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中小白酒企业，创新营销求突围 ( 荣振环全球品牌网 2007-11-5)
本文原载于华夏酒报中华民族有着五千多年的历史，倚仗着深厚的历史文化资源，中国的白酒文化也是历久弥坚，愈发醇厚。然而，纵观我国的白酒企... 所属专题：白酒

没有文化你就不能营销 ( 赵一沣全球品牌网 2007-11-2)
　　目前营销界流行这样一种说法：三流营销卖产品；二流营销卖服务；一流营销卖思想！你认为对不对？　　首先无论你认为对还是不对，你都上当了！不是市场和客户欺骗了你，是你自己欺骗了自己！营销必须做选择题，营销的出路就在于找到第三者...

运动鞋企，如何唱好体育营销这出戏 ( 张发松全球品牌网 2007-11-2)
2007的钟声已经敲响，2008的脚步也日愈临近。对于所有的运动鞋企来说，2008都将是一个分水岭，续or弃；同时，2008也将是一个拐点，上or下。2008年的奥运会，将使中国成为世界的焦点，同样的也将使中国的运动产业真正完成运动文化... 所属专题：运动鞋

“嫦娥奔月”能为营销创造多少神奇？ ( 朱志明全球品牌网 2007-10-29)
　　在“嫦娥一号”飞天揽月成功的瞬间，肯定会挡不住许多猎奇人一个这样的想法：这样的热点事件，又会创造、成就出哪些企业的嫦娥般的神话传奇呢？ “嫦娥奔月”是一个传奇神秘故事与一个先进科技创举的结合体，给于企业选择的创意载体将是各式各样和...

航天营销PK奥运营销 ( 文为全球品牌网 2007-10-29)
嫦娥一号成功发射，中国航天事业再次成为人们关注的焦点。据悉，嫦娥一号探月将在2008年结束，另外“神七”也将在2008年发射。平静了一年多的中国航天事业因嫦娥一号在国人心中又一次被激活，探月将持续1年，刚好贯穿2008奥运年。相对2008年... 所属专题：奥运

创意需要打破常规 ( 刘永炬全球品牌网 2007-10-26)
　　企业通过媒体传达的广告需要面对很多的人，而传达的内容是一样的。那么怎样才能让消费者接受我们，就要看我们的创意表现了。如果我们连要传达什么都不知道，是不可能有好的广告出来的。因此，我们要学习的是，在什么时间，什么地点，应该说什么样的话，这...

解析厂商营销价值链上的协同营销 ( 朱志明全球品牌网 2007-10-26)
营销不断在升级，无论是对厂家还是对商业单位，单纯依靠产品和价格已经很难持久屹立于赢利之颠;单纯依靠传播和促销也已经很难支撑起欣欣向荣的市场前景;单纯依靠人海战术也是已经很难打造出固若金汤的渠道壁垒，这是为什么呢？当今市场营销的竞争已经由过去... 所属专题：价值链

链式营销：把产品“打包”，让服务“组合” ( 穆峰全球品牌网 2007-10-26)
在企业发展中，两种不同的思维方式导致了两种完全不同的发展状态。传统的顺向思维使企业小幅度、多阶段、渐进式增长，而逆向思维则驱动企业大幅度、同步化、跨越式成长。习惯于顺向思维者在确立企业发展方向与目标时，易受现有条件限制，常说“做不到”，认为...

小书店的创新营销策略 ( 荣振环全球品牌网 2007-10-25)
06年的时候，家乡一朋友准备开书店，选址选来选去最终选在了新华书店的边上，（因为原来开小饭馆的门市店是他的。）他开始很是苦恼，想要换个地址，去学校附近，可是学校附近又没有人出租门店，当时一筹莫展，于去年5月给我打了个电话。 ...

有效新闻炒作应注意“三个性” ( 邵怡丹全球品牌网 2007-10-24)
打造品牌离不开炒作。在当代这个物种多，品类多，同品类产品更多的社会，如何才能使自己的产品从众多相似产品中独树一帜，引人耳目，提高名气，这就需要费一番脑力。而炒作正是一种能够吸引公众聚焦，最终把公众注意力转化为销售额，提升品牌资产的最佳方式。...

博客营销将成历史，QQ、MSN签名“猛虎下山” ( 祝炳俊全球品牌网 2007-10-24)
关于博客营销，笔者应算最早鼓吹这一营销方式的人群。商家想在徐静蕾博客上投放广告，是笔者最早采访徐静蕾经纪人得知；上海家化出击博客营销，首选李冰冰博客亦为笔者率先介绍。在此前博客营销... 所属专题：博客营销

新竞争时代的营销变革 ( 刘德良全球品牌网 2007-10-22)
著名营销大师菲利浦·科特勒分析二十一世纪的市场状态特征时，认为品牌数量剧增、产品生命周期大大缩短、更新比维修便宜、数字化技术引发多个市场的革命、商标数与专利数迅速上升、市场极度细分、广告饱和、新品推介越来越复杂、消费者越来越难以打动等是...

马斯洛需求：长尾之后互联网的支点 ( 邓超明全球品牌网 2007-10-22)
继“蓝海战略”之后，“长尾理论”风行中国，而在长尾之外，马斯洛的需求层次理论成为互联网产品设计的一种方法论，并逐渐流行起来。 “长尾理论”(Thelongtail)是《连线》杂志主编ChrisAnders...

“操作系统帝国”末代皇帝Vista的铁腕营销 ( 刘东明全球品牌网 2007-10-22)
操作系统帝国新君登基 It世界中，微软无疑是庞大的操作系统帝国的绝对统治者：全世界10亿台电脑中的9亿多台每天都会奏响Windows的开机音乐，好一派“普天之下，莫非王土”的景象！然而，帝位总有更替的时候，微软历经7年...

体验式营销时代已经来临 ( 李童全球品牌网 2007-10-19)
　　我从2005年就已经在关注中国市场营销发展的新动向，因为新产品推广连连受阻，促销推广日渐乏力的种种迹象让我已经感觉到了中国营销方向即将发生着新一轮的转移，这就如同一颗埋在地里的种子，这颗种子已经开始孕育力量并即将破土发芽。从2005年到...

企业营销，突破拐点快速崛起 ( 沈志勇全球品牌网 2007-10-18)
外环境和内环境都可能引发企业的拐点。突破拐点是扭转市场局面的关键，是营销效应放大或裂变的起点。拐点在企业的发展过程中，是真实存在的，不管是上拐还是下拐，是平拐还是逆拐，它都切实地影响着企业的经营方向和策略。作为企业领导人，特别是中小企业领导...

银行营销如何突破困境 ( 王运启全球品牌网 2007-10-18)
中国银行业要想突破同质化“营销困境”，实现高层次的跨越，必须利用品牌这个利器。展开强大的宣传营销攻势，积极抢占业务市场。充分利用电视台、电台、报社等新闻媒体和印刷宣传资料，通过宣传报道、邮政广告、柜面资料、街头咨询等手段，全方位进行宣传、介...

食品产品创新，时势造英雄 ( 沈志勇全球品牌网 2007-10-16)
在食品的产品创新中，如何做到“花小钱，办大事”？又如何做到“开发一个，成功一个”？作为一个创新者，我们要学会“傍大款”，对于企业来讲，要么你不去登山，要么你就去攀登最高的山峰。而最快捷的成功办法是踩在伟人的肩...

博客营销：怎样从虚拟到实战？ ( 朱玉增全球品牌网 2007-10-16)
如今，随着互联网的迅速发展，网络日志即博客早已不再是什么新鲜事物了。许多的网站都为了吸引网民而扩展了博客空间，以供博客们纵横思欲。同样随着博客频道的发展，一些名人名嘴等腕们的博客的点击率远远地超出了人们的想象，更是远远超... 所属专题：博客营销

趣话服务“十项注意” ( 穆峰全球品牌网 2007-10-16)
CS经营，又称CS行销战略，是英文“CustomerSatisfaction”简称，中文“顾客满意”之意。它有别于CIS（企业形象识别系统），是二十世纪90年代新兴的经营法。它诞生于买方市场，强调要从顾客需求出发，打破市场占有率推销模式，建...

厂商合作模式创新的7个基本点 ( 赵一沣全球品牌网 2007-10-16)
　　制造厂家与流通商家之间的多元化博弈，是中国市场营销最显著的特征之一，同时也是中国商业基础薄弱最集中的体现。实事求是的讲，多年来，厂家和商家都仅仅是把合作放在书面和口头上，实际操作中一直操纵合作的是相互博弈。　　厂家在博弈中，要的...

精准营销解决之道——新世纪商战利器 ( 温承宇全球品牌网 2007-10-15)
引子：市场透明，信息爆炸，产品饱和，渠道多元，品牌璀璨，商战风云里，企业市场营销发展步履维艰。我们还有没有底牌，蓝海究竟在哪里？凡战者，以正合，以奇胜。故善出奇者，无穷如天地，不竭如江海。——孙膑精准...

行走在商业与艺术之间 ( 王新业全球品牌网 2007-10-15)
目前的中国影视娱乐市场上活跃着上百家大大小小的制作公司，一些拥有频道资源的电视台也加入了这个市场的争夺。在向产业化转型的中国影视舞台上，中国企业界群雄登场，各显其能，在与各种体制和观念的碰撞中，资本和艺术的联手以及相互依存，越来越引人关注...

感情可以营销但绝不可以欺骗 ( 马文瑞全球品牌网 2007-10-15)
有本书名好像叫《情感营销》。这本书道出了一个道理：消费者情感可以当作企业建立忠诚客户和实现企业稳定利益的一种营销策略来深入下去。也就是说，情感不仅是男女之间的权属专利，企业和消费者之间也同样可以通过情感策略的策划来达到企...

创新营销模式开创新品类市场 ( 穆峰全球品牌网 2007-10-15)
在推出一种新产品时，你首先需要问问自己的，不是“这种新产品比竞争对手的强多少？”而是“这是否为某类新产品中的第一？”也就是通过产品的名称、术语、标记、符号及设计的差异化组合运用，借由技术、性能、理念等途径，从类别上是否将你与对手的产品从根本... 所属专题：营销模式

消费者有品牌忠诚度吗？ ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
编译/张淼来自《V-MARKETING成功营销》消费者有品牌忠诚度吗？《管理杂志》9月特别报道品牌的重要性，身处在21世纪的我们是没有人会去怀疑的。品牌不但是营销的出发点，更是许多企业的根本。到底品牌在消费者身上扮演了什...

“食娱”流行 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
“食娱”流行编译陈婕来自《V-MARKETING成功营销》 Web2.0开启了一个用户做主的时代，也提示着传统服务行业的趋势。显然，现代化的餐饮业已经走出了热情周到的狭隘层次，在美国uWink餐馆服务员变成了可触屏幕，终端社...

数字音乐时代：内容为王？渠道为王？ ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
数字音乐无极限——数字音乐时代：内容为王？渠道为王？文/宋铮来自《V-MARKETING成功营销》以网络作为媒介进行影音产品下载早已不是新闻，而越来越多的网站下载以“质高物美”、“无需花费”、“及时迅捷”等诸多先...

再谈汽车行业的对比营销 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
再谈汽车行业的对比营销文/《V-MARKETING成功营销》记者李航吉利远景上市的时候，吉利对比的目标直接对准了花冠的卡罗拉。听说在由经销商策划的吉利4S店安排的对比试驾活动中，不少消费者对两车进行了加速、控噪、漂移等方面的测试，在以试...

信息化：汽车营销的新方向 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
信息化：汽车营销的新方向文《V-MARKETING成功营销》记者许速客户关系的构筑和管理在汽车行业的应用不断发展更新，厂商与消费者间有效且及时的沟通交流，将越来越成为营销是否有效的重要条件之一。在新的信息化时代中，只有尽早为... 所属专题：汽车营销

给我一颗蜜枣，我会更卖力 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
给我一颗蜜枣，我会更卖力编译/戴世洪来自《V-MARKETING成功营销》在美国，为激励银行全员营销，银行采取了不同的营销激励计划。下面是三家银行不同的激励计划，但结果殊途同归。蜜枣能让员工的行为如你所愿，但问题是什...

当世界不了解你，正是你树立品牌的时机 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
当世界不了解你，正是你树立品牌的时机文《V-MARKETING成功营销》记者戴世洪全球领先的品牌及设计顾问公司朗涛的宣传手册上印有诸多著名品牌的LOGO，这其中包括花旗银行、BP等国际著名企业，东亚银行、国泰航空、香港旅游局...

重视个人的营销 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
重视个人的营销文/袁岳博士，零点研究咨询集团董事长来自《V-MARKETING成功营销》从4P到4C再到4R，关于营销的学问很多，但关于个人的营销讨论甚少，部分的原因是人们以为营销主要是公司类商业组织的专用词，部...

无线媒体：未来赶超互联网？ ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
无线媒体：未来赶超互联网？文/《V-MARKETING成功营销》记者崔看看新媒体行业正处在多事之秋。网络公司上市后的财富神话，启迪着千千万万大小网络淘金者。然而现在，人们已将掘金的目光聚焦到了更新的媒体，尤其是号称“第五媒体”的无线媒体...

无线营销：从“海底”出击 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
无线营销：从“海底”出击文《V-MARKETING成功营销》记者李航对企业来说，无线市场知识的培育是一个长期的过程，而无线公司在这个过程中，要做的是放平心态，并且找到发力点。虽然设想中无线的力量是如此强大，前景如此宽广，而目前第一步要做... 所属专题：无线营销

后奥运的场馆职业化营销 ( 成功营销全球品牌网 2007-10-12)
后奥运的场馆职业化营销文《V-MARKETING成功营销》记者崔看看背景：8月底，1984年洛杉矶奥运会商业神话的缔造者——彼特·尤伯罗斯来华，言必称“奥运会是商业气息最淡的体育赛事”。老彼特怎可和我们开如此的玩笑？如果阿迪达斯的第... 所属专题：奥运

第三代卖场电视的精准营销 ( 池顾良全球品牌网 2007-10-11)
　　大卖场电视媒体自2003年经由玺诚传媒首次引入中国以来，已逐渐普及并被人们所接受，在短短的3年时间内，这一新媒体也迅速发展到了第三代。　　大卖场电视的前身——第一代零售店内电视广告机的出现零售店内电视媒体的雏形最早出现在...

营销机会的把握与定义 ( 《新营销》全球品牌网 2007-10-11)
人才本土化与文化融合是关键 HI–TEC大中华区营销总监苏静对于新跨国公司而言，为了迅速抢占中国市场，除了整合渠道之外，整合人才也是一项很重要的战略。HI–TEC刚进入中国市场，就用...

锻造“三力”与“三性”，直邮营销更成功 ( 王才飞全球品牌网 2007-10-11)
直邮营销即日常大家所说的直投，DM营销，它是数据库营销中一个重要的推广方式。跟国外相比，直邮营销在国内的发展时间不长，理应有很大的发展空间。但在这个广告泛滥的时代，直邮营销的效果却在日益下降。如何让直邮营销更成功？除了数...

侯孝海：离经不叛道 ( 《广告主》肖玉玲全球品牌网 2007-10-10)
第一个提出“非奥运营销”的概念，几年的时间让华润雪花啤酒的销量翻了十倍……这些营销壮举都与“侯孝海”的名字有关。 “我不羡慕蒙牛搭超女快车，也不很认同赞助央视的梦想中国，更不妒忌别人成为奥运赞助商。” 按常理推断，口出豪...

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