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整合营销：不是简单的拼凑  ( 马文瑞 全球品牌网 2007-10-17)  企业在每一次整合过程中，不能够简单拼凑，更不宜模仿别人，好高骛远。任何一个新部门的成立组建，任何一项营销策略的制定实施，都必须清楚认识到组建和实施的目的何在？有哪些风险？又有多少优势？权衡比较，是整合过程中，企业领导人需要时时运用的一个方法...   看蒙牛整合营销  ( 荣振环 全球品牌网 2007-9-21)  知识经济时代，分工越来越明确，合作越来越多。对于爆炸的信息，似乎近在咫尺却有飘忽不定的资源，我们的最好做法是不求所有，但求所用，整合和利用他方资源和优势，来补足自身的缺点和不足，或进一步强化自身的优势，发挥和创造最大价值。此乃企业明智之举。...   日化品牌宜用整合营销方式进行推广  ( 成功营销 薛旭 全球品牌网 2007-9-14)  ——巴黎欧莱雅与王府井百货策略合作案例分析   本土日化品牌逐渐式微，已成为不争的事实。与国际日化品牌巨头相比，本土日化品牌除了品牌历史、资金实力、经营经验、人才储备等诸多方面存在不足之外，在很多具体的营销策略和手法方面，还有...   电影娱乐整合营销的初步探索与操作实践  ( 侯宝忠 全球品牌网 2007-9-11)  娱乐整合营销的兴起是企业品牌战略的需要   近年来，在营销领域，深度结合娱乐资源如电影、音乐、电视活动等开展营销运作的娱乐整合营销开始全面兴起，成为众多企业在竞争中运用的新锐利器。究其原因，我们认为这是企业确立、开展品牌战略的...   寻找整合营销的新契机  ( 成功营销 程安 全球品牌网 2007-8-14)  历史上每一次的媒体形态更替，我们看到的几乎都是新产生媒体与已存在媒体之间颇长的一段对立，舆论界的倾向评论往往是新生的模式必将取代既有模式，创造新天地。然而，历史呈现的往往是一个兼存并包、一加一大于二的形态。在作为第四媒体的互联网出现之后，互...   猫扑网：360度整合互动营销  ( 成功营销 全球品牌网 2007-8-14)  如果用一个词概括我们这个时代消费者的特征，会是什么呢？   最近看到一份调查报告，结论是——移动化。可以说，我们的传播环境在发生着巨大的变化，消费者像自己驾车一样，会选择自己的“出游”路线。你要让他不高兴，对不起，他该“拐弯”...   春天服饰广场整合营销纪实  ( 汪英泽 全球品牌网 2007-8-9)  前言   随着房地产市场的发展和人们对不动产概念理解的深入，房产项目已经成为开发商综合实力的全方位竞争，而广告的作用却有一定程度的降低，填鸭式的灌输方式已经令人生厌。因此，单纯依靠广告拉动房地产项目的销售已不如以往有效，如何找...   品牌整合传播，谁来整合？  ( 梁荣志 《新营销》 2007-8-3)  　　上一篇文章我们谈到“有效接触”，在消费者生活方式不断发生变化的今天，很多企业都意识到了整合传播的重要性。整合传播不只提升了效果，更重要的是由于接触成本不同，有效使用整合传播能有力地提升传播投资效益。 　　整合传播让不少企业从传统的媒介...   认证培训行业中的整合营销传播  ( 刘斌立 全球品牌网 2007-7-20)  　　目前，我国职业认证培训的限定有两类区分，一是“执业资格”一般是指对社会关系调整、社会公共利益、人身健康和安全有重要法律影响的职业，如律师、注册会计师、独立开业的医生。二是职业资格即上岗证，是指从事某种职业所应具备的基本素质条件。我国职业...   打好组合拳 创出新天地——浅谈整合营销传播在餐饮企业中的应用  ( 吴之 全球品牌网 2007-7-11)  “真好吃！”   “味真好！”   “这么一大桌都不到100块钱（或才100多块钱）”   “我们好多小朋友都喜欢吃这里的XXX”   ……   这是，近来内蒙古的电视上...   DTC整合模式驱动医药营销  ( 黄鸣川 全球品牌网 2007-6-21)  在当前的医药市场环境下，几乎所有的医药企业都面临着营销模式无法突破的困惑，为了完成季度、年度任务，只有不断地通过渠道往下游经、分销商压货。货是压下去了，本季度的任务也完成了，但更艰苦的还在后头，下季度任务还在，上季度压下去的货还得帮助消化，... 所属专题：医药营销   如何实现用户许可的无线整合营销  ( 吴藏花 全球品牌网 2007-6-21)  　　《财经时报》最近有一篇报道《手机广告酝酿井喷》，与我一同接受采访的奥美大中华区董事长庄淑芬谈及无线行销说道：“没时间浏览手机上的WAP网页，不属于手机广告的目标人群”，但作为一位创意总管，手机广告的价值已经为她所认同。“手机应该是蛮有潜...   将网络即时对话整合进多渠道营销  ( 成功营销 刘鑫 全球品牌网 2007-6-13)  企业已经将企业博客、论坛、视频……整合进营销中，接下来要考虑的是网络即时对话的营销功能了；只要运用得当，它在营销、销售、客户服务等多方面都能发挥巨大作用！   在网上购物、搜索某个产品或相关资料时，你希望不用费尽心思去获得资料...   我的新浪博客整合营销阶段性效果汇报  ( 北京采纳 李天（采纳） 全球品牌网 2007-6-5)  大脚以前是疏于动笔的，当然，这里所讲的动笔是指有对外发表意思的动笔，而不是俺们日常工作是形成策略形成思路形成方案的动笔。究其原因，主要还是在于不善行文。毕竟是学理工科的，而且中学时代偏科严重，语文地理历史等学科都学得一塌糊涂，以至于闹出了我...   浅析农村市场整合推广思路  ( 张磊 全球品牌网 2007-5-25)  许多企业都曾经触及过农村市场，希望在这里规避一、二级市场中险恶的风险，并试图立足外围，循序渐进。有非常多的企业在农村收获了丰厚的利润回报，也有许多企业赢得了基础市场的信心，当然，还有许多的企业因为没有合理的市场规划，而不得不淡出这一方丰厚土... 所属专题：农村市场   好身材，零食吃出来！——快快减肥立秀膨化圈整合营销策划备忘录  ( 孔长春 牛晓勇 全球品牌网 2007-5-18)  　　题引： 　　市场细分的空间越来越小，消费行为趋于理性，价格厮杀一片血腥，就在减肥产品举步维艰的时候，西安立秀快快减肥有限公司和沐林（国际）现代食品有限公司合作，由曾创造行业神话的“太阳锅巴”、“阿香婆”发明人李兆森先生坐镇攻关，孔明营...   激活信用卡的整合营销平台  ( 成功营销 肖明超 全球品牌网 2007-4-13)  作为银行个人业务中最具成长性的业务，中国的信用卡在各种卡市场的繁荣中无疑是最具有标志性意义的，尽管消费者信用卡持有量很高，但是刷卡消费的比例却很低。   作为银行个人业务中最具成长性的业务，中国的信用卡在各种卡市场的繁荣中无疑... 所属专题：信用卡   整合营销策划·穆峰  ( 穆峰 全球品牌网 2007-4-11)  穆峰先生，中国品牌研究院研究员，品牌中国产业联盟专家团成员，07年国家环保总局环保宣教活动顾问，07年“品牌中国金谱奖——中国年度100位优秀品牌专家”获得者，“骨髓营销”倡导者，用营销解析大学教育及大学生态的第一人，《销售与市场》、《电子...   从“麻辣游击队案例”看整合营销的应用  ( 张京宏、沈宗南 全球品牌网 2007-4-2)  　　序言　 　　小时候听过一首歌，是描述中美朝鲜战争的电影《上甘岭》的主题歌曲，叫《我的祖国》，郭兰英唱的，感动了几代人：“一条大河波浪宽，风吹稻花香两岸……”。现在这歌被改词了。被那些人改的呢？被整天和城管进行不懈斗争的马路摊贩军团改词...   孙先红：2007年，新的整合营销年  ( 成功营销 孙先红 全球品牌网 2007-3-15)  孙先红简介： 蒙牛集团副总裁，小肥羊餐饮连锁集团公司董事。首届“中国十大杰出营销经理人”之一，中国营销风云人物。先后为伊利、蒙牛、小肥羊主持多项大型策划。著有畅销书《蒙牛内幕》等。 前瞻观点： 事件营销、整合营...   赵加林：打造专业整合营销平台  ( 成功营销 赵加林 全球品牌网 2007-3-15)  赵加林简介： 恒瑞行集团董事长、总裁。1986年从香格里拉集团离职后，投身商务旅游行业，1994年起曾历任中信旅游总公司各部门领导。1999年开始筹办恒瑞行会议服务有限公司，恒瑞行由会展行业起家，业务逐步延伸至公关、广告、市场营销...   周佩莲：广告业步入整合营销时代  ( 成功营销 周佩莲 全球品牌网 2007-3-15)  周佩莲简介： 1983年，毕业于香港中文大学新亚书院新闻传播学院；1992年—2000年，就任达美高国际广告公司亚太区总监、南中国及香港董事总经理；2000年至今，担任盛世长城国际广告首席执行官。  前瞻观点：...   整合营销传播打造区域品牌  ( 黄鸣川 全球品牌网 2007-3-7)  在中国市场上，所有的企业家在企业发展过程中对两个字都非常敏感、也非常感兴趣，那就是品牌。而对于所有营销人和广告人来说，这两个字的意义同样重大，都会信誓旦旦的要把服务的产品打造成品牌。   那么，品牌是什么？品牌如何打造？品牌价... 所属专题：区域品牌   互补整合营销，被人遗忘的营销模式  ( 刘拓 全球品牌网 2007-3-7)  　　目前，基本上所有的企业，都是基于定位的目标客户群的需求，开发产品、提供服务。往往只是就产品和服务的品质和推广上进行优化，仅仅满足了消费者某一方面的需求，忽视了消费者却是跨行业进行品牌选择和组合的过程，来综合性的满足自己的需求，这就给我们... 所属专题：营销模式   整合营销  ( 全球品牌网 2007-2-9)  整合营销又称“整合营销传播”，其英文是IntegratedMarketingcommunication。是美国西北大学教授舒尔兹于20世纪80年代首次提出的.整个营销传播的中心思想是，通过企业与消费者的沟通满足消费者需要的价值为取向，确定企...   整合营销与品牌的渗透——简评益达口香糖洁白笑容100广告  ( 锐泓 全球品牌网 2007-1-31)  益达自1996年在中国上市以来，以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地，以“第一个经中华口腔医学会检测认证，有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点，目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达７０％以上。   近日，益达口香糖推出洁白笑容100版...   整合营销传播，实现媒企双赢  ( 刘团结 全球品牌网 2007-1-31)  　　进入2005年，安徽省城合肥经济发展的步伐不断加快，其中最显著的表现就是大的综合购物中心不断兴建并投入运营，从城东到城西，元一时代广场、新都会·环球广场、安徽国际购物中心·····大的购物中心的不断涌现，在改变市民既有的消费模式，给予市...   整合营销的时间表现  ( 雷旭鹏 全球品牌网 2007-1-24)  整合营销其实也是一种坚持和执著 　　整合营销，按照通俗的理解，就是利用多种渠道和媒介表达同一种思想，传递同一种声音；同时也是利用多种动作和实践，遵循同一个规则，追求同一个目标，饯行同一个信仰！当今时代，各种概念层出不穷！对于消费者来讲，他...   品牌整合营销传播（IMC），媒体“必杀技”  ( 杨涛 全球品牌网 2007-1-5)   　　在市场运做中，媒体是企业或品牌塑造及传播的最大平台，但近几年市场竞争日益激烈，作为传播者的媒体，也不得不面对——品牌整合营销传播，以前的媒体面对的竞争只是简单的媒体行业竞争，只是在这个潜规则的圈子里“跑”没有真正的进入市场，...   老总“三板斧”整合营销，你伤到了谁？  ( 王运启 全球品牌网 2006-11-14)  　　对于发展着的一切事物而言，如果把一切成败都归结于人的因素，我并不会持反对意见。而对于产品销量老是徘徊不前的现状，不是谁都能沉得住气，即便是那些头脑再冷静的人也会有着急的时刻。 　　中国的医药保健品经过十余年的发展，已逐渐理性与成熟，市...   音乐——娱乐整合营销新利器  ( 侯宝忠 全球品牌网 2006-8-1)  在媒体信息爆炸的时代，大众传媒广告在传播上的低效率已是毋庸置疑的事了。生态环境变了，置身其中的我们也到了该打破既有的品牌宣传套路，寻找新的宣传推广模式的时候了。 笔者所在的华谊兄弟传媒集团近年来在为众多品牌提供娱乐整合营销传播服务...   百万年薪的整合营销秀  ( 《成功营销》 成功营销 2006-6-13)  向来职场如战场，但在透明的镜头前，这场营销人的战争并非为了强调“输”的概念，没有谁会在这场战争中变成真正的输家，它的目的只是为了通过媒体镜头下的“竞争”，树立标杆式、多元化的品牌形象，取得多赢的非凡“战果”。尽管被包围在各类争议声中，营销人...   劳特朋教授谈整合营销传播计划制定:锐步的经验  ( 安静 全球品牌网 2006-5-29)  　罗伯特·劳特朋教授讲述整合营销传播计划的制定过程 　　“整合营销传播是一个完整的沟通过程，它不仅仅针对最终消费者，也不仅仅是指新品发布、广告投放。企业要采用多种传播手段，使整个价值链的各个环节都参与到营销传播中。”  ...   应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念  ( 王汝林 全球品牌网 2006-5-28)  网络经济的发展，推动了网络营销里念的发展。特别是由于互联网改变一切的巨大作用，和现代营销里念的成功实践，使新的营销里念层出不穷。 　　这其中，有成功的科学探索，有丰富的实践经验，有难得的一孔之见，当然也有刻意的猎奇出新，更有不负责任的...   麦当劳——一个思想传播成功挑战整合营销一个形象传播  ( 张华平 全球品牌网 2006-5-25)  前　言一个思想传播和一个声音传播是两种营销传播思想发出的不同声音，正因不同，才出现一种思想向另一种思想发出的挑战之声。一个声音、一种形象追求的是同一性和同质性，就是将同一种画面、语言，在不同的媒体之间进行简单的复制和克隆，是整合营销倡导的核...   整合营销，三步获得客户订单  ( 黄贤华 符丰浩 陆小娟 全球品牌网 2006-5-25)  在产品同质化的今天，单纯的营销战术并不能实现营销目的。要懂得怎样抓住客户的心，并提供心贴心的服务，才是营销的利器。做好服务的营销，生意自然滚滚来。　　香港渔港集团旗下的渔港酒楼是一家大型餐饮连锁，其创始人黄先生以他坚韧不拔的创业精神，不懈奋...   不要机械看待整合营销传播  ( 翁向东 王浅 全球品牌网 2006-5-22)  一、理性眼光看“整合”　　 　　任何现象，一旦学术界介入了它的研究，在多数人眼里，就立刻变得高深起来；随着各种杂志上，对该现象研究性、学术性的论文不断增多，描述它的那些词汇立刻就摇身一变成了“时髦话语”，时时被人挂在嘴边，俨然是一...   让消费者眼睛亮起来－－稀世宝矿泉水整合营销策划案例  ( 全球品牌网 2006-5-22)  1999年盛夏，《还珠格格》余波尚存，《还珠格格》续集再掀狂潮，“小燕子”赵薇由此一举成名。与此同时一举扬名荆楚大地的还有一个产品，那就是稀世宝纯天然硒矿泉水。稀世宝矿泉水在全国率先启用“小燕子”赵薇做形象大使。在“小燕子”形象的伴随下，稀...   Kidoki：整合营销，打造中国食品营销的第三股力量  ( 杜凤林 刘达霖 全球品牌网 2006-5-21)  面对果冻市场大鳄喜之郎、金娃的半壁江山，面对国内众多小品牌的日益滋生，面对果冻负面事件的不断爆光，kidiki这个对于大多数中国人来说名不见经传的果冻品牌，如何在三个月内冲出市场重围，成为2004年食品界，乃至整个营销界都为之震撼的话题。　...   整合营销传播IMC与中国  ( 唐·E·舒尔茨 全球品牌网 2006-5-21)  　应中国财政经济出版社的邀请，我非常高兴地为本书——最新的IMC专著：《整合营销传播：创造企业价值的五大关键步骤》的简体中文版撰写序言。　　首先，本书可以说是继全球第一本IMC专著——由我、史丹利•田纳本及罗伯特•劳... 157 9       0   1   2   3   下一页     :    0/3

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