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首页 > 广告设计 > 广告媒介

如何跨越媒体鸿沟 ( 《广告主》宋杰全球品牌网 2007-9-14)
网络为代表的新兴媒体爆炸式发展所带来的巨大冲击，数字化转型是否就是报业生存发展的必由之路? 2007年7月15日，东北地区最有影响力的《辽沈晚报》，首次通过自己的网站向读者、网民全程视频直播了在马来西亚吉隆坡举行的亚洲杯男...

新媒体亟待“准众”的来临 ( 黎汉军全球品牌网 2007-9-7)
江南春和他的分众传媒因“分开受众、利用‘无聊’”为企业凝聚广告效果，不仅为我们演绎了新经济时代“用创意创造生意”的奇迹，更为我们创造了一个视频类媒体受众分化的新纪元，继而也赢得了众多LED媒体运营商的盲目追风，其势头似乎要将“分众传媒”的概... 所属专题：新媒体

媒介整合传播工作问答录 ( 钟超军全球品牌网 2007-8-27)
　　（这里是我对整合传播工作答疑的一些摘录，整理下放这里共享吧）一、该媒介投放流程和方法能解决目前遇到的哪些传播难题？对目前的媒介投放作业有哪些改进？ Q1、对各种广告投放和活动赞助的费用似乎总是没底，不知道该花多少钱在传播上...

网络媒体PK传统媒体，广告优劣大比拼！ ( 张洪瑞全球品牌网 2007-8-17)
网络媒体是继电视、广播、报纸、杂志等传统四大媒体之后，迅速成长的又一重要传媒形态。由于互联网用户的不断增长，已成为影响现代人生活的第五大媒体，其在城市中的影响力已远远超过广播媒体。据研究咨询公司eTForecasts公布... 所属专题：网络媒体

何志耀：人们生活在多媒体环境中 ( 成功营销程安全球品牌网 2007-8-13)
基于AKQA雅酷在全球互动营销领域的领先地位和独特见解，本刊记者对AKQA雅酷亚洲区董事经理何志耀进行了采访。《成功营销》：您如何理解互动在广告中的位置？何志耀：随着互联网的快速发展，以及人们生活、工...

整合VS精准：有人的地方就有传媒 ( 成功营销全球品牌网 2007-7-13)
《成功营销》杂志行业热点系列沙龙之第4期：渠道媒介沙龙编者按：户外传媒是一个喜新不厌旧的行业，从传统的户外平面广告大牌到楼宇液晶屏再到各类交通工具上的视频和平面广告，这个行业呈现出了百花齐放的发展态势。据统计，2005年... 所属专题：传媒

中国广告，80％贡献给了媒体 [图] ( 王健全球品牌网 2007-7-2)
发出这个感慨，源自于近期看到了很多电视广告，一方面我甚是佩服这些企业的领导人真是够魄力，广告投放的力度是大的惊人；其二我始终搞不明白，这些到底想说什么？更深一步来说，连我这个所谓的业内人都不清楚她到底想表达什么，拿什么诱惑消费者的购买欲望。... 所属专题：中国广告

用什么媒体来表现酒杯落地的广告效果？ ( 樽粮全球品牌网 2007-6-22)
　　有的广告采用故事性的手法，为了吸引眼球，往往加强情节的冲突过程。那么假如广告中为了表现酒杯落地，应该采用什么媒体呢？不同媒体对不同广告诉求的表现能力是有差异的，这涉及到广告媒体的选择问题。以下内容选自本人拙作《中国式营销圣经》。...

互动营销电视、SP和商家的整合模式 ( 成功营销张小争全球品牌网 2007-5-15)
如何将电视节目资源与新媒体业务、商品推广相结合，为企业提供创新的整合营销传播模式？电视互动、电视广告、电视购物正在形成电视业收入的三分天下之势，也正在深刻地改变着中国电视业的营销模式。电视业让观众停下遥控器，拿起手机互动...

企业，如何用好您的媒介费用？ ( Eagle Chan 全球品牌网 2007-4-5)
　　成功的打动消费者是产品、渠道、服务、广告、品牌等多种策略良好组合运用的结果，合理的媒介运用是成功的广告策略中的一个必要条件。大量新媒体的涌现、媒体的过度细分、市民接触习惯的变化等等增加了企业媒体选择和组合的难度，减少了媒介投入的回报，增...

把钱投给价值媒介 ( 钟超军全球品牌网 2007-2-26)
　　从现在开始，请不要再拿“我知道我的广告费有50%是浪费的，但我不知道是哪一半”为自己的投放失策找借口了。不客气的说，大多数管理者一开始设计媒介投放策略，从工具到方法都是有问题的。为了应付上司每年年终要求提交的下年度媒介投放预算计划，他们...

媒介经营：这是一个人民宰猪的时代，请还刀于民 ( 爱成全球品牌网 2007-1-31)
　　注：2007年1月19-21日，由中国广播电视协会举办的“2006－2007年广播电视传媒影响力论坛”在北京国际会议中心举行。1月20日上午爱成先生作为论坛演讲嘉宾应邀出席，并发表了生动、风趣和辛辣的现场演说。本文根据爱成老师演说整理而...

企业媒介战略背后的决定力量 ( 陈亮（北京）全球品牌网 2006-12-28)
　　新闻连接：　　　　宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抑制其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国广告投放前十位排名中多半为国产品牌，然而2004年宝洁公司独占四席：玉兰...

房地产广告投放的媒介选择 ( 李贵平全球品牌网 2006-5-21)
[摘要] 随着房地产行业的快速发展，房产项目的广告投放也成为市场翘首，但是很多开发商却无奈地面对广告费浪费的事实，这其中媒介的选择是一个重要因素，本文从媒介类别及媒介选择因素两方面进行分析，若能给企业主一些启发将备感欣慰。随着房地... 所属专题：房地产广告

集束式编排推介的思索 ( 张东辉全球品牌网 2006-5-19)
相信大家对于“集束式炸弹”并不陌生，阿富汗战争期间，美国使用了这种威力强大的武器，这种炸弹的弹头在爆炸时，弹射出大量的分弹头，由此产生巨大的杀伤力。 ...

实效媒介传播应注意的五点 ( 王大鹏全球品牌网 2006-5-13)
首先，一个实效的媒介传播方案是以企业的营销计划为基础，媒介计划是包含在营销计划之内的，是整合营销中的一个部分。所以媒介计划必定以营销计划为基础，遵循企业的营销思路，充分发挥其应有的职能。企业的生存依靠市场；市场是企业的生命线，市场的信息反馈...

以小搏大实效传播－－2004年健民龙牡媒介传播致胜的奥秘 ( 谢伟全球品牌网 2006-5-12)
随着1998年钙产品在电视媒体开始进行铺天盖地的广告传播，中国的钙产品市场得到了迅猛的发展。目前，我国保健品和OTC药品的主要补钙产品已达200余种，一度占据了保健市场最大份额（接近20%）。同时，钙产品电视媒体投放量更是年年加码，市场竞争...

媒介策略，促销宣传的核心！ ( 何慕蒋云飞全球品牌网 2006-5-10)
大多数的企业已经明白了自己的产品不可能卖给每一个人，即每个产品应该确立自己的目标人群。而产品应针对这些目标人群，传播自己产品的核心卖点，即有针对性的诉求。但大多数的企业在进行传播时对媒体的选择却非常粗放。　　事实上，任何产品的目标消费人群都...

某烟草品牌的电视媒介组合策略 ( 吴金河全球品牌网 2006-5-9)
卷烟市场是一个特殊的市场，虽然国家实行专营专卖的政策，但在中国加入WTO以后，烟草市场的竞争日益激烈，某烟草，作为一个地方烟草品牌，怎样去适应新的市场竞争规则去传播自己树立品牌形象，保持消费者忠诚度提升市场份额，已经成为当务之急。对...

创建平面媒介强势品牌的十大法则 ( 刘海峰全球品牌网 2006-4-21)
（在此仅浅析其中的五大法则）中国加入WTO以后，媒体的竞争日趋激烈，中国传媒的开放为中国传媒业带来的最大影响是对现行传媒运作和经营模式的挑战，现在中国媒体的竞争才刚刚开始，市场潜力非常大，产业化进程开始加速，传媒的产业化功能在市场经济的进程... 所属专题：强势品牌

千万瓶纯净水一念化身新媒介？ ( 钟超军全球品牌网 2006-4-20)
　让千万瓶纯净水眨眼间变身为新媒介，那娃哈哈的宗庆后不是一夜之间就由“饮料大王”摇身一变成为了“传媒大王”吗？在营销大师菲利普•科特勒没有站到你这边时，你一定会被指责成一个漫天狂想的疯子。但你有菲利普&#...

媒介公关经理该如何读报？ ( 马成全球品牌网 2006-4-9)
　如何看新闻，如何读报纸是媒介公关经理最基础的工作。　　第一部分：选择什么报纸作为重点关注对象首先是选择哪些报纸做为你必须的读物。有三类报纸是必读不可的，一类是家门口的报纸，一类是党报等导向性的报纸，一类是经济领域的专业报纸。 ...

大型百货公司新店开张媒介推广策略 ( 福田农夫全球品牌网 2006-3-31)
国内大型零售企业近年来发展迅速，尤其是面对外资零售企业逐步入侵的威胁，众多大型零售企业无不加快发展步伐，进行扩张连锁。　　对于发展中的连锁企业来说，开展有效的新闻宣传策略，为新店开张进行舆论造势预热，是非常有必要，而且富有卓效的。 ...

企业媒介投放背后的决定力量 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-11-25)
新闻连接：宝洁公司在2004年的广告投入呈“爆炸式”增长，借助其强大的规模攻势抑制其他竞争品牌，抢占国内日化市场，成为整个媒体行业的一大看点。以往几年，中国...

纯净水瓶，新媒介？ ( 钟超军全球品牌网 2005-9-14)
　　作为一个大师，科特勒似乎更应该谨慎的告诫每一个营销经理人：在你的狂想之旅上，如果发现了一个有价值的创新点，那就开始保守的规划你的营销系统吧！因为创新，终究还是要融汇到管理当中的。让千万瓶纯净水眨眼间变身为新媒介，那娃哈哈的宗庆后...

认识大众媒介特征与媒介产品 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-29)
一电视广告表现形式 1电视广告片电视广告片时间长的一般有30秒或一分钟，现在最为常见的还是15...

企业如何实效地进行媒介投放？ ( 沈海中全球品牌网 2005-8-29)
稀里糊涂：六十万元广告费化为水 2004年已经过去了，但对于徐教授而言，这是迷惑、苦闷、痛苦的一年，其“伤痛”一直延伸到2005年。事情是这样的：徐教授是广东...

如何有效组织媒介费用 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-29)
在广告流程中，广告媒体组合，基本上是根据广告主的产品市场目标，市场策略，及广告媒体策略，然后从各式各样的媒体进行选择及搭配运用。而一个适当的媒体组合，理论上是希望以最少的广告预算，得到最高的经济效益。 ...

中国企业请把媒介提高到战略地位上来 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-26)
当今世界国家与国家的竞争实际上是经济实力的竞争;企业的竞争又是企业产品销售.企业行销能力的竞争.中国广告事业的发展比国外稍微落后.但是我国经济的飞速发展和实力提升必定会使得我国广告事业在21世纪成...

媒介推广原则和策略 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-26)
媒介推广原则和策略推动商品生产、交换的一个最积极、最主要的因素便是广告推广。大规模广告推广实际是在展现企业的实力、知名度和业绩。但是，广告推广对消费...

媒介机会与常用的数据评估 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-26)
一如何认识媒介机会媒介计划过程中对媒介的形式首先是要进行认识和评估的评估的正确与否合适与否，直接关键地对媒介计划起优化的点睛作用. &nb...

中国国情的现代媒介策略趋势 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-26)
说到创意策略大家可能都会联想到那些获得奖项的电视广告平面广告等创意.其实广告创意不仅体现在广告内容上在广告形式上广告投放方式上的创意也非常重要.是一种更大角度和意义上的创意.相对固有循环的投放...

媒介即战略 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-22)
当今世界国家与国家的竞争实际上是经济实力的竞争;企业的竞争又是企业产品销售.企业行销能力的竞争.中国广告事业的发展比国外稍微落后.但是我国经济的飞速发展和实力提升必定会使得我国广告事业在21世纪成...

媒介调计划的几项参考原则 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-19)
微软主席盖茨的新书提到，假如1980年是关于品质，90年代是企业再造，2000年必然是一个速度的游戏。其实，对中国媒体调研的跳跃式发展，内容均是品质，改善及速度的要求，只是时间更短而已。 &nb...

媒介操作中的决策基础 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-19)
一、广告传播理论的引子广告的本质就是传播，广告的任务就是有效的传播。传播在时间上、空间上，都不是静止的、固定的，而一个用来传递、交流信息的过程。传播...

把握好媒介市场机会 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-19)
抓住时机对企业发展非常重要，特别是突发性事件、重大活动、体育文化赛事等广受大众关注的事件，蕴含着很高的营销价值，往往也是最重要的营销机会。因此，我认为，对于企业而言，不能总等到事后用数据去衡量突发性事件，...

特殊形式媒介的力量 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-17)
这是一个传播过度的年代，每个企业都想在激烈的竞争中发出自己的声音，树立自己的品牌，广告作为最行之有效的一个利器，被众多的企业所利用、推崇。但也有这样一句名言：“在我的广告费中，有50%被浪费了，只不过我不...

陈亮·媒介策略 ( 陈亮(广州) 全球品牌网 2005-8-17)
陈亮：执行力传媒机构媒体总监，资深广告媒体传播专家多年媒介工作经验，致力于中国企业媒介传播经验的积累和研究，兼任穗广媒体广告公司媒介总监，广东时尚频道广告公司媒体总监，北京中视汇合传媒公司媒体总监等多家...

媒介传播必须注重要素分配链的构造 ( 洪仕斌全球品牌网 2004-12-1)
　　媒介传播对于中国企业在运作品牌时是一个重要伎俩，其重要性是任何一种品牌推广活动都无法替代的。但媒介传播也是一个较难控制的领域，因为每位读者都可能是你潜在的消费者，而这些读者是众口难调的，也是千变万化的。那么寻找和创造自己的“目标核心读者...

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