对美国超级市场快速流通的商品的研究显示，过去十年成功品牌（指年销售额在1500万美元...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 如何进行成功的品牌延伸 ( 张华平全球品牌网 2006-5-16)
采用单品牌发展策略，还是采用多品牌发展策略，一直是品牌企业讨论最多的问题，而这两种品牌发展策略，在国际上都有象雀巢、宝洁等成功代表。而国内的企业，却鲜见成功进行品牌延伸的代表，有很多企业，只是单纯的进行品牌名称的克隆，缺乏清晰有效的品牌延伸...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌过度延伸 ( 王欣红译《首席市场管》 2006-1-20)
　　适度的品牌延伸可以使新产品传承已有产品的质量保证。然而要注意的是品牌延伸不能过度。列维·斯特劳斯服装公司曾把品牌延伸到定制高档套装系列；脆奶油甜甜圈生产商KrispyKreme也开发了低糖多纳甜甜圈；比克公司曾尝试生产香水；高露...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸：馅饼还是陷阱？ ( 吴世键全球品牌网 2006-1-20)
　　主持人：本刊记者/吴世键嘉宾：刘伟雄：中国市场学会品牌战略委员会学术委员温　韬：品牌营销咨询师宋永高：浙江理工大学经济与管理学院副教授高剑锋：联纵智达咨询师编者按：有人说品牌延伸是企业的点...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸与海尔巨亏 ( 戴高诺全球品牌网 2005-12-16)
　　9月26日，海尔电器集团有限公司（01169.HK）在港交所发布2005年中期业绩公告称，由于受手机业务亏损的影响，截至2005年6月30日，海尔亏损高达3.97亿港元，而去年同期，海尔则盈利4500万港元。海尔公告资料显示，尽管海尔的...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 试论品牌延伸模型及其营销战略意义 ( 丁家永全球品牌网 2005-12-2)
　　品牌延伸（BrandExtension）它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上，将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。品牌延伸具有能增加新产品的可接受性、减少消费行为的风险性，提高促销性开支使用效...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌产品线应如何延伸 ( 刘杰克全球品牌网 2005-11-22)
众所周知的一个现象：当企业发展到一定规模和较成熟的阶段，想继续做强做大，攫取更多的市场份额，或是为了阻止、反击竞争对手时，往往会采用品牌延伸策略，利用消费者对现有品牌的认知度和认可度，推出副品牌或新产品，...关键词：产品线

[品牌延伸] 娃哈哈，品牌延伸的得与失 ( 洪磊《销售与管理》 2005-6-24)
　　品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔•里斯（AlRies...关键词：娃哈哈

[品牌延伸] 品牌延伸与厂商合作新趋势 ( 戚海军全球品牌网 2005-6-13)
　　品牌延伸策略是一种整合品牌优势、进行多品牌发展的战略，从一定角度讲，也是促进厂商合作的有效方式，现在流行的品牌买断和OEM贴牌等经营模式都是在品牌延伸的基础上逐步形成，其鲜明的特征就是能优化商品产销分工，实现厂商优势互补，从而达到市场利...关键词：品牌延伸

[品牌延伸] 品牌延伸：奥克斯损失了什么？ ( 郑新安全球品牌网 2005-6-3)
品牌延伸并不以逐利的企业本性而任意延展，而是以市场的接受度，消费者的品牌认可度来决定的。虽然有很多品牌任意使用品牌资产，但论失败还有其它各种原因，但我相信对品牌不负责任的任意浪费一定是其中的重要原因之一。...关键词：奥克斯

[品牌延伸] 对百年老店“咸亨”酒店品牌延伸的忧虑 ( 潘东明全球品牌网 2005-5-25)
去医院喝酒，还是去酒店看病？没有鲁迅，就没有咸亨酒店 “当街一个曲尺形的大柜台，柜里面预备着热水，可以随时温酒。做工的人，傍午傍晚散了工，每每花四文铜钱，买一碗酒……”鲁迅先生的《孔乙己》让咸亨酒店久久地印在了中国人的记忆之中...关键词：品牌

[品牌延伸] 娃哈哈，品牌延伸的得与失 ( 洪磊全球品牌网 2005-5-20)
　　品牌延伸对于成功的企业总是充满诱惑：如果你在某个市场上大获成功，为什么不把成功延伸到另一个市场呢？娃哈哈就是在这一诱惑下不断前进和成长的企业：不断延伸，不断拓展。但是，品牌延伸也是非议最大的品牌战略。阿尔•里斯（Al...关键词：娃哈哈

[品牌延伸] 为科技产品定位 ( 叶正纲全球品牌网 2005-4-25)
你如何在过度拥挤的传播丛林里杀出重围，让消费者注意到、听到、认知、并选择你？这是每家企业每天都要面临的问题。一家刚起步的公司，所面临的是“生存”问题...关键词：品牌定位

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