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首页 > 广告设计 > 明星代言

明星代言是与非（下） ( 郭俊全球品牌网 2007-10-11)
明星代言该选谁？明星代言，大获成功者有之，但大多效果平平。究其原因，主要是没有在合适的时机选对、用好明星代言人。这其中，选对明星代言人是第一步。在可资挑选的海量明星中，如何才能找到最适合自己品牌的明星呢？选择明星代言有哪些关键性...

明星代言是与非（上） ( 郭俊全球品牌网 2007-10-11)
引言当明星与广告邂逅，与品牌融合，无数场明星代言的多彩故事在屏幕上演绎、在市场中交锋。反映在日化界，明星与企业，一个台前，一个幕后，明星代言“你方唱罢我登场”，就像一场永不谢幕的营销舞剧，看起来精彩纷呈，又有谁解个中滋味。&nb...

品牌代言人的风险规避 ( 杨兴国全球品牌网 2007-9-29)
品牌代言人是把双刃剑，当明星代言给企业创造巨大效益的同时，名人广告本身也蕴含着风险。中国足球队进军世界杯的成功，使中国足球和米卢的声望达到顶峰，重金聘请国足队员和米卢做品牌代言人的企业也纷至沓来。然而，当中国队在世界杯上一路惨败...

最具商业价值的品牌代言人 ( 成功营销全球品牌网 2007-9-17)
在中国，体育明星的号召力已被市场认同，而享誉海内外的体育明星更是寥寥无几，作为众多本土和全球企业在中国市场品牌代言人的追逐对象，他们代言的品牌反映了他们的价a值。但这种情况会在2008年北京奥运会后改变吗？姚明:篮球 ... 所属专题：形象代言人

日化企业如何选择广告代言人 ( 冯建军全球品牌网 2007-9-17)
放眼近半年来的国内日化行业，日化企业追捧明星担任广告代言人的热情丝毫没有减缓，当红明星联袂打造“明星品牌”的景象可谓是异彩纷呈，靓点拼出。从台湾知名艺人小S（徐熙娣）领衔代言的清扬洗发水广告，到国内著名影星成龙、李连杰、陈道明相继出任霸王、...

如何遴选品牌代言人 ( 杨兴国全球品牌网 2007-9-4)
一位营销大师曾说过：“如果你的企业没有一个非常强有力的创新，就可以找一个代言人，比如乔丹。如果人们看到一张有名的脸，就会很快认识这个产品。” 中国出现品牌代言人不过20多年，许多本土企业对品牌代言人的认知还较浮浅，他们只看... 所属专题：形象代言人

浅谈明星代言广告 ( 陈爽新全球品牌网 2007-8-27)
在信息日新月异的今天，传统的沟通方式已经不能再满足人们对信息的需求了，企业的发展也一样，不再是以前“酒香不怕巷子深”那种模式了，而是越来越注重企业自身的宣传和品牌的塑造，就是不仅要把“酒”做好，而且要让别人知道你的“酒”好。现在竞争这么激烈...

刘翔不是救世主 ( 周季钢全球品牌网 2007-8-23)
　　毛主席当年引用司马迁的话说：“人固有一死，或重于泰山，或轻于鸿毛”。到了今天，在一些人心目中，另有一种比鸿毛还轻的死法是：一辈子叱咤风云，却落得有钱没地方花———郁闷至死。这，大概是“史上最牛的郁闷”了吧？在笔者看来，国内众多青...

食品企业如何让明星代言人带着企业飞 ( 李震全球品牌网 2007-7-27)
明星与企业间仿佛天生就是一对谁也离不开谁的冤家，企业需要明星的人气、观注度和影响力来提升品牌或产品的知名度、认知度及美誉度；而明星也需要通过与企业的合作来增加自己与观众见面的机会，当然还有为数不少的代言费。但... 所属专题：形象代言人

明星代言之“周杰伦现象” ( 刘杨全球品牌网 2007-7-8)
在2002年为百事可乐做了代言人之后，周杰伦分别为美特斯·邦威，动感地带，one2free，统一茶饮料，松下手机等品牌代言。2004年，百事庞大的广告策划――百事巨星运动，同样闪烁着小天王周杰伦的身影。明星代言之“周杰伦... 所属专题：周杰伦

纽崔莱：以“飞人”的名义营销健康 ( 陈亮（北京）全球品牌网 2007-7-4)
引文：安利公司最近推出的由刘翔和鲍威尔两位飞人联袂演绎的广告新片，将伴随“有健康才有将来”的理念走向全球，这标志着安利的全球计划将抹上更浓的中国味道；而其在中国的本土化战略，也将因人气王刘翔的加盟而更加坚实。离北京奥运会开幕还有...

实现品牌代言由明星时尚向大众时尚的转变 ( 赵琪全球品牌网 2007-7-2)
——某手机品牌“中华数码小姐”大赛营销策划方案导语：手机市场一直是我国竞争最激烈的行业之一。在国产品牌与国外洋品牌的竞争中，国产手机主要依靠在营销方式上的创新取得了超过50%以上的市场份额，其中聘请形象代言人是最成功的营销方式之...

看人家怎样使明星的？ ( 张天金全球品牌网 2007-6-15)
June28。信和疑都在助我不断提升，相信，我会为期望而奋斗。质疑，我会证明它是错的，请继续相信我，支持我，为我呐喊，或者质疑我，批评我，...

名人代言特别像替名人捉刀 ( 刘等全球品牌网 2007-6-14)
现阶段的名人广告不知道十多还是少了，因为笔者没有强大的监测数据。但是有一点是可以肯定的，名人广告和名人代言一定是必不可免的事情，中国品牌建立模式的初期就是：品牌=明星+电视广告。但是任何事物都有自己的发展阶段，这个公式在...

明星代言时代的企业危机应对策略 ( 庞亚辉全球品牌网 2007-6-8)
每年央视“3·15晚会”都成为人们期待的一场饕餮盛宴，并因其敢于揭露内幕，保护弱者、伸张正义而令人大快朵颐！今年的“3·15”，央视同样没有让人失望，把第一炮对准了大红大紫的“非著名相声演员”郭德纲及其代言的“藏秘排油百草减肥茶”广告，并由...

体育营销：如何出好明星代言这张牌？ ( 王紫剑全球品牌网 2007-6-1)
　　当体育营销这一市场利器，刚刚踏入中国市场，尚未风靡之时，营销界的有识之士便开始不断地创新，不断地演绎，将体育营销演绎成为企业与目标消费者进行全方位的沟通，促使体育资产的价值向品牌转移的多元化策略。这种多元化策略通过赞助体育比赛、运动员（...

为什么名人代言成为“销售魔咒”？ ( 杜劲松全球品牌网 2007-5-9)
　　医药保健品通过名人代言来迅速提高知名度，扩大销售的趋势非常普遍，通过当红名人明星的知名度，并将这种知名度，植入其倾力推广的产品中，提升产品的销售力和生命力。可事实也证明，并非名人代言绝非“灵丹妙药”，说不定，一不小心，“天使”也会变“巫...

明星代言：只选对的，不选贵的 ( 李志起全球品牌网 2007-5-8)
　　企业请明星做代言人早已不是新鲜事，但演艺圈的潜规则是：经纪公司蒙明星，演出商蒙商家，能蒙八万蒙十万，这种信息的不公开化，让明星披上一层神秘面纱的同时，也让企业恍如雾里看花。　　《大腕》中有句名言：“什么是成功人士？成功人士就是只选贵的，...

郭德纲“第二春”警示明星代言 ( 穆峰全球品牌网 2007-4-2)
有人戏称广告的“告”字，下面之“口”是“吹”字的一半；上面之“土”是“牛”字的一半。此字之意是说，如今的广告有一半是在“吹牛”！可不，翻翻各地工商部门发的“通告令”也确实能说明一二。 &nb...

明星广告代言的败笔！ ( 吴志勇全球品牌网 2007-2-5)
　　企业找明星代言，也许是成长较快的一条捷径，但是，并不一定所有的产品和品牌都适合明星代言，也不一定明星代言就能提升销量！达到企业理想的目标！近年来，国内企业大都热衷于请明星代言，意图使自己的企业能快速成长和发展，但...

明星代言，看上去很美 ( 刘团结全球品牌网 2007-1-31)
　　有这样一个说法，每一个成功男人的背后，都有一个坚强的女人。而在商场上，每一个成功品牌的前列，都有一个或多个光彩四射的明星。品牌与明星，具有天然的结合点。作为企业，总是乐于寻找明星作为形象代言人，通过明星的光环效应，迅速扩展知名度和激发社...

活用明星代言 ( 黄孝年全球品牌网 2007-1-31)
　　如何选择明星？如何制作、创意让品牌与明星相匹配的广告？请明星代言需要注意哪些问题？影视明星陈宝国代言的品牌又添一个，已正式与无锡瑞年集团签约，成为瑞年集团的形象代言人。2006年12月1日，由陈宝国代言的瑞年新广告片隆重开机，新...

《当代言明星成为“广告毒药”》之三——代言明星缘何成为“广告毒药” ( 黄明胜全球品牌网 2007-1-22)
值得探究的问题于是应运而生：集万千粉丝宠爱于一身的代言明星，缘何成了令企业闻风丧胆的“广告毒药”？让我们回归问题的原点：企业找明星代言的目的是什么？我们的分析结果如下：需要说明的是，以上分析并...

《当代言明星成为“广告毒药”》之二——“广告毒药”并不一定是速成明星 ( 黄明胜全球品牌网 2007-1-19)
出于品牌传播研究者的审慎，笔者并不认为李宇春已是名至实归的“产品杀手”，因为其所代言的产品销售是否受到影响，既无有说服力的数据分析，亦没有企业方的正面认同。但李宇春的广告代言效果有待商榷，至少是无可争议的事实，毕竟无风不起浪。鉴于李宇春的突...

《当代言明星成为“广告毒药”》之一超女“皇后”变身“产品杀手” ( 黄明胜全球品牌网 2007-1-19)
尽管2006年湖南卫视倾力打造的选秀节目《超级女声》赛事依旧吸引眼球，但谁也无法否认，这一年的《超级女声》在赛事影响力上已远非上年可比。与此对应，2006年当选冠军的法语翻译尚雯婕，尽管有500多万张惊人的选票托低，但其人气和市场火爆程度，...

明星代言需防“产品杀手” ( 韩亮全球品牌网 2006-12-29)
近日，网上传言“超女李宇春是产品杀手”，许多她代言的品牌业绩都纷纷下滑，一时激起网上千层浪。且不论该新闻的真假与否，明星代言的确是一门科学。如何为自己的品牌选择合适的明星？明星代言合作前后要注意哪些事项？据中国十佳策划机构——合...

明星代言要“按套路出牌” ( 季伟全球品牌网 2006-11-30)
　　范伟广告的模糊性记忆最近在电视上又看到范伟代言的广告，代言产品是康恩贝的肠炎宁。笔者脑海中不仅浮现出一副奇特画面：农家院里，新时代农民范伟盘腿坐在炕上，手拿万通筋骨片和景致安神口服液，回头一笑：“一般人我不告诉他”；...

明星代言：小心给别人加分 ( 包·恩和巴图全球品牌网 2006-6-20)
　　不管怎么说，有一个现实是必须要承认的：无论在政治、经济或文化领域，树立典型、学习榜样、追捧明星，是中国特色。鉴于这样一个大环境，企业找明星做代言人，其实也没什么不对。恰恰相反，做好了可能是个“名利双收”的捷径。然而，话又说回来，...

关于明星代言的五个观点 ( 谢付亮全球品牌网 2006-5-23)
人气是基础，匹配是前提人气是代言的基础。大多数企业签约形象代言人的目的，首要还是希望在短期内能扩大明星所代言产品的知名度，提高销量。而人气的直观表现...

明星代言人风险及规避策略 ( 陈建全球品牌网 2006-5-22)
　明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。一、代言人风险 ... 所属专题：形象代言人

一场明星代言秀，农夫五牌连发 ( 聂点全球品牌网 2006-5-20)
　三月中旬，全国娱记最集中的地方，应该算是浙江千岛湖了。韩国明星“大长今”李英爱在这里上演了一场“农夫茶广告首播”的代言秀，引起了众多媒介的关注，甚至有电视频道破天荒地做了广告首播式的现场直播。这不得不让人承认，农夫山泉再一次发挥了其策划专...

明星品牌资产与明星代言研究 ( 新营销 2006-5-19)
打开电视，随便按个频道，你都能看见明星冲着你展现迷人的微笑，亲切地向你推荐某某个牌子的产品，上到洗发水，下到运动鞋；外有手机、西装，内有痔疮膏、卫生巾，五花八门，只要你能想到的，就有明星做广告。单单在超级女声比赛期间，湖南卫视下午6点到6点...

明星代言为啥总是走马灯？ ( 冷振兴全球品牌网 2006-5-18)
铁打的营盘流水的兵明星代言为啥总是走马灯？广告天天做，明星年年换，这是“地球人都知道”的。2005年的雪碧已经早就不是“Comeon，comeon，给我感觉”“妹”力四射的天下，也不是“晶晶亮，透心凉”的伏明霞的天空，F4版的百事现在能有几...

明星代言人风险及规避策略 ( 陈建《商学院》 2006-5-15)
明星代言人作为近年来运用较多的广告宣传手段，正成为许多企业梦想快速促进销售和塑造品牌形象的捷径。但明星代言人从来都是把双刃剑，在给企业快速带来巨大利益的同时，明星代言人也蕴涵着高度的风险。一、代言人风险总体而论，明星代言人风险主要来... 所属专题：形象代言人

性感是不是明星代言人的杀手锏? ( 零点全球品牌网 2006-5-14)
据某媒体机构的一项广告抽查的结果表明，国内5个样本大城市电视台播送的1100多条广告中，衣着暴露的女性占女性角色总数的14.5%。现在很多以性感元素为创意源泉的电视广告处处可见。然而由宝峰公司组织编制发布，委托零点前进策略咨询公司全程实施研... 所属专题：形象代言人

明星代言：受众研究为你导航 ( 张燕玲全球品牌网 2006-5-14)
那个戴着鸭舌帽、穿着运动T恤和宽松牛仔裤、一付我行我素模样、挥舞双节棍的动感小子，认识吗？相信大家对他一定不陌生。对，他就是目前人气最旺的广告天王周杰伦。他代言的品牌涉足通讯产品（动感地带、松下手机）、服装（国内著名休闲服饰美特斯·邦威）和...

明星代言十大误区 ( 袁岳新营销 2006-5-14)
零点研究咨询集团旗下的前进策略于2005年8月发布的《“宝人”明星景气指数中国明星公众影响力指数2005年度报告》（以下简称指数报告）显示，今年的明星广告影响力指数得分为65.9，处于刚刚合格...

中国最具市场价值明星代言人排行榜 ( 新营销 2006-5-14)
从三个维度衡量明星广告价值本次由新营销杂志社、智道市场研究咨询有限公司（以下简称智道）和搜狐网共同举办的明星广告价值调查，采用智道的“5认”品牌资产研究模型，研究明星代言的品牌资产价值，评估明星的广告价值。众所周知，明星代言品牌后，消费者会... 所属专题：形象代言人

明星代言需考虑的八大因素 ( 叶东全球品牌网 2006-5-9)
请明星作代言人早已不是什么新鲜事了。借助明星广告迅速提升知名度、美誉度，抢占市场的企业大有人在。但很多企业花巨额资金请明星做广告最后打了水飘，并没有达到期望的效果。明星代言不是万能的，需要考虑很多因素...

商人识字忧患始－－晚清明星CEO郑观应的书生议政梦 ( 范卫锋全球品牌网 2006-4-18)
作者：范卫锋郑华玲 1936年，延安。毛泽东正和美国人斯诺兴奋地聊起少年往事，为了读一本奇书，“在深夜里把我的屋子的窗户遮起，好使父亲看不到灯光”，正是它，“激起我想要恢复学业的愿望。”... 所属专题：CEO

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