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烟台长城品牌塑造全案 ( 营销李天唐磊全球品牌网 2007-10-22)
在中粮大长城的整合背景下，烟台长城如何在整合前后找到自己的独特品牌主张？面临张裕的产品优势，王朝的法国背景，整个长城品牌如何构建。而长城自身三大品牌内耗严重，华夏、沙城、烟台如何面临新的竞争形态，如何去顺应大长城整合之势。本文将以烟台长城的...

细分造就市场差异缝隙成就第一品牌 ( 袁氏策划全球品牌网 2007-9-4)
———香港念菴堂枇杷膏推广纪实八十年代我们做的是买方市场，只要求产品供应，卖的是数量。九十年代我们做的是卖方市场，要求我们要有更多忠实的消费者，卖的是品质，策划就是要求我们通过高质量的营销策划来尽量避免市场的风险性。 ...

走进顾客心理空间，让顾客因价值而购买 ( 张鹏全球品牌网 2007-9-3)
——巴布豆童鞋终端突破巴布豆国际知名儿童品牌基本资料介绍：巴布豆（LITTILEBOBDOG）是由日本SUNWARD公司于1987年创立的国际知名儿童品...

一个OEM家具企业在品牌路上的败局 ( 黄继毅全球品牌网 2007-8-9)
陈总，是浙江一家具企业的总经理，他所领导的公司是国内几大家具OEM供应商之一。公司成立八年以来，为国内外多家知外企业做家具加工，公司也从中获得丰富的利润。但近两年来，出口价格被压得利润无乎为零，国内的OEM订单也越来越少，工厂经常面... 所属专题：OEM

某区域品牌进军全国市场案例剖析 ( 汪英泽全球品牌网 2007-8-9)
一个区域性品牌扩张失败的案例：某区域性A品牌从本土跨省冲关，推向全国市场。残酷的是，公司步子过大，从广东一路北上却中途夭折了，让人实在痛惜！ A品牌是具有保健功能的饮料，在广东地区销售十多年，有一定的品牌沉淀，在广东这... 所属专题：区域品牌

Tell me why? [图] ( 侯国鹏全球品牌网 2007-7-18)
序：今天偶然听了几遍沉默了很久的“Tellmewhy?”这首歌，随性而为，写下此文，供大家娱乐。仔细斟酌了近三年的世界500强，笔者看后总结了以下几点。一、美国汽车业的整体衰落。二、迅速成长的Toyota...

批发型企业品牌转型——XX企业品牌转型案例分析 ( 冯小素全球品牌网 2007-7-13)
　　近年来，随着服装品牌化潮流的愈演愈烈，随着优秀服装企业纷纷进行品牌提升，很多追求发展的批发型服装企业，或由于特色设计和个性或由于现有渠道消费者的认可等推动，也开始纷纷转型做品牌，由原有的批发型经营模式向品牌型经营过渡。　　然而，由于内部...

一次不伤品牌的季末促销策划纪实 ( 向若霄全球品牌网 2007-6-25)
　　笔者一直认为，一个好的促销一定不是以牺牲品牌为代价的，哪怕这个活动在当时做的很热闹、很好看。一旦对品牌形成伤害，这种伤害在今后是无法弥补的。而一个没有品牌价值的产品未来在市场中将很难生存。　　 2002年笔者时任某品牌时装公司市场...

中小日化品牌如何实现品牌突围 ( 韩明华全球品牌网 2007-6-20)
近年来，外资日化品牌加快了大举进军中国市场的步伐，并从高端市场逐步向二、三线市场逼近，致使国内中小品牌在二、三线市场的终端不断受到国际品牌的挤压，市场分额不断萎缩；同时国内日化品牌更是层出不穷，并已从与内资同行的交锋中，被一举推到了国际竞争...

追求一品，才能制胜天下——一个从30万到3000万的传奇品牌 ( 张辉全球品牌网 2007-5-25)
从2003年3月开始，在中国的餐饮业，一个全新的品牌横空出世，经过了非典的考验和洗礼，以破竹之势席卷大江南北，一个后起之秀曾改变了中国餐饮加盟连锁业的版图。一个从30万开始创建的品牌，迄今为止的销售额超过了3000万...

东坡眉州酒楼：川菜时尚先锋 ( 赵晓萌全球品牌网 2007-5-23)
　　2007年3月9日，东坡眉州酒楼郑州文化路店隆重开业。至此，东坡眉州酒楼已经走过了10个春秋创建了以经营正宗眉州川菜为主的连锁川菜酒楼体系，并在北京、河北、济南、郑州、洛阳等12个城市形成了分店依托的网面覆盖。东坡眉州酒楼在发...

利丰精神阶梯 ( 商界评论苏畅全球品牌网 2007-5-21)
　　对于谋求百年基业、追求更高企业境界的众多中国企业而言，利丰是再好不过的一个案例了。作者简介：苏畅，(北京)中国石油大学工商管理学院利丰真的一百年了。很难想象，这家成...

完美保健品“死亡名单”风波 ( 成功营销陈亮（北京）全球品牌网 2007-5-15)
完美保健品“死亡名单”风波已经持续一段时间，完美公司是否真如投诉者所说的那样“命案缠身”呢？不管最后结果怎么样，这次风波对直销行业的影响是巨大的，各方面的教训也是深刻的。国内某著名杂志在2007年13期刊登了题为《完美保健品“死亡名单”调查... 所属专题：保健品

凤凰涅磐，“皇后”重现——上海老字号的品牌复兴 ( 孔繁任康有正全球品牌网 2007-4-29)
　　“咨询很贵，不咨询更贵。”上海锦乐纺织装饰品有限公司总经理倪玉敏斩钉截铁地说到。这位平和慈祥的女掌门，执掌了上个世纪30年代诞生的上海老字号品牌“皇后”毛巾长达十年之久后，做出了一个“皇后”历史上从未有过的决定：斥巨资邀请奇正沐古为其进...

“绿到深处始成金”－－贵州金爵酒品牌塑造纪实 ( 赵义祥张会亭全球品牌网 2007-4-18)
　　06年5月24日晚上，当贵州**红刺梨干酒拿到我们面前时，我们一眼就看出这是个小家子产品，很难卖出去的。总工程师叶教授很无奈地告诉我们：这个酒口感很不错，营养价值举世非凡，就是不知为什么卖不出去！我和王总都笑起来了，心照不宣：这是一个典...

区域品牌如何走出去？DREAM床垫的中国之路 ( 汪英泽全球品牌网 2007-4-17)
　　一、DREAM床垫现状 DREAM集团是中国最早的床垫设备生产企业之一，公司成立之初以机械床垫为切入点，生产大簧机、串簧机、围边机等设备，被全国床垫企业广泛使用，包括喜临门等知名品牌。1992年，DREAM集团开始生产成品弹簧床垫... 所属专题：区域品牌

非主流渠道助地方品牌突围 ( 侯军伟全球品牌网 2007-4-9)
　　天源奶业公司公司自2001年成立以来，一直是在小规模的发展，无论是资金、技术还是营销都处于低级阶段，在期间的经营过程中，产品质量不断出现问题，市场终端混乱，这些都对消费者造成了极差的印象。2005年，濒临倒闭的天源经过资产重组后邀请了业...

泉州运动鞋代理，不要成为鸡肋 ( 张发松全球品牌网 2007-3-1)
案例：　　在我们为某运动鞋品牌举行的一次代理商座谈调查中，我们发现，几乎所有代理商对于自己正在从事的代理事业都颇有微词。他们一致报怨没有赚到钱，当初进入运动鞋代理是个错误的选择，如果他们当初去炒股或是投资不动产，其收益肯定远远高... 所属专题：运动鞋

莱阳 “一枝笔”：春秋为何难续写 ( 谭维金王国庆全球品牌网 2007-2-24)
2006年3月，一年一度的春季糖酒会在成都举行。虽然场面依旧如火如荼，但是细心的经销商会发现，本届糖酒会已经是城头变幻大王旗——糖酒会连续10年冠名赞助商由莱阳梨汁“一枝笔”变成了其他品牌！不仅昔日随处可见的“一枝笔”广告无处可寻，“一枝笔...

战略营销激活老品牌－板桥品牌活化全案实录 ( 武义勇全球品牌网 2007-2-13)
重塑品牌战略，引爆老品牌能量核心；依靠系统作战，凝聚品牌忠实顾客群。板桥作为全国十大文化名酒之一，前身脱胎于1948成立的坊子酒厂。坊子酒厂曾经是鲁酒界的领军企业，其独具特色的老白干风...

与前辈品牌狭路相逢，后来品牌如何“叫板 ( 郭俊全球品牌网 2007-2-8)
H公司是华北某省的省级商贸公司，以代理运作保健品见长。“夏做减肥、冬做补肾”是保健品不成文的传统。夏末，H公司经过反复考察、论证，选择了K胶囊作为利剑抢滩冬季男性补益市场，并任命经验丰富的郭强负责K胶囊的市场运作。接手K胶囊项目...

地产的创新之路—让有知识的人先富起来 ( 冯剑全球品牌网 2007-1-26)
解读福建首个知识产权转化基地的品牌“智”造之路——优势(中国)品牌智业机构 [案例导读]：2005—2006年，在“金戈铁马，狂飙突进”的厦门，各个创业园区纷纷开足马力，大干实干，“海沧科技创业中心”可谓“环狼群侍”。为了快速突围...

天竺山一个全新的旅游品牌瞬间“风生水起” 的打造历程 ( 冯剑全球品牌网 2007-1-26)
旅游品牌全程策划、快速品牌打造经典案例、公关经典案例获中国策划行业最高奖项——2006年中国企业案例金杯奖天竺山，一处神秘的原生态森林旅游景区，美丽厦门绝无仅有的休闲后花园。鸟瞰天竺、意象丰美——整个景区座北朝南、开阔伸...

2006年中国十大新锐品牌 ( 王逸凡范亚琴全球品牌网 2007-1-26)
一年365天，每一天都有新的精彩。在过去的2006年里，许多原来不怎么熟悉的品牌面孔开始频繁出现在人们的视野里，像新东方学校、春秋航空、巧克力手机、爱国者移动存储、雪花啤酒、诺迪康胶囊、江中亮嗓、如家酒店... 所属专题：营销模式

SJONO|世纪缘：阿佛洛狄忒的爱情使者 ( 马超全球品牌网 2007-1-22)
阿佛洛狄忒：（罗马又称维纳斯）Aphrodite，她是宙斯和大洋女神狄俄涅的女儿。传说中，她有一条神奇的宝腰带，在古希腊女子结婚时，要把自己织成的带子献给她，来表达与其男人至死不渝的爱。 SJONO|世纪缘，泛美钻溢珠宝集...

地方名人小么哥拉动齐鲁大市场－－好＋1牛奶产品上市营销纪实 ( 付邦安全球品牌网 2007-1-19)
　　因为专业走在一起中国的乳业竞争特别激烈，大小品牌在市场拼得你死我活，市场正处于混乱之中。俗话说：做市场要善于发现。我们世纪经纶自2005年初也看到这种乳品行业的竞争现象，从中也看出乳品策划的机会也同在，所以，我们要进军乳品行业的...

一个OEM品牌的产业突围 ( 宁晓伟全球品牌网 2007-1-11)
　　A是一家港资数码视听产品的生产企业，前期主要从事出口以及为一些国内一线品牌OEM加工为主，其自有品牌G属于行业二线品牌。国内市场，A企业在广大经销商群体中具有良好的口碑，随着内销的不断发展，以及企业的需要，在2005年度工作会议上，提出... 所属专题：OEM

“长今”--创造本土“蓝海”的神话 ( 邓里文全球品牌网 2007-1-8)
前一段时间韩国电视剧《大长今》及其主题歌热遍了大江南北，中韩医药及饮食文化引起了社会各阶层的广泛兴趣和关注。现在“长今”真的来了，她真的走到我们生活中来了，一切都会改变，随着她的到来女性们将被重新定位，将被“长今”关爱，...

2.5万换取100万：一个低成本提升品牌知名度的案例 ( 张一飞全球品牌网 2006-12-29)
一．背景分析： 1.差异化竞争策略，创佳成功创业法宝创佳公司成立于1996年，位于著名侨乡广东省潮州市，从一个名不见经传的小企业，经过近十年的发展，现已成长为一家集高端彩色电视机研发、生产、销售、服务为...

“一分钱”打造第一品牌——TF品牌策划透视 ( 谢付亮全球品牌网 2006-10-27)
中国已经成为世界上成长最快的巨大市场，消费者的品牌意识渐渐增强，对品牌的消费需求持续增加。可以说，中国企业已经具备实施品牌战略的国内市场条件。但是，我们必须直面两个现象，其一，中国企业大多喜欢讲排场，追求“大场面”，不够重视企业资源的挖掘和... 所属专题：品牌策划

蓝色能否成就洋河“经典” ( 郑新涛全球品牌网 2006-10-27)
强势酒品牌核心发展报告之洋河大曲篇现代传统名优白酒企业间竞争的最大看点无疑是高端之战了。从传统三巨头茅五剑的涨价到全兴与泸州老窖的水井坊和国窖·1573超高端品牌的创新，无一不是在极力体现品牌价值和价格的对接精准。除了这五大高端品牌...

先树品牌，后打市场 ( 张学军全球品牌网 2006-9-19)
每个企业对于品牌的塑造有着不同的想法，在现实当中，很多企业都是先做产品，再做品牌他们都是希望以自己的产品来说话，他们始终认为先要有好的产品然后才会有一个好的品牌。这是中国大多企业走的路。但是，太子奶却却另辟蹊径，走出不同寻常的一条路，那...

思念食品，成就强势品牌 ( 张宝骏全球品牌网 2006-9-15)
2002年以前，思念是一个较为弱小的速冻食品品牌，无论是销售额、市场占有率还是品牌价值，市场知名度排名都在三全、龙凤、湾仔码头等品牌之后。从2003年春天开始，思念逐渐发力，启动并实施全新的品牌战略，三年过后，截止2005年底公司盈利达到2... 所属专题：强势品牌

古城中医肝病医院品牌策划纪实 ( 于长江全球品牌网 2006-9-1)
古城中医肝病医院是陕西省唯一的，也是首家大型国际化肝病专科医院。医院是由亚洲（新加坡）投资集团耗巨资兴建起来，负责整个医院的经营管理，拥有国际当前最先进的经营模式与管理理念，投资经营机构背景在中国都具有独特性。中国民营医院、中国医疗投资成功... 所属专题：品牌策划

X品牌汽车的品牌宣传随想 ( 侯宝忠全球品牌网 2006-8-4)
背景： X品牌汽车为X汽车公司推出的紧凑型汽车，原车型技术水准很高，曾在全世界荣膺众多国际大奖，但在国内上市后面临众多新车型的竞争，目前销售情况不甚理想。问题点：前期宣传不利，品牌知... 所属专题：汽车品牌

商品品牌的自觉策划：“真我牛”个案 ( 李慧章龙飞全球品牌网 2006-7-21)
　　在上海实习期间，我有幸参与了国内第一家蜗牛冻肉产业化企业（以下简称A企业）的前期筹建工作。给我印象很深的是A企业在给产品命名时的“商品品牌策划”行为，并引起了我对商品品牌的商战功能进行了深入思考，进而对商品品牌策划思路有了一个初步认识。...

科学，但是错误的－－凤凰集团品牌创建失败案例点评 ( 娄向鹏全球品牌网 2006-7-4)
　　案例背景：凤凰集团是山东省著名鸡肉加工企业集团，是中国最大的肉鸡生产加工出口企业之一，肯德基在国内的供应商。凤凰集团通过大规模的出口加工发展壮大起来后，不想总为人作嫁，赚那薄薄的加工费，于是决定自己的产品自己说了算，开拓国内市场...

对“过度营销”说不—“东方爱婴”品牌拓展之路 ( 《成功营销》成功营销 2006-6-13)
东方爱婴给营销人的最大启示是，在过度营销、消费者注意力被频频争夺的时代，依然能够找到简单高效的营销手段。找到客户，锁定客户，以追求极致的态度服务客户：品牌建设中，手比嘴更直接、更有效。 &nbs...

蓝海酒店，2006华丽的转身——蓝海“品牌再造”实录 ( 周涛全球品牌网 2006-6-2)
“蓝海现象”引起关注 2005年度，地处山东东营市的蓝海酒店集团营业额同比增长70%，稳居该省餐饮综合实力第一。一个处在二线城市的酒店品牌，能成为山东...

老板，只有枪你能做什么？－－J企业品牌规划“插曲”纪实 ( 李运安全球品牌网 2006-5-30)
　　4月，浙江大地还不算很热。但是当我接到J企业投资人之一，在J企业任职营销副总的D总的电话时，却感觉到他可是“热的很”！根据语气判断，他的企业目前处境很糟糕，就象是“热锅”，他自然就是那“蚂蚁”了！“李老师，快过来看看吧，我不行了！”我大... 所属专题：老板

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