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要知道我们是为了谁去做创意  ( 刘永炬 全球品牌网 2007-11-2)  做创意的时候，我们要去体会企业的产品内涵。   如果我们不去详细地了解产品而随便地把广告创意出来，那么消费者是不愿意接受的。因此，一个广告创意人员，必须要去了解企业的营销行为，去了解市场，换句话说就是，我们要去了解自己是在为谁...   鞋业代理商4招投广告  ( 张辉 全球品牌网 2007-11-1)  中国鞋业经过近20年的发展，市场竞争在这个时期越发显的激烈。广告宣传做为品牌塑造的重要手段之一，战火已由鞋企全国范围的“空袭”逐步蔓延到了各省区域市场的“巷战”。如何在区域市场做有效的广告投放已经成为摆在各省鞋业代理商面前的一道燃眉难题... 所属专题：鞋业   糖酒会广告：如何秀出本色赢得先机？  ( 朱玉增 全球品牌网 2007-10-22)  纵然糖酒会上有千万个拓展市场的机会，但是，企业也千万不要把有限的资金被糖酒会给透支完了，也不要把品牌的命运押宝财注在糖酒会上而一掷千金，因为，动作越大反而越容易引起圈钱的怀疑，同时，商家的眼睛也是越来越亮了。因此，企业要依企业实际情况和品牌... 所属专题：糖酒会   企业如何选择名人做广告  ( 白建磊 丁海猛 全球品牌网 2007-10-17)       白建磊丁海猛　　《企业研究》总262期　　      所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商...   新媒体格局下，广告如何“变脸”  ( 成功营销 全球品牌网 2007-10-12)  新媒体格局下，广告如何“变脸”整理/《V-MARKETING成功营销》记者 陈谷宋铮 《成功营销》行业热点系列沙龙之第7期：4A沙龙网络媒体的强劲势头打破了旧有的媒体格局，在新媒体环境下——强势媒体的传播力量下降，信息报道不再是... 所属专题：新媒体   透过列车车载电视媒体感知“新媒体”  ( 李子雯 全球品牌网 2007-10-12)  　　“你是谁？我为什么要听你说？你能给我带来什么好处？那好，证明给我看！” 　　当媒体推广人员面对广告主（企业/广告公司，以下均简称广告主）时，往往会面对广告主提出的这四个问题，能否在短时间内解决广告主的这些疑问，将直接关系到能否... 所属专题：新媒体   “广告”，我的效果我做主!  ( 李子雯 全球品牌网 2007-10-12)  　　广告怎样才能有更好的效果？这个话题从广告诞生一直延续到今天，并被贡献了很多解决方案。本文将从“广告干预”的角度献笔者对此的一些研究、观察与思考。　　“干预（Intervene）”,指“干涉、干预、插入、介入,(指时间)介于其间”。就“干...   户外视频媒体的广告价值解析  ( 李子雯 全球品牌网 2007-10-12)  在中国，“户外媒体”，作为一种广告的载体与传播工具，从最初出现于宋国的酒幌子[i]至今，已有近千年的历史。在这上千年的发展历程中，“户外媒体”这种媒介形态，虽然带着“最早的广告载体”的光环进入我国经济社会，但是随着电视、广播、报纸/杂志等媒...   网络时代：广告传播方式的三重演变  ( 叶东 全球品牌网 2007-10-8)  新媒体的不断出现，促进了广告传播方式的不断演变。这种演变越来越小众化，越来越具有针对性，正因为针对性的增强也使企业广告预算的浪费也逐渐减少。下面我们就来看看演变的过程 1、选择传统的大众媒体进行广告投放。 大众媒体具有广...   品牌广告传播的差异化策略  ( 程东明 全球品牌网 2007-9-14)  广告诉求的精髓就在于差异。什么样的差异能使受众产生兴趣？不会是微不足道的细小差异，也同样不会是对消费者无关紧要、不起重要作用的差异。真正有价值的差异在于能给消费者带来不同利益和好处，这才是广告诉求所要寻找的“卖点”。利益至上是广告差异化策略...   豪赌“选秀”  ( 《广告主》 全球品牌网 2007-9-7)  自2005年“超女”以来，一时间，各地电视台“选秀”节目风起云涌，但大多只得皮毛，每年也就二、三十家真正称得上是“选秀”活动，能做到全国知名的也就五、六个。   另一方面，广告主也在纷纷寻找合作机会，试图再造当年“蒙牛”奇迹。...   温都水城：不只是新版大观园  ( 《广告主》 蔡放 全球品牌网 2007-9-7)         不是随便哪个品牌都能进入红楼，也不只是投入多少的问题，在企业利用选秀这件事上，找准双方的结合点，精耕细作起来，小投入也能登上大平台。温都水城，这个听起来有点...   江中亮嗓：从另一个时空解读红楼  ( 《广告主》 蔡放 全球品牌网 2007-9-7)         习惯了快节奏生活的我们或许对红楼梦有些费解，也更愿意从“红楼选秀”中寻找时尚娱乐的元素，但当喧嚣尘埃落定，真正能存留下来的又是什么？“‘超女’、‘好男儿’是...   仁和快男：“选秀”旗帜下的资源交换  ( 《广告主》 钱言 全球品牌网 2007-9-7)         对广告主来说，参与选秀决不是给了钱就完事，只看着电视台的操办如何，相反要亲历亲为，与媒体一起把蛋糕做大。 “闪电”合约的背后 仅仅30分...   广告传播新工具：利益广告传播  ( 史光起 全球品牌网 2007-8-31)  　　有人要问我：地球上什么最多？我定会回答：第一是人，第二是广告。 　　打开电视，将频道全拨一遍，你会发现一半左右的频道在播放广告；翻开报纸，连软带硬的广告又会占去1/3的版面；广播中的广告讲座动则20分钟、30分钟；走出家门，路两边的广...   跑出来的健康  ( 陈亮（北京） 全球品牌网 2007-8-6)  引文：直销企业安利的公益活动很多，“纽崔莱健康跑”就是其中的一个很知名的公益营销活动，它号召“全家健康、全民健康”，体现了安利纽崔莱所倡导的“有健康才有将来”的理念和思想，在业内可以说是安利公司的一个标志性公益活动。   “为...   媒体群和媒体圈策略  ( 温承宇 全球品牌网 2007-8-3)  广告效果数据的可监测是对媒体本身的一个考验，也是对广告策划的考验。在目前的媒体监测技术中，能完全得出科学客观数据的方案和软件少之又   广告作为信息传播的手段，可以通过众多媒体表现形式来实现！而最终的结果是因匹配有效实现销售。...   叶茂中·航天员·广告传播  ( 刘团结 全球品牌网 2007-7-17)  　　曾看到过叶茂中的一个专访，当时主持人问他，在他的很多广告作品中，都看到过航天员的形象，无论是其早期拍摄的赵本山遭外星人劫持，还是后来拍摄的SHE的航天员造型广告，以及帮红金龙品牌拍摄的航天员造型系列广告，之所以在他的广告作品中出现如此之... 所属专题：叶茂中   样板是最生动的广告  ( 李志起 全球品牌网 2007-7-11)  《史记：高祖本纪》记载：项羽自封西楚霸王，分封领地于各诸侯，其巴、蜀、汉中三郡封于刘邦，立为汉王。刘邦率部奔赴汉中，途中焚毁栈道，借以表其无意东进。待兵粮渐广，刘邦欲出汉中，一争天下。陈仓乃刘邦入关中的必经之地，两地之间险山峻岭阻隔，又有雍...   广告杀手锏—进入顾客频道,带来深度喜好  ( 荣振环 全球品牌网 2007-7-5)  要推而广之,必先广而告之。   广告在商品的推广中起着不可或缺的作用。   商家作广告的手法是五花八门，奇招更是层出不穷。   秉承原则无非是最能打动消费者，抓住他们眼球，激发购买欲望为最佳。 &...   由“感叹号”患“感冒”的启示  ( 吕红涛 全球品牌网 2007-6-26)  勿庸置疑，在一段时间内，吉林海外制药的“感叹号”确实表现非凡，如同今年前一段时间的股市一样牛气冲天。多少年来，真的很少见过如此短时间内窜红的感冒产品，风靡医药市场。红底反白的“！”这个标点符号，确实赚足了眼球。感叹号的经销商也狠狠赚了一...   中国企业广告投放策略的理性选择  ( 戴鑫 汪佩伟 全球品牌网 2007-6-19)  　　广告投放策略选择从战略区域市场走向全国市场，是中国企业面对四类复杂环境所做的理性选择。与广告投放的其他策略如全面开花式相比，本文所谈到的投放策略具有更多优势。 　　一、中国企业广告投放面临着四类复杂环境 　　1、复杂多样的政府监管环...   论新形势下医药广告的策划  ( 徐海亮 薛亮 全球品牌网 2007-6-18)  　　从06年到07年初在医药保健品营销界爆出了一系列的问题广告事件，其中影响力比较大的有：波丽宝事件、藏秘排油茶事件、玛卡胶囊事件、锅王胡师傅事件，这些曝光事件的不断发生，标志着前几年在国内盛行的浮夸爆炒式的医药广告策划时代即将全面终结，传...   在广告中插播节目  ( 成功营销 张小争 全球品牌网 2007-6-14)  “究竟是电视剧插广告，还是广告插电视剧？”观众对时下某些电视台动辄把电视节目拦腰斩断、插播广告的做法颇有怨言。问题的另一个方面同样应该引起我们重视，那就是越来越多的广告主理性投放广告的意识在不断增强，他们同时还在抱怨，取得理想的广告效果越来...   功能性广告产品营销三字经  ( 丁彩锋 全球品牌网 2007-6-8)  前言   医药保健走过了一路风雨，从当初的三株的小报加人海战术，到如今脑白金重金砸出了礼品市场，其间又穿插着演绎了会议销售、体验销售等，单拿会议销售来说，又演变出许多变种，旅游、餐饮、商务、专家等，动足了脑筋，想晕了头脑。 ...   广告策划需要简异思维  ( 孙德奎 全球品牌网 2007-5-24)  市场经济发展的如何，用广告的投放程度来诠释，毫不夸张！现在，天上、地上、路旁、电梯里、电视里、报刊杂志里，不管是能做广告的地方，还是以前不能做广告的地方，现在全被塞满了各类大大小小的广告。人们似乎置身于经济生活的海洋中，除了自己的肉体占有一...   广告的全部就是沟通  ( 吴之 全球品牌网 2007-5-9)  可以说，广告现在是人们生活中的一部分，而且也极度影响着人们生活的方方面面，人们常以“无孔不入”或“侵袭”来比喻广告在社会上的现象。有时候真的很难想象，没有广告的世界是什么样的。这倒不是说没有广告我们这些广告人会失业，可能人们都会觉得接受不了...   OTC广告策略选择：整合创新是硬道理！  ( 于斐 全球品牌网 2007-5-8)  今天，随着越来越多的OTC企业把广告宣传作为产品推广的主导方式，广告理所当然变为医药保健品企业开拓新区域市场、抢占更大份额、促进消费者购买的一把利器。 然而，老总们面对日趋激烈的市场竞争，却拿不出杀伤力的广告，传播受阻，成了制约产... 所属专题：广告策略   广告咋能突破消费者的心理防线  ( 张洪瑞 全球品牌网 2007-4-30)  　　传统的广告模式难以刺激消费者的购买欲望 　　济南某大药房公司是与报业集团合资成立的，因为属于双方合资，所以媒体提供了足够量的广告版面。 　　2006年初，大药房所属的集团有意在香港上市，欲炒作一把，利于上市。当时该集团选择了国内知名...   广告策划的三重境界  ( 马宝琳 全球品牌网 2007-4-29)  　　处于求生存的初创企业，投广告主要是为了快速拉动销量，完成原始积累； 　　对于度过生存期而求发展的企业来讲，广告的销售作用经常被弱化，而树立品牌形象的作用被加强； 　　个别有眼光的企业，能够在不影响广告销售力的同时兼顾品牌形象的建设，...   广告诉求如何一语中的？  ( 李宗文 全球品牌网 2007-4-27)  　　很喜欢管理大师余世维讲述的一个故事：余曾在一家烧鹅店，其老板要他吃鹅肉；而当时他是不大爱吃鹅肉的。但那老板又讲了一句：你知道世界上哪种动物不得癌吗？一种是海里的鲨鱼，另一种就是陆地上的鹅了。余听了这番话，胃口大开，一口气吃了两盘。 　...   化零为整广告才有效  ( 宋春宁 全球品牌网 2007-4-26)  很多中小企业抱怨广告做了不少，销售却未见改观，所以做不做广告对他们来说好像无所谓。这就奇怪了，广告本来就可以对企业销售起到拉动作用的，既然广告做了，但是效果不好。那只能从广告上找原因，对广告进行科学评估。要么广告做的还太少，要么广告做的不对...   做广告要学大学生谈恋爱 [图] ( 穆峰 全球品牌网 2007-4-25)  题记：本文取材于大学生的恋爱法则。“恋爱”一词这里特指“男生恋女生”，故此为奋斗在恋爱第一线的男生同胞们致以亲切的问候和崇高的敬意。 有人说，大学里的恋爱是游戏。这话倒也不假，大家谈恋爱玩得就是感觉，那天感觉不佳了，游戏也就结束了...   阅历抹杀叶茂中 [图] ( 穆峰 全球品牌网 2007-4-18)  叶茂中是对我影响最大的三个人之一。 我觉得优秀营销人必须具备三个基本素质：思考、专注、偏执。而这三个素质是由三位老师传授给我的。 小学语文老师叶艳玲教会我思考。她是我的班主任，喜欢启发式教学，让你自己去思考为什么这样而不... 所属专题：叶茂中   毛主席教我们做广告  ( 穆峰 全球品牌网 2007-4-10)   毛泽东不仅是一位伟大的军事家、革命家，还是一位伟大的“广告人”。至少，在我心里，毛主席是这样的。他对中国的国情有极其深刻的认识和理解，知道怎样动员农民参加革命，而且能把革命主张用极其通俗的口号传播出去，让农民一看就明白，一看就死...   体察人性、新旧交互、把握节奏——暑期市场的广告投放策略  ( 郑泽国 全球品牌网 2007-4-9)  暑期市场，因具有周期长、目标消费群集中以及购买力活跃的显著特征，历来备受商家关注。脱离了紧张封闭的学习状态，学生们可支配的时间大为增加，休闲放松和娱乐消遣的诸多需求，也随之释放为现实的市场购买力。于是，商家们纷纷开展各类暑期促销活动。而...   让你的卖场变成盛宴——谈服装终端广告  ( 马超 全球品牌网 2007-4-2)  可口的食物是大家难以拒绝的，而点缀于餐桌与碗碟的配饰则更是勾起食欲的必备之物。服装，美与灵感的绝美升华，就像一盘盘美食般待人品味。但是，当我们游弋于卖场之时却往往发现很多服装展区并没有将设计师的灵感极至发挥，“她们”千篇一律的躺在那里，在一... 所属专题：服装品牌   什么样的广告才有效  ( 张忠福 全球品牌网 2007-3-26)  广告界流行的一句话是：“我知道我有一半的广告费浪费了，但却不知道是哪一半。”这其实就是一个广告效果的问题。   而关于广告效果的问题，业界一直没有一个标准去达成共识。广告是一门科学，却也是一门艺术，这就使得广告的效果无法像生产...   简单加法话广告之广告伦理  ( 穆峰 全球品牌网 2007-3-26)  广告伦理＝吉田秀雄的“鞠躬尽瘁”+奥格威的“鲜血淋漓”+伯恩巴克的“职业操守”   广告有自己的伦理道德，许多广告大师为我们起了身先士卒的表率作用。   对于广告：以生命相赌   吉田秀雄毕业于东京...   简单加法话广告之广告创作  ( 穆峰 全球品牌网 2007-3-26)  广告创作＝吉田秀雄的“人本主义”+奥格威的“蜜蜂采蜜”+伯恩巴克的“三把鬼斧”   广告人如何开展创作？作为广告公司首先得激发人的主观能动性，让他乐意去干，这是前提；其次，广告人在创作时最好谦虚些，多环顾一下四周：看看前辈，望... 359 9       0   1   2   3   4   5   6   7   8   下一页     :    0/8

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