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食品创新，请以年轻人的名义  ( 沈志勇 全球品牌网 2007-9-28)  　　年轻人是食品新产品的首批试用者、意见领袖和口碑扩大者，绝大部分食品，只要抓住了年轻人的心，就抓住了整个市场的关键。 　　为什么这么说呢？ 　　因为，对于大多食品品类来讲，市场都已经比较成熟，一个新产品要想突破市场，大多是从细分市场开...   化妆品新品营销三板斧  ( 段继刚 全球品牌网 2007-9-25)  　　天气转冷。 　　这意味着化妆品膏霜类产品的销售旺季到了,膏霜类化妆品是整个化妆品销售的重点,对于新品牌来说,也是到了进行市场推广的最好时机。 　　对于操作新品牌的厂家来说，在经过了艰苦的秋季招商之后，不可避免的遇见了推广问题。因为他... 所属专题：化妆品   新品上市的铁定策略——“GSP”  ( 刘冠中 全球品牌网 2007-9-12)  　　中国目前有4488个非处方药，5000多个处方药，每年的新品还在不断铸造过程中，然而并不是每个新品上市就会获得成功，很多企业生产批文几个百个，可真正生产运营的产品却少的可怜！为了新品上市后获得市场的认可，抢夺市场份额，笔者根据多年的实践...   新产品品鉴会九步营销法则  ( 孟跃 王健 全球品牌网 2007-9-6)  2006年6月16日，山西紫光液酒业有限公司在省政协宾馆举行了“紫光液”酒品鉴会。与会的近百余名各界人士对于“紫光液”的酒质，精美典雅高贵的包装和丰富的文化内涵给予了高度评价。   2006年12月13日，芝华士十二年品鉴... 所属专题：新产品   武汉，众多商家的产品推广试验田！  ( 查钢 全球品牌网 2007-8-17)  凡是经商的朋友都知道，在武汉市场上总是能找到不少新产品，可以不夸张的说几乎每天都有新产品在武汉上市，翻开每天的大报小报，行行色色的广告扑面而来，广告版面是越来越厚，电视上也是广告“一统天下”，专题片充填了所有的垃圾时段。笔者是一个企划人... 所属专题：产品推广   产品创新五要诀  ( 沈志勇 全球品牌网 2007-8-8)  　　一、做一个机会主义者　　“做一个机会主义者”。这是中国很多初级市场最大的特征。　　比如：百事近日推出“新益代”豆奶，它就是一个机会主义的案例。　　豆奶市场是一个还未充分挖掘的巨大金矿，但又是一个布满荆棘的新市场。　　为什么说它是金矿呢？...   产品的定位问题——从“把梳子卖给和尚”谈开来  ( 孙志强 全球品牌网 2007-8-8)  　　大约十年前，一个后来成为江苏省一家著名民营企业副总裁而当时是培训师的同业与我的师兄李勇交流销售技巧的问题。大约是我那强势的师兄对自己观点的坚持让对方很不舒服，所以他向我师兄提问：“你既然认为自己对销售技巧认识深入，那你看你会如何回答把梳...   关于新车上市策划案的几点感想  ( 孟令奎 全球品牌网 2007-7-31)  在产品同质化的大市场营销时代，市场的竞争早已经从最初的“老王卖瓜”似的自我推销，变成了现在以消费者为中心的系统化的信息传播竞争，能不能快速的将产品、企业信息准确的传达给目标人群已成为企业“攻城掠地”的成功前提，由于近年来我国国民经济的突飞猛...   新产品的选择：提早预告还是惊喜揭幕？  ( 成功营销 全球品牌网 2007-7-13)  新产品上市之前，企业是该提早大张旗鼓地预告，还是给顾客一个惊喜，消息公布后产品即刻上市？企业究竟该如何决定新产品信息发布的时机和策略？沃顿商学院专家众说纷纭……   苹果电脑CEO斯蒂夫·乔布斯(SteveJobs)每年1月都... 所属专题：新产品   新产品铺市之实战技巧  ( 刘连喜 全球品牌网 2007-6-27)  　　一个新产品上市时无论营销策划多么科学全面，广告轰炸力度多么大，如果产品没有铺市率，一切都是空谈。，要想提高铺市率就要先制定合理的推广政策并培养一流销售团队去执行。　 　　笔者就任某大型果乳饮料公司区域经理期间，区域内有一个地级市场，产... 所属专题：新产品   新产品营销的理论:标志性产品  ( 郑锦辉 全球品牌网 2007-6-25)    　产品的新营销其实有很多本土的营销专家对此创新地剖析过，如叶茂中营销策划机构叶茂中的横向营销理论，21世纪福来娄向鹏的杂交营销理论，鞋业专题营销策划人郑锦辉的破壁营销理论（标志性产品策划），等等，不一例举，由此其理论... 所属专题：新产品   市场营销，上下同欲者胜  ( 韩明华 全球品牌网 2007-6-20)  几千年前，中国的大思想家孔夫子曾说过，“上下同欲者胜”。意思不言而喻，只要大家围绕着同一个目标，迈出同一步调，一起努力，最终就能到达成功的彼岸。今天，我们做市场营销同样也是如此。 H公司是一家白酒生产销售型企业，最近推出了一新品，...   新产品上市的若干问题探讨  ( 王唤明 全球品牌网 2007-6-12)  　　不断推出新产品，才能使企业实现永续经营和可持续发展。但实践表明，大约五分之三的新品上市却惨遭败绩，为什么有些产品上市就一路高歌，而有些却遭遇上市之殇呢？笔者结合实际的摸索与思考，探讨新产品上市的模式与路径。对于新产品上市，需要的是一系列... 所属专题：新产品   产品创新的主流化规律  ( 沈志勇 全球品牌网 2007-5-29)  　　食品行业，如何突破胶着的竞争状态？　　最有效的突破利器，就是产品创新。　　这是很多食品企业都知道的方法，但是，在食品行业创新的道路上，却往往为了创新而创新，或者误入歧途。　　一、食品产品创新的三个陷阱　　1、产品创新过于超前　　食品的产...   突破新品终端推广悖论的S曲线  ( 李治江 全球品牌网 2007-5-29)  　　产品作为实现满足需要的物质载体，在企业的市场营销活动中发挥着非常重要的作用，这种作用随着需求个性化时代的到来而得到加强。有更多的企业开始关注产品，这种关注高于市场营销4P组合中的其他几个方面，当然，顾客购买的就是企业所提供的产品，所以让...   新品上市运营全流程  ( 伟靓 全球品牌网 2007-3-16)  　　福建福马食品集团，２００５年９月我开始主要负责冲泡奶茶项目的，我自９月起至１１月间，通过市场调研与竞争品牌企业走访，分别对温州、宁波、杭州、南京、南通、苏州、武汉、长沙、济南等城市进行调研，至１１月底奶茶项目正式立项。市场调研涉及主要以...   也谈新产品上市定价  ( 王立文 全球品牌网 2007-3-6)  　　很多企业对产品上市定价头痛不已。定价高了，消费者不接受，低了企业要亏损。一直以来，企业为产品定价，就好像是一场赌博。产品没有正式进入市场，无论准备得多么充分，谁都不敢确定自己一定会赢。 　　作为影响产品市场表现以及销量、效益的最主要的... 所属专题：新产品   新产品推广成功的几个关键环节  ( 是松伟 全球品牌网 2007-3-1)  　　北大纵横管理咨询公司高级顾问：是松伟 　　中国有一句谚语“先入为主”，指的是最先出现的事务往往可以最先占领市场，起到市场的主导作用。但是在一个由众多企业、产品组成的市场汪洋中，如何让消费者在短时间识别、记住、钟情于一个新品牌是一件非常... 所属专题：产品推广   企业如何成功推广新产品  ( 毛小民 全球品牌网 2007-3-1)  　　企业的新产品犹如企业的新鲜血液，能够给企业增加新的活力和动力。许多企业就是因为老产品持续老化，新产品死亡率居高不下，从而导致企业的市场不断丢失，利润严重缩水，企业经营举步维艰，那么企业怎么做才能确保新产品的成功推广呢？　　制定行之有效的... 所属专题：新产品   新产品营销观念篇：不朽产品  ( 王传才 全球品牌网 2007-2-28)  　　由于职业的原因，我对于企业新产品研究一直有着特殊的嗜好与兴趣。无论是逛超市，还是酒店就餐，无论是进企业，还是参加会议，我常常都会迷失在新产品的汪洋大海。不过也难怪，作为一个从事消费领域营销管理咨询的专业人士，深度洞察与剖析新产品研发与营... 所属专题：新产品   新产品营销观念篇：系统思维  ( 王传才 全球品牌网 2007-2-28)  　　新产品研发与上市必须建立起系统思维，简单的换标行动不可能带来改变企业经营状况的根本改变。新产品系统思维包括技术系统能力，产品营销能力，生产制造能力，商业模式选择等。只有建立起系统的新产品营销前后端体系，新产品营销才可能具备持久的生命力。... 所属专题：新产品   从一款手机比较中美两国企业新产品营销的差异  ( 倪海清 全球品牌网 2007-2-11)  　　2005年底，华立通信集团推出了一款面向老年市场的手机--老伴M658,以“儿女的心，父母的伴”为情感诉求。无独有偶，06年初，美国GREATCALL公司也在美国发布了专为老年人设计的手机--JitterbugOneTouch。更有意思... 所属专题：新产品   新产品营销观念篇：战略视野  ( 王传才 全球品牌网 2007-2-6)  　　新产品是企业改变经营结构，调整营销战略的重要载体。新产品对一个企业的现实意义就是重新界定企业的经营战略，重新改善企业竞争环境，重新构建企业营销系统，重新维护企业的利益结构。因此，新产品营销中的战略视野对新产品市场成功具有前瞻性的作用。不... 所属专题：新产品   新产品营销观念篇：产品核心  ( 王传才 全球品牌网 2007-2-6)  　　传统的西方经典营销学是建立的营销4P基础之上，菲利普·科特勒将营销要素进行了一种自然的排列，即产品，价格，渠道，促销，简称营销4P。中国市场的营销学理论无论如何变化也都是建立在营销4P策略组合基础之上的。但在现实市场操作中，我们却发现一... 所属专题：新产品   多事之秋如何调整工作策略促进新产品上市推广  ( 杨泽 全球品牌网 2007-1-23)  　　2006年初国务院召开了第四次廉政工作会议，温家宝在会上强调要把治理商业贿赂作为今年反腐重点，重点治理的六大行业中就有医药行业的医药购销行为。随即卫生部召开了紧急会议进行医药行业商业贿赂的专题研究，制定治理行业内商业贿赂的方案，开展自查... 所属专题：新产品   浅谈如何有效的进行新产品推广人员的激励  ( 胡以国 全球品牌网 2007-1-23)  　　好莱坞2001年拍了一部名叫《兵临城下》（EnemyatTheGate）的战争片，故事的背景是在二战时期，苏联红军与德军在斯大林格勒展开的那场殊死的保卫战。影片中有这样一个片段，当时德军势头凶猛，而苏军却节节败退，苏军元帅在震怒之下，问... 所属专题：产品推广   医药保健品成功上市轻松过五关！  ( 哲宇策划 全球品牌网 2007-1-19)  　　导言： 　　随着国家对医药保健品广告市场的进一步规范与整顿，医药保健品行业遭受着前所未有的操作瓶颈，与此同时，消费者在经过多年的市场营销洗礼后，也变得日益理智和难以琢磨。　　 　　然而，就在医药保健品市场普遍的悲观论调中，2005年... 所属专题：保健品   未雨绸缪,新产品的撤退计划  ( 关瑞 全球品牌网 2007-1-18)  拿白酒企业来说，那么多的厂家那么多的产品，犹如汪洋大海一样，经销商接触这么多的产品本身就是一种高风险的事情，要保证事情有圆满的结局，就要求经销商做好新产品的撤退计划。当然这要和经销商自身的商业习惯有关系。 正是因为经销商自身经营能力有限，... 所属专题：新产品   只有解决定位问题，新产品才有上市的价值！  ( 于斐 全球品牌网 2007-1-5)  在过剩经济时代，许多产品在市场上遭遇挫折，屡战屡败，以至于杳无踪影、悄无声息，原因当然各种各样，但企业产品没有表达出具体的利益与值得购买的理由即定位上存在问题也是不容忽视的重要环节。如果一个产品，光有技术优势，面临众多如狼似虎的对手，缺乏准... 所属专题：新产品   产品上市：没有准确定位怎么行？  ( 于斐 全球品牌网 2006-12-29)  三星电子是我十分钦佩的一个企业。十多年之前，三星与欧美、日本的大企业相比，彼此都公认不是竞争对手。在97年的亚洲金融风暴中，三星一度岌岌可危，光一次裁员就达28000人，所有的中高层都怀揣辞职报告，对前景一度渺茫失措。十多年过去了，如今，就...   五大主张迅速提升新产品品牌！  ( 于斐 全球品牌网 2006-12-27)  　　消费者的需求其实是企业生存和发展的根本。就如菲利普·科特勒所说的“好的公司满足需要，伟大的公司创造市场”；因此要想赢得市场领导地位，就必须能设想出新的产品、服务、生活方式以及提高生活水平的各种方法，提供人人皆有的产品，与创造出甚至从未想... 所属专题：新产品   如何做好新产品上市前的评估工作？  ( 崔自三 全球品牌网 2006-12-18)  　　一项调查研究发现，在上市的新产品当中，绝大多数的新产品推广都是失败的，能够成活的新产品比例仅仅占到5%，这就意味着上市的新产品95%都在不同的推广时期“夭折”了，那么，企业应该在新产品上市前做好哪些工作才能提高成功上市的几率呢？ 　　... 所属专题：新产品   如何规避新产品上市风险－－快速消费品新品营销关键点控制  ( 田力铁 全球品牌网 2006-12-15)  　　在细分市场的客观要求下，任何一支产品所适应的目标市场是特定的。企业为了生存和壮大，一方面必须对原有产品进行不断的改进、调整以适应目标市场的不断发展，另一方面必须满足在企业整体战略布局下老产品无法满足的新细分市场或切割机会点，在以上两种情... 所属专题：快速消费品   新产品迅速激活品牌的五大主张!  ( 于斐 全球品牌网 2006-12-15)  消费者的需求其实是企业生存和发展的根本。就如菲利普·科特勒所说的“好的公司满足需要，伟大的公司创造市场”；因此要想赢得市场领导地位，就必须能设想出新的产品、服务、生活方式以及提高生活水平的各种方法，提供人人皆有的产品与创造出甚至从未想象过的... 所属专题：新产品   新产品如何亮剑市场？  ( 张跃华 全球品牌网 2006-12-12)  　　商场如战场，一样的变化莫测。一招失手，满盘皆输的案列数不胜数，所以更需要的是精确的筹划和对前景的敏锐的感知。一个新的产品，对于市场，对于消费者，对于所有人都是陌生的，但是每个知名品牌都必然经历从陌生到成功。 　　新产品面对的是必然的市... 所属专题：新产品   新产品快速打造品牌到底需要什么？  ( 于斐 全球品牌网 2006-12-8)  商场如战场，一样的变化莫测。一招失手，满盘皆输的案列数不胜数，所以更需要的是精确的筹划和对前景的敏锐的感知。一个新的产品，对于市场，对于消费者，对于所有人都是陌生的，但是每个知名品牌都必然经历从陌生到成功。如何从不为人知到品牌的成就，是一个... 所属专题：新产品   三板斧打破新产品疲软困局  ( 席加省 全球品牌网 2006-12-5)  　　龙威酒业（为叙述方面，本文所有企业、品牌、人物均为化名）是W市一家本地的白酒生产企业，创建于1999年。经过多年的精耕细作，龙威酒业打败了强劲的竞争对手，成为W市中低档白酒的“地头蛇”，从2002年起就一直稳坐中低档酒的第一品牌位置，得... 所属专题：新产品   新品开发的三大误区  ( 李军 全球品牌网 2006-12-4)  科技的发展、社会的进步，给人们的生活方式、价值观念、审美情趣带来了变化，消费者的消费观念也发生着变化，这使企业的营销行为变得越来越困难。为了巩固和提高企业在市场上的竞争力，企业需要密切关注消费者的行为和市场环境，认真地研究，以获得准确的...   企业新产品上市走四步  ( 秦国伟 全球品牌网 2006-11-21)  　　企业上市新产品，靠以前的一招一式来占领市场的时代已一去不复返了，随着现代企业的竞争力提高，消费者的消费也越来越理性，尤其是在我们食品行业，靠一个点子，靠一点经验就能操作起来新产品的日子早已过去，那么，我们如何在现在这种市场竞争格局中成功... 所属专题：新产品   新产品如何运用老渠道  ( 吴勇毅 全球品牌网 2006-11-3)  　　伴随我国的传统分销进入瓶颈期，中国的大小酒类企业渠道正经历一场前所未有的渠道整合与渠道变革的暴风雨洗礼，酒类企业渠道的构架和模式正在发生翻天覆地的变化，不少厂商为了保住市场占有率，纷纷采用直销队伍、电子商务、callcenter、直邮、... 所属专题：新产品 207 9       0   1   2   3   4   5   下一页     :    0/5

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